5月9日，第九個中國品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在上海舉行。
本次活動主題為“數(shù)智升維 品牌共振”。會上，上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字副總經(jīng)理楊寧發(fā)表了題為“AI時代的品牌出海營銷”的主旨演講。楊寧以真實案例講述藍(lán)色光標(biāo)以AI（人工智能）驅(qū)動全球化營銷的寶貴經(jīng)驗，通過“BlueAI”重塑企業(yè)營銷，助力品牌高效出海。
上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字副總經(jīng)理楊寧 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
全球AI競賽已步入“中國時刻”
正如藍(lán)色光標(biāo)首席執(zhí)行官潘飛所言，中國有“萬億”級的營銷市場規(guī)模，全球化出海市場同樣是“萬億”級，目前這兩個“萬億”市場都將被AI重構(gòu)、迎來巨大的歷史機(jī)遇。
如今，AI浪潮席卷全球，深刻重塑營銷格局，2025年是開啟AI深度應(yīng)用之年。
“我們預(yù)計，藍(lán)色光標(biāo)的所有API Token（應(yīng)用程序接口令牌）調(diào)用量將在2025年接近千億規(guī)模?！睏顚幏Q，作為AI基建“智能涌現(xiàn)”的基石，藍(lán)色光標(biāo)將用API（應(yīng)用程序接口）方式、用數(shù)據(jù)握手方式，重構(gòu)內(nèi)部所有的作業(yè)場景。
千億的Token量意味著什么？楊寧強(qiáng)調(diào)，對高科技互聯(lián)網(wǎng)公司而言，用API方式調(diào)用Token、調(diào)用大模型的次數(shù)過千億可能只需一個月，但對于營銷行業(yè)而言，百億級別和千億級別都是巨大的里程碑。
在奔向千億規(guī)模的道路上，藍(lán)色光標(biāo)致力于成為生成式AI的領(lǐng)導(dǎo)者。為實現(xiàn)這一愿景，公司與全球AI科技巨頭展開了深度合作，也在做自己的營銷數(shù)據(jù)私有化訓(xùn)練。
楊寧表示，過去，中國品牌出海營銷多依賴傳統(tǒng)代理模式，如今，AI驅(qū)動的營銷變革為中國品牌出海帶來新機(jī)遇。
當(dāng)下全球AI競賽已步入“中國時刻”，AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用迎來黃金時代。2023年初，藍(lán)色光標(biāo)率先“All In AI”，如今AI已覆蓋公司95%以上作業(yè)場景，整合營銷、智能廣告、全球化出海等業(yè)務(wù)，效率提升60%~1000%。
生成式AI重塑企業(yè)營銷全流程
2024年，藍(lán)色光標(biāo)AI驅(qū)動收入超過10億元，同比增長超10倍，預(yù)計2025年將達(dá)30億~50億元。在AI驅(qū)動的落地營銷案例中，楊寧分享了寧德時代在行業(yè)內(nèi)首次開創(chuàng)的“用戶換臉參演品牌廣告”營銷模式。
如何讓寧德時代To B（面向企業(yè)）的電池產(chǎn)品的強(qiáng)大性能，在C端（消費端）顯得更加真實？這是寧德時代在品牌建設(shè)上面臨的一大難點。為了提升新能源電池的C端影響力，寧德時代找到藍(lán)色光標(biāo)，希望以生動可感的方式快速打開終端消費者心智。
在藍(lán)色光標(biāo)的助力下，寧德時代廣州車展的線下展陳和線上傳播環(huán)節(jié)都融入了AIGC（生成式人工智能技術(shù)）。楊寧回憶說，該項目的最大挑戰(zhàn)為在AI多范式生成背景下驗證用戶互動模式的落地可行性。
在技術(shù)方面，項目則需要融合運用“Face Fusion”AI換臉、“Midjourney”視覺生成和“ChatGPT”用戶文案生成技術(shù)，實現(xiàn)在專屬大片中根據(jù)消費者所在城市生成個性化文案，進(jìn)而激發(fā)消費者分享欲，最終達(dá)成品牌理念、產(chǎn)品與用戶需求的共鳴。
在國內(nèi)，全球首發(fā)的雪花啤酒“龍年吉照”AI項目，通過最前沿的AIGC技術(shù)，實現(xiàn)了跨越時空、跨越地理、多人同框共慶佳節(jié)的創(chuàng)新互動。在海外，海信在世界杯期間玩轉(zhuǎn)“帽子戲法”，運用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)）互動濾鏡與增強(qiáng)現(xiàn)實視頻掀起全民互動，實現(xiàn)了創(chuàng)意升級與有效轉(zhuǎn)化。
AI已成為品牌出海的“超級引擎”
但對藍(lán)色光標(biāo)而言，有收入、有案例不是最重要的，在“All in AI”的戰(zhàn)略圖譜中，真正的重心在于AI Native（AI原生）的全新模式。該模式的關(guān)鍵是要在深度業(yè)務(wù)場景中迭代AI能力、沉淀數(shù)據(jù)與工作流。比如藍(lán)色光標(biāo)自己打造的行業(yè)垂直模型“BlueAI”，就已經(jīng)覆蓋藍(lán)色光標(biāo)一半以上的出海和國內(nèi)營銷業(yè)務(wù)場景，還在內(nèi)部孵化了約100個智能體，真正實現(xiàn)這種能力、數(shù)據(jù)和工作流的有效沉淀。
“AI在品牌出海營銷中的作用也不可小覷?！睏顚庍M(jìn)一步表示，隨著全球化的深入發(fā)展，品牌出海已成為中國企業(yè)拓展市場的重要戰(zhàn)略。然而，傳統(tǒng)的出海模式面臨著文化差異、市場復(fù)雜、傳播效率等諸多挑戰(zhàn)。AI技術(shù)的崛起，為品牌出海提供了全新的解決方案。
在創(chuàng)意與內(nèi)容生成方面，BlueAI平臺能快速產(chǎn)出符合海外市場偏好的素材，多語言文案和AI視頻生成效率提升了10倍以上。在精準(zhǔn)投放與策略調(diào)整上，AI算法可分析用戶行為和市場趨勢，從而動態(tài)優(yōu)化投放策略。藍(lán)色光標(biāo)借助AI得以實時洞察市場變化，為客戶提供更精準(zhǔn)、更有效的營銷方案。在適應(yīng)法規(guī)與文化差異方面，AI能自動識別文化敏感點，生成合規(guī)廣告文案，助力品牌快速適應(yīng)不同國家和地區(qū)的法規(guī)政策。
在楊寧看來，AI不僅能夠提升營銷效率，還能通過數(shù)據(jù)洞察和智能分析，幫助品牌更好地理解目標(biāo)市場，精準(zhǔn)觸達(dá)消費者。
最后，楊寧表示，AI時代的品牌出海營銷是一場技術(shù)與創(chuàng)意的盛宴，是一次全球化與本土化的融合。藍(lán)色光標(biāo)將繼續(xù)以AI為引擎，重構(gòu)品牌出海的每一個環(huán)節(jié)，助力中國品牌在全球市場中綻放光彩。
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