以文藝電影的打開方式講述親情優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流總 結(jié)

微博上曾經(jīng)有一個(gè)話題是這樣說的：過年為什么越來越?jīng)]有年味了？人情味也越來越淡薄?很多人的回答是，因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)大了，越來越現(xiàn)實(shí)，越來越敷衍。

的確如此。小的時(shí)候，最期待的就是過年，可是長(zhǎng)大之后，卻越來越害怕過年，因?yàn)楹ε伦约阂皇聼o成，害怕物是人非，害怕面對(duì)父母老去的事實(shí)。

因?yàn)楹ε?，所以逃避現(xiàn)實(shí)，而逃避的同時(shí)，卻忘了父母只是需要一份陪伴，需要的僅僅是一家人一起團(tuán)圓的初心。

最近，樂事就將目光對(duì)準(zhǔn)這種令人焦慮的親情關(guān)系，聯(lián)手林永健、楊紫、劉宇寧拍了一部微電影《風(fēng)在吹》，引發(fā)了大家的淚點(diǎn)。

樂事微電影《風(fēng)在吹》

微電影《風(fēng)在吹》觸發(fā)淚點(diǎn)

樂事借父愛詮釋品牌內(nèi)核

微電影講述的是爸爸與女兒之間“分享”與“陪伴”的故事，極其普通，也沒有什么跌宕起伏的劇情，卻真心戳人淚點(diǎn)，引人回味。

在旁白中，爸爸不斷地回憶著女兒成長(zhǎng)的瞬間，說著女兒愛分享的故事；但同時(shí)也擔(dān)心自己的女兒總有一天會(huì)離開家，去到爸爸保護(hù)不到的地方。

這一天，很快就來了。女兒決心要去到大城市闖蕩，然而父親卻不同意，就這樣父女兩就鬧僵了，女兒也離開了小漁村，許多年沒回過家。

直到有一年的春節(jié)，爸爸主動(dòng)找了女兒，帶了她最喜歡吃的東西。女兒在團(tuán)聚的那一刻，雖然驚訝但卻兩眼泛著淚光。

在女兒大喜的日子，爸爸說他該學(xué)會(huì)放手了，并告訴女兒他一生最大的愿望就是女兒能過得開心，如果有人愿意分享你的開心、難過、委屈，他就相信那個(gè)人能給你一個(gè)幸福的家。

沒有給觀眾硬拗什么大道理，也沒有跌宕起伏的神劇情，只有父親的自白和回憶，通過日常畫面展示了親情之間的沖突與合解，表達(dá)了愛能包裹和融化一切。

廣告里林永健是現(xiàn)實(shí)中很多父親的群像，一位典型的中國(guó)父親，呵護(hù)女兒長(zhǎng)大，不忍她走出自己的保護(hù)圈，不善言辭，卻愛的深沉。

而楊紫則是一位典型的小鎮(zhèn)青年，懷揣著對(duì)大城市的向往和夢(mèng)想來到北京。為夢(mèng)想、為自由不斷向前奔跑，卻忽略了和父母的坦誠分享。

廣告中這樣的親情關(guān)系、父女關(guān)系，形象的映照出了當(dāng)代城鄉(xiāng)分離背景下，父母子女因兩地分居而導(dǎo)致感情疏離的現(xiàn)狀，引發(fā)了年輕群體的強(qiáng)烈共鳴。

此外，片中還默默暗示了人與人之間，由從前小漁村里面不分你我、樂于分享的簡(jiǎn)單純粹，變成了現(xiàn)在大都市里面的謹(jǐn)慎小心、疏離冷漠，可以說是很真實(shí)了。

樂事通過這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的故事和父女親情線索，告訴觀眾，對(duì)于家人和朋友來說，陪伴和分享，才是最貴重的禮物。

故事里隨著父親和女兒的和解，樂事也進(jìn)一步詮釋了親情中分享的意義，這份分享，不是單純的物質(zhì)分享，或是以昂貴的禮物彌補(bǔ)陪伴，它更多的是藏在背后的真心和牽掛。

延續(xù)的溫情營(yíng)銷刺激消費(fèi)節(jié)點(diǎn)

樂事這支廣告之所以能拍的如此深入人心，其實(shí)，和它細(xì)膩的表達(dá)方式和極其文藝的風(fēng)格是分不開的，它用文藝電影的方式拍了一支廣告，為我們講述了藏于細(xì)微之處的父愛。

都說父愛如山， 很多父親都是不善言辭的，最典型的就是朱自清的《背影》，細(xì)膩的筆觸描寫了偉大的父愛形象，引發(fā)了無數(shù)觀眾的淚點(diǎn)，而樂事這支廣告具有異曲同工之妙。

這支廣告以父親的視角講述了對(duì)女兒細(xì)微的愛， 無論是陪伴還是分開，無論是開心還是難過，都累積在心里，點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

陪伴女兒小時(shí)候長(zhǎng)大，長(zhǎng)大之后女兒遠(yuǎn)走，父女之間因缺少陪伴和分享產(chǎn)生隔閡，最后的理解和放手......

在父親低沉而包含感情的自白中，一個(gè)偉岸、無私的父親形象就在我們的心中立了起來。比如，父親去城里看望許久未見的女兒時(shí)，女兒?jiǎn)?你怎么來了，父親回答說，你媽讓我來看看你。

其實(shí)這何嘗不是父親內(nèi)心的想法，是自己想女兒了啊，可是不善于表達(dá)的父親在見到女兒的那一刻卻變得小心翼翼，這謹(jǐn)慎小心里面包含了多少深沉的父愛啊~

除了感情描寫非常細(xì)膩之外，整支廣告從畫面取景、色調(diào)、文案旁白、音樂都是很文藝的，尤其是配樂和林永健的獨(dú)白簡(jiǎn)直太加分了，為這支微電影增色不少。

廣告的陣容是典型的年輕演員+老戲骨的組合，非常有看點(diǎn)，且兼具市場(chǎng)號(hào)召力，無論是林永健還是楊紫，都發(fā)揮了很好的演技，結(jié)尾彩蛋劉宇寧的歌曲，搭配主角小時(shí)候的畫面，前后呼應(yīng)，堪稱點(diǎn)睛畫龍之筆。

總之，這支廣告從各方面來看，都是非常成功的。

樂事將廣告包裝成了文藝電影的風(fēng)格，大家在觀看的時(shí)候仿佛不是看廣告，而是看了一部感人的電影。而親情，是我們每個(gè)人靈魂深處最敏感、最柔軟的地帶，用文藝的打開方式無疑是最容易擊中觀眾心房的一種營(yíng)銷策略。

通過和觀眾建立情感的共鳴，大家不知不覺就融入其中，而在無形之中，樂事就完成了產(chǎn)品的安利和品牌價(jià)值的傳遞。

其實(shí)，每一年的新年，樂事都會(huì)推出溫情系列，比如去年的微電影《追》，通過講述演員林更新追夢(mèng)道路上的故事，提醒子女們?cè)谕白叩耐瑫r(shí)，不要忘記始終支持自己前行的爸爸媽媽，劇情也很戳心。

而今年的《風(fēng)在吹》，同樣邀請(qǐng)了知名演員，同樣聚焦父母與子女，講述陪伴和分享的主題。

樂事通過每一年延續(xù)的親情牌營(yíng)銷路線，刺激消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，利用重復(fù)性、延續(xù)性的營(yíng)銷策略，與消費(fèi)者建立強(qiáng)大的情感紐帶，有利于形成穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)。

社交傳播玩法加碼品牌效應(yīng)

由于樂事打造的廣告內(nèi)容本身具有極強(qiáng)的感染力，因此引發(fā)了眾多媒體、KOL的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播， 比如人民網(wǎng)、南都娛樂周刊等等，都在微博上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，提升了內(nèi)容的熱度和關(guān)注度。

因此，我們說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷是能夠形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng)的，內(nèi)容為王的時(shí)代，流量背后一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。

而楊紫和劉宇寧，一個(gè)是炙手可熱的人氣實(shí)力小花，一個(gè)是知名樂隊(duì)摩登兄弟的主唱，本身就具有極強(qiáng)的流量市場(chǎng)號(hào)召力，因此，不僅吸引了粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身還吸引了大量自來水和路人的關(guān)注。

比如，楊紫的哭戲、楊紫的演技就被網(wǎng)友單獨(dú)拎出來討論，而這種來自UGC的討論和互動(dòng)進(jìn)一步提升了內(nèi)容的熱度。

當(dāng)然，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，樂事還進(jìn)行了各種年輕群體喜歡的互動(dòng)玩法，比如根據(jù)廣告內(nèi)容，在微博上打造了#貴到你哭的禮物#等社交話題，吸引了40萬人討論，4.7億閱讀量。

通過把品牌自身和營(yíng)銷內(nèi)容植入社交群體的對(duì)話語境中，吸引了大家的關(guān)注討論，建立了品牌和觀眾深刻的情感共鳴，進(jìn)一步放大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效應(yīng)，延長(zhǎng)了內(nèi)容營(yíng)銷的生命周期。

隨著新年的到來，越來越多品牌也打起了家人團(tuán)圓的溫情牌，不過能夠真正的打動(dòng)人的卻著實(shí)不多，樂事這支廣告卻結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的把我給感動(dòng)哭了。

可以說，樂事的這波廣告，從內(nèi)容本身的打造，到內(nèi)容的傳播，都是十分成功的。

在新年的營(yíng)銷風(fēng)口下，樂事借助中國(guó)人敏感的親情話題，打造最柔軟、最感人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，輕易地觸發(fā)了觀眾的情感淚點(diǎn)。

同時(shí)利用有效、快速的社交傳播方式，建立和年輕人對(duì)話的窗口，進(jìn)一步開發(fā)和放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的營(yíng)銷價(jià)值。

通過繼承性的親情營(yíng)銷持續(xù)落地，樂事不斷刺激消費(fèi)者的新年節(jié)點(diǎn)，不僅維系了品牌和消費(fèi)者的情感紐帶，而且培養(yǎng)了消費(fèi)者下意識(shí)的消費(fèi)反射行動(dòng)，有利于形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。