醬酒處于“不缺產(chǎn)品、缺好產(chǎn)品”時(shí)代，選好產(chǎn)品成為經(jīng)銷商們的必修課。

無(wú)論是知名大商、連鎖超市，還是專業(yè)連鎖、電商平臺(tái)，亦或者街頭巷尾的煙酒店，越來(lái)越多、各具特色的醬酒出現(xiàn)在櫥窗中。一邊是市場(chǎng)潛力、更好表現(xiàn)、消費(fèi)者需求，一邊是市場(chǎng)“內(nèi)卷”，競(jìng)爭(zhēng)加劇，醬酒市場(chǎng)正風(fēng)起云涌。

機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)之下，越來(lái)越多經(jīng)銷商選擇國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)），而其市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了獨(dú)特的市場(chǎng)潛力與商業(yè)價(jià)值。那么，醬酒選品，為什么都選國(guó)臺(tái)龍耀呢？

趨勢(shì)的選擇

這是醬酒轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表作

“國(guó)臺(tái)龍耀作為寶醞集團(tuán)著力打造的戰(zhàn)略品牌，自誕生之日起，就憑借產(chǎn)品端過(guò)硬的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，在品牌內(nèi)涵上沉淀的深厚文化底蘊(yùn)，在營(yíng)銷傳播上積累的市場(chǎng)關(guān)注度，迅速崛起成為爆款醬酒，成為經(jīng)銷商贏得市場(chǎng)價(jià)值的絕佳選擇。”中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員談及國(guó)臺(tái)龍耀時(shí)表示。

得到行業(yè)協(xié)會(huì)的高度認(rèn)可，彰顯了其獨(dú)特的行業(yè)價(jià)值。

國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）上市于2020年7月23日，由國(guó)臺(tái)酒業(yè)出品，寶醞集團(tuán)全國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，是一款大師釀、小批調(diào)、真年份、老酒多、品質(zhì)優(yōu)、顏值高、利潤(rùn)足和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)真實(shí)年份認(rèn)證的茅臺(tái)鎮(zhèn)頂級(jí)醬酒，產(chǎn)品明確標(biāo)注主要基酒年份及比例。

國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）上市正值醬酒市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。2020年，醬酒行業(yè)規(guī)模達(dá)1550億元，產(chǎn)能在2020年達(dá)60萬(wàn)千升，銷售利潤(rùn)為630億元。占白酒總產(chǎn)量雖僅為8.10%，但其銷售利潤(rùn)卻貢獻(xiàn)了白酒全行業(yè)銷售利潤(rùn)的39.74%，盈利能力極強(qiáng)。

醬酒市場(chǎng)由“熱”“火”發(fā)展到“火熱”，規(guī)模持續(xù)上升，整體份額漲幅驚人，市場(chǎng)向好同時(shí)，大潮之中泥沙俱下，同質(zhì)化、無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)加重，企業(yè)呈現(xiàn)出大分化態(tài)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)資源逐漸向知名醬酒企業(yè)聚集。

寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長(zhǎng)李士祎介紹國(guó)臺(tái)龍耀品牌構(gòu)想時(shí)表示，疫情防控常態(tài)化，酒類市場(chǎng)將進(jìn)一步呈現(xiàn)名優(yōu)酒集中化、高端酒稀缺化、醬香酒爆發(fā)化、年份酒真實(shí)化的特點(diǎn)，國(guó)臺(tái)龍耀恰好能與行業(yè)趨勢(shì)完美契合。

以匠心釀造的優(yōu)秀產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以寶醞集團(tuán)專業(yè)的品牌打造、渠道精耕、戰(zhàn)略創(chuàng)新以及全國(guó)布局能力為加持，國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）上市即成為爆款，后續(xù)的市場(chǎng)走勢(shì)也印證了這一點(diǎn)。

這充分顯示了國(guó)臺(tái)龍耀作為醬酒轉(zhuǎn)型升級(jí)代表之作的市場(chǎng)價(jià)值。

渠道的選擇

這個(gè)高端醬酒的同與不同

放在醬酒市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）與名優(yōu)醬酒有著相同之處和不同之處。

相同之處在于其核心產(chǎn)區(qū)、核心企業(yè)、核心產(chǎn)品所形成的高品質(zhì)，不同之處在于品質(zhì)層面“大師釀、小批調(diào)、真年份、老酒多、顏值高、品質(zhì)優(yōu)、利潤(rùn)足”形成的差異化品質(zhì)特點(diǎn)，以及寶醞集團(tuán)提供的品牌、運(yùn)營(yíng)方面的賦能。

“大師釀，小批調(diào)”——國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）由專注醬酒勾調(diào)40多年、醬香白酒勾調(diào)技藝譽(yù)滿全國(guó)的醬酒釀酒大師徐強(qiáng)操刀釀制，遵從醬酒傳統(tǒng)釀造工藝（12987）的基礎(chǔ)上，采用小批量勾調(diào)技藝、甄選更多老酒進(jìn)行反復(fù)精心勾兌、品嘗，并加入了自身對(duì)醬酒的深刻理解，使得國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）既擁有正宗大曲醬香白酒的典型酒體，同時(shí)擁有鮮明的個(gè)性和豐富的口感。

“老酒多、顏值高”——國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）獲得了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)真實(shí)年份認(rèn)證，而且明確地標(biāo)注了主要基酒年份與比例，其中8年基酒占48.75%、12年26.56%、15年16.85%，產(chǎn)品加權(quán)平均酒齡高達(dá)10年。

國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）外觀設(shè)計(jì)也別具特色，體現(xiàn)出中西合璧、古今融合的特點(diǎn)，產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)是以紫檀金、國(guó)際金和中國(guó)龍為核心，磨砂酒瓶穩(wěn)重、大氣，瓶身中國(guó)龍的盤柱而起，寓意龍耀祥和，而以國(guó)際時(shí)尚金為主色、龍牌突出的外盒，則彰顯出了國(guó)際化的理念。

“品質(zhì)優(yōu)、利潤(rùn)足”——國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）集正宗茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒、純正傳統(tǒng)釀造工藝、釀酒大師精心釀制、小批量勾調(diào)優(yōu)中選優(yōu)等特質(zhì)于一體，醬香醇厚，韻味悠長(zhǎng)；與此同時(shí)，擁有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)足夠的流通利潤(rùn)空間，全方位為經(jīng)銷商賦能。

在醬酒“12987”品質(zhì)表達(dá)高度同質(zhì)化的背景下，國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）形成了差異化的品質(zhì)特點(diǎn)和品質(zhì)表達(dá)，從而賦予了產(chǎn)品和品牌更具辨識(shí)性和差異化。

對(duì)于國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）來(lái)講，核心優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)。

以李士祎為代表的擁有豐富的酒業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、超強(qiáng)行業(yè)資源整合能力以及更遠(yuǎn)大發(fā)展目光的核心團(tuán)隊(duì)為國(guó)臺(tái)龍耀確定了10億的發(fā)展目標(biāo)，并在運(yùn)營(yíng)、管理上進(jìn)行持續(xù)賦能，在確保健康市場(chǎng)秩序的前提下，為經(jīng)銷商提供優(yōu)厚且合理的利潤(rùn)空間，并不斷提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。

寶醞集團(tuán)充分發(fā)揮專業(yè)的品牌打造、資源整合、渠道精耕、戰(zhàn)略創(chuàng)新以及全國(guó)布局能力，通過(guò)持續(xù)深化廣告投放戰(zhàn)略布局，聚勢(shì)終端，讓在國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）上市之后，在全國(guó)各地百花齊放。

僅以傳播層面為例，寶醞集團(tuán)為國(guó)臺(tái)龍耀打造了立體化、多維度、全面化的傳播矩陣，投入億元級(jí)的廣告費(fèi)用，登陸央視CCTV-9頻道，且覆蓋幾十個(gè)核心城市、樓宇、高鐵機(jī)場(chǎng)、社區(qū)媒體，并冠名“寶醞·國(guó)臺(tái)龍耀號(hào)”專列高鐵，同時(shí)在核心市場(chǎng)舉行上市發(fā)布會(huì)，精準(zhǔn)鏈接了核心人群，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌知名度提升。

對(duì)于國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）來(lái)講，好品質(zhì)賦予其成為超級(jí)大單品的保證和底氣，而好品牌和好運(yùn)營(yíng)則為其提供了更堅(jiān)實(shí)的支撐，也因此讓合作經(jīng)銷商能夠信心滿滿，成為其創(chuàng)造財(cái)富的抓手。

市場(chǎng)的選擇

這是經(jīng)銷商的財(cái)富密碼

“國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）是一款始于內(nèi)涵、閃耀顏值的好醬酒。只有喝過(guò)，才能真正感受到一款高品質(zhì)好醬酒的匠心！寶醞集團(tuán)為經(jīng)銷商提供全面支持、用心服務(wù)、攜手共建的合作模式，為國(guó)臺(tái)龍耀贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

8月19日，國(guó)臺(tái)龍耀河南客戶溝通會(huì)在鄭州召開。許多當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商表示，對(duì)國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）、與寶醞集團(tuán)的合作充滿信心，對(duì)寶醞集團(tuán)的未來(lái)非?？春?，對(duì)國(guó)臺(tái)龍耀的市場(chǎng)前景非常看好，有信心做好國(guó)臺(tái)龍耀的市場(chǎng)，全力投入，不斷突破，將河南打造成最優(yōu)渠道和領(lǐng)先全國(guó)的樣板市場(chǎng)。

可以肯定的是，選擇國(guó)臺(tái)龍耀的經(jīng)銷商、終端商越來(lái)越多。他們的選擇，顯示了市場(chǎng)和經(jīng)銷商對(duì)于國(guó)臺(tái)龍耀市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)可。矚目醬酒未來(lái)發(fā)展，國(guó)臺(tái)龍耀作為醬酒圈的稀缺大單品，仍然是經(jīng)銷商的重要財(cái)富密碼。

這種財(cái)富機(jī)會(huì)來(lái)自醬酒行業(yè)發(fā)展的確定性。

對(duì)于醬酒未來(lái)發(fā)展，李士祎在年初進(jìn)行了預(yù)判，在他看來(lái)，從2021年8月開始，行業(yè)整體進(jìn)入平緩趨冷的趨勢(shì)，但這種冷就像三亞的冬天一樣，是二十幾度的冷，而不是東北那種零下二三十度的冷。“只是我們過(guò)去沉浸在四十度的高溫中，一下變成二十幾度的體感溫度，再加上海風(fēng)一吹，就會(huì)覺得涼颼颼，但與其他香型甚至其他酒種相比，醬酒依然是非常有溫度的?！?/p>

李士祎對(duì)于醬酒品類發(fā)展的預(yù)判在年內(nèi)得到了印證，也與行業(yè)協(xié)會(huì)、知名專家以及醬酒企業(yè)和經(jīng)銷商不謀而同，醬酒品類稀缺、公眾價(jià)值認(rèn)同、渠道表現(xiàn)以及市場(chǎng)潛力依然表現(xiàn)優(yōu)秀。

這種財(cái)富機(jī)會(huì)來(lái)自產(chǎn)品、品牌和企業(yè)的確定性。

國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）的品質(zhì)和品牌定位與優(yōu)勢(shì)明顯，“大師釀、小批調(diào)、真年份、老酒多、顏值高、品質(zhì)優(yōu)、利潤(rùn)足”的特點(diǎn)，讓其擁有成為醬酒品類的超級(jí)大單品的潛質(zhì)，產(chǎn)品自身“小批調(diào)”的稀缺性更是進(jìn)一步加深了其稀缺性。

從上半年來(lái)看，醬酒市場(chǎng)調(diào)整加劇，但寶醞集團(tuán)秉承長(zhǎng)期主義原則，頂著疫情壓力，耗費(fèi)大量資源、精力，甚至專門成立團(tuán)隊(duì)去積極主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)臺(tái)龍耀憑借韌性和抗壓能力，跑出了與大單品相匹配的加速度，成為屈指可數(shù)市場(chǎng)調(diào)貨價(jià)格穩(wěn)步上升的產(chǎn)品。

從企業(yè)來(lái)看，寶醞集團(tuán)作為擁有“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”運(yùn)營(yíng)實(shí)力，且得到資本加持和行業(yè)認(rèn)可的“酒業(yè)新物種”，已經(jīng)跑出了寶醞速度，增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人。就在1月，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉一行蒞臨寶醞集團(tuán)考察指導(dǎo)，期間，宋書玉就對(duì)寶醞集團(tuán)依托“超級(jí)品牌”+“超級(jí)渠道”戰(zhàn)略取得的成績(jī)給予充分肯定和高度評(píng)價(jià)。

在不確定性強(qiáng)的環(huán)境中，選擇確定性成為穿越周期的關(guān)鍵，顯然國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）正是醬酒大單品中的“確定性”，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)講，是跑贏行業(yè)不確定性和下半年醬酒市場(chǎng)的稀缺單品。

長(zhǎng)期主義的選擇

一款讓合作伙伴長(zhǎng)期賺錢的產(chǎn)品

就在國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）上市前2個(gè)月，寶醞集團(tuán)正式成立，國(guó)臺(tái)龍耀成為寶醞集團(tuán)入局醬酒領(lǐng)域打造的首個(gè)戰(zhàn)略大單品，也是寶醞集團(tuán)踐行雙渠道戰(zhàn)略的產(chǎn)品，自然被傾注了更多資源和期望。

“自國(guó)臺(tái)龍耀誕生開始，寶醞就投入了巨大的人力、物力、財(cái)力，廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)億元規(guī)模，成功將國(guó)臺(tái)龍耀打造成高端醬酒爆品。未來(lái)寶醞還會(huì)長(zhǎng)期做下去，國(guó)臺(tái)龍耀會(huì)是一款能夠讓合作伙伴長(zhǎng)期賺錢的產(chǎn)品?！崩钍康t強(qiáng)調(diào)。

在寶醞集團(tuán)“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”核心戰(zhàn)略當(dāng)中，國(guó)臺(tái)龍耀是重要組成，而堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的寶醞集團(tuán)將不斷為其賦能。李士祎表示，寶醞集團(tuán)對(duì)于品牌的打造始終秉持著長(zhǎng)期主義理念，打造的每一款產(chǎn)品都必須有過(guò)硬的品質(zhì)基礎(chǔ)，扎實(shí)的品牌傳播投入，確保能為合作伙伴長(zhǎng)期帶來(lái)利益。

寶醞集團(tuán)本身的快速發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)臺(tái)龍耀進(jìn)一步做大做強(qiáng)的保證。“寶醞集團(tuán)有要長(zhǎng)期做好國(guó)臺(tái)龍耀的決心和信心。”李士祎強(qiáng)調(diào)。據(jù)了解，國(guó)臺(tái)龍耀經(jīng)過(guò)兩年的品牌運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)深耕，寶醞集團(tuán)將繼續(xù)推動(dòng)其遵循“共創(chuàng)共享、合作共贏”的態(tài)度來(lái)打造“市場(chǎng)命運(yùn)共同體”。

國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）在成長(zhǎng)為行業(yè)超級(jí)大單品的道路上越走越快：經(jīng)“華樽杯”評(píng)測(cè)，國(guó)臺(tái)龍耀2021年度品牌價(jià)值已達(dá)71.83億元，被評(píng)為中國(guó)十大高端商務(wù)用酒品牌。

此外，國(guó)臺(tái)龍耀攬獲了APEC中小企業(yè)工商論壇指定用品、2022年度IWSC國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽銀獎(jiǎng)、第2屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)-年度十大明星產(chǎn)品、十大放心品質(zhì)白酒、十大高端商務(wù)用酒、十大潛力新星白酒等榮譽(yù)。

白酒行業(yè)不斷向名優(yōu)品牌集中的背景下，寶醞集團(tuán)表現(xiàn)出的發(fā)展勢(shì)能，對(duì)做大做強(qiáng)國(guó)臺(tái)龍耀的決心，以及國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）跑出的市場(chǎng)加速度，都讓其未來(lái)值得行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注與期待。正如其品牌語(yǔ)“國(guó)臺(tái)龍耀·人生閃耀”一樣，國(guó)臺(tái)龍耀未來(lái)注定閃耀，也是經(jīng)銷商醬酒選品不容錯(cuò)過(guò)的財(cái)富密碼。