京東百億補貼正式上線

3月6日0點，京東百億補貼全面上線，劍指拼多多的“百億補貼大戰(zhàn)”正式拉開序幕。

根據(jù)京東介紹，京東百億補貼是其聯(lián)合品牌、商家直接對商品進行補貼，消費者無需領(lǐng)券等復雜操作，可直接搶購，涵蓋了幾乎全品類商品。

京東的焦慮

在過去，雙十一是阿里淘系的標簽，618是京東的標簽，而百億補貼則一直都是拼多多的標簽。2019年，拼多多首次提出“百億補貼”的玩法，聯(lián)合“砍一刀”，成為近年來拼多多提升年活躍用戶數(shù)和GMV的一把利器。

從第三方機構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)來看，京東2022年的月活不僅被老對手淘寶遠遠甩開，也被后輩拼多多超越。數(shù)據(jù)顯示，2021年的GMV規(guī)模，拼多多是24410億、京東是32900億，差距為8500億，2022年雙方差距很可能縮小到5000億左右，今年拼多多甚至可能實現(xiàn)對京東的反超。

京東集團2022年三季度財報顯示，2022年第三季度京東集團收入為人民幣2435億元，該季度經(jīng)營利潤為人民幣87億元。

拼多多2022年三季度財報顯示，2022年第三季度拼多多實現(xiàn)營收355.04 億元，該季度經(jīng)營利潤104.366億元。

從股價和市值（截止3月7日美股收盤）角度看，拼多多的股價差不多已經(jīng)是京東的兩倍，甚至超過了老大哥阿里巴巴；此外，拼多多的市值已經(jīng)是京東的1.58倍。從某種意義上來講，拼多多已經(jīng)基本上甩開了京東，并取代京東坐穩(wěn)了行業(yè)老二的位置。

這或許也是回歸京東的劉強東下定決心推出“百億補貼”向拼多多砍一刀的原因：用拼多多的“魔法”，或許真的能打敗拼多多，奪回失地？

京東拼多多誰更便宜？

作為消費者，肯定會好奇京東和拼多多的百億補貼到底誰更便宜？我們挑選了一些重點商品作為對比，供大家直觀感受。

256GB版iPhone 14星光色，在拼多多上的補貼后的價格為5939元；在京東上，同款手機補貼后價格為5749元。

256GB版iPhone 14Pro 暗紫色，在拼多多上的補貼后的價格為7749元；在京東上，該款手機補貼后的價格為7399元。

任天堂Switch日版，拼多多上百億補貼后的價格為1928元；而京東上補貼后的價格為1939元。

飛天茅臺酒53度500ml單瓶裝，在拼多多上的補貼后價格為2689元；在京東上，此酒的價格補貼后為2688元。

五糧液普五52度500ml單瓶裝，在拼多多上補貼后的價格為899元；而在京東上，補貼后的價格為919元。

可以看到，對于拼多多“百億補貼”多年來的重頭戲產(chǎn)品iPhone，京東上的補貼后價格基本上比拼多多還要便宜一兩百元。但總的來看，京東“百億補貼”的力度并沒有想象中那么大，不少商品的價格其實和拼多多補貼后的價格區(qū)別不大。此外，從參加百億補貼的商品數(shù)量來看，京東的商品數(shù)量遠低于拼多多。

結(jié)語

不論是淘寶還是京東，從最早的瞧不上拼多多，到后來通過拼多多“百億補貼”的啟發(fā)逐漸認識到，折扣、優(yōu)惠、低價，永遠是那把能撬動用戶的最有效的利劍。

作為電商行業(yè)的老大哥阿里巴巴淘寶系，近年來股價持續(xù)走低，被兩個小弟幾乎搶走了所有的風頭和流量，應該也不會無動于衷。而對于京東來說，“百億補貼”是不得已而為之，但到底這是一劑良藥還是一劑毒藥，我們就靜待時間給出答案吧。