作者、編輯｜Huiyan
圖片來源：迪奧
在奢侈品行業(yè)頻繁將藝術(shù)融入品牌日常敘事的浪潮中，迪奧一直是引領(lǐng)者。
有關(guān)《傾世之金》的故事落幕之后，迪奧又于近日在上海展示了“DIOR LADY ART #9”藝術(shù)家限量合作系列。如過去多年一樣，本次展覽仍然作為 ART021 上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)的一部分，于 11 月 7 日至 10 日在上海展覽中心呈現(xiàn)。
本文中，Jing Daily 將以 DIOR LADY ART #9 藝術(shù)家限量合作系列展覽為窗口，深入解析迪奧如何借由展覽以及聯(lián)名創(chuàng)作，彰顯品牌與藝術(shù)深刻羈絆的同時(shí)，逐步加深其與中國(guó)市場(chǎng)間的深厚聯(lián)結(jié)。
迪奧于近日在上海展示了“DIOR LADY ART #9”藝術(shù)家限量合作系列。
圖片來源：迪奧
以創(chuàng)新拓展美學(xué)邊界
走近 DIOR LADY ART #9 藝術(shù)家限量合作系列展覽現(xiàn)場(chǎng)，外立面華麗的“彩色光影”（COLORAMA）裝飾呼應(yīng)著巴黎迪奧典藏展覽館中的“迪奧拉瑪”（DIORAMA）區(qū)域，并借由對(duì) LADY DIOR 經(jīng)典立體廓形的融入，為迪奧對(duì)藝術(shù)創(chuàng)想的追求埋下伏筆。
在光影交織的展覽空間中，DIOR LADY ART #9 藝術(shù)家限量合作系列悉數(shù)呈現(xiàn)。該系列共邀請(qǐng)了包括 Sara Flores、Jefferey Gibson、黃宇興、梁遠(yuǎn)葦、Danielle Mckinney、杜英仁德（Duy Anh Nhan Duc）、Hayal Pozanti、Faith Ringgold、Vaughn Spann、Anna Weyant 和禹國(guó)元（Woo Kukwon）在內(nèi)的多位中外藝術(shù)家，以其各自超凡獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)，重新詮釋 LADY DIOR 的風(fēng)格精髓。展覽還特別在每一款合作手袋旁播放藝術(shù)家的創(chuàng)作歷程，旨在令觀眾更直觀且沉浸地了解到 LADY DIOR 手袋與藝術(shù)靈感的交織碰撞。
在光影交織的展覽空間中，DIOR LADY ART #9 藝術(shù)家限量合作系列悉數(shù)呈現(xiàn)。
圖片來源：迪奧
兩位出自中國(guó)藝術(shù)家的合作手袋是本次展覽的亮點(diǎn)之一。
作為最具創(chuàng)新精神的當(dāng)代藝術(shù)家之一，黃宇興將其畫作中標(biāo)志性的迷人對(duì)比和斑斕色彩融入到本次共四款的手袋創(chuàng)作之中，于 LADY DIOR 上描摹栩栩如生的夢(mèng)幻景致和催眠般的抽象秘境。
沿用了畫作《九龍圖》與《星漢燦爛》中的幻視效果元素，兩款中號(hào)手袋分別以橙色和黑色演繹白晝與黑夜，疊加考究的中國(guó)金藝作為點(diǎn)綴；小號(hào)和 mini LADY DIOR 手袋則以精美圖畫，和上世紀(jì)六十年代的霓虹色彩，展現(xiàn)出黃宇興獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)想。
中國(guó)藝術(shù)家黃宇興所創(chuàng)作的 LADY DIOR 手袋。
圖片來源：迪奧
藝術(shù)家梁遠(yuǎn)葦則從她油畫厚涂技法的系列作品《金色筆記》和宋瓷器物中汲取靈感，將 LADY DIOR 手袋打造成了一件以畫家的筆觸為形狀開片的瓷器。
通過 3D 打印技術(shù)呈現(xiàn)每一筆頓挫力量各不相同、亦不彼此覆蓋的“書法性”筆觸再相互拼接，配以宋代汝窯的天青色包身色彩，以及淺綠色的手柄和肩帶溫潤(rùn)如玉帶，這款中號(hào)天鵝絨面料 3D 樹脂浮雕飾面 LADY DIOR 手袋完美地融合了平面繪畫與立體器物之美。與此同時(shí)，這款作品也巧妙地折射中國(guó)傳統(tǒng)審美工藝中的溫潤(rùn)質(zhì)感，為 LADY DIOR 增添了源自東方的創(chuàng)意色彩。
中國(guó)藝術(shù)家梁遠(yuǎn)葦所創(chuàng)作的 LADY DIOR 手袋。
圖片來源：迪奧
以藝術(shù)強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值
自 2016 年起，迪奧每年均借由 DIOR LADY ART 藝術(shù)家限量合作系列，邀請(qǐng)全球各地的藝術(shù)家以其獨(dú)特的視角詮釋 LADY DIOR 這一品牌經(jīng)典手袋，至今已有超過 80 位當(dāng)代藝術(shù)家參與這場(chǎng)對(duì)話。
事實(shí)上，由于藝術(shù)本身的延展性與兼容性，其一直都是奢侈品牌跨界合作的關(guān)鍵領(lǐng)域。對(duì)于迪奧而言，與藝術(shù)家的合作一方面為品牌的經(jīng)典產(chǎn)品帶來了更為當(dāng)代多元的創(chuàng)新詮釋，另一方面也為品牌不斷強(qiáng)化與嚴(yán)肅藝術(shù)和厚重?cái)⑹碌年P(guān)聯(lián)。
自 2016 年起，已有超過 80 位藝術(shù)家受邀演繹 DIOR LADY ART 這一品牌經(jīng)典手袋。
圖片來源：迪奧
如何以更符合當(dāng)代語境的表達(dá)為經(jīng)典產(chǎn)品增添新鮮感，又不過分遠(yuǎn)離品牌的核心主張，幾乎是每個(gè)奢侈品牌都需要面對(duì)的重要課題，加強(qiáng)與藝術(shù)的互動(dòng)則是迪奧給出的解題思路，這也符合愈發(fā)成熟的消費(fèi)者，對(duì)奢侈品牌文化內(nèi)涵追求的持續(xù)性增長(zhǎng)。
從另一角度而言，推出藝術(shù)家合作系列更是迪奧堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)。在奢侈品行業(yè)持續(xù)承壓的背景下，迪奧仍然著眼于品牌歷史傳承和時(shí)裝文化，在鞏固核心客群的同時(shí)，也以未被稀釋的品牌價(jià)值，吸引更多年輕受眾，逐步建立其對(duì)品牌的正確認(rèn)知。
與中國(guó)消費(fèi)者的持續(xù)對(duì)話
除了上文中提到的黃宇興和梁遠(yuǎn)葦，在 DIOR LADY ART 過去近十年的藝術(shù)家合作中，還包括了洪浩、李姝睿、王光樂、宋冬、張洹、王郁洋和徐震等多位中國(guó)藝術(shù)家，他們都借由自己所擅長(zhǎng)的方式，或引入中國(guó)傳統(tǒng)技藝與東方哲思，或映射當(dāng)代思想與價(jià)值，將 LADY DIOR 作為全新畫布向市場(chǎng)傳遞中國(guó)聲音。
由此可見，DIOR LADY ART 藝術(shù)家合作系列還是迪奧在地化戰(zhàn)略的重要組成部分。不同于浮于表面的在地化戰(zhàn)略，這種以本土藝術(shù)家合作為基石的文化共融往往既能尊重傳統(tǒng)文化語境，又能貼近品牌原有敘事。
一直以來，迪奧都將中國(guó)視為其最關(guān)鍵的市場(chǎng)之一。今年 9 月，迪奧就曾于北京舉辦了《傾世之金》展覽，將其豐厚的歷史遺產(chǎn)與藝術(shù)作品相結(jié)合，詮釋獨(dú)有的迪奧精神，進(jìn)一步擴(kuò)大了其與本土市場(chǎng)在情感層面的鏈接。
迪奧在今年 9 月于北京舉辦了《傾世之金》展覽。
圖片來源：迪奧
不僅如此，迪奧近兩年于中國(guó)舉辦的《迪奧與藝術(shù)》等展覽，無一不凸顯出品牌渴望讓中國(guó)消費(fèi)者更直接走進(jìn)乃至于觸摸品牌的意圖。一次巡展的選址或許并不代表什么，但接連幾年都堅(jiān)持與中國(guó)消費(fèi)者展開最直接的對(duì)話顯然足以折射迪奧對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。
在正在舉行的 2024 年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)中，迪奧再度攜手 LVMH 集團(tuán)旗下眾品牌共同亮相。除了展出黃宇興和梁遠(yuǎn)葦所創(chuàng)作的 DIOR LADY ART #9 藝術(shù)家合作系列外，該空間還陳列了品牌創(chuàng)始人迪奧先生、現(xiàn)任品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 以及男裝創(chuàng)意總監(jiān) Kim Jones 多套以中國(guó)傳統(tǒng)元素和工藝為靈感的系列手稿，以及“上海美人”（LA DéESSE DE SHANGHAI）等高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)作品。
不難看出，在本土藝術(shù)家與品牌的共創(chuàng)之下，在連續(xù)不斷的市場(chǎng)交流之中，蘊(yùn)藏著的是迪奧對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不變的信心。以展覽為媒介，以藝術(shù)為橋梁，迪奧已然在中國(guó)形成獨(dú)有的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略，并借由此不斷擴(kuò)大其在中國(guó)消費(fèi)者中的市場(chǎng)認(rèn)知。
難以被替代的市場(chǎng)地位背后，是迪奧與中國(guó)消費(fèi)者展開的一遍又一遍的不懈對(duì)話。
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