在精密運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)機(jī)器下，無人再敢忽視女性的力量。
母親、妻子、女兒、教師、外賣員、科學(xué)家、企業(yè)家...越來越多的“她”正在完成從奉獻(xiàn)者角色到創(chuàng)造者角色的轉(zhuǎn)變。她們野心勃勃表達(dá)欲望與野心，她們自主書寫人生每一處注腳，她們開始進(jìn)入舞臺(tái)中央，不再依附，拒絕仰視，在成為“真正的自己”這條路上，她們不再在意他人目光，越來越多女性開始拋掉外界定義，去向內(nèi)求索。
眾面（ID：ZhongMian_ZM）特發(fā)起《先鋒女性》欄目，本欄目通過聚焦一批不分職業(yè)、不論年紀(jì)，擁有獨(dú)立自由、先鋒前衛(wèi)的女性，去記錄、見證和書寫她們的思想與人生。
本文是該系列第8篇，主角是在游戲爭(zhēng)霸賽中，女性玩家如何狠狠拿捏游戲內(nèi)外的男性們。
1、女性玩家的情緒價(jià)值大市場(chǎng)
女性向游戲，顧名思義，就是設(shè)計(jì)初期即為女性考慮的游戲，以女性為主要受眾，緊密圍繞她們的審美、情感需求和興趣開發(fā)，包括戀愛模擬、角色扮演、養(yǎng)成、冒險(xiǎn)、解謎等。近年來在女性向游戲門類之下，乙女游戲（簡(jiǎn)稱乙游）逐漸崛起，目前已在女性向游戲市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。
乙女（おとめ）一詞源自日本，指未婚的青年女子，乙女游戲則指以女性為主控角色、男性為攻略對(duì)象的戀愛模擬游戲。同時(shí)，乙女游戲也是女性向游戲的第一大品類。
從乙女游戲的始祖——日本光榮株式會(huì)社（KOEI）出品的《安琪莉可》算起，至今已有三十年的歷史，但在中國(guó)卻是從疊紙網(wǎng)絡(luò)于2007年推出的《戀與制作人》手游開始引起廣泛關(guān)注，隨之逐漸形成包括《戀與制作人》《未定事件簿》《光與夜之戀》《時(shí)空中的繪旅人》在內(nèi)的“四大國(guó)乙”局面，擴(kuò)大了中國(guó)女性向游戲的市場(chǎng)影響力。而在今年《戀與深空》《世界之外》等游戲成功上線，一度掀起“0118乙游大戰(zhàn)”，更進(jìn)一步驗(yàn)證了女性玩家的市場(chǎng)潛力。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，《戀與深空》全球總收入已達(dá)到2億美元（約合14.25億元）。
在女性用戶比例很高的小紅書平臺(tái)，女性向游戲在小紅書游戲賽道中，為女性用戶占比NO.1，位居低搜索高分享的成長(zhǎng)賽道，因此小紅書上有關(guān)于乙游的話題極度火爆，時(shí)常能看到收獲成千上萬贊的筆記。如果在小紅書上搜索“為什么喜歡玩乙游”，搜搜薯自動(dòng)給出的答案是：1、滿足幻想、2尋找情感依托、3解壓和放松、4提升情商和人際交往能力，而具體到小紅書的女性用戶，則能給出五花八門的答案。
▲圖：小紅書上搜索“為什么喜歡玩乙游”，搜搜薯自動(dòng)給出的答案
譬如，有人說是“紙片人三觀正，永不塌房，不會(huì)傷害自己，情緒價(jià)值拉滿，更重要的是會(huì)永遠(yuǎn)愛你，這幾點(diǎn)三次元人類很難做得到”，也有人說是“乙游能帶來現(xiàn)實(shí)中所缺失的健康的戀愛關(guān)系，優(yōu)質(zhì)的男性，以及男主帶來的世界的偏愛感”，還有人說是“樹立正確的愛情觀，讓我們知道真正的愛究竟是怎樣，讓我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中不會(huì)被渣男欺騙傷害”，甚至有人說“現(xiàn)實(shí)一個(gè)老公，二次元可以有三到五個(gè)老公多開心啊”。
當(dāng)然，也有些女生認(rèn)為，玩乙游的目的就是閑來玩?zhèn)€游戲，獲得一些情緒價(jià)值，沒那么高大上，但大部分女生都對(duì)乙游持肯定的態(tài)度，并認(rèn)為愛上乙游男主角的本質(zhì)是就愛自己的表現(xiàn)，而有些男生則質(zhì)疑道，“這樣的戀愛有什么好談的，不就是一堆代碼嗎？”甚至?xí)谩肮蚕砝瞎眮矸Q呼乙游男主，但很快就有女生反駁道，“是的，賽博男友的背后是一堆代碼，但我想說每個(gè)女生都在認(rèn)真的創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的愛人，每個(gè)女生的男主都是獨(dú)一無二的，無可替代的。她們?cè)诼屧颈涞拇a變得具有血肉?！?/p>
“為什么玩乙游”的答案千奇百怪，甚至“男生玩乙游”也成為長(zhǎng)期討論的熱點(diǎn)，因?yàn)榕远嗟挠螒蜃匀灰矔?huì)吸引男性，這也反映出乙女游戲市場(chǎng)如今的火熱。作為女性向游戲中的第一大品類，乙女游戲頻頻火爆出圈，也正彰顯出女性向游戲?qū)⒊蔀橹髁魇袌?chǎng)。
▲一位網(wǎng)友總結(jié)的乙游生態(tài)
目前，在游戲行業(yè)，不管大中小廠，都已在布局女性向游戲。數(shù)據(jù)顯示，2022年移動(dòng)游戲用戶中女性玩家占48.6%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到850億。女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模2023年達(dá)到958億左右，占整個(gè)游戲市場(chǎng)將近一半的份額。
2、兇猛女玩家，在游戲里談戀愛
乙女游戲雖然火熱，但并不是女性向游戲的全部，結(jié)合當(dāng)前的手游市場(chǎng)，女性向游戲具體又可以細(xì)分為以下幾大類型：
【1】和男人談戀愛的乙女游戲——“二次元老公/男友模擬器”
乙女游戲通常以女性人物為主角，模擬現(xiàn)實(shí)生活中的戀愛互動(dòng)，以其與男性角色的情感互動(dòng)和主線展開劇情。乙女游戲的可攻略角色通常為男性，少部分為女性。目前乙女游戲圈內(nèi)已經(jīng)形成了不塑造女主的共識(shí)，雖然男主角有各種各樣的人設(shè)，但存在的理由都是能帶給女玩家情感上的慰藉，因此也可以將其看做是“二次元老公/男友模擬器”，上文提到的《戀與深空》以及其系列前作《戀與制作人》就是很典型的乙女游戲，但前者為3D，后者為2D。
▲圖：2D的乙女手游《戀與制作人》
【2】“賣皮膚”與“捏臉”的換裝游戲——“服美役模擬器”
換裝游戲以服飾搭配與化妝為主要賣點(diǎn)，其中服飾搭配就是售賣皮膚飾品，即“換裝”，而化妝就是自由定制臉型及身材，即“捏臉”。劇情和人物塑造可有可無，大多數(shù)玩家也不會(huì)多在意，只想著怎么把角色打扮得漂漂亮亮的，這種游戲可以稱為“服美役模擬器”，比如疊紙的《閃耀暖暖》與《奇跡暖暖》就分別是3D與2D的換裝游戲。
▲圖：3D的換裝手游《閃耀暖暖》
▲圖：2D的換裝手游《奇跡暖暖》
【3】類傳統(tǒng)MMO的宮斗手游——“雌競(jìng)模擬器”
宮斗手游是以古代封建王朝皇室宮廷為背景，以帝王、嬪妃、皇子、宮女等一系列角色為背景，以心計(jì)、謀略為手段奪權(quán)爭(zhēng)寵為故事主線的一類游戲。?這類游戲最早源于網(wǎng)絡(luò)上的文字游戲，后來隨著一些宮斗劇的熱播開始萌芽發(fā)展，如今已經(jīng)有許多游戲廠商介入，使得宮斗手游迅速發(fā)展?，比如有些以職場(chǎng)斗爭(zhēng)為主題的游戲也是宮斗游戲，如《杜拉拉升職記》。
從玩法上來看，宮斗手游通常是一套戀愛約會(huì)養(yǎng)成加美妝換裝起手打底，隨后再添加一些探案、副玩法以及滾服數(shù)值比拼玩法作為賣點(diǎn)，本質(zhì)上是通過氪金進(jìn)行PVP的MMO游戲。在劇情設(shè)置上往往會(huì)安排宮斗，二女爭(zhēng)一男，嫡庶神教等俗套橋段，可以稱之為“雌競(jìng)模擬器”，像友誼時(shí)光的《熹妃傳》與《熹妃Q傳》就分別是2D與3D的宮斗手游。
▲圖：2D的宮斗手游《熹妃傳》
▲圖：3D的宮斗手游《熹妃Q傳》
【4】其他女性向的養(yǎng)成手游
除了上述三大類女性向手游以外，還有一些同樣以男角色或其他玩法為賣點(diǎn)的女性向游戲，例如《食物語》（美食擬人化）、《花亦山心之月》（權(quán)謀群像養(yǎng)成）、《絕對(duì)演繹》（演藝圈養(yǎng)成）、《偶像夢(mèng)幻祭》（偶像團(tuán)體養(yǎng)成）《范冰冰模范學(xué)院》（真人明星IP養(yǎng)成）等。
不過這個(gè)綜合性的大品類以前在整個(gè)女性向游戲市場(chǎng)里普遍表現(xiàn)一般，并非主流，直到近期上線的沉浸式劇情養(yǎng)成手游《如鳶》，通過讓玩家扮演女扮男裝的廣陵王，置身于三國(guó)亂世中卷入權(quán)謀斗爭(zhēng)風(fēng)云，由于劇情，畫風(fēng)，戰(zhàn)斗系統(tǒng)都可圈可點(diǎn)，游戲的綜合品質(zhì)較高，因此得以脫穎而出，成為新一代的女性向手游的領(lǐng)軍產(chǎn)品，也證明了女性向游戲不是只有乙女與換裝這兩個(gè)相對(duì)較卷的賽道才能引爆市場(chǎng)。
▲圖：讓玩家扮演女扮男裝的廣陵王為主角的沉浸式劇情卡牌手游《如鳶》
雖然女性向游戲的細(xì)分種類繁多，但它們必然都有一些共性。疊紙網(wǎng)絡(luò)CEO姚潤(rùn)昊就曾表示，一款好的女性向游戲應(yīng)該具備至少三個(gè)特點(diǎn):首先要有精良的畫風(fēng)；其次，要有營(yíng)造讓人舒服的環(huán)境和氛圍的能力；第三，要在充分了解女性的內(nèi)心前提下進(jìn)行貼心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。
3、七大主流廠商搶奪女玩家
女性向游戲市場(chǎng)風(fēng)起云涌，在國(guó)內(nèi)主要由七家游戲公司旗下的產(chǎn)品所把持，產(chǎn)品類型包括乙女游戲（如《戀與深空》），換裝游戲（如《閃耀暖暖》），女性向的卡牌養(yǎng)成游戲（如《如鳶》），宮斗游戲（如《浮生為卿歌》）等。而七家公司布局女性向游戲市場(chǎng)所形成的格局與戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的“七雄”（韓、趙、魏、楚、燕、齊、秦）有一定的相似之處，因此可以將之類比為國(guó)內(nèi)女性向游戲市場(chǎng)進(jìn)入“七雄爭(zhēng)霸”的新時(shí)代。
▲圖：戰(zhàn)國(guó)七雄地圖
【秦國(guó)】非疊紙網(wǎng)絡(luò)莫屬，開創(chuàng)換裝+乙游賽道，是女性向游戲市場(chǎng)的絕對(duì)霸主。
如果要選出當(dāng)今女性向游戲市場(chǎng)上類似于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期秦國(guó)那樣的絕對(duì)霸主，那么一定非疊紙網(wǎng)絡(luò)莫屬。因?yàn)樵谌缃瘛耙怀鄰?qiáng)”的女性向游戲市場(chǎng)格局中，“一超”就是疊紙網(wǎng)絡(luò)，而且疊紙網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)了換裝與乙游賽道，在女性向游戲領(lǐng)域創(chuàng)下開疆拓土的千秋霸業(yè)，同時(shí)也是最富盛名、玩家最為認(rèn)可的以制作女性向游戲?yàn)樘厣挠螒蚬尽?/p>
疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性向游戲領(lǐng)域的歷史可以追溯到2012年，其首款產(chǎn)品《暖暖的換裝物語》標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)換裝手游的開拓。其后?疊紙網(wǎng)絡(luò)成立于2013年8月，專注于移動(dòng)端女性向手游市場(chǎng)。公司的創(chuàng)始人姚潤(rùn)昊畢業(yè)于早稻田大學(xué)，在大學(xué)期間嘗試制作了《暖暖換裝物語》，并最終成立了疊紙網(wǎng)絡(luò)，這也是疊紙網(wǎng)絡(luò)從事女性向游戲制作的歷史要比公司歷史更長(zhǎng)久的原因。
▲圖：疊紙網(wǎng)絡(luò)公司官網(wǎng)的發(fā)展歷程
疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性向游戲領(lǐng)域的主要產(chǎn)品包括“暖暖”系列和“戀與”系列等?！杜膿Q裝物語》是疊紙網(wǎng)絡(luò)的第一款作品，開創(chuàng)了換裝手游的先河。隨后，《暖暖環(huán)游世界》成為中國(guó)第一款進(jìn)入主流視野的換裝手游，而由騰訊代理發(fā)行的《奇跡暖暖》在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，累計(jì)注冊(cè)用戶超過1億，也標(biāo)志著換裝游戲不再是小眾賽道。《閃耀暖暖》作為一款3D手游，進(jìn)一步提升了換裝游戲的畫質(zhì)和玩法，成為女性向換裝游戲的標(biāo)桿之作。
▲圖：《暖暖的換裝物語》是整個(gè)“暖暖”IP的起源
疊紙CEO姚潤(rùn)昊在接受媒體采訪時(shí)曾回憶道，2015年是疊紙網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)分水嶺?！芭毕盗性诨鸨?，疊紙網(wǎng)絡(luò)曾面臨更多品類上的抉擇，還有很多其他IP找上門來合作。但疊紙網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)定了自己的發(fā)展方向，首先是繼續(xù)創(chuàng)新，包括新的體驗(yàn)、新的故事、新的角色，后來便誕生了《戀與制作人》；其次是技術(shù)升級(jí)，用技術(shù)提升創(chuàng)作上限。
“暖暖”系列作為疊紙網(wǎng)絡(luò)起家的產(chǎn)品，自然是疊紙網(wǎng)絡(luò)的核心IP。在《原神》帶火了開放世界賽道之后，一時(shí)間吸引了大量的游戲廠商涌入，其中也包括了與米哈游并稱為“上海游戲F4”之一的疊紙網(wǎng)絡(luò)。2022年11月，疊紙網(wǎng)絡(luò)先后曝光了在研的國(guó)風(fēng)開放世界武俠游戲《百面千相》與開放世界換裝游戲《無限暖暖》。
▲圖：“換裝+開放世界”玩法的《無限暖暖》
迄今為止在開放世界賽道上取得成功的廠商仍屈指可數(shù)，所以疊紙網(wǎng)絡(luò)在研的兩款開放世界項(xiàng)目的命運(yùn)迥異，不同于《百面千相》屢屢傳出項(xiàng)目可能夭折，制作團(tuán)隊(duì)核心成員換血的消息，甚至至今仍未看到第二版的游戲宣傳PV，而疊紙網(wǎng)絡(luò)基于當(dāng)家暖暖IP打造的《無限暖暖》已經(jīng)完成了第三次測(cè)試，并達(dá)成了3000萬的全球預(yù)約量，有望于2024年內(nèi)正式上線與玩家見面。
▲圖：《無限暖暖》全球預(yù)約3000萬達(dá)成
《無限暖暖》由疊紙網(wǎng)絡(luò)CEO姚潤(rùn)昊帶隊(duì)，并挖來任天堂的資深制作人富永健太郎擔(dān)任游戲執(zhí)行制作人。富永健太郎加入游戲行業(yè)已 20 多年，此前曾在任天堂參與過《塞爾達(dá)傳說》系列《風(fēng)之杖》《黃昏公主》《天空之劍》等作品的開發(fā)，在《眾神的三角力量 2》中擔(dān)任首席策劃，并作為策劃成員參與了開放世界游戲《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》的開發(fā)，且在DLC中升任了總監(jiān)。
▲圖：《無限暖暖》執(zhí)行制作人富永健太郎
據(jù)IGN中國(guó)報(bào)道，《無限暖暖》的開發(fā)工作基本都在疊紙網(wǎng)絡(luò)的上海工作室進(jìn)行，富永健太郎此前以出差的形式跟上海的同仁一起推進(jìn)工作，但在近期富永健太郎回到日本成立了京都工作室，而后通過網(wǎng)絡(luò)跟上海團(tuán)隊(duì)溝通開發(fā)事宜。而《無限暖暖》團(tuán)隊(duì)目前大約有700人的規(guī)模，這個(gè)規(guī)模完全不輸于當(dāng)初處于開發(fā)階段的《原神》，可見疊紙對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的重視程度與投入成本是前所未有的。
主打“換裝+開放世界”玩法的《無限暖暖》是屬于整個(gè)游戲行業(yè)里都沒有競(jìng)品的創(chuàng)新賽道，加上《塞爾達(dá)傳說》系列的制作人加盟，這也讓《無限暖暖》有了更大的想象空間。而相比一些重度游戲來說，作為輕度休閑游戲的《無限暖暖》更注重社交的作用，比如游戲中的留影拍照功能在測(cè)試期間就受到了玩家的好評(píng)。
如果未來《無限暖暖》獲得全球性的成功，那么將有望會(huì)成為女性向市場(chǎng)上的“原神”?，F(xiàn)在疊紙網(wǎng)絡(luò)一般被認(rèn)為是“上海游戲F4”里的老三，屆時(shí)疊紙網(wǎng)絡(luò)也許能憑借《無限暖暖》等幾個(gè)大體量項(xiàng)目超越莉莉絲成為老二。
“戀與”系列是疊紙網(wǎng)絡(luò)的另一大成功作品系列，其中2D乙女游戲《戀與制作人》于2017年底發(fā)布，迅速引爆市場(chǎng)，成為當(dāng)年最成功的女性向游戲產(chǎn)品之一，更成為后來玩家評(píng)選的“四大國(guó)乙”中誕生時(shí)間最早的一個(gè)，可見疊紙網(wǎng)絡(luò)對(duì)于如今在移動(dòng)端市場(chǎng)火爆異常的乙女游戲，確實(shí)有著開疆拓土開創(chuàng)千秋霸業(yè)的功勞。
3D的《戀與深空》則在2024年1月18日發(fā)布，在上線當(dāng)日掀起了“0118乙游大戰(zhàn)”，當(dāng)然這場(chǎng)大戰(zhàn)并沒有輸家，但要說最大贏家也只能是研發(fā)成本更高，技術(shù)更先進(jìn)的3D乙女游戲《戀與深空》，它能接連超越《王者榮耀》與抖音奪得暢銷總榜第一就是最好的證明。
9月23日，《戀與深空》上線“欲攬旖旎色”主題活動(dòng)，在更新了全新的國(guó)風(fēng)卡池、男主裝扮等內(nèi)容后，游戲的暢銷排名猶如火箭一樣竄升，打破了騰訊長(zhǎng)期霸榜的鐵幕封鎖，甚至超越了抖音，成功登頂暢銷總榜，創(chuàng)造了女性向游戲的一個(gè)難以企及的奇跡，疊紙還專門為此免費(fèi)送玩家20連以紀(jì)念這一榮耀成就。
▲圖：《戀與深空》榮登App Store暢銷總榜第一后，疊紙送玩家20連抽
由于《戀與深空》在國(guó)風(fēng)活動(dòng)的助力下收入大漲，據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，9月份《戀與深空》收入環(huán)比提升29%，排名升至中國(guó)區(qū)iOS收入榜第6名，這也是《戀與深空》自上線以來的最好成績(jī)。
▲圖：2024年9月《戀與深空》殺至中國(guó)App Store手游收入排行榜第六
除此之外，《無期迷途》這款游戲與疊紙網(wǎng)絡(luò)的特殊關(guān)系在游戲行業(yè)屬于半公開的秘密，就是疊紙網(wǎng)絡(luò)的套皮子公司做的產(chǎn)品。更令人稱奇的是，原本《無期迷途》的目標(biāo)為針對(duì)宅男玩家的一般向的二次元“姐系”游戲，結(jié)果后來男性玩家沒怎么吸引到，如今游戲的玩家受眾主要是女性玩家的了，這也是疊紙網(wǎng)絡(luò)無心插柳而打造出的一款“女性向”游戲。
▲圖：原本一般向的二次元“姐系”游戲《無期迷途》，現(xiàn)在成了一款“女性向”游戲
疊紙網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)了換裝手游的賽道，并將乙女游戲在移動(dòng)端做成一個(gè)大品類，《無限暖暖》更是在探索全新的開放世界女性向游戲，另外疊紙網(wǎng)絡(luò)還成立動(dòng)畫工作室，發(fā)布了“暖暖”系列動(dòng)畫大電影《暖暖與美夢(mèng)神》的先導(dǎo)片，同樣是在探索女性向游戲IP進(jìn)行動(dòng)畫電影化的市場(chǎng)空間，因此其對(duì)于女性向游戲的發(fā)展壯大居功至偉。
▲圖：疊紙發(fā)布動(dòng)畫大電影《暖暖與美夢(mèng)神》的先導(dǎo)片
雖然疊紙網(wǎng)絡(luò)如今的產(chǎn)品布局也已不再局限于女性向游戲賽道，比如已公布的在研項(xiàng)目就有《百面千相》《萬物契約》，甚至還有已經(jīng)涼掉的《逆光潛入》等這些非女性向的游戲項(xiàng)目，但不論玩家還是從業(yè)者，只要提起女性向游戲廠商，第一時(shí)間想到的一般都是疊紙網(wǎng)絡(luò)，因此疊紙網(wǎng)絡(luò)一直都是女性向游戲市場(chǎng)里的絕對(duì)霸主，地位堪比“戰(zhàn)國(guó)七雄”里的秦國(guó)。
【齊國(guó)】老牌廠商友誼時(shí)光，女性社區(qū)起家，開創(chuàng)宮斗賽道，專注于古風(fēng)題材。
戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的齊國(guó)是一個(gè)歷史悠久的諸侯國(guó)，最早的源頭可追溯到武王伐紂后，為了感謝功臣實(shí)行了分封制，第一個(gè)策的功臣就是其軍師姜子牙，而被分封的地盤即為齊國(guó)。專注于女性向古風(fēng)游戲賽道的友誼時(shí)光就是一家類似于齊國(guó)一樣歷史悠久的游戲廠商，它不僅與疊紙網(wǎng)絡(luò)并稱為女性向游戲的領(lǐng)軍廠商，還是國(guó)內(nèi)最早的女性向游戲開發(fā)商。
▲圖：友誼時(shí)光的官網(wǎng)上展示了多款自主研發(fā)的女性向手游
早在2008年，友誼時(shí)光創(chuàng)始人蔣孝黃離開蝸牛游戲進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，推出了一個(gè)面向女性用戶的社交、資訊類平臺(tái)——“女兒國(guó)”網(wǎng)站。女兒國(guó)成立后，很快就收獲了第一批忠實(shí)的女性用戶，但由于存在商業(yè)變現(xiàn)困難的問題，創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)開始轉(zhuǎn)向“女性向頁游”，于是成了蘇州玩友時(shí)代科技股份有限公司，也就是友誼時(shí)光的前身，并為女兒國(guó)的用戶定制開發(fā)一款頁游《宮廷計(jì)》并大獲成功，也讓友誼時(shí)光擁有了“造血能力”。
2011年底，友誼時(shí)光組建了手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并于一年后上線首款手游《宮廷風(fēng)云》。吃到紅利后，友誼時(shí)光開始開發(fā)不同題材的古風(fēng)女性向游戲產(chǎn)品，但大多都沿用了得到過市場(chǎng)驗(yàn)證的宮斗玩法。其中2015年上線的宮斗RPG游戲《熹妃傳》，成為友誼時(shí)光第一個(gè)爆款。
《熹妃傳》的火爆也讓友誼時(shí)光看到了宮斗題材成功的可復(fù)制性，憑借對(duì)這個(gè)細(xì)分賽道的深厚積累和市場(chǎng)空白時(shí)搶占的先機(jī)，2017、2018年又接連推出了兩款同樣基于《熹妃傳》IP改編的手游《熹妃Q傳》和《宮廷計(jì)手游》，也創(chuàng)下佳績(jī)。
2019年10月，友誼時(shí)光在港交所上市。同年12月，它迎來了公司迄今為止最掙錢的游戲《浮生為卿歌》?！陡∩鸀榍涓琛肥且豢?D開放式古風(fēng)養(yǎng)成RPG手游，它的火爆也證明友誼時(shí)光具備了不依賴外部IP制造爆款的原創(chuàng)能力。此后，友誼時(shí)光又接連推出了《凌云諾》《杜拉拉升職記手游》《浮生憶玲瓏》等女性向游戲產(chǎn)品，其中《杜拉拉升職記手游》跳出了古風(fēng)賽道，而是一款現(xiàn)代職場(chǎng)題材的女性向游戲。
▲圖：《浮生為卿歌》的火爆證明友誼時(shí)光具備了不依賴外部IP制造爆款的原創(chuàng)能力
不過2023年友誼時(shí)光的業(yè)績(jī)開始由盈轉(zhuǎn)虧，2023年虧損超1.3億，系老游戲受益回落，新游戲表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期和營(yíng)銷費(fèi)用增加所致。其實(shí)友誼時(shí)光在女性向游戲之外，偶爾也會(huì)推出一些一般向的游戲產(chǎn)品，只是沒有取得好的成績(jī)，2024年，友誼時(shí)光除了推出女性向游戲《浮生憶玲瓏》外，還推出了武俠卡牌游戲《墨劍江湖》，從中也可以看出友誼時(shí)光并不想只用女性向游戲一條腿來走路。
說完了兩家在女性向游戲市場(chǎng)有著開拓賽道之功的標(biāo)志性老牌廠商后，讓我們把目光聚焦到游戲行業(yè)營(yíng)收規(guī)模前三的三巨頭——騰訊、網(wǎng)易與米哈游。它們也涉足了女性向市場(chǎng)，但如果只看女性向市場(chǎng)的話，這三家只有聯(lián)合起來才能成為足以抗衡疊紙網(wǎng)絡(luò)的力量。
這就好比在春秋末年，晉國(guó)被韓、趙、魏三家列卿瓜分，進(jìn)而奠定了戰(zhàn)國(guó)七雄爭(zhēng)霸的格局，但正如韓、趙、魏三國(guó)單獨(dú)來看的話，且沒有一家的實(shí)力能超過鼎盛時(shí)期的秦國(guó)，騰訊、網(wǎng)易與米哈游在女性向市場(chǎng)上，每一家也都不足以與疊紙網(wǎng)絡(luò)相匹敵。
【魏國(guó)】較早入局女性向市場(chǎng)的騰訊，代理產(chǎn)品多遭停運(yùn)，自研《光與夜之戀》無心插柳柳成蔭。
戰(zhàn)國(guó)初期，魏國(guó)拿到晉國(guó)六成實(shí)力遺產(chǎn)，又通過變法最先稱霸中原，成為戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的第一個(gè)霸主。就像魏國(guó)一樣，騰訊入局女性向游戲市場(chǎng)比很多廠商都要早，2015年首先通過代理疊紙網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的換裝游戲《奇跡暖暖》進(jìn)軍女性向市場(chǎng)，當(dāng)年就大獲成功，至今仍在正常運(yùn)營(yíng)中。
也正如同魏國(guó)不將早期的秦國(guó)放在眼里一樣，當(dāng)時(shí)騰訊還沒意識(shí)到女性向游戲市場(chǎng)的潛力，不久后傳出騰訊放棄了投資疊紙網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)。而疊紙網(wǎng)絡(luò)則通過2017年推出《戀與制作人》一炮而紅，很快就躋身于“上海F4”之一，而后騰訊也就再也沒有投資的機(jī)會(huì)了，即使后來疊紙網(wǎng)絡(luò)多開項(xiàng)目導(dǎo)致缺錢的情況下，寧愿質(zhì)押股份向米哈游借錢也不接受外部投資。
在《奇跡暖暖》之后，騰訊又先后代理了樂元素研發(fā)的《偶像夢(mèng)幻祭》，西山居研發(fā)的換裝游戲《云裳羽衣》，天梯網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的國(guó)風(fēng)美食擬人化女性向手游《食物語》，還有暢游研發(fā)的女性向偶像戀愛游戲《璀璨星途》，以及巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的女性向治愈手游《胡桃日記》，但無一例外的是這四款游戲運(yùn)營(yíng)的時(shí)間都不長(zhǎng)，最終都走向了停運(yùn)的結(jié)局。
其中《云裳羽衣》還曾因停運(yùn)事故而鬧出玩家集體維權(quán)的事情，最終在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的關(guān)注和推動(dòng)下，《云裳羽衣》中止了停服流程，變?yōu)榉菭I(yíng)利性單機(jī)繼續(xù)提供游戲服務(wù)。
▲圖：騰訊代理的西山居研發(fā)的《云裳羽衣》曾因停運(yùn)事故而引發(fā)玩家集體維權(quán)
但騰訊真正在女性向游戲市場(chǎng)上取得重大突破，要數(shù)北極光工作室群推出的《光與夜之戀》，這款游戲初期上線時(shí)成績(jī)不差，以最后入選者身份位列玩家評(píng)選的“四大國(guó)乙”，但對(duì)騰訊來說也只是業(yè)績(jī)平平，而后來游戲不斷通過內(nèi)容更新，逐漸產(chǎn)生了老樹開花的效應(yīng)，游戲的成績(jī)也不斷地逆襲，最后成為“四大國(guó)乙”中名副其實(shí)的第一，甚至超過了北極光工作室群的王牌產(chǎn)品《天涯明月刀手游》。
▲圖：《光與夜之戀》逆襲成為“四大國(guó)乙”中名副其實(shí)的第一
《光與夜之戀》雖然較為成功，并成為北極光工作室群的搖錢樹，但對(duì)騰訊國(guó)內(nèi)的其他三大工作室群來說，一直到現(xiàn)在都沒有立項(xiàng)女性向游戲項(xiàng)目。這主要是因?yàn)槠渌ぷ魇胰旱睦洗笠约案鱾€(gè)項(xiàng)目組的制作人幾乎都是男性，他們只習(xí)慣于做自己擅長(zhǎng)的賽道，對(duì)于女性向游戲賽道沒有深入的了解與熱愛是做不來的。
正如騰訊對(duì)待二次元市場(chǎng)一樣，只有極少數(shù)外來的有二游經(jīng)驗(yàn)的制作人才能做二次元的項(xiàng)目，或者干脆收購，由于缺乏合適的女性向游戲人才，騰訊的其他三大工作室群迄今都還沒有真正的自研女性向游戲。
【趙國(guó)】堅(jiān)持走女性向自研之路的網(wǎng)易，今年業(yè)績(jī)被乙游《世界之外》所拯救。
在戰(zhàn)國(guó)七雄中，趙國(guó)通過“胡服騎射”的制度改革而強(qiáng)盛，成為秦國(guó)最強(qiáng)大的對(duì)手之一。而網(wǎng)易在女性向游戲市場(chǎng)上走的都是自研路線，在乙女游戲這一賽道逐漸摸索，通過推出多款產(chǎn)品，取得了越來越好的成績(jī)。在女性向賽道上，網(wǎng)易的愿景也許正如今年初“0118國(guó)乙大戰(zhàn)”爆發(fā)前夕《世界之外》在微博號(hào)召另外幾家乙女游戲直接喊出的口號(hào)——“一起做大做強(qiáng)”，實(shí)際上網(wǎng)易也做到了。
迄今為止，網(wǎng)易已先后拿出了二次元乙女手游《永遠(yuǎn)的7日之都》（2017年），古風(fēng)乙女手游《遇見逆水寒》（2019年），名列四大國(guó)乙之一的《時(shí)空中的繪旅人》（2020年），娛樂圈養(yǎng)成乙女游戲《絕對(duì)演繹》（2021年），還有無限流乙女手游《世界之外》（2004年）。
與騰訊代理的女性向游戲相反，網(wǎng)易的自研女性向游戲迄今都還在運(yùn)營(yíng)之中，哪怕有些只是茍活著。比如《絕對(duì)演繹》雖然打贏了騰訊同期發(fā)行的《璀璨星途》，但人氣依舊低迷。又如《永遠(yuǎn)的7日之都》雖然位列“四大國(guó)乙”，但確是其中人氣最低的一款產(chǎn)品。
再如，《遇見逆水寒》背靠自家的MMO大IP，曾得到過丁磊的展臺(tái)——在2019年《遇見逆水寒》的宣傳活動(dòng)上，丁磊體驗(yàn)了下游戲中的自拍捏臉功能，而且選擇了女性角色，果斷秒變女裝大佬。但后來盡管《遇見逆水寒》一度多次與《逆水寒》端游聯(lián)動(dòng)，卻始終難以破圈，只收獲了為數(shù)不多的古風(fēng)乙游玩家的認(rèn)可。
▲圖：丁磊曾經(jīng)為《遇見逆水寒》展臺(tái)，選擇女性角色體驗(yàn)了自拍捏臉功能
但總體來看，網(wǎng)易的自研女性向游戲的成績(jī)是越來越好的，其中成績(jī)最好的當(dāng)屬今年網(wǎng)易的黑馬產(chǎn)品《世界之外》?！妒澜缰狻吩凇?118乙女游戲大戰(zhàn)”中一度與《戀與深空》PK不落下風(fēng)，而且游戲深陷AI作圖的質(zhì)疑，因此從投入成本與收益來看，在ROI方面肯定是《世界之外》更高，也難怪網(wǎng)易財(cái)報(bào)甚至將《世界之外》說成是在戀愛養(yǎng)成這一條細(xì)分賽道上取得第一。
另據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年上半年網(wǎng)易的手游流水排行榜中，《世界之外》能排到第七位，在春節(jié)檔甚至排第四位，可見其吸金能力著實(shí)不俗。
相比之下，網(wǎng)易今年上線的新游《射雕》與《天啟行動(dòng)》接連撲街，而被寄予厚望的大作《永劫無間手游》則有點(diǎn)不及預(yù)期，將要上線的《燕云十六聲》則口碑滑坡，其他的自研產(chǎn)品多半沒掀起什么波瀾，而老產(chǎn)品中的頂梁柱《逆水寒手游》與《蛋仔派對(duì)》持續(xù)下滑，只有自研的黑馬產(chǎn)品《世界之外》與代理自暴雪的《魔獸世界》與《爐石傳說》超出了預(yù)期，可見《世界之外》的確是網(wǎng)易今年的自研產(chǎn)品線上唯一令人滿意乃至超出預(yù)期的存在。
▲圖：網(wǎng)易推出無限流題材的乙女游戲《世界之外》
【韓國(guó)】米哈游推出《未定事件薄》對(duì)女性向賽道淺嘗輒止，但貴在堅(jiān)持并負(fù)責(zé)到底。
在戰(zhàn)國(guó)七雄中，韓國(guó)的實(shí)力相對(duì)較弱，米哈游雖然貴為二次元霸主，但在女性向游戲市場(chǎng)上并不算強(qiáng)大。當(dāng)初米哈游進(jìn)軍乙女游戲賽道或許只是想布局一下自己未曾覆蓋到的二次元領(lǐng)域，因此推出了以“政律推理”為特色的二次元乙女手游《未定事件簿》。
但可惜的是《未定事件簿》趕在《原神》之前上線，因此并沒能借助因《原神》而被推上二次元霸主寶座的勢(shì)能，游戲也一直都是不溫不火的，但米哈游依舊沒有放棄，而是堅(jiān)持投入，不斷地進(jìn)行內(nèi)容更新與運(yùn)營(yíng)下去，也因此而博得玩家的好評(píng)，游戲成績(jī)也屢創(chuàng)新高。
▲圖：米哈游推出了以“政律推理”為特色的二次元乙女手游《未定事件簿》
近日，《未定事件簿》通過聯(lián)動(dòng)上海市律師協(xié)會(huì)，推出了“NXX卷宗合議”系列普法視頻，以“游戲+”的方式打破了傳統(tǒng)普法宣傳的界限，通過將法律知識(shí)與游戲劇情緊密結(jié)合，為年輕玩家群體提供了一種新穎的普法途徑，實(shí)現(xiàn)了“游法交織，普法破圈”的目標(biāo)?？梢娒坠尾粌H對(duì)玩家負(fù)責(zé)，也是一家很有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。
▲圖：《未定事件簿》通過聯(lián)動(dòng)上海市律師協(xié)會(huì)，推出了“NXX卷宗合議”系列普法視頻
雖然《未定事件簿》的成績(jī)一直比較穩(wěn)定，但相對(duì)于米哈游的其他幾個(gè)二次元產(chǎn)品來說就有點(diǎn)普通了，再加上米哈游的三位創(chuàng)始人是熱愛二次元的宅男，因此米哈游僅以《未定事件薄》對(duì)女性向游戲市場(chǎng)淺嘗輒止，并沒有打算繼續(xù)深耕女性向游戲賽道。不久前米哈游曝光的五款在研項(xiàng)目中，就沒有女性向游戲。
【楚國(guó)】挑戰(zhàn)“強(qiáng)秦”的靈犀互娛，以《如鳶》成為女性向游戲市場(chǎng)的最強(qiáng)新銳廠商。
要說戰(zhàn)國(guó)時(shí)代誰對(duì)秦國(guó)的威脅最大，那么楚國(guó)敢稱第二，沒有哪個(gè)國(guó)家敢稱第一。
那么，對(duì)于疊紙網(wǎng)絡(luò)來說，近幾年殺入女性向游戲市場(chǎng)，尤其是不久前發(fā)行的《如鳶》通過“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”而登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的靈犀互娛或許是疊紙網(wǎng)絡(luò)目前在女性向游戲市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，尤其是《如鳶》選擇的并非是疊紙網(wǎng)絡(luò)擅長(zhǎng)的換裝或者乙女游戲賽道。
不同于目前主流女性向的換裝或者乙游，《如鳶》雖然也屬于女性向游戲，但戀愛元素沒有那么突出，主打的賣點(diǎn)也不是“愛與陪伴”，而是其設(shè)計(jì)的足以吸引女性玩家，并令女性玩家沉迷的曲折動(dòng)人的劇情。
與乙游通過精心塑造男性角色來吸引女玩家不同，《如鳶》把劇情高光全給了女主角，即玩家扮演的角色廣陵王。這在女性向游戲中也屬于較為新鮮的嘗試。過去為了避免玩家抵觸，廠商在塑造女主角時(shí)都盡量把她往“空心人”方向打造，而《如鳶》的反其道而行不僅讓人覺得新鮮，也符合當(dāng)下女性主義的敘事。
雖然從用戶體量來看，《如鳶》與整個(gè)乙游市場(chǎng)不能相提并論，但它在女性向游戲市場(chǎng)中目前是不可替代的細(xì)分產(chǎn)品，所以《如鳶》的產(chǎn)品表現(xiàn)極其出色——就在9月23日《戀與深空》登頂暢銷總榜的三天后，靈犀互娛自研自發(fā)的女性向劇情卡牌養(yǎng)成手游《如鳶》正式上線，隨后多次取得最高排名暢銷榜第五的成績(jī)，雖然沒能突破騰訊的壁壘，但這一成績(jī)完全碾壓了同日上線的據(jù)說是騰訊迄今為止研發(fā)投入成本最高的射擊游戲《三角洲行動(dòng)》，當(dāng)然也完全對(duì)得起靈犀互娛為慶祝其上線而在上海外灘六大樓體與東方明珠打出的巨幅廣告。
▲圖：靈犀互娛為慶?！度瑛S》上線而在上海外灘六大樓體與東方明珠打出巨幅廣告
據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月份《如鳶》上線后的首個(gè)自然月流水不僅超越了《戀與深空》，也超越了靈犀互娛上線已有五年的王牌產(chǎn)品《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，再加上《如鳶》有著龐大的女性粉絲，大多都會(huì)進(jìn)行“自來水”式的自發(fā)性宣傳，不像SLG需要斥巨資買量，因此利潤(rùn)方面肯定還要更高。
憑借著《如鳶》的火爆，靈犀互娛已經(jīng)成為女性向游戲賽道的最強(qiáng)新銳挑戰(zhàn)廠商，而且《如鳶》的出現(xiàn)也開辟了一條全新的女性向游戲的賽道，也為女性向游戲的發(fā)展提供了新思路——男主如果卷不動(dòng)了，也可以換另一種方式來卷女主。
▲圖：《如鳶》開辟了一條全新的女性向游戲的賽道
但靈犀互娛的步伐并沒有停下。在靈犀互娛的招聘網(wǎng)站上，可以看到正在招聘無限流的文案主筆，可以推測(cè)出目前靈犀互娛或許正在跟隨著網(wǎng)易《世界之外》而推出無限流題材的乙女游戲，因此未來靈犀互娛還將繼續(xù)發(fā)力女性向游戲市場(chǎng)。
▲圖：靈犀互娛官網(wǎng)正在招聘無限流題材的文案主筆
【燕國(guó)】MMO大廠祖龍娛樂尋求轉(zhuǎn)型，換裝游戲《以閃亮之名》成業(yè)績(jī)破局利器。
在戰(zhàn)國(guó)七雄的版圖上，燕國(guó)可謂是地處東北、最為偏遠(yuǎn)的諸侯國(guó)。祖龍娛樂雖然貴為老牌游戲開發(fā)商，但一直以來都專注于MMO領(lǐng)域，偶爾涉足的也是SLG這樣的傳統(tǒng)游戲領(lǐng)域。但出乎行業(yè)意外的是，2023年祖龍娛樂拿出了一款女性向的換裝游戲《以閃亮之名》，還取得了超出行業(yè)預(yù)期的成績(jī)。
在2020年7月港交所上市之時(shí)，祖龍由于背靠騰訊和完美世界的發(fā)行資源，同時(shí)在MMORPG、SLG等傳統(tǒng)品類的開發(fā)上積累極深，市值一度超過200億港元，但上市之后，由于老產(chǎn)品的老化，缺少新爆款的支撐，加上布局新產(chǎn)品的成本支出，致使其業(yè)績(jī)承壓，持續(xù)虧損。2023年，祖龍娛樂初涉女性向游戲賽道的《以閃亮之名》取得成功，此后祖龍娛樂的業(yè)績(jī)幾乎主要靠《以閃亮之名》來支撐，極大地緩解了祖龍娛樂自上市以來持續(xù)多年陷入虧損。
《以閃亮之名》由祖龍旗下Vvanna工作室自研自發(fā)，游戲由UE4引擎打造，于2022年7月中旬率先登陸港澳臺(tái)、新加坡、馬來西亞等區(qū)域市場(chǎng)，同年12月上旬登陸日本市場(chǎng)，2023年3月24日開啟國(guó)內(nèi)公測(cè)，兩個(gè)月后的5月上旬，其再次大幅拓展海外市場(chǎng)，上線了160多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。2023年9月6日《以閃亮之名》PC版本正式上線，實(shí)現(xiàn)安卓、iOS、PC三端互通。
不得不說，祖龍娛樂作為老牌游戲研發(fā)商，其技術(shù)能力保證了《以閃亮之名》相對(duì)于其他女性向游戲的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如在UE4引擎的加持下讓3D效果更為逼真，也因此《以閃亮之名》能夠后來居上超越了疊紙的《閃耀暖暖》，而PC與移動(dòng)端互通，也讓《以閃亮之名》的受眾輻射到更廣闊的層面，帶來更高的流水收入。
▲圖：《以閃亮之名》是目前國(guó)內(nèi)女性向換裝類游戲中收入最高的產(chǎn)品
《以閃亮之名》是目前國(guó)內(nèi)女性向換裝類游戲中收入最高的產(chǎn)品，同時(shí)是2023年所有女性向新品中流水最高的一個(gè)。據(jù)祖龍娛樂今年上半年年報(bào)顯示，《以閃亮之名》全球累計(jì)用戶已達(dá)1600萬，加上流水整體沒有明顯的下滑趨勢(shì)，說其是祖龍娛樂自上市以來深陷營(yíng)收困局的破局利器并不為過。
【其他諸侯小國(guó)】多家廠商入局女性向游戲市場(chǎng)，但鮮少能分一杯羹。
戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，除了周天子的周國(guó)以及七大戰(zhàn)國(guó)（韓、趙、魏、楚、燕、齊、秦），另外還有三十多個(gè)小國(guó)，這其中我們相對(duì)熟悉的就有越國(guó)、巴國(guó)、蜀國(guó)、宋國(guó)、中山國(guó)、魯國(guó)等。而女性向游戲市場(chǎng)也如同戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的地方諸侯割據(jù)政權(quán)一樣，除了七大廠商之外，還有多家廠商曾經(jīng)涉足過女性向游戲市場(chǎng)，比如上文提到騰訊代理過暢游，百田以及巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的女性向產(chǎn)品，但更多的是廠商自研及自發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不夠亮眼，以至于沒有被更廣泛的玩家所關(guān)注到。
這其中比較知名的廠商就包括有：朝夕光年先后推出的《靈貓傳》與《花亦山心之月》，B站先后推出的《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100王子》與《搖光錄：亂世公主》，完美世界先后推出的《夢(mèng)間集》《夢(mèng)間集天鵝座》與《黑貓奇聞社》，樂元素推出的《偶像夢(mèng)幻祭2》，IGG推出的《時(shí)光公主》，華清飛揚(yáng)推出的《掌門太忙》，三七互娛推出的《一千克拉女王》等。
不過這些女性向游戲中，已有多款產(chǎn)品遭遇了停運(yùn)，比如《靈貓傳》《夢(mèng)間集》《夢(mèng)間集天鵝座》《掌門太忙》等，其余的大多運(yùn)營(yíng)狀況也不太好，這也是這些廠商無法位列女性向游戲市場(chǎng)戰(zhàn)國(guó)七雄的關(guān)鍵原因。
甚至有的廠商在研的頗受關(guān)注的女性向游戲還沒撐到上線就被砍掉或者終止研發(fā)了，比如三七互娛在蘇州組建的游戲團(tuán)隊(duì)研發(fā)的女性向古風(fēng)游戲《扶搖一夢(mèng)》，華清飛揚(yáng)研發(fā)的女性向二次元卡牌游戲《萬華弧光》，還有阿佩吉網(wǎng)絡(luò)的《最后的廠牌》，都在研發(fā)階段因?yàn)闇y(cè)試成績(jī)不佳，或者是資金短缺而被迫終止。
但女性向游戲市場(chǎng)的火熱依然吸引了越來越多的廠商入局，在這條賽道上前赴后繼的廠商依然大有人在，比如中青寶的首款乙游《米修斯之印》是《如鳶》后女性向賽道又一挑戰(zhàn)者，相較于《如鳶》，《米修斯之印》的系統(tǒng)更貼近傳統(tǒng)乙游，主打與男主的文字類陪伴互動(dòng)，整體也具備一定的“后宮向爽文”要素。只是《米修斯之印》僅在免費(fèi)榜上短暫地呆了一段時(shí)間，在暢銷榜上查無此游。
▲圖：中青寶的首款乙游《米修斯之印》僅在免費(fèi)榜上短暫地停留，在暢銷榜上查無此游
4、“她經(jīng)濟(jì)”?在虛擬世界中的衍生與折射
經(jīng)濟(jì)學(xué)有個(gè)術(shù)語叫做“她經(jīng)濟(jì)”?，又稱?女性經(jīng)濟(jì)，隨著女性群體收入的增加，也帶動(dòng)了女性消費(fèi)的提升。
根據(jù)瑞士寶盛銀行（Bank Julius Baer）的報(bào)告，中國(guó)富人購買的奢侈品占全球奢侈品的近三分之一，并且在消費(fèi)增長(zhǎng)中居于領(lǐng)先地位?，這背后主要來源于中國(guó)女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)，她們的消費(fèi)行為主導(dǎo)了家庭消費(fèi)的70%以上。此外，拼多多在女性用戶中的滲透率非常高，這也反映出日常生活的平價(jià)支出也是由女性消費(fèi)者在主導(dǎo)。
可見，女人的購買力非常強(qiáng)大，現(xiàn)實(shí)生活中如此，在虛擬的游戲世界中亦是如此。而女性向游戲本質(zhì)上就是利用雌性荷爾蒙來賺錢的游戲，只要能讓女性玩家感受到良好的有益身心的情緒價(jià)值，就足以讓她們乖乖地掏錢消費(fèi)，為游戲中打造美麗的服飾妝容而一擲千金，為在游戲中獲得虛擬老公的陪伴而瘋狂氪金。
當(dāng)下女性向游戲市場(chǎng)的火熱現(xiàn)象，正源于“她經(jīng)濟(jì)”?的繁榮在虛擬世界中的衍生與折射。當(dāng)然，滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄。戰(zhàn)國(guó)七雄爭(zhēng)霸的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，而女性向游戲市場(chǎng)里沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。至于女性向游戲市場(chǎng)未來的天下大勢(shì)將有何變化，我們還需要進(jìn)一步關(guān)注。
作者｜龐瑞錦
編輯｜胡展嘉
運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧
出品｜眾面（ID：ZhongMian_ZM）
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