今年以來(lái)，全省市場(chǎng)監(jiān)管部門積極開(kāi)展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域虛假違法廣告行為。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會(huì)輿論監(jiān)督作用，現(xiàn)公布部分典型案例。
01
南京某醫(yī)療美容有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其自建網(wǎng)站及某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳銷售A型肉毒毒素相關(guān)產(chǎn)品；在宣傳超聲治療中使用“超聲治療疼痛度低、安全性高，即刻就能見(jiàn)到效果”等表示功效、安全性的斷言或者保證用語(yǔ)，并利用患者、醫(yī)生的名義、形象作證明；在某短視頻平臺(tái)開(kāi)展直播營(yíng)銷活動(dòng)中，宣傳內(nèi)容與醫(yī)療廣告審查證明批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容不一致。
當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十五條第一款、第十六條第一款第（一）項(xiàng)、第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（六）項(xiàng)相關(guān)規(guī)定。2024年9月，南京市鼓樓區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20.65萬(wàn)元的行政處罰。處罰決定下達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行了廣告合規(guī)指導(dǎo)，當(dāng)事人已經(jīng)刪除相關(guān)涉案廣告。
02
無(wú)錫某傳媒科技有限公司及李某某發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人設(shè)計(jì)、制作的某保健食品廣告未經(jīng)廣告審查，并通過(guò)“網(wǎng)紅達(dá)人”李某某進(jìn)行廣告代言，構(gòu)成保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明的違法行為。
當(dāng)事人上述行為違反了《廣告法》第十八條第一款第（五）項(xiàng)及第三十八條相關(guān)規(guī)定。2024年7月，無(wú)錫市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)該傳媒科技有限公司作出罰款26.48萬(wàn)元的行政處罰；對(duì)李某某作出沒(méi)收違法所得并處罰款共計(jì)150.26萬(wàn)元的行政處罰。處罰決定下達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行廣告合規(guī)指導(dǎo)。
03
無(wú)錫某健康信息科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人通過(guò)與某醫(yī)院合作，借助該醫(yī)院在支撐體植入領(lǐng)域具有一定知名度專家的名義，通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布含有“裝了支撐體以來(lái)，對(duì)于尿道來(lái)說(shuō)，不會(huì)有任何影響”“到目前為止，還沒(méi)有一個(gè)患者是因?yàn)橹误w植入術(shù)而出現(xiàn)了一個(gè)排異反應(yīng)”“支撐體是一個(gè)硅膠的，它這個(gè)硅膠對(duì)人體不會(huì)產(chǎn)生任何的一個(gè)排異作用”等內(nèi)容的視頻廣告，構(gòu)成醫(yī)療廣告未經(jīng)審查及宣傳診療效果的違法行為。
當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第四十六條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第五條、第七條等相關(guān)規(guī)定。2024年3月，南通市崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并作出罰款4萬(wàn)元的行政處罰。處罰決定下達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人整改情況進(jìn)行檢查，上述違法廣告已刪除。
04
蘇州某生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在某電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，銷售益生菌粉固體飲料。其商品宣傳頁(yè)面多處使用兒童、女性、老人形象圖片，宣傳“老人、孕婦、兒童都能飲用”，宣傳該商品為“專注兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑”“兒童專用菌株”等，并利用商品中成分明示、暗示商品具有調(diào)解腸道菌群、助消化、潤(rùn)腸通便、提高免疫力等功能。經(jīng)查，該商品為普通固體飲料，當(dāng)事人無(wú)法提供商品功效的證明材料，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告行為。
當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第二十八條相關(guān)規(guī)定。2024年9月，蘇州工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人作出罰款5萬(wàn)元的行政處罰。處罰決定下達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人開(kāi)展普法教育和行政指導(dǎo)，后續(xù)檢查中未發(fā)現(xiàn)違法行為。
05
南通某口腔醫(yī)院發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其微信視頻號(hào)內(nèi)發(fā)布5位患者講述治療牙齒過(guò)程的視頻，構(gòu)成醫(yī)療廣告利用廣告代言人做推薦、證明的違法行為；此外，在宣傳視頻中患者表示“以前沒(méi)有種植牙什么東西也不好吃，吃一點(diǎn)東西啊牙齒就疼的不得了，現(xiàn)在那個(gè)種植牙種好了，我什么東西也能吃，硬的東西也能吃了”，構(gòu)成醫(yī)療廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證以及利用廣告代言人作推薦、證明的違法行為。
當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第（一）（四）項(xiàng)相關(guān)規(guī)定。2024年1月，南通市崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款5萬(wàn)元的行政處罰。處罰決定下達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行廣告合規(guī)指導(dǎo)，并對(duì)整改情況進(jìn)行跟蹤，確保消除危害后果。
06
淮安某藥房有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在某電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)多家網(wǎng)店，主要銷售維生素E軟膠囊、氯雷他定片、碳酸氫鈉片、十全大補(bǔ)丸等非處方藥。當(dāng)事人在商品銷售頁(yè)面發(fā)布含有“治80年鼻炎，早用早舒服”“一片降尿酸、排酸、去痛、消結(jié)晶”“藥效驚人、來(lái)勁、一口氣爬十樓”“當(dāng)天吃當(dāng)天治，趁早吃，當(dāng)天看效果”等內(nèi)容，構(gòu)成藥品廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證的違法行為。
當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第（一）項(xiàng)相關(guān)規(guī)定。2024年9月，淮安市淮陰區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款2萬(wàn)元的行政處罰。處罰決定下達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行廣告合規(guī)指導(dǎo)，后續(xù)檢查中未發(fā)現(xiàn)廣告違法行為。
07
響水某醫(yī)療器械有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在某電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，銷售“遠(yuǎn)紅外舒筋活血貼”等醫(yī)療器械產(chǎn)品。該產(chǎn)品廣告含有“包”“快”“準(zhǔn)”“狠”“腰部疼痛明顯下降98%、腰部僵硬明顯下降97%、生活質(zhì)量明顯上升100%”等內(nèi)容，構(gòu)成醫(yī)療器械廣告含有說(shuō)明治愈率或者有效率的違法行為。
當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第（二）項(xiàng)和第四十六條的規(guī)定。2024年8月，響水縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款2萬(wàn)元的行政處罰。處罰決定下達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行了廣告合規(guī)指導(dǎo)，后續(xù)檢查中未發(fā)現(xiàn)廣告違法行為。
08
泰興某健康管理有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人通過(guò)宣傳卡片和面紙包裝袋發(fā)布醫(yī)療廣告，廣告內(nèi)容包含當(dāng)事人名稱、地址、聯(lián)系電話、男科醫(yī)師私人微信號(hào)、泌尿外科相關(guān)宣傳及低俗用語(yǔ)，構(gòu)成醫(yī)療廣告未經(jīng)審查及違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法行為。
當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第四十六條、第九條第（七）項(xiàng)、《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（一）項(xiàng)相關(guān)規(guī)定。2024年10月，泰興市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款2萬(wàn)元的行政處罰。處罰決定下達(dá)后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行廣告合規(guī)指導(dǎo)，后續(xù)檢查中未發(fā)現(xiàn)廣告違法行為。
來(lái)源：江蘇市場(chǎng)監(jiān)管
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