文 | 京畿部長
12月15日，“微信珊瑚安全”發(fā)布公告稱：近期網(wǎng)絡(luò)存在利用AI技術(shù)仿冒名人進(jìn)行不當(dāng)營銷的現(xiàn)象。結(jié)合用戶舉報(bào)、日常巡查等線索，從速從嚴(yán)打擊了一批利用AI仿冒知名人士進(jìn)行不當(dāng)營銷、惡意博取流量的違規(guī)行為，并針對相關(guān)情況開展專項(xiàng)治理，關(guān)閉相關(guān)違規(guī)賬號。后期微信將持續(xù)對“利用AI仿冒知名人士進(jìn)行營銷宣傳”等違規(guī)行為增加打擊力度，進(jìn)一步提升技術(shù)治理能力和水平，維護(hù)良好生態(tài)。
在如今的短視頻平臺(tái)，不論配音還是視頻，AI 的身影無處不在。它一會(huì)是孫悟空，一會(huì)是熹妃甄嬛，一會(huì)又是名偵探柯南，更有甚者一些知名公眾人物的聲音和形象也在其中，讓人真假難分，是非不辨，不少網(wǎng)友對此叫苦不迭。這些沒有邊界感的AI，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里橫沖直撞。如果這些AI僅僅是用作娛樂用途也就罷了。偏偏有一些人動(dòng)起了歪心思，打起了小算盤，用AI合成一些知名人物的聲音和視頻，公然開始進(jìn)行營銷活動(dòng)，致使一部分用戶基于信任而上當(dāng)受騙。雖然有不少用戶向平臺(tái)投訴，但這種情況依舊屢禁不止，即使該侵權(quán)行為求助警方，但又因?yàn)閷Ψ娇床灰?、摸不著，?jīng)常更換賬號，無法追蹤到行為主體，于是不得不就此作罷。
俗話說有圖有真相。但隨著AI的大行其道，現(xiàn)在變成了有圖有視頻沒真相。AI技術(shù)開放以后，不斷被濫用，而“反AI監(jiān)管”制度卻仍未成熟，使得AI逐漸突破藩籬，造假泛濫成災(zāi)，毫無疑問這是信息傳播的災(zāi)難，如果任由發(fā)展不加以監(jiān)管，不僅會(huì)對個(gè)人隱私、知識(shí)版權(quán)、司法取證和消費(fèi)者權(quán)益等多方面帶來影響，更會(huì)引發(fā)社會(huì)性信任危機(jī)。不可否認(rèn)，AI的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的進(jìn)一步體現(xiàn)，但合理利用AI，是現(xiàn)如今擺在我們面前的一道考題。如果放任AI為所欲為、一騙再騙，那么就違背了進(jìn)步的初衷，所以必須進(jìn)行有效治理，大幅增強(qiáng)打擊犯罪。
為了應(yīng)對AI仿冒問題，我國已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)。例如，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》和《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》等規(guī)定，為剛性治理提供了依據(jù)。然而，執(zhí)法不嚴(yán)和維權(quán)難仍然是當(dāng)前面臨的主要問題。嚴(yán)格來說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫的AI，不僅有廠商和企業(yè)的責(zé)任，其實(shí)使用的用戶也難辭其咎。AI是進(jìn)步生產(chǎn)力的體現(xiàn)，但是這一體現(xiàn)卻沒有被用在更廣泛的生產(chǎn)創(chuàng)造領(lǐng)域，反而表現(xiàn)了其更容易失控的特質(zhì)。究其原因就是，不是每個(gè)人都有創(chuàng)造的能力。所以要治理如今的AI亂象必須加強(qiáng)監(jiān)管，而AI的監(jiān)管不僅要從行政監(jiān)管入手，也要從使用監(jiān)管入手。
如何提高其使用監(jiān)管，應(yīng)多措并舉，多方合力。從開發(fā)企業(yè)的角度來說，給所推出的AI產(chǎn)品強(qiáng)制性打上使用時(shí)的數(shù)字水印，就會(huì)在一定程度上強(qiáng)化溯源，遏制造假行為的沖動(dòng)。如果生產(chǎn)者的信息被公開且便于追蹤，那么其侵權(quán)行為也會(huì)得到一定程度的收斂，使得在源頭上讓AI的生產(chǎn)變得謹(jǐn)慎；而從司法和監(jiān)管部門的角度來看，及時(shí)完善立法和加強(qiáng)執(zhí)法，也是應(yīng)對其泛濫的關(guān)鍵，尤其是在信息傳播和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面，涉及到虛假營銷等問題應(yīng)當(dāng)進(jìn)行重罰，提高違法企業(yè)和個(gè)人的違法成本；從用戶使用的角度出發(fā)，平臺(tái)不僅要設(shè)置投訴窗口并及時(shí)響應(yīng)，也應(yīng)該提高AI使用門檻，從時(shí)間及年齡等方面進(jìn)行限制，并簽署相關(guān)協(xié)議，壓實(shí)主體責(zé)任。只有三管齊下，AI泛濫并使用不當(dāng)?shù)那闆r才會(huì)得到顯著改善，行業(yè)發(fā)展才會(huì)健康有序。
互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，AI的發(fā)展和使用也必須在法律范圍之內(nèi)。不論是從技術(shù)的角度出發(fā)，還是行政監(jiān)管的領(lǐng)域來看，人工智能機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，而現(xiàn)在的亂象也只是行業(yè)發(fā)展的陣痛。技術(shù)沒有對錯(cuò)，但如何使用和約束，需要有指導(dǎo)意見和法律的條款，我們不能寄希望于AI自動(dòng)走到正規(guī)，而是應(yīng)該積極采取措施進(jìn)行介入，只有控制了使用行為，源頭打擊造假主體，現(xiàn)在的泛濫也必將得到徹底的治理。
【流程編輯：劉佳佳 07554】
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