隨著家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)全面發(fā)展的需求日益增長(zhǎng)，素質(zhì)教育2024年繼續(xù)成為各大教育企業(yè)的焦點(diǎn)。從新東方到好未來，再到高途、網(wǎng)易有道、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、火花思維和核桃編程，這些行業(yè)公司正在通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，迭代創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富素質(zhì)教育版圖。
二級(jí)市場(chǎng)上，新東方公司2024年在素質(zhì)教育領(lǐng)域的投入持續(xù)加大，通過少兒編程平臺(tái)、機(jī)器人產(chǎn)品和圖書、以及與知名IP合作等方式，推進(jìn)其新產(chǎn)品服務(wù)。好未來擴(kuò)展其素質(zhì)教育業(yè)務(wù)，推出了創(chuàng)新科學(xué)素質(zhì)素養(yǎng)課程、啟蒙素養(yǎng)圖書新產(chǎn)品。高途在素質(zhì)教育領(lǐng)域探索AI技術(shù)應(yīng)用，并在體育、國(guó)際教育等方向探索業(yè)務(wù)落地。有道發(fā)布其全新文學(xué)素養(yǎng)課程產(chǎn)品。
一級(jí)市場(chǎng)上，猿輔導(dǎo)在斑馬AI學(xué)和斑馬百科等品牌上推進(jìn)創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)，通過融合AI大模型技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)和學(xué)習(xí)效果。作業(yè)幫推進(jìn)其英語素養(yǎng)啟蒙動(dòng)畫產(chǎn)品，為兒童提供沉浸式英語素養(yǎng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。火花思維推出了更多素質(zhì)素養(yǎng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品，并探索線下渠道合作落地。核桃編程以其軟硬件方式推進(jìn)其素質(zhì)教育服務(wù)，編程素養(yǎng)課程付費(fèi)學(xué)員數(shù)取得新進(jìn)展。
以下是2024年頭部教育公司素質(zhì)教育產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)展回顧：新東方
素質(zhì)教育是新東方重要的新教育學(xué)習(xí)產(chǎn)品服務(wù)方向。2024年以來，其通過素質(zhì)素養(yǎng)內(nèi)容圖書、少兒編程平臺(tái)、機(jī)器人產(chǎn)品等方式，為用戶提供服務(wù)。
在素質(zhì)素養(yǎng)內(nèi)容產(chǎn)品上，新東方旗下內(nèi)容出版品牌大愚文化，2024年繼續(xù)開拓涵蓋童書、人文社科等領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)品，通過紙質(zhì)書、移動(dòng)平臺(tái)、文創(chuàng)硬件等不同方式，為用戶提供素閱讀及學(xué)習(xí)服務(wù)。
2024年下半年，新東方引進(jìn)海尼曼英語分級(jí)閱讀，并發(fā)布基于該產(chǎn)品研發(fā)的兒童英語啟蒙解決方案，新東方《海尼曼英語分級(jí)閱讀》。上半年，該公司推出語言素養(yǎng)新書，兒童英文版《西游記》Journey to the West、《科創(chuàng)少年來了》等兒童圖書等。此外，大愚文化與中華志愿者協(xié)會(huì)全國(guó)青少年安全教育百校行項(xiàng)目合作，推出《小學(xué)生安全第一課》等圖書產(chǎn)品推出，其以原創(chuàng)漫畫形式進(jìn)行青少年安全教育。2024年年初《老鼠記者漫畫版》作為大愚文化中文素養(yǎng)童書新品首發(fā)上市。
新東方智慧教育品牌2024年亦進(jìn)一步推進(jìn)了素養(yǎng)類學(xué)習(xí)合作業(yè)務(wù)，其于7月官宣與《中國(guó)詩詞大會(huì)》IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，在兒童素養(yǎng)教育、文化與研學(xué)等方面展開合作，新東方表示，該合作是新東方智慧教育在文化IP領(lǐng)域的首次探索，希望通過對(duì)文化IP的運(yùn)營(yíng)，能夠讓傳統(tǒng)文化更多地影響人們。
該年年初，新東方官宣其2024年國(guó)際游學(xué)項(xiàng)目全新升級(jí)，新東方稱其品牌已累計(jì)為超過30萬學(xué)生提供泛游學(xué)與營(yíng)地教育服務(wù)。同時(shí)該公司升級(jí)其10大教育資源系，為用戶提供100+海外游學(xué)與旅行項(xiàng)目。
2024年度，新東方公司在服貿(mào)會(huì)上展示其素質(zhì)教育攜全線產(chǎn)品及服務(wù)方案。其中包括新東方素質(zhì)教育研發(fā)的舉重運(yùn)動(dòng)員機(jī)器人產(chǎn)品，學(xué)生在教師指導(dǎo)下完成作品設(shè)計(jì)、搭建，學(xué)習(xí)機(jī)械、電子、計(jì)算機(jī)、人工智能等學(xué)科知識(shí)，提升動(dòng)手能力和創(chuàng)新思維。除機(jī)器人產(chǎn)品外，新東方素質(zhì)教育旗下i編程展示其研發(fā)的少兒編程定制化學(xué)習(xí)平臺(tái)、課程產(chǎn)品和啟蒙盒子。其編程學(xué)習(xí)平臺(tái)通過智能化的教學(xué)方式，為學(xué)生提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)路徑和豐富的學(xué)習(xí)資源。學(xué)生可以在平臺(tái)上進(jìn)行編程學(xué)習(xí)，體驗(yàn)情景小游戲，感受編程學(xué)習(xí)的樂趣。其產(chǎn)品還提供了課前、課中、課后教學(xué)環(huán)節(jié)服務(wù)，幫助學(xué)生掌握編程知識(shí)。
自素質(zhì)教育等教育業(yè)務(wù)在新東方的重要性增強(qiáng)，其于2023年開始舉辦素質(zhì)教育嘉年華，2024年，該公司第二屆新東方素質(zhì)教育嘉年華在杭州舉辦，其以“運(yùn)河尋跡，夢(mèng)回宋都”為主題，通過宋韻游園、圓桌會(huì)、風(fēng)采展示、學(xué)員頒獎(jiǎng)等活動(dòng)，讓參與者沉浸式體驗(yàn)宋代非遺文化，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，同時(shí)展示其在素質(zhì)教育——包括美術(shù)、書法、口才、圍棋、編程、機(jī)器人、舞蹈領(lǐng)域的探索成果。
好未來
2024年度，好未來繼續(xù)擴(kuò)展其素質(zhì)教育業(yè)務(wù)，以科學(xué)素質(zhì)素養(yǎng)課程、啟蒙圖書以及搭載相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容的智能硬件等方式，推出新學(xué)習(xí)產(chǎn)品服務(wù)。
在博物館公益項(xiàng)目方面，學(xué)而思聯(lián)合北京大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院共同發(fā)起了“給孩子100座博物館”公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目向全國(guó)100所小學(xué)捐贈(zèng)藏品，設(shè)立微型博物館，以支持包括偏遠(yuǎn)山區(qū)、中西部地區(qū)在內(nèi)的廣大地區(qū)的青少年科學(xué)教育。通過捐贈(zèng)自然、科技、文史主題的藏品及配套課程，該項(xiàng)目讓孩子們能夠近距離接觸到珍貴的化石、自然標(biāo)本、科學(xué)裝置和歷史器物，從而拓寬視野，激發(fā)對(duì)科學(xué)和自然的興趣。
與此同時(shí)，學(xué)而思在樂高編程教育領(lǐng)域也取得了顯著進(jìn)展。近年來，樂高編程成為課外培訓(xùn)的新風(fēng)口，學(xué)而思憑借其在教育資源和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，推出樂高編程課程，并在多個(gè)城市落地。通過采用樂高為核心教具，結(jié)合學(xué)而思自研的課程體系，該課程為孩子們提供了一個(gè)寓教于樂、動(dòng)手實(shí)踐的學(xué)習(xí)平臺(tái)。經(jīng)過一年的發(fā)展，樂高編程課程已經(jīng)擴(kuò)展至20個(gè)城市，成為學(xué)而思素質(zhì)教育的重要組成部分。
此外，學(xué)而思繼續(xù)推進(jìn)其“火星研學(xué)課”等跨學(xué)科融合課程，滿足新時(shí)代青少年多樣化需求。該課程圍繞科學(xué)核心概念進(jìn)行跨學(xué)科整合設(shè)計(jì)，是面向7-10歲對(duì)科技、編程、天文、航空等科目感興趣的青少年開設(shè)的全新科技課程。其通過游戲化的教學(xué)場(chǎng)景，幫助孩子們?cè)诟惺芫幊虡啡さ耐瑫r(shí)，學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)。
該公司旗下學(xué)而思素養(yǎng)多款產(chǎn)品亮相于2024年初的上海校外教育展示會(huì)，包括其上述提到的新產(chǎn)品學(xué)而思火星研學(xué)課，以及機(jī)器人編程、學(xué)而思研學(xué)等。其機(jī)器人編程，在學(xué)前階段設(shè)置大顆粒機(jī)器人編程課程，用戶可以通過積木搭建，結(jié)合實(shí)物編程機(jī)器人，完成思維挑戰(zhàn)，鍛煉動(dòng)手能力和空間想象能力。學(xué)而思研學(xué)，則依托上海自然博物館、震旦博物館、中華藝術(shù)宮等上海本地資源的多款研學(xué)產(chǎn)品，圍繞“自然教育”、“科學(xué)教育”、“人文教育”、“藝術(shù)教育”等主題設(shè)計(jì)，幫助兒童用戶探索與發(fā)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)。
在產(chǎn)品升級(jí)方面，學(xué)而思對(duì)其經(jīng)典學(xué)習(xí)產(chǎn)品數(shù)學(xué)素養(yǎng)啟蒙圖書《摩比愛數(shù)學(xué)》進(jìn)行了升級(jí)。新一代《摩比愛數(shù)學(xué)》設(shè)計(jì)了分鐘級(jí)互動(dòng)環(huán)節(jié)，還配備了摩比S級(jí)老師的精講，為用戶提供更加科學(xué)完整的學(xué)習(xí)規(guī)劃。
此外，2024年4月該公司推出摩比啟蒙機(jī)，聯(lián)合迪士尼、小豬佩奇、十萬個(gè)為什么等國(guó)際兒童IP與行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作品牌，推出系列專業(yè)趣味素養(yǎng)學(xué)習(xí)內(nèi)容。據(jù)稱，新產(chǎn)品結(jié)合語言智能、邏輯智能、音樂智能、人際關(guān)系智能、身體智能等方向，提升兒童智能發(fā)展。
高途
2024年高途公司在素質(zhì)教育領(lǐng)域，不僅從AI技術(shù)的應(yīng)用上有所探索，還在體育、國(guó)際教育等細(xì)分方向也進(jìn)行了新的業(yè)務(wù)落地。
該年度高途在應(yīng)用商店上線了英語素質(zhì)拓展類軟件，高途AI英語。這款應(yīng)用通過挖掘?qū)W生知識(shí)點(diǎn)漏洞，提升學(xué)生的英語素養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣和能力。其市場(chǎng)定位有所差異化，例如以“分教材學(xué)習(xí)”智能學(xué)習(xí)方案，以及結(jié)合多種游戲化體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，為用戶提供新的體驗(yàn)。
與此同時(shí)，高途還推出途途朗讀小程序，在這款小程序推出前，高途App中自前年即有付費(fèi)產(chǎn)品途途朗讀訂閱卡，小程序應(yīng)用或基于訂閱付費(fèi)卡業(yè)務(wù)進(jìn)展衍生推出。從應(yīng)用來看，途途朗讀由從朗讀課文場(chǎng)景切入，提供AI朗讀測(cè)評(píng)、AI互動(dòng)看圖寫話等AI功能，幫助學(xué)生預(yù)習(xí)復(fù)習(xí)。途途朗讀的核心功能模塊包括課本同步、大語文素養(yǎng)課以及內(nèi)容中心等，幫助解決學(xué)生在學(xué)習(xí)語文過程中遇到的各種問題。
除了AI及科技類教育產(chǎn)品的持續(xù)推出，高途還在體育領(lǐng)域有所推進(jìn)。2024年年初，高途體育北京金唐新光界中心店正式開業(yè)，這是高途體育業(yè)務(wù)線下實(shí)體的正式落地。據(jù)稱，高途體育針對(duì)提升青少兒身體和心理素質(zhì)、應(yīng)對(duì)社會(huì)多樣化挑戰(zhàn)等，集聚了經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)素養(yǎng)高的教練團(tuán)隊(duì)，為用戶提供個(gè)性化指導(dǎo)和專業(yè)化訓(xùn)練計(jì)劃。這一舉措無疑豐富了高途當(dāng)前的素質(zhì)教育產(chǎn)品線。
在國(guó)際教育方面，高途也與英國(guó)麥克米倫教育達(dá)成了戰(zhàn)略合作。通過引進(jìn)麥克米倫教育內(nèi)容，高途進(jìn)一步擴(kuò)展其國(guó)際化素養(yǎng)教育的課程內(nèi)容與品質(zhì)。該合作幫助高途覆蓋全年齡段英語素養(yǎng)等課程，加強(qiáng)其在國(guó)際教育賽道上的布局。高途表示，將繼續(xù)打造優(yōu)秀的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，培養(yǎng)學(xué)生多維度思考和實(shí)際應(yīng)用能力，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的國(guó)際化教育需求。
網(wǎng)易有道
2024年以來，素質(zhì)教育的學(xué)習(xí)服務(wù)是有道其核心收入板塊之一。新產(chǎn)品上，該公司旗下有道博聞發(fā)布文學(xué)素養(yǎng)課程“云游24城”，其以24座歷史文化名城為載體，以生動(dòng)有趣的方式幫助學(xué)生提升閱讀寫作技能。據(jù)官方信息，其首批24座歷史文化名城覆蓋“開封的汴京韶華，到南京的金陵風(fēng)云，再到西安的長(zhǎng)安歲月、洛陽的神都風(fēng)采…… ”等，課程將幫助學(xué)生了解名勝古跡、歷史風(fēng)俗、人文特色，學(xué)習(xí)經(jīng)典故事，積累鮮活生動(dòng)的文學(xué)內(nèi)容，推動(dòng)學(xué)生在文學(xué)素養(yǎng)上的進(jìn)步。
據(jù)稱，有道博聞策劃了一系列線上及線下研學(xué)項(xiàng)目，線上云研學(xué)課程將向所有孩子免費(fèi)開放；其線下短線營(yíng)和長(zhǎng)線營(yíng)實(shí)地研學(xué)內(nèi)容，涵蓋科技趣味實(shí)驗(yàn)、職業(yè)新體驗(yàn)及自然科考、科技探索等研學(xué)內(nèi)容。
猿輔導(dǎo)
2024年，猿輔導(dǎo)素質(zhì)教育在其斑馬AI學(xué)和斑馬百科等細(xì)分品牌上繼續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)。
其斑馬App品牌官宣升級(jí)為“斑馬AI學(xué)”，在閱讀、思維、英語和寫字等多個(gè)學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)中，應(yīng)用AI大模型技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)和學(xué)習(xí)效果。例如，在斑馬思維的“我當(dāng)小老師”功能中，AI大模型能夠模擬學(xué)生角色，與孩子進(jìn)行互動(dòng)，讓孩子在講課的過程中加深對(duì)知識(shí)的理解。在斑馬閱讀的“閱讀講堂”中，AI大模型則能夠與孩子進(jìn)行多輪次問答、討論和鼓勵(lì)，引導(dǎo)孩子深入理解文章內(nèi)容。
其斑馬百科升級(jí)為“少兒百科數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)”，并推出“文學(xué)”線，圍繞“百科、文學(xué)”雙線推進(jìn)。斑馬百科是該公司少兒3D互動(dòng)百科，自2022年上線以來，已經(jīng)積累了大量的用戶和內(nèi)容資源。升級(jí)后的斑馬百僅保留其原有的3D互動(dòng)主題內(nèi)容，還新增其文學(xué)板塊，通過體系化的內(nèi)容幫助孩子構(gòu)建知識(shí)框架，培養(yǎng)多元化的能力。
在內(nèi)容制作方面，斑馬百科采用了電影級(jí)的制作標(biāo)，其還自建多條生產(chǎn)線和視效團(tuán)隊(duì)，確保了內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。目前，斑馬百科已推出包括昆蟲、天文、鳥類、植物等主題，涵蓋百科和文學(xué)多個(gè)領(lǐng)域。
斑馬百科該年度還推出“中國(guó)少兒科普計(jì)劃”，發(fā)起三個(gè)“1000”計(jì)劃，旨在搭建與打通中國(guó)少兒科普“產(chǎn)-研-用”一體化研究鏈路。該計(jì)劃包括聯(lián)合1000家博物館、科普機(jī)構(gòu)等構(gòu)建少兒科普數(shù)字內(nèi)容閱讀板塊，組建中國(guó)首個(gè)少兒科普專家團(tuán)進(jìn)行1000場(chǎng)科普直播，以及發(fā)起少兒科普公益計(jì)劃服務(wù)全國(guó)1000所小學(xué)等。
作業(yè)幫
作業(yè)幫2024年在素質(zhì)教育領(lǐng)域，推進(jìn)了英語素養(yǎng)啟蒙動(dòng)畫等產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
該年度作業(yè)幫拓展其產(chǎn)品線，推出了專為3-7歲兒童設(shè)計(jì)的英語素養(yǎng)啟蒙動(dòng)畫產(chǎn)品Olingo。這款應(yīng)用以沉浸式英語學(xué)習(xí)為核心，通過原創(chuàng)動(dòng)畫和互動(dòng)游戲，覆蓋800+常見生活詞匯，提供了每集約15分鐘的動(dòng)畫內(nèi)容，以及萬余次引導(dǎo)式開口互動(dòng)。據(jù)稱Olingo的核心理念是激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣，通過趣味動(dòng)畫劇情和多感官參與的互動(dòng)，讓孩子在情景和語境中自然習(xí)得單詞和日常高頻交際口語。
火花思維
火花思維2024年推出多款素質(zhì)素養(yǎng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品，包括《速算巧算分級(jí)》系列圖書及其配套練習(xí)冊(cè)，其用于提升低齡學(xué)生在數(shù)學(xué)思維、文化素養(yǎng)。此外，公司還推出了《火柴棒練思維》桌游，針對(duì)4-12歲兒童和青少年，幫助培養(yǎng)空間能力和解決問題的能力。
2024年上半年，火花思維與孩子王合作，聯(lián)名推出5大思維專項(xiàng)禮盒，同時(shí)發(fā)布旗下自研圖書、IP衍生品等。據(jù)稱，其合作禮盒上市一周售出5000余套。該禮盒內(nèi)容包含5套學(xué)具、16節(jié)趣味動(dòng)畫課和1節(jié)真人直播體驗(yàn)課，幫助孩子思維能力提升。截至上半年，火花思維已經(jīng)入駐孩子王南京旗艦門店，據(jù)稱其接下來會(huì)根據(jù)規(guī)劃推進(jìn)全國(guó)門店入駐。
該合作中，火花思維稱，“孩子王擁有龐大的會(huì)員基礎(chǔ)和豐富的兒童教育資源，而火花思維則擁有專業(yè)的課程內(nèi)容和教學(xué)方法。資源共享能夠極大提升教育服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。從教育理念上來說，火花思維注重培養(yǎng)孩子的邏輯思維、創(chuàng)造力和問題解決能力，這與孩子王的“個(gè)性化教育”理念也不謀而合?！?/p>
火花思維自品牌創(chuàng)立以來，專注于青少年思維訓(xùn)練及綜合素質(zhì)提升。通過多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，火花思維為學(xué)生提供了豐富的邏輯思維、中文素養(yǎng)、火花編程、火花圍棋、火花國(guó)際象棋、火花口才等素質(zhì)教育課程。
核桃編程
核桃編程截至2024年提供的素質(zhì)教育產(chǎn)品服務(wù)包括素質(zhì)培養(yǎng)課程、智能硬件套裝、賽級(jí)展解決方案及數(shù)字出版內(nèi)容。
核桃編程該年度下半年在北京科學(xué)嘉年華上展出其軟件硬件平臺(tái)產(chǎn)品，其中硬件區(qū) AlphaPi 平臺(tái)是其去年末推出的少兒編程學(xué)習(xí)平臺(tái)，其用于幫助青少年練習(xí)實(shí)踐 AI。
根據(jù)其2024年數(shù)據(jù)，截至2024年9月，核桃編程付費(fèi)學(xué)員規(guī)模累計(jì)超過800萬人，在少兒編程機(jī)構(gòu)的付費(fèi)學(xué)員規(guī)模中位于前列。該年度以來其師資基地覆蓋北京、西安、廣州、成都、武漢、濟(jì)南、重慶、鄭州和南京九個(gè)城市。
在需求端，素質(zhì)教育正成為推動(dòng)學(xué)生全面發(fā)展的重要力量。而供給端公司，如上提到：從新東方的文化IP合作到好未來的創(chuàng)新科學(xué)類課程，從高途的AI英語軟件到網(wǎng)易有道的文學(xué)素養(yǎng)課程，再到猿輔導(dǎo)AI大模型應(yīng)用至素養(yǎng)內(nèi)容產(chǎn)品、作業(yè)幫的英語啟蒙動(dòng)畫、火花思維的思維訓(xùn)練產(chǎn)品，以及核桃編程的少兒編程學(xué)習(xí)平臺(tái)，各大教育企業(yè)正通過多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，積極布局素質(zhì)教育領(lǐng)域。這些創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，不僅豐富了供給端學(xué)習(xí)資源，也為學(xué)生提供了更廣闊的學(xué)習(xí)視野和更多樣化的學(xué)習(xí)路徑。
展望未來，隨著青少年兒童素質(zhì)全面提升教育理念的不斷普及，以及當(dāng)下科技發(fā)展推進(jìn)新一代素質(zhì)學(xué)習(xí)產(chǎn)品質(zhì)量提升，匹配消費(fèi)者需求，素質(zhì)教育有望繼續(xù)作為教育行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，推進(jìn)市場(chǎng)向前一步。
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