“微醺主義”當(dāng)?shù)溃幸粋€(gè)愛收集精釀啤酒罐的小眾愛好是什么體驗(yàn)？

精釀啤酒帶著一股子“叛逆”的氣息，不論是味道還是包裝設(shè)計(jì)，都在顛覆標(biāo)準(zhǔn)流水線的工業(yè)啤酒行業(yè)。它在口感與釀造手法上做了很大提升，天然原料的純粹、自主釀造的成分比例，都會(huì)讓風(fēng)味復(fù)雜且驚喜。品牌主理人也通常會(huì)邀請(qǐng)不同的釀酒師融合自己的創(chuàng)意，以形式多元的釀造工藝小批量生產(chǎn)。這樣有態(tài)度的內(nèi)在，也碰撞出來了很多有趣且驚艷的包裝設(shè)計(jì)。

每一個(gè)精釀品牌都在講述自己的性格，通過設(shè)計(jì)傳遞品牌理念、地域文化乃至哲學(xué)思考，這使得每一款的包裝都成為了一次“有故事”的視覺探索。視覺上多以扁平化的插畫，描繪飲酒文化相關(guān)的故事主題；或是致敬經(jīng)典藝術(shù)風(fēng)格，用現(xiàn)代的文字符號(hào)閃擊創(chuàng)新；或是采用幾何形狀的組合、自然元素的提煉，撕掉標(biāo)簽、去繁存簡(jiǎn)。甚至是材質(zhì)的處理和工藝的運(yùn)用，讓包裝的觸感更加豐富，精于產(chǎn)品的整體質(zhì)感。

對(duì)精釀啤酒的打磨，離不開一個(gè)“慢”字。“精釀精神”在某種程度上，也讓忙碌的工作節(jié)奏變慢下來取悅自己。小麥汁與啤酒花通過時(shí)間所帶來的化學(xué)反應(yīng)，也如同在陌生環(huán)境里與同樣愛酒之人產(chǎn)生的驚喜共鳴。而喜好同一種精釀“設(shè)計(jì)”，就如同打破社交孤島、聚集了一群有歸屬感的人，成為當(dāng)代年輕人社交分享的話題點(diǎn)。

一代人有一代人的“破爛”要撿！這些看起來簡(jiǎn)單的瓶瓶罐罐，也是品牌與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)造出來的“藝術(shù)品”，不斷以視覺吸引并傳遞著品牌文化。對(duì)于熱愛精釀啤酒的人來說，收藏這些藝術(shù)品級(jí)別的易拉罐，不僅留存下了當(dāng)時(shí)的故事，更是對(duì)其設(shè)計(jì)美學(xué)的認(rèn)可。

為此，我們特別規(guī)劃了幾期系列內(nèi)容，專注于國內(nèi)外那些出眾的精釀品牌包裝設(shè)計(jì)，分享他們是如何用設(shè)計(jì)語言來表達(dá)品牌的個(gè)性和態(tài)度。

1?? Mikkeller
2?? To ?l
3?? NORTH BREWING
4?? HudsonValley
5?? Root + Branch
6?? EVERYWHERE
7?? ANCHORAGE
8?? BEHEMOTH
9?? ONEDROP
CRAFTBROS

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