對影迷來說，今年的春節(jié)檔可真是“過年了”。
截至目前，有六部重磅大片鎖定春節(jié)檔。《哪吒之魔童鬧?！非Ш羧f喚始出來，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》再掀史詩波瀾，唐探宇宙新作《唐探1900》引領(lǐng)偵探風(fēng)潮新紀(jì)元，《射雕英雄傳：俠之大者》背靠強(qiáng)大IP，由徐克執(zhí)導(dǎo)，續(xù)寫武俠傳奇，《熊出沒·重啟未來》攜童趣歸來，還有王俊凱愛豆力加持的《蛟龍行動(dòng)》...
這些作品在制作精良度、口碑積累及歷史票房表現(xiàn)上，均展現(xiàn)出國產(chǎn)電影春節(jié)檔的巔峰實(shí)力，覆蓋了全年齡觀影人群，堪稱一場“強(qiáng)得可怕”的電影饕餮盛宴。
電影界傾盡全力押上全部賭注，其殷切期望不言而喻：渴望借助一年中最為關(guān)鍵的春節(jié)檔，為2025年的電影市場贏得一個(gè)漂亮的開門紅。因此，相較于到底哪部作品能夠獨(dú)占鰲頭，業(yè)界內(nèi)外更為矚目的焦點(diǎn)在于：此番春節(jié)檔是否能成為一股強(qiáng)勁動(dòng)力，扭轉(zhuǎn)電影行業(yè)的下行趨勢，為電影市場帶來溫暖與復(fù)蘇？
01
《封神2》《射雕》：古裝巨制強(qiáng)勢回歸
烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》與徐克傾力打造的《射雕英雄傳：俠之大者》，共同構(gòu)成了今年春節(jié)檔古裝真人電影的璀璨篇章，標(biāo)志著國產(chǎn)古裝大片在歷經(jīng)多年的沉寂后強(qiáng)勢歸來。
回溯至2023年暑假，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》曾掀起了一場現(xiàn)象級(jí)的觀影狂潮，并斬獲了高達(dá)26.34億的票房佳績。時(shí)隔兩年，萬眾矚目的第二部終于粉墨登場。
該片不僅延續(xù)了前作所構(gòu)建的龐大而深邃的神話世界與跌宕起伏的故事脈絡(luò)，更有多位新角色的驚艷亮相，技術(shù)層面也實(shí)現(xiàn)了顯著的飛躍。在置景、美術(shù)設(shè)計(jì)、拍攝手法、特效制作以及演員訓(xùn)練等多個(gè)維度上，均展現(xiàn)出了中國電影工業(yè)化的頂尖水準(zhǔn)。
可以說，《封神第二部》不僅是對中國第一史詩級(jí)IP的精彩續(xù)寫，更承載著振興中國電影重工業(yè)的歷史使命。
而徐克，作為華語武俠片的金字招牌，此次更是端出了一部成本高達(dá)五個(gè)億的武俠巨制。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，徐克導(dǎo)演的電影累計(jì)票房已高達(dá)146.10億元，穩(wěn)居導(dǎo)演票房榜單之首。
《射雕英雄傳》，這一金庸筆下最負(fù)盛名的武俠巨著，搭配上被譽(yù)為最成功的武俠片導(dǎo)演徐克，再加上一眾實(shí)力派與頂流藝人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同為觀眾獻(xiàn)上了一場武俠盛宴。
盡管《射雕英雄傳》已被多次翻拍，而在其他影視化作品中，其中的襄陽大戰(zhàn)鮮有驚艷的表現(xiàn)。因此，徐克將如何呈現(xiàn)這場波瀾壯闊的戰(zhàn)役，僅僅是想象一下，就足以讓人充滿期待。
02
《哪吒2》《熊出沒11》：動(dòng)畫電影領(lǐng)銜之作
在百花齊放的春節(jié)檔中，兩部動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》與《熊出沒·重啟未來》無疑是中國動(dòng)畫影視制作領(lǐng)域最新成就的杰出代表。
六年前，《哪吒之魔童降世》橫空出世，以50.35億的驚人票房，將國產(chǎn)動(dòng)畫電影推向了一個(gè)前所未有的巔峰。
如今，其續(xù)集《哪吒之魔童鬧?！犯且愿雍甏蟮膱雒?、更為精湛的技術(shù)震撼登場。相較于前作六千萬的制作成本，此番第二部近乎六億的投資規(guī)模，使其當(dāng)之無愧地成為了目前國漫電影中最昂貴的制作之一。
而在許多人忽視的角落，《熊出沒》系列電影自2014年起，便作為一股不可忽視的力量，在春節(jié)檔的激烈競爭中穩(wěn)步前行。
除了2020年的短暫缺席，其幾乎每年都為觀眾帶來一部新作，穩(wěn)定地收獲著票房與口碑。在其他大片競相角逐的春節(jié)檔，《熊出沒》卻獨(dú)辟蹊徑，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了兒童與合家歡市場，甚至演變成了有娃家庭的一種固定的節(jié)日儀式。
從2014年首部作品《熊出沒奪寶熊兵》的2.47億，到2024年《熊出沒逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的近十倍增長，票房達(dá)到20.06億，這一系列的成長軌跡無疑證明了其強(qiáng)大的市場號(hào)召力與觀眾基礎(chǔ)。今年春節(jié)檔，《熊出沒·重啟未來》同樣備受期待，相信其表現(xiàn)也不會(huì)遜色于前作。
03
《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》：喜劇懸疑與軍事大片
《唐探1900》并非“唐探”IP的直接續(xù)集，而是作為該系列的前傳篇章。本片由陳思誠與戴墨聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，不僅保留了王寶強(qiáng)與劉昊然這一深入人心的原班人馬，更力邀周潤發(fā)、白客、張新成等實(shí)力演員加盟，為觀眾帶來全新的視覺與情感盛宴。盡管近年來“唐探”系列的口碑有所波動(dòng)，但憑借累積高達(dá)87.44億元的票房佳績，加之今年豪華的演員陣容，無疑再次點(diǎn)燃了觀眾們的期待。
《蛟龍行動(dòng)》作為春節(jié)檔最后定檔的重磅之作，同時(shí)也是迄今為止中國電影市場上投資規(guī)模最大的影片之一。2018年春節(jié)檔，根據(jù)“也門撤僑”真實(shí)事件改編的《紅海行動(dòng)》，以其震撼人心的故事——中國海軍蛟龍突擊隊(duì)英勇執(zhí)行撤僑任務(wù)的壯舉，打動(dòng)了無數(shù)觀眾的心，最終收獲了36.52億元的累計(jì)票房佳績。如今，《蛟龍行動(dòng)》作為這一成功系列的延續(xù)，勢必將再次引領(lǐng)觀眾踏上一段驚心動(dòng)魄的銀幕之旅。
04
“神仙打架”之外，還需直面行業(yè)“四道坎”
此番決戰(zhàn)紫禁之巔的幾部電影，無一不是坐擁高口碑與高成就的IP續(xù)作，各自代表了國產(chǎn)電影在不同領(lǐng)域的頂尖工業(yè)水準(zhǔn)，其宏大的制作規(guī)模無疑為觀眾踏入影院提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
但問題在于，近幾年觀眾與電影院之間的距離正在悄然拉大。一方面，電影票不斷漲價(jià)這件事，已經(jīng)引發(fā)了很多輿論爭議。一些影迷逐漸化身“等等黨”，前往院線的動(dòng)力明顯不足。另一方面，粗制濫造的電影不斷侵蝕著觀眾的信任，眾多看似陣容強(qiáng)大、制作精良的作品，在營銷手段的狂熱包裝下，實(shí)則內(nèi)容空洞，令人失望。
2024年，全年票房只有425億，較上年縮水124億。然而，消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)文藝作品的需求從未減退。短劇在短短兩年內(nèi)便超越了電影票房，充分證明了消費(fèi)者愿意為好內(nèi)容付費(fèi)。面對這樣的市場趨勢，中國電影行業(yè)很難靠一次“賀歲檔大捷”徹底扭轉(zhuǎn)，而是要在四個(gè)方面下好功夫。
一是題材上的多元化探索。
過去，中國電影市場一度陷入盲目跟風(fēng)與模仿的漩渦，每當(dāng)有新的熱門題材涌現(xiàn)，便有一波影片競相模仿。電影作為一種藝術(shù)，本就難以滿足所有人的口味，加之互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播迅速，劣質(zhì)影片再難蒙蔽觀眾的眼睛。因此，從業(yè)者唯有以誠相待，深入挖掘某一特定題材或滿足某一特定觀眾群體的喜好，方能在激烈的市場競爭中逆勢崛起。
正如韓國電影也曾走過模仿好萊塢的彎路，但經(jīng)過一代代電影人的不懈努力，終于發(fā)展出了獨(dú)具韓國特色的現(xiàn)實(shí)主義題材類型片，并在世界電影舞臺(tái)上占據(jù)了一席之地。
好在，今年的春節(jié)檔與往年大不相同，它摒棄了以往賀歲檔喜劇扎堆的傳統(tǒng)，呈現(xiàn)出題材多樣化的新氣象，也預(yù)示著未來影視市場將朝著更加多元化的方向發(fā)展。
二是政策上的激勵(lì)與松綁。
為了促進(jìn)電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，韓國曾將電影審查制改為分級(jí)制度，讓市場成為主導(dǎo)力量。近年來，中國影視政策也在逐步調(diào)整。去年年底，廣電總局發(fā)布的政策中，取消了設(shè)立電視劇制作單位的審批條款，這一舉措降低了電視制作門檻，吸引了更多機(jī)構(gòu)參與制作與創(chuàng)作，為電視劇市場的繁榮開了個(gè)好頭。
電視劇政策的松綁，也為電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇。去年，《周處除三害》、《異型奪命艦》等尺度較大的電影得以引入電影院，這無疑是政策松動(dòng)的一個(gè)信號(hào)。未來，可以預(yù)見這種政策上的激勵(lì)與松綁將會(huì)更多。
不僅上游制作環(huán)節(jié)需要政策支持，終端放映環(huán)節(jié)也同樣需要相關(guān)政策扶持。比如針對電影票價(jià)逐年上漲的問題，今年年前已有兩部電影提出了19.9元的親民定價(jià)，同時(shí)，一系列電影票惠民補(bǔ)貼等利好政策也將陸續(xù)出臺(tái)。
三是挖掘電影產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
票房是電影市場最直觀的成績單，但電影產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。電影作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其消費(fèi)過程可以激發(fā)新一輪的文化創(chuàng)造。未來，電影產(chǎn)業(yè)必然會(huì)催生出更多的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。
以好萊塢為例，票房收入僅占電影總收入的30%，而相關(guān)市場的開發(fā)收入占比則高達(dá)70%。相比之下，中國這一比例則為9:1，顯示出中國電影衍生品市場巨大的增長空間。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，盡管去年中國票房僅為400多億，但電影產(chǎn)業(yè)卻能夠帶動(dòng)周邊消費(fèi)、文旅產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，并提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。比如此次哪吒IP衍生品的開發(fā)相比第一部就有了顯著提升，不僅與王者榮耀進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，還與萬代等潮玩品牌展開了合作。
四是技術(shù)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。
電影是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合體。技術(shù)的升級(jí)將為電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平帶來新的飛躍。如今，5G、大數(shù)據(jù)、虛擬技術(shù)、人工智能等數(shù)字化、智能化技術(shù)正在重塑電影產(chǎn)業(yè)的格局。
5G和大數(shù)據(jù)技術(shù)為電影的云制作與市場預(yù)測提供了強(qiáng)大支持，能夠更好地捕捉用戶需求，貫穿制作、發(fā)行、放映、影院運(yùn)營以及衍生品開發(fā)的全過程。另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作過程的可視化，共同推動(dòng)著電影工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的進(jìn)程。
本次春節(jié)檔的工業(yè)大片云集，可以看作是技術(shù)升級(jí)的一次大閱兵。本次春節(jié)檔發(fā)布的預(yù)告片中，無論是《哪吒魔童鬧?！罚€是《封神2》，我們都能看到視效的顯著升級(jí)。這些技術(shù)上的突破，無疑為中國電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入了新的活力。
在每一段看似低迷的趨勢背后，實(shí)則都蘊(yùn)含著積極的希望與解題的思路。從產(chǎn)業(yè)上游到下游，中國電影為拉動(dòng)觀眾走進(jìn)影院都還有很大的空間值得繼續(xù)探索，無論是春節(jié)檔還是其他檔期，走心用情，求新求變，都是電影人最值得堅(jiān)定的方向。
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