??「燒錢大戰(zhàn)」今年贏家是ChatGPT？
當(dāng)設(shè)計師還在爭論Midjourney參數(shù)時，AI巨頭們直接把戰(zhàn)場搬到了全球最貴廣告位——2025超級碗30秒廣告燒掉1400萬美元，相當(dāng)于每秒燒毀46臺頂配MacBook Pro。但這次金主不是車企啤酒商，而是OpenAI領(lǐng)軍的AI軍團。
北京時間2月10日上午落幕的第59屆超級碗可以說是近幾年來最特別的一屆超級碗。不僅有備受期待的科技公司OpenAI首次亮相，更是由Nike 28年來首次重返超級碗舞臺。
本屆賽事造了1.26億收視人群新紀錄，成超級碗歷史上最多觀眾人數(shù)。同時，廣告也創(chuàng)新高，吸引了80個品牌參與了這場廣告大戰(zhàn)——OpenAI、Booking、耐克、百威、哈根達斯、迪士尼...，廣告費從去年的每30秒700萬美元漲到了800萬美元，廣告總收入約5.7億美元（43.6億人民幣），約是2025蛇年春晚收入的6倍。（美聯(lián)社數(shù)據(jù)）
# OpenAI引領(lǐng)人工智能廣告競賽：1400萬美元的廣告之約
在眾多廣告中，OpenAI為ChatGPT投放的60秒廣告“ChatGPT intelligent（智能時代）”無疑是最大的亮點之一。
這則廣告以獨特的點畫法動畫風(fēng)格，追溯了人類的技術(shù)進化，將抽象的點轉(zhuǎn)化為標(biāo)志性的進化圖像，從最早的狩獵、發(fā)明火、騎馬，到火車、燈泡、飛機，再到DNA、電視、人類登月，最后步入互聯(lián)網(wǎng)、處理器、AI人工智能時代。
有趣的是，OpenAI的這則廣告，雖然沒有直接使用AI生成內(nèi)容，但卻巧妙地利用了AI工具Sora進行創(chuàng)意構(gòu)思和實驗——可以說，它更專注于對人類的實際應(yīng)用。
負責(zé)廣告制作的新任首席營銷官凱特.魯奇 (Kate Rouch) 說：我們希望這條信息能與觀看超級碗的觀眾產(chǎn)生共鳴，其中包括數(shù)千萬對人工智能一無所知的人。他指出，廣告發(fā)布后的2小時內(nèi)，應(yīng)該有1.3 億人觀看了該廣告。
谷歌也重返超級碗廣告，推廣其大型語言模型Gemini；MetaAISalesforce、GoDaddy（互聯(lián)網(wǎng)域名）等也加入戰(zhàn)局。不過廣告采用煽情方式來表達內(nèi)容，而非AI制作。
2025超級碗廣告的四大趨勢
1. 人工智能廣告年：AI平臺及品牌將成為廣告投放的新力軍，但遺憾的是本屆超級碗中由AI生成廣告數(shù)量達到了驚人的0支。
OpenAI CMO在一份采訪中強調(diào)：“廣告本身是由人類創(chuàng)作的，但構(gòu)思和實驗創(chuàng)意確實利用了OpenAI 的視頻 GenAI 工具 Sora，不過我們僅將其用作概念工具，而非生產(chǎn)工具，因此最終發(fā)布的超級碗廣告不含 Sora制作的任何內(nèi)容。此外，由于工期問題，我們也樂于承認Sora確實幫助創(chuàng)意人員加快了制作原型、試驗攝像機角度等流程?！?br/>
2. 幽默大獲成功：85%的超級碗廣告中都飽含幽默元素，幽默和創(chuàng)意將成為吸引觀眾的關(guān)鍵。
百事旗下飲料品牌激浪，廣告由格萊美獎得主、著名藝術(shù)家席爾 (Seal)參與拍攝，廣告名字叫做“酸橙之吻”（出自席爾的熱門歌曲“玫瑰之吻”），并且連續(xù)第二年圍繞該品牌備受歡迎的Baja Blast口味展開。
廣告中的席爾以一只人頭海豹身的形象出現(xiàn)，并激情獻唱了自己的經(jīng)典歌曲《玫瑰之吻》。
3. 名人出鏡率下降：盡管仍有眾多明星出演，但名人出鏡率下降至54%，品牌更加注重故事敘述和創(chuàng)意概念。
4. 故事才是明星：品牌在逐漸放棄單純依賴明星效應(yīng)的同時，更加注重通過強有力的故事敘述來傳遞品牌價值。
設(shè)計師的「AI廣告生存指南」
作為設(shè)計師，我們可以從這些趨勢中汲取靈感，將AI技術(shù)、幽默元素和故事敘述融入到設(shè)計中，創(chuàng)造出更具吸引力和影響力的作品。
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