站在2025年的開端回望，2024年的食品行業(yè)猶如一部跌宕起伏又精彩紛呈的時代長劇。經(jīng)濟格局的風云變幻、消費需求的不斷轉(zhuǎn)向、多元文化的碰撞交融、品類創(chuàng)新的百花齊放，共同交織成這出大戲的復(fù)雜背景。
在這樣的時代背景下，2月12日，食業(yè)頭條正式揭曉【2024中國食品行業(yè)年度榜單】。這不僅是對過去一年行業(yè)發(fā)展成果的集中展示，更是對那些在變革中勇立潮頭、引領(lǐng)風尚的企業(yè)、品牌和個人的致敬。他們的故事，是食品行業(yè)發(fā)展的生動注腳，淋漓盡致地譜寫了屬于食品行業(yè)的榮耀篇章，本篇為對【年度營銷案例】的榜單解讀。
榜單標準
年度營銷案例：有充足的話題熱度和媒體聲量，深刻體現(xiàn)了品牌主張，有廣受好評的社會化傳播和互動效果。
榜單解讀
01
伊利奧運營銷
伊利作為巴黎奧運會中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，以《我們的開幕式》打造記憶錨點，引發(fā)全民共鳴；通過矩陣式打法，讓不同品牌精準觸達其消費群體，打通品牌、賽事和消費者之間的關(guān)聯(lián)；借奧運講好品牌故事，以運動員資源撬動營銷，傳遞中國乳制品健康品質(zhì)，實現(xiàn)了口碑和流量的雙豐收。
02
白象香菜面抖音超品營銷
白象基于抖音電商超品日爆款計劃IP營銷活動，定向開發(fā)出獨特的香菜面新品，并以“大把香菜 大口滿足”的營銷主題，通過KOL測評、話題發(fā)酵、直播帶貨、“香菜面挑戰(zhàn)”、抖音達人定制TVC、UGC等花式營銷方式，在抖音平臺實現(xiàn)品牌曝光、用戶互動和銷售轉(zhuǎn)化等多重營銷目標。產(chǎn)品上線首日便售罄，品牌官方直播間共吸引超862w人次觀看，品牌自播號漲粉超20萬，品牌總成交GMV2800w+，登頂抖音糧油米面品牌、店鋪、直播、商品榜TOP1。
03
盒馬瑞士卷營銷
“八個瑞士卷”事件沖上熱搜，撬動了龐大的話題流量及瑞士卷消費端搶購潮。多地瑞士卷銷量飆升，多個城市出現(xiàn)產(chǎn)品斷貨。借此熱度，盒馬在門店打出“一盒8個，瑞士卷自由”“一盒8個，想怎么分就怎么分”的宣傳語，借社會熱點輸出品牌態(tài)度。
04
名仁“酒前酒后喝名仁”場景營銷
名仁洞察“酒水融合”機遇，走出了一條全新的場景營銷路線。以“酒前酒后喝名仁”的戰(zhàn)略定位，將“蘇打水+酒水”的搭配深度綁定到飲酒場景中，為名仁蘇打水構(gòu)建起“白酒伴侶”的新概念，彰顯出健康價值主張，實現(xiàn)了從酒席餐飲場景到家庭、禮品等場景的滲透。
05
鹽津鋪子“大魔王”×六必居跨界營銷
鹽津鋪子“大魔王”攜手中華老字號“六必居”，跨界推出“六必居麻醬味”魔芋素毛肚。以國潮文化為載體，彰顯“新中式零食”定位；通過話題發(fā)酵、達人種草、超頭部直播等方式，持續(xù)放大品牌聲量；依托“明朝穿越派對、七夕月老辦事處、大魔王麻醬麻將館”等營銷活動，與Z世代消費者同頻共振，樹立休閑零食品牌年輕化布局的典范。
06
盼盼奧運營銷
作為“2024奧運會中國代表團官方贊助商”，盼盼充分整合全域資源，以組合拳的方式實現(xiàn)奧運賽場內(nèi)外的有機聯(lián)動，構(gòu)建起完整立體的全域營銷閉環(huán)。力推“冠軍的早餐”，持續(xù)強化“國民烘焙大品牌”心智認知，依托體育營銷戰(zhàn)略彰顯品牌主張，實現(xiàn)品牌聲量和產(chǎn)品銷量的雙重提振。
07
好望水×余秀華×100個女孩結(jié)婚：
3.8特別活動
三八婦女節(jié)之際，好望水通過市集形式與達人邀約，打造一場女孩們“和自己結(jié)婚”的線下活動，討論關(guān)于女孩結(jié)婚的社會話題?；顒友堄嘈闳A發(fā)言，在Grils talk環(huán)節(jié)談?wù)撆孕腋?，并根?jù)其情感經(jīng)歷，創(chuàng)作《我和自己結(jié)婚了》TVC并登上熱搜。該活動實現(xiàn)全平臺曝光2.46億，活動期1周總品牌搜索次數(shù)環(huán)比增長57.7%，品牌搜索人數(shù)環(huán)比增長71%。
08
食族人×時光代理人聯(lián)名營銷
新生代方便速食品牌食族人與B站知名動畫IP《時光代理人》開啟“真香預(yù)警，心動食光”主題聯(lián)動。重磅推出聯(lián)名版火辣爆肚粉，以及鐳射貼紙、高清透卡、投影相卡及收藏色紙等限定周邊，撬動年輕消費者的購買興趣，打造聯(lián)名營銷創(chuàng)新典范。
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