在汽車(chē)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，2025年剛過(guò)去兩個(gè)月，一汽豐田就已憑借一系列動(dòng)作賺足眼球。從亮眼的銷(xiāo)量成績(jī)，到全新車(chē)型的發(fā)布，再到銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新，每一步都展現(xiàn)出其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而3月1日 - 5月5日推出的“時(shí)光煥新計(jì)劃”，更是成為行業(yè)焦點(diǎn)，為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

開(kāi)年之際，一汽豐田的表現(xiàn)堪稱(chēng)驚艷。1月銷(xiāo)量超6萬(wàn)臺(tái)，燃油車(chē)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)30%，這一成績(jī)?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中格外亮眼，彰顯出其在傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大實(shí)力。緊接著，2月全新 普拉多 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）旗艦VX版發(fā)布，與悍野WX版、全能TX版、穿越BX版共同構(gòu)建起覆蓋出行全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，無(wú)論是復(fù)雜路況的長(zhǎng)途穿越，還是繁華都市的日常通勤，都能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。3月1日起，一汽豐田 卡羅拉 開(kāi)啟廠家直銷(xiāo)全新銷(xiāo)售模式，新 卡羅拉雙擎 全國(guó)統(tǒng)一一口價(jià)8.98萬(wàn)元起，讓消費(fèi)者享受到“進(jìn)店即享底價(jià)”“閉眼買(mǎi)都劃算”的無(wú)憂(yōu)購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)吸引力。

然而，一汽豐田的創(chuàng)新之舉并未就此止步。“時(shí)光煥新計(jì)劃”的推出，無(wú)疑是其在汽車(chē)市場(chǎng)的又一重磅炸彈。該活動(dòng)覆蓋一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯豐田全系老用戶(hù)，針對(duì)普拉多、 皇冠陸放 、 格瑞維亞 、 亞洲龍 、榮放、銳放等核心車(chē)型設(shè)置梯度補(bǔ)貼政策。其中，置換皇冠陸放疊加國(guó)補(bǔ)最高可享30000元綜合補(bǔ)貼，亞洲龍疊加國(guó)補(bǔ)置換補(bǔ)貼最高達(dá)28000元，其他車(chē)型綜合補(bǔ)貼力度從15000元至27000元不等。

這一計(jì)劃的最大亮點(diǎn)，在于首創(chuàng)的“車(chē)齡增值補(bǔ)貼”機(jī)制。基礎(chǔ)補(bǔ)貼隨車(chē)齡每年遞增1000元，疊加國(guó)家補(bǔ)貼形成雙重保障。以13年豐田用戶(hù)置換皇冠陸放為例，可同步享受15000元國(guó)補(bǔ)與15000元廠補(bǔ)，真正實(shí)現(xiàn)了“車(chē)齡越久越值錢(qián)”。這種補(bǔ)貼機(jī)制不僅充分釋放了存量資產(chǎn)價(jià)值，還讓老用戶(hù)切實(shí)感受到了一汽豐田對(duì)他們的關(guān)懷與回饋。

一汽豐田能夠推出如此具有創(chuàng)新性和吸引力的“時(shí)光煥新計(jì)劃”，背后是其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和完善的保值體系支撐。在近三年行業(yè)評(píng)選中，一汽豐田品牌保值率較行業(yè)均值高出4個(gè)百分點(diǎn)以上。在中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)《2024年度中國(guó)汽車(chē)保值率報(bào)告》中，一汽豐田SUV家族包攬細(xì)分市場(chǎng)保值率冠軍，皇冠陸放三年保值率高達(dá)72.15%。

支撐一汽豐田高保值率的，有三大核心支柱。首先是20余年堅(jiān)守的QDR品質(zhì)基因。在豐田全球頂級(jí)品控體系下，一汽豐田的每一臺(tái)產(chǎn)品都需通過(guò)2000余項(xiàng)生產(chǎn)工藝檢測(cè)，關(guān)鍵零部件耐久測(cè)試超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)30%。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，使得豐田系產(chǎn)品在各大保值率排行中持續(xù)領(lǐng)跑，成為消費(fèi)者信賴(lài)的選擇。

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其次，嚴(yán)苛的二手車(chē)保障體系也是一汽豐田保值的關(guān)鍵。一汽豐田以持續(xù)優(yōu)化的殘值評(píng)估模型和對(duì)本品二手車(chē)170項(xiàng)嚴(yán)苛的整備標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建品質(zhì)保障體系。通過(guò)170項(xiàng)檢測(cè)外部車(chē)況、涵蓋動(dòng)力總成耐久性、電氣系統(tǒng)可靠性等核心指標(biāo)，形成嚴(yán)格的二手車(chē)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)認(rèn)證二手車(chē)實(shí)施必要原廠零件更換和整備清潔，為客戶(hù)提供超值體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，一汽豐田二手車(chē)置換業(yè)務(wù)已形成覆蓋全國(guó)600余家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，擁有超1000名專(zhuān)業(yè)評(píng)估師的規(guī)模，累計(jì)為150萬(wàn)客戶(hù)提供置換服務(wù)。

最后，車(chē)輛穩(wěn)定價(jià)值是一汽豐田保值的重要保障。一汽豐田本品置換后的高品質(zhì)車(chē)輛，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格整備認(rèn)定為認(rèn)證二手車(chē)后，即享受2年5萬(wàn)公里全國(guó)聯(lián)保，這一舉措有效保障了車(chē)輛價(jià)值穩(wěn)定，讓消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)和置換時(shí)更加放心。

除了強(qiáng)大的保值體系，一汽豐田在服務(wù)方面也一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。20多年來(lái)，一汽豐田始終堅(jiān)守“專(zhuān)業(yè)對(duì)車(chē)，誠(chéng)意待人”的服務(wù)理念，積極踐行“高水平技師、純牌零件、一次修復(fù)、準(zhǔn)時(shí)交車(chē)、全天候服務(wù)、價(jià)格透明”六項(xiàng)服務(wù)承諾。憑借出色的服務(wù)品質(zhì)，一汽豐田連續(xù)七年獲得中國(guó)汽車(chē)用戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)售后服務(wù)滿(mǎn)意度冠軍、10次榮獲豐田全球服務(wù)表彰金獎(jiǎng)。

在服務(wù)落地層面，一汽豐田打造了“評(píng)估 - 置換 - 交付”全流程標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)評(píng)估系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)殘值透明化，依托全國(guó)600余家網(wǎng)點(diǎn)提供一站式置換服務(wù)，配合金融方案實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。對(duì)于報(bào)廢換新用戶(hù)，不僅政策同權(quán)，還特別設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，輔助國(guó)家政策紅利直達(dá)終端。這種全周期的服務(wù)賦能，為消費(fèi)者提供了極致的購(gòu)車(chē)和用車(chē)體驗(yàn)，構(gòu)筑起行業(yè)價(jià)值標(biāo)桿。

一汽豐田推出“時(shí)光煥新計(jì)劃”，選擇以“時(shí)間價(jià)值”為支點(diǎn)撬動(dòng)存量市場(chǎng)，這一戰(zhàn)略選擇有著深刻的市場(chǎng)背景和行業(yè)意義。據(jù)J.D.Power研究，豐田用戶(hù)平均持有周期達(dá)7.2年，超出行業(yè)均值1.8年，這種“時(shí)間友好型”產(chǎn)品特質(zhì)，使其在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)。

在行業(yè)極度內(nèi)卷，眾多車(chē)企陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的當(dāng)下，一汽豐田沒(méi)有盲目跟風(fēng)，而是另辟蹊徑。通過(guò)將產(chǎn)品全生命周期價(jià)值管理前置到置換環(huán)節(jié)，為老用戶(hù)創(chuàng)造資產(chǎn)增值空間，構(gòu)建起“用戶(hù)忠誠(chéng)度 - 產(chǎn)品保值率”的正向循環(huán)。這不僅提升了用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，還進(jìn)一步鞏固了一汽豐田的市場(chǎng)地位。

“時(shí)光煥新計(jì)劃”的推出，對(duì)整個(gè)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)也產(chǎn)生了積極的影響。它為消費(fèi)者提供了更多的價(jià)值和更好的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)和置換時(shí)更加理性地考慮產(chǎn)品的長(zhǎng)期價(jià)值，而非僅僅關(guān)注價(jià)格。隨著這一計(jì)劃的深入推進(jìn)，一汽豐田正引領(lǐng)著汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)向著更加成熟和理性的方向發(fā)展。

在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從增量擴(kuò)張向存量轉(zhuǎn)變的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，一汽豐田的“時(shí)光煥新計(jì)劃”以車(chē)齡增值重構(gòu)置換標(biāo)準(zhǔn)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了品牌的長(zhǎng)期價(jià)值主義理念。二十余年構(gòu)筑的“時(shí)間護(hù)城河”，如今已沉淀為用戶(hù)手中的真金白銀，成為品牌穿越市場(chǎng)周期的堅(jiān)實(shí)底氣。未來(lái)，一汽豐田有望繼續(xù)憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)舉措、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在汽車(chē)市場(chǎng)中書(shū)寫(xiě)更加輝煌的篇章，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和價(jià)值。