普通用戶到底需要什么？
在 R1 推理模型大火之后，全民接力集成 DeepSeek，有硅基流動(dòng)這樣的大模型云服務(wù)平臺(tái)、有騰訊元寶這樣的 Chatbot，甚至微信這樣的頂流。但是，AI 圖片類產(chǎn)品卻鮮少有接入 DeepSeek R1 的新聞，而從 DeepSeek-R1 發(fā)布到 Krea 宣布上線新功能僅僅 10 天，這個(gè)反應(yīng)應(yīng)該是圖像產(chǎn)品中最快的。
用 DeepSeek 降低門檻，Krea 率先“吃螃蟹”
在 Krea 之前，集成了 Chatbot 的生圖和改圖功能已經(jīng)存在，最典型如 ChatGPT，但用過的讀者應(yīng)該有一些感受，雖然疊加了 Chatbot 理解用戶意圖的步驟，但不論是生圖還是改圖，效果都不盡如人意。（可見下文案例對(duì)比）
而 DeepSeek-R1 的引入，讓這類功能的使用體驗(yàn)有了一些變化，2 個(gè)點(diǎn)，深度推理且低成本。前者解決了可控，后者決定了，新技術(shù)可應(yīng)用到商業(yè)產(chǎn)品中。
用戶用自然語言表達(dá)意圖時(shí)，不會(huì)像精心編寫的 Prompt 那樣清晰，DeepSeek-R1 則重在理解用戶意圖，而且 Krea 還給為了接近可用狀態(tài)所需要的后續(xù)操作，加了 buff。
如上面的視頻，加了 R1 就是為了降低門檻，讓用戶可以用自然語言生圖、改圖，所以后續(xù)的一些操作，例如改變風(fēng)格、圖片生成動(dòng)畫，Krea 都設(shè)置了便捷交互按鈕，但在交互上，其實(shí)是產(chǎn)品將按鈕功能“翻譯”成一句方便 R1 理解的話，從而讓生成結(jié)果接近用戶預(yù)期。
筆者也對(duì) OpenAI 新推出的 o3-mini 推理模型和加入 R1 的 Krea，進(jìn)行了生圖和改圖的對(duì)比測(cè)試。
生圖指令：Help me generate a picture of a sunset, beach, blue sea, coconut trees；
修改圖片指令：remove all coconut tree，注：Krea 生圖模型默認(rèn)選擇Flux，ChatGPT 選擇的是 GPT-4o 普通模型和 o3-mini 推理模型，生圖模型為 DALL-E3
首先，筆者用相同的自然語言指令，讓 Krea Chat 和 ChatGPT（兩種模型）各生成一張圖片（如左圖），然后再向兩者同時(shí)下達(dá)改圖指令，要求將海灘旁的椰子樹去掉（結(jié)果如右圖）。
我們看到，Krea 和 o3-mini 模型都將椰樹去掉了，完成了任務(wù)，GPT-4o 生成的畫面中卻仍有椰樹。而兩個(gè)推理模型相比，o3-mini 改出來的圖像雖然去掉了椰子樹，但畫面幾乎等同于“重新生成”，Krea 令人比較驚喜的一點(diǎn)是，在幾種樹中只去掉了椰子樹，而且保留了原圖像的大部分元素，起碼能算是改圖。
效果差異的背后有 R1 和 o3 推理模型的區(qū)別，其實(shí)也會(huì)有生圖模型 Flux 和 DALL·E 3 的區(qū)別，由于沒有辦法進(jìn)行交叉驗(yàn)證，究竟是哪些因素影響了不同產(chǎn)品的改圖表現(xiàn)尚未可知。
這次，Krea 將 R1 集成到產(chǎn)品中，還有另一個(gè)前提條件——成本。
在考驗(yàn)自然語言推理的 Zebra Logic 測(cè)試中，DeepSeek-R1 評(píng)分雖不如 OpenAI-o1，但評(píng)分卻比其他非推理模型高很多
注：上面測(cè)試中使用的 o3-mimi 上線時(shí)間晚于DeepSeek-R1，API 價(jià)格也高于 DeepSeek
雖然 OpenAI o1 是最早上線的推理模型，但由于其昂貴的使用價(jià)格，用于改善生圖效果并不現(xiàn)實(shí)，DeepSeek-R1 則完完全全將價(jià)格打了下來。
而 Krea 引入 R1，除了讓生圖和改圖更接近用戶預(yù)期之外，另一個(gè)層面的顯著收益是，讓使用門檻降了下來，不論是不用再去精心編寫 prompt，還是點(diǎn)一下就能進(jìn)行后續(xù)步驟，都對(duì)普通用戶更加友好。
訪問量增長停滯，Krea 急于破圈
白鯨出海的老讀者，應(yīng)該知道我們?cè)谶^去半年一直在更新 AI 圖片出海洞察系列，Krea 是我們覺得在一眾圖片編輯產(chǎn)品中，有自身獨(dú)特定位和特色的一個(gè)產(chǎn)品。
12 月圖片編輯（上）/生成（下）產(chǎn)品的人均訪問次數(shù)和人均訪問時(shí)長數(shù)據(jù)，注：Krea 功能覆蓋圖片生成、修改、與增強(qiáng)，很難單純的將其分類到生圖/修圖類別，所以這里我們分別與修圖和生圖產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比｜白鯨出海制圖
從人均訪問次數(shù)和時(shí)長的角度看，Krea 的數(shù)據(jù)還是不錯(cuò)的，表明獲得了一些用戶的認(rèn)可。但從流量的角度，一款口碑還可以、使用數(shù)據(jù)也不錯(cuò)的產(chǎn)品，卻一直橫盤狀態(tài)，甚至在 2024 年下半年一直下滑。
直到 1 月份，Krea 頻繁更新，上線了實(shí)時(shí) 3D 生成和快速定制化訓(xùn)練 Avatar，2 個(gè)比較破圈的功能，其流量在 1 月轉(zhuǎn)好。
這其中的原因，與 Krea 相對(duì)獨(dú)特的使用體驗(yàn)所吸引到的大多是偏專業(yè)的用戶有關(guān)（下文會(huì)詳細(xì)解釋），在流量下滑的情況下，Krea 嘗試破圈尋找增量用戶。Krea 的創(chuàng)始人 Victor Perez 也在一個(gè)播客中表示：“目前 Krea 的用戶中專業(yè)人士占比很高，但就團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃而言，則更希望去做真正面向普通人的 AI 工具。”
秉持著這個(gè)理念，Krea 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與迭代方向，一直致力于簡化操作、優(yōu)化用戶的交互體驗(yàn)，以吸引更多元的用戶，引入 DeepSeek 驅(qū)動(dòng)的 Krea Chat，其實(shí)也是這一思路的延續(xù)。
靠實(shí)時(shí)生圖解決“可控性”問題，Krea 賺到了“第一波用戶”
Krea 成立于 2022 年，創(chuàng)始人 Victor Perez 從創(chuàng)業(yè)孵化器 HF0，獲得了數(shù)百萬美元的初期投資，并創(chuàng)立了 Krea。（注：HF0 是位于舊金山的一個(gè)創(chuàng)業(yè)孵化器，他們會(huì)為創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)為期 12 周的封閉工作空間，并視創(chuàng)始人在這期間的表現(xiàn)，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供投資，額度超100萬美元以，上不封頂，占有初創(chuàng)公司 5%的股權(quán)。）
Krea 自己本身并沒有自研模型，走的是“開源模型+優(yōu)化工程&UI”的路徑，結(jié)合筆者的體驗(yàn)和創(chuàng)始人分享，Krea 的核心差異點(diǎn)是“精準(zhǔn)控制”，而為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控制，Krea 著重在交互優(yōu)化上下了功夫，而目前主打的實(shí)時(shí)生圖功能，就很能體現(xiàn)這一思路。
Krea 于 2023 年初開始封閉測(cè)試，實(shí)時(shí)生圖功能也誕生于封測(cè)時(shí)期。根據(jù)創(chuàng)始人 Victor 的分享，實(shí)時(shí)生圖的靈感來源于“投屏”，他想到，在用戶生成圖片時(shí)，可以將結(jié)果實(shí)時(shí)顯示出來，然后再讓用戶照著結(jié)果，進(jìn)一步與 AI 進(jìn)行交互，形成獨(dú)特的用戶體驗(yàn)”。
隨后，他用了一夜時(shí)間寫好了 Demo，并將測(cè)試視頻發(fā)在了 Twitter 上，很多用戶表示非常感興趣，并希望試用這個(gè)程序。用戶的反饋?zhàn)?Victor 信心倍增，經(jīng)過幾個(gè)月的開發(fā)，當(dāng) 2023 年 11 月 Krea 正式上線時(shí)，實(shí)時(shí)生成功能成了主打功能。一位 Krea 的投資人表示，他就是看中了 Krea 低延遲的實(shí)時(shí)生圖，才投資了 Krea。
在推出實(shí)時(shí)生圖功能 1 個(gè)月后，2023 年 12 月，Krea 的網(wǎng)站流量就增長了 191%，達(dá)到了 365 萬，下一個(gè)月（2024.1）訪問量又提升了 22%，接近 450 萬。
注 1：我在這里選擇的一張參考背景，但很多創(chuàng)作者會(huì)選擇直接在黑色背景上進(jìn)行創(chuàng)作，注 2：如果上傳參考圖片或者風(fēng)格，Krea 中會(huì)出現(xiàn)了權(quán)重控制，是一個(gè) 0-1 的浮點(diǎn)數(shù)值，數(shù)值越接近 1，最終輸出會(huì)與參考圖像/風(fēng)格越接近。
實(shí)時(shí)生圖界面中，畫布被分成了兩部分，左邊是創(chuàng)作區(qū)，右邊是成品區(qū)，用戶在下方輸入 Prompt，初版的圖像就顯示在右側(cè)了。除了 Prompt 外，用戶可以上傳參考圖片，選擇預(yù)設(shè)風(fēng)格（官方和社區(qū)訓(xùn)練好的 Lora）來控制生圖效果，并調(diào)節(jié)各個(gè)風(fēng)格/圖像的“權(quán)重”，以更精準(zhǔn)地控制輸出。（Krea 的文生圖功能也有類似的設(shè)計(jì)）
通過圖形和涂鴉，可以控制畫面中重要物體的形狀、位置、顏色，注：AI Strength 越高，AI 創(chuàng)作的權(quán)重越大，越低，則更忠實(shí)于用戶繪制的內(nèi)容
隨后，用戶可以在左側(cè)的創(chuàng)作區(qū)“手繪”涂鴉或插入圖形（矩形、三角形和圓形），來控制畫面中人物或物體的位置和形狀，并通過調(diào)整 AI Strength 參數(shù)來平衡自己的“創(chuàng)作”和 AI 的“發(fā)揮” ，所有改動(dòng)都會(huì)實(shí)時(shí)顯示在右側(cè)。
根據(jù) Krea 創(chuàng)始人給出的數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)顯示的延遲大概在 40 毫秒左右，當(dāng)用戶拖動(dòng)圖形時(shí)，Krea 也會(huì)以每秒 4-5 幀（相當(dāng)于 250 毫秒左右處理一張圖像）的速度連續(xù)處理圖像。創(chuàng)始人解釋道，實(shí)時(shí)生圖本來對(duì)算力的要求就很高，如果算上高并發(fā)，需要的算力儲(chǔ)備就更大了，40 毫秒的延遲，用戶既不會(huì)感到特別卡頓，還能盡量節(jié)省算力。
在工程方面，Krea 堅(jiān)持自己部署模型，以減少使用第三方托管平臺(tái)帶來的延遲，團(tuán)隊(duì)也花了大量時(shí)間圍繞算力、模型等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了開發(fā)與優(yōu)化，讓 Krea 在更大用戶量的情況下，也能維持低延遲。
而在用戶完成一版設(shè)計(jì)之后，還可以把右側(cè)的“成品圖”拖動(dòng)到左邊，并以這版圖像作為基礎(chǔ)，進(jìn)一步進(jìn)行修改和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)多次迭代。與 Krea Chat 相似，實(shí)時(shí)生圖也算是文生圖功能的變種和延伸，用戶通過圖形、涂鴉來精準(zhǔn)地按自己意愿修改圖像，并可以多次迭代，以減少生圖模型不可控性的影響，相比無限抽卡，這種模式看上去更有效率。
但相比 Krea Chat，讓用戶通過圖形和涂鴉去控制生圖效果的門檻其實(shí)不低，無論是筆者本人，還是試用過 Krea 的編輯部同事都有相同的感覺，“知道這個(gè)實(shí)時(shí)生圖功能很好，但就是不知道它對(duì)自己來說能做什么用?！?/p>
從數(shù)據(jù)來看，到 2024 年 2 月（實(shí)時(shí)生圖上線 3 個(gè)月后），Krea 的訪問量已經(jīng)突破了 600 萬，相當(dāng)于過去一年時(shí)間，Krea 的訪問量都沒有突破這個(gè)“天花板”。
為專業(yè)用戶打造完整工作流的 Krea，能吸引普通用戶嗎？
除了上面介紹的實(shí)時(shí)生圖和 Krea Chat 功能外，Krea 提供文生圖、改圖、圖像增強(qiáng)等圖像功能。此外，還給到了一個(gè)生成視頻的功能，這個(gè)功能于 2024 年 5 月推出，現(xiàn)已接入了混元、Runway、Kling、Hailuo 等市面上主流的視頻生成模型。
從生圖、改圖到圖像增強(qiáng)，Krea 基本形成了一個(gè)較為完整的工作流。整體體驗(yàn)下來，這幾項(xiàng)功能的效果是很在線的。而延續(xù)整體思路，基于優(yōu)秀交互的精準(zhǔn)控制，Krea 在交互也下了功夫，這些功能的操作都是比較簡便的。
用戶可以直接在畫面中框選，并輸入 Prompt，就可以在局部添加物體或修改圖像
社媒上的用戶對(duì) Krea 優(yōu)化“精準(zhǔn)控制”的思路，絕大多數(shù)都是報(bào)以好評(píng)的，這與我們之前的認(rèn)知一致，作為 Krea 初期吸引到的專業(yè)用戶，“可控性”是剛需，而 Krea 也回應(yīng)了這個(gè)需求。從在 X 中與 Krea 官號(hào)和創(chuàng)始人 Victor 互動(dòng)的用戶來觀察，Krea 目前的用戶畫像大概是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、需要經(jīng)常做圖的營銷人員等相對(duì)專業(yè)一些的人士。
但是對(duì)出于娛樂目的或低頻使用 AI 圖像產(chǎn)品的普通用戶來說，由于他們對(duì)最終的圖像并沒有具像化的認(rèn)知，所以實(shí)時(shí)生圖提供的“可控性”可能吸引力不大，這大概就是 Krea 近半年來很難“破圈”的原因。
但反觀 Krea Chat，不論是引入 DeepSeek-R1，以更好地理解用戶意圖，還是通過標(biāo)簽，讓用戶能夠一鍵下達(dá)準(zhǔn)確的“改圖”指令，其實(shí)都是在回應(yīng)普通用戶，對(duì)簡便操作、靈感指引和改圖智能程度的需求。而推出 Krea Chat 之后，這款產(chǎn)品能否破圈，找到新的用戶增長點(diǎn)，還需要觀察他們后續(xù)的流量表現(xiàn)。
熱門跟貼