最近幾年，很多人都注意到了——以前被稱為小眾的折扣零售正在翻紅，尤其是奧特萊斯這種模式，受到不少年輕人的追捧。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年奧萊行業(yè)的銷售額約為2390億元，相比上一年度增長(zhǎng)了約4%，其中，Z世代的顧客群體占比超過(guò)45%，并仍在繼續(xù)上升。
在種草平臺(tái)上，有關(guān)“奧萊”的筆記高達(dá)百萬(wàn)篇，有關(guān)“奧萊”的話題瀏覽量達(dá)到驚人的4.6億。甚至有網(wǎng)友直言：“奧萊就是寶藏圣地，每次空手進(jìn)，兩只手提不完的出來(lái)?！边€有不少網(wǎng)友把奧萊當(dāng)成了周末游玩地“奧萊好買又好玩。”
除了奧萊，另一家做折扣的特賣電商唯品會(huì)，也得到不少年輕人的青睞。2024全年，唯品會(huì)GMV約達(dá)2093億元，SVIP活躍用戶量提升16%至880萬(wàn)，線上一半銷量都是這幫粉絲貢獻(xiàn)的，用戶粘性很高。
還有在一條“唯品會(huì)為什么被年輕人喜歡”帖子下面，不少網(wǎng)友都表示“唯品會(huì)折扣力度強(qiáng)，而且還有個(gè)性化的服務(wù)，做它的十年老粉不虧?！薄白詮男『⒊錾?，全是在唯品會(huì)買的大牌折扣母嬰用品，品質(zhì)放心，性價(jià)比也高?！薄?/p>
而奧萊模式之所以受歡迎，主要原因在于其獨(dú)特的商業(yè)模式：靠品牌的大幅折扣吸引消費(fèi)者。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，“奧萊”不僅提供了一個(gè)購(gòu)買品牌商品的平價(jià)渠道，還滿足了他們追求時(shí)尚和個(gè)性的需求。
中國(guó)消費(fèi)觀察專家也表示，現(xiàn)在的年輕人的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大改變：最初他們追求高奢品牌，注重品牌和身份的象征；隨著時(shí)間的推移，年輕人更加注重商品的品質(zhì)和性價(jià)比，愿意為高品質(zhì)的商品支付合理的價(jià)格
其實(shí)，這種消費(fèi)觀念的變化也反映了當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度。他們不再盲目追求品牌和奢侈品，而是更加注重實(shí)際需求和生活品質(zhì)。他們?cè)敢饣〞r(shí)間和精力去尋找高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品。而折扣零售的翻紅，就是敏銳的察覺(jué)到了這一動(dòng)態(tài)。
總之，年輕人消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，折扣零售受歡迎程度日益增加，這也為折扣零售的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。未來(lái)，隨著年輕人消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，折扣零售有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，從小眾變?yōu)榇蟊姟?/p>
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