文/楊劍勇
2024年，TCL智家營(yíng)收184億元，同比增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)為10.19億元，同比增長(zhǎng)29%。其中，海外營(yíng)收高達(dá)135億元，同比增長(zhǎng)31.82%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，海外營(yíng)收占比超過(guò)7成，顯示出全球化戰(zhàn)略成效顯著。
值得注意的是，不少企業(yè)將市場(chǎng)瞄向海外，近年來(lái)更有“不出海就出局”的言論。TCL智家實(shí)控人李東生曾就說(shuō)過(guò)，中國(guó)企業(yè)全球化已經(jīng)是一個(gè)必答題，而不是選答題，不出海就可能要出局。
中國(guó)企業(yè)出海，由昔日的中國(guó)制造，出口創(chuàng)匯繼而向中國(guó)“智”造轉(zhuǎn)變，因產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，使得越來(lái)越多中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)地位不斷提升，從新能源汽車(chē)、鋰電池、光伏領(lǐng)跑全球，再到智能手機(jī)、智能家電以及各種智能設(shè)備成為全球主力品牌，背后展現(xiàn)出的是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)崛起。
對(duì)于TCL智家而言，昔日主要以O(shè)DM出口的家電廠商，但在過(guò)去幾年積極打造自有品牌，特別是海外自有品牌收入增長(zhǎng)迅猛，增速高達(dá)51%。
目前，TCL智家產(chǎn)品主要冰箱（含冷柜）與洗衣機(jī)兩大產(chǎn)品線(xiàn)，旗下有奧馬、TCL兩大品牌。奧馬冰箱連續(xù)15年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱出口全球總量第一，全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1.3億臺(tái)，被譽(yù)為冰箱業(yè)出口大王，在全球冰箱冷柜市場(chǎng)中有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
額外要指出的是，隨著李東生入主奧馬電器并成為實(shí)控人后，是TCL在家電領(lǐng)域的整體布局一環(huán)，并將TCL冰洗業(yè)務(wù)出售給奧馬電器，不僅解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，也從單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)為多品類(lèi)產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)“ODM+OBM”雙輪驅(qū)動(dòng)。TCL合肥家電以自主品牌業(yè)務(wù)為主，奧馬仍然為全球?qū)I(yè)冰箱ODM供應(yīng)商定位。
得益于，近年來(lái)堅(jiān)定實(shí)施全球化戰(zhàn)略，加力拓展全球市場(chǎng)，奧馬冰箱不僅實(shí)現(xiàn)了全球15連冠，且TCL冰箱和洗衣機(jī)積極走出國(guó)門(mén)，目前銷(xiāo)售業(yè)務(wù)覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，主要在于TCL創(chuàng)牌40多年，在全球范圍擁有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，旗下TCL冰箱和洗衣機(jī)作為中國(guó)家電行業(yè)的知名品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也有較高的知名度。
遺憾的是，TCL智家雖然海外營(yíng)收持續(xù)得到增長(zhǎng)，使得盈利也在不斷提升，只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。
2024年，TCL智家來(lái)自境內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收為48.65億元，同比下降1.55%。在筆者看來(lái)，首先受大環(huán)境影響，家電市場(chǎng)早已進(jìn)入成熟期，保有量趨于飽和，增長(zhǎng)乏力。2024年中國(guó)冰箱冷柜內(nèi)銷(xiāo)5,988.02萬(wàn)臺(tái)，同比僅微增0.66%。
其次，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以美的、海爾、格力三大家電巨頭占住市場(chǎng)份額，在這一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱以及市場(chǎng)趨于飽和的市場(chǎng)，由此眾多廠家為爭(zhēng)奪市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，精疲力竭的同時(shí)，毛利率不斷走低。2024年，TCL智家國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率只有15.3%，毛利率同比下降2.87個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)比境外毛利率則高達(dá)25.81%。
不過(guò)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，以舊換新是最重要的產(chǎn)業(yè)紅利。與此同時(shí)，在生成式AI時(shí)代，從而激發(fā)新的需求。
大模型如火如荼，各界紛紛順勢(shì)而為，快速融合大模型服務(wù)，以提升智能化水平。其中，大模型也正在重新定義智能硬件，包括AI手機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能家電、智能門(mén)鈴、掃地機(jī)器人等智能家居硬件，賦予產(chǎn)品新的活力，。
整體來(lái)說(shuō)，在大模型的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)家電加速進(jìn)入升級(jí)周期，向高端化、智能化、品質(zhì)化、個(gè)性化等方向邁進(jìn)。面對(duì)人工智能大趨勢(shì)，奧馬電器也將公司名稱(chēng)更改為T(mén)CL智家，確立了成為全球領(lǐng)先的智慧家電企業(yè)戰(zhàn)略方向，以AI智慧家電為發(fā)展方向，通過(guò)科技創(chuàng)新全面實(shí)現(xiàn)各家電產(chǎn)品互聯(lián)互通、協(xié)同運(yùn)作及自我學(xué)習(xí)優(yōu)化，為用戶(hù)帶來(lái)前瞻性的科技體驗(yàn)和智慧健康生活。
針對(duì)家電AI市場(chǎng)前景，TCL智家聲稱(chēng)：隨著人工智能技術(shù)的飛速進(jìn)步和廣泛應(yīng)用，智慧家電產(chǎn)品正日益融入人們的日常生活，贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，智慧家電市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。目前，公司已在家電AI領(lǐng)域進(jìn)行了深入布局，積累了包括AI語(yǔ)音控制、AI智能識(shí)別、智控零度超保鮮、智控保濕技術(shù)、智控雙變頻科技等系列技術(shù)。
最后
隨著用戶(hù)對(duì)美好生活需求的不斷提升，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI大模型等新技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、套系化、場(chǎng)景化、高端化以及家電家居一體化的發(fā)展趨勢(shì)，使得家電行業(yè)呈現(xiàn)出向套系化、場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，以成套家電為推力，以此提升單筆成交溢價(jià)，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)打開(kāi)空間。
楊劍勇，福布斯中國(guó)撰稿人，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人。致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、人工智能和智能家居等前沿科技。
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