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地球知識(shí)局

文字 | 緋紅之豬

制圖 | 同同校對(duì) | 朝乾編輯 | 同同

你還記得家里的老電視是什么牌子的嗎？我小時(shí)候家里有兩臺(tái)電視，一臺(tái)是國(guó)產(chǎn)的牡丹電視，另一臺(tái)是日本進(jìn)口的掛著“National”LOGO的松下電視。

過(guò)去，誰(shuí)家要是有日本牌子的電視，那可是件了不得的事情。松下、東芝、日立、三洋、索尼、先鋒這些日本電視機(jī)，得花掉家里相當(dāng)大的一筆錢(qián)。

上世紀(jì)末中國(guó)電器賣(mài)場(chǎng)中的松下電視

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

三十年河?xùn)|、三十年河西。據(jù)最近的報(bào)道，2024年“REGZA”（被海信收購(gòu)的原東芝）、海信與TCL等中國(guó)電視在日本的份額首次突破50%，占據(jù)日本市場(chǎng)半壁江山。

前段時(shí)間更有“大瓜”：松下正考慮出售其電視業(yè)務(wù)。加上被海信收購(gòu)的東芝、歸于鴻海旗下的夏普，日本電視品牌逐漸凋零。

曾經(jīng)輝煌一時(shí)的日本電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，為何會(huì)落得今天這般模樣？

這些主要的日本電視品牌中

是否有你曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)的？▼

中國(guó)電視逆襲日本

每每聊起日本電視企業(yè)，當(dāng)年“點(diǎn)錯(cuò)科技樹(shù)”押寶等離子電視這事兒就不得不提。2000年前后，在等離子與液晶這兩條技術(shù)路線上，以松下、日立、先鋒為首的日本品牌選擇了前者。

彼時(shí)，等離子確實(shí)比液晶在對(duì)比度、飽和度、響應(yīng)速度等方面存在技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但成本過(guò)高導(dǎo)致等離子電視價(jià)格在當(dāng)年非?？植?。

本世紀(jì)初的先鋒等離子顯示器廣告

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

以松下為首的等離子派，為了肥水不落外人田，搞起了“小院高墻”，筑起技術(shù)壁壘——這個(gè)故事聽(tīng)上去是不是有點(diǎn)耳熟？

沒(méi)錯(cuò)！這與日本汽車(chē)企業(yè)押寶氫燃料電池車(chē)，發(fā)現(xiàn)推不開(kāi)了，再回去做純電動(dòng)，結(jié)果不趕趟，是何其相似。

相比之下，液晶派更像是安卓系統(tǒng)，誰(shuí)都可以加入、誰(shuí)都可以做，更有京東方、華星光電這樣一批專(zhuān)門(mén)做液晶屏的廠商，大家一起卷技術(shù)、卷價(jià)格。

華星光電的AMOLED柔性折疊屏

AMOLED技術(shù)使得顯示屏具備

輕薄、低功耗、色彩鮮艷、柔韌等性能特點(diǎn)

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

沒(méi)過(guò)多少年，等離子電視相比液晶電視的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，價(jià)格卻依舊高高在上。最終，連等離子派“掌門(mén)”松下都扛不住了，在2013年徹底放棄等離子電視這條路線。

中國(guó)電視品牌能在日本市場(chǎng)取得今天的成績(jī)，絕非一味地靠低價(jià)去卷。這么干即使卷死對(duì)手，也會(huì)因用戶口碑迅速崩塌，在異國(guó)他鄉(xiāng)一敗涂地。

譬如國(guó)內(nèi)巨頭海信在日本市場(chǎng)推出了 “mini LED”技術(shù)的電視，相比于定位高端產(chǎn)品、同樣使用該技術(shù)的索尼、松下電視，其價(jià)格要便宜得多。海信正是憑借適中的售價(jià)，收獲了日本消費(fèi)者的青睞。

同樣采用Mini Led技術(shù)

相似配置的海信電視的價(jià)格只是索尼的40%～60%

（圖：amazon.co.jp，貨幣單位為日元）▼

近年來(lái)，亞馬遜的Prime Video、Netflix、Disney+等流媒體平臺(tái)的興起，重塑了日本消費(fèi)者選購(gòu)電視機(jī)的核心訴求——智能化。反正能連主機(jī)打游戲、能看流媒體內(nèi)容也就夠了，完全沒(méi)必要為用不著的功能與配置付費(fèi)。

在日本走紅的還有小米電視：2024年8月，小米在日本市場(chǎng)推出了一款售價(jià)不到4萬(wàn)日元（2千人民幣）的43寸液晶電視，一上市便成為爆款。

小米電視A pro系列

一臺(tái)43寸的液晶電視只要39800日元（約￥1930）

（圖：mi.com/jp）▼

這款電視除了性價(jià)比高，43寸的尺寸適合偏小的日本家庭客廳之外，最大的特色是不能接收電視信號(hào)，也就是看不了電視節(jié)目。

這就非常耐人尋味了：一款看不了電視節(jié)目的電視，居然成為日本市場(chǎng)的爆款，背后必有蹊蹺。其實(shí)，這還要拜日本的“萬(wàn)惡之源”——NHK（日本廣播協(xié)會(huì)）所賜。

“百年老店”NHK，怎么就成了被人嫌惡的存在？

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

日本人，苦NHK久矣

在日本，如果有陌生人敲門(mén)，主人家一開(kāi)門(mén)就探頭探腦地往屋內(nèi)張望，那大概就是NHK的收費(fèi)員上門(mén)了。英文互聯(lián)網(wǎng)上，人們給這種讓人深?lèi)和唇^的家伙起了個(gè)英文名，叫做“NHK Guy”。

根據(jù)日本《放送法》規(guī)定，安裝了信號(hào)接收設(shè)備的人必須與NHK簽訂收看合同并支付收看費(fèi)，因此就有了NHK派人上門(mén)挨家挨戶收費(fèi)的現(xiàn)象。

只要有可以接收NHK電視廣播信號(hào)的設(shè)備

就要簽訂相關(guān)協(xié)議并且繳納一定費(fèi)用

（圖：nhk-cs.jp）▼

這里面有好幾個(gè)坑，首先是不論你看不看NHK，家里但凡有能接收NHK信號(hào)的設(shè)備，按法律規(guī)定就必須得交錢(qián)。這里提到的設(shè)備，包括但不限于電視、智能手機(jī)和電腦，總之就是一切帶屏幕的玩意兒都算。

NHK收多少錢(qián)呢？根據(jù)NHK官網(wǎng)顯示，2025年上漲后的價(jià)格大概是1100日元/月起（人民幣50多塊錢(qián)），如果預(yù)付半年或一年的費(fèi)用平均下來(lái)要便宜一點(diǎn)。

錢(qián)看著不算多，但問(wèn)題是哪怕我不喜歡NHK的節(jié)目或者我干脆不看電視，也是要交這個(gè)錢(qián)的。這就非?？恿耍绕淙堑萌毡灸贻p人怨聲載道。

近期日本政府在商定推出NHK在線收看收費(fèi)政策

再次引發(fā)許多日本民眾對(duì)NHK強(qiáng)制收費(fèi)的不滿

在X上可以看到大量吐槽貼

（圖：X）▼

我在查相關(guān)資料時(shí)，就看到有攻略介紹如何擺脫NHK收費(fèi)員的，比如說(shuō)英語(yǔ)裝外國(guó)人的、說(shuō)自己是在Airbnb上租的房子的，等等，就很難繃。

這就是為什么不能接收電視信號(hào)的小米電視，在日本一經(jīng)上市就成了爆款：我的電視看不了NHK，自然就有理由拒絕付費(fèi)。

再加上小米這電視整體配置還可以，使用谷歌的Google TV系統(tǒng)看流媒體就夠了，不到4萬(wàn)日元的價(jià)格更是值上天。

各種流媒體平臺(tái)與內(nèi)容的興起

也給傳統(tǒng)電視帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

現(xiàn)在，打開(kāi)小米日本官網(wǎng)頁(yè)面，電視機(jī)這里有多達(dá)13款產(chǎn)品可供選擇，貴的有近30萬(wàn)日元（約1.4萬(wàn)人民幣）的100寸電視；而最便宜的，是只要2.28萬(wàn)日元（約1088元人民幣）的32寸電視。

雖然我國(guó)沒(méi)有像“NHK Guy”這樣挨家挨戶收費(fèi)的惹人嫌行為，但中日兩國(guó)年輕人有個(gè)共同的特性——大家都越來(lái)越不愛(ài)看電視了。

大家都不愛(ài)看電視

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)》的數(shù)據(jù)，我國(guó)電視開(kāi)機(jī)率近年來(lái)呈現(xiàn)出斷崖式下跌，已從2016年的70%下降至2022年的不足30%。

造成這一現(xiàn)象的原因不少，主要包括其他智能設(shè)備代替電視功能、智能電視APP收費(fèi)高、操作太復(fù)雜以及廣告太多等因素。

伴隨著電視開(kāi)機(jī)率暴跌的，是中國(guó)近年來(lái)電視銷(xiāo)量的一路走低。2019年中國(guó)電視銷(xiāo)量尚有近5000萬(wàn)臺(tái)，到了2023年上半年就剩下不到1500萬(wàn)臺(tái)了。

這背后除了大家越來(lái)越不愛(ài)看電視之外，還有一個(gè)原因是電視的技術(shù)迭代不像數(shù)碼3C產(chǎn)品那么快，一般家庭短期內(nèi)很難有更新?lián)Q代的需求。

關(guān)于大家不愛(ài)看電視的深層原因，有以下幾個(gè)方面：

首先就是電視臺(tái)播放的節(jié)目不好看、不吸引年輕人，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備的興起，改變了年輕人娛樂(lè)的方式。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是不喜歡電視臺(tái)“填鴨”式的內(nèi)容，更愿意看自己喜歡、自己想看的。

生活碎片化、家庭離散化，改變了過(guò)去大家庭以客廳為主的生活習(xí)慣，電視作為客廳里的重要組成部分逐漸被冷落了，年輕人下班后更傾向于躺在床上刷手機(jī)而不是看電視。

曾經(jīng)的那種一家人聚在一起看電視的場(chǎng)景

在當(dāng)下已經(jīng)不太容易見(jiàn)到

（圖：壹圖網(wǎng)）▼