【品橙旅游】2025《政府工作報告》提出，梯度培育創(chuàng)新型企業(yè)，促進專精特新中小企業(yè)發(fā)展壯大，支持獨角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)發(fā)展，讓更多企業(yè)在新領域新賽道跑出加速度。
從近期市場熱議的“杭州六小龍”現(xiàn)象可以看出，在創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中，獨角獸和瞪羚企業(yè)無疑是活力來源，也是新質生產力發(fā)展的重要引擎。
根據(jù)文化和旅游部的相關計劃，2025年將重點扶持200家骨干文旅企業(yè)，發(fā)展一批具有自主創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Φ?a class="keyword-search" >獨角獸企業(yè)。
有旅游業(yè)內人士分析認為，獨角獸企業(yè)是一個比較互聯(lián)網概念化的稱謂，按照現(xiàn)行的獨角獸企業(yè)標準和特征，以資源型和服務型為主的文旅行業(yè)，是很難在短期內出現(xiàn)類似這種高增長性、高估值的企業(yè)。
這也意味著，培育獨角獸企業(yè)，文旅行業(yè)需要做好打“持久戰(zhàn)”的準備。
文旅行業(yè)鮮有專精特新企業(yè)
專精特新，指企業(yè)具有專業(yè)化、精細化、特色化、新穎化的發(fā)展特征，本質在于專注細分市場具備特色專業(yè)技術的創(chuàng)新型中小企業(yè)。
2018年，工信部發(fā)布的《關于開展專精特新“小巨人”企業(yè)培育工作的通知》，提出要開展“專精特新”小巨人培育工作 。
在推動中小企業(yè)高質量發(fā)展的過程中，專精特新企業(yè)認定是一項重要舉措。然而，并非所有領域的企業(yè)都能被認定為專精特新。通常，那些缺乏技術創(chuàng)新能力、產品同質化嚴重、市場競爭力較弱的企業(yè)難以獲得這一稱號。
2024專精特新中小企業(yè)發(fā)展大會公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月底，我國已累計培育專精特新中小企業(yè)超14萬家。這類企業(yè)多出在以科技創(chuàng)新推動模式創(chuàng)新的前沿企業(yè)中，服務業(yè)界的數(shù)量并不多，文旅業(yè)界更是“鳳毛麟角”。
作為文旅行業(yè)當中為數(shù)不多獲得專精特新中小企業(yè)稱號的企業(yè)，上海麥親信息科技有限公司有限公司（麥淘親子）創(chuàng)始人兼CEO謝震表示，“科技型企業(yè)+細分市場的領先地位+穩(wěn)定的業(yè)績”，是公司能夠在2023年被上海市評為專精特新中小企業(yè)的關鍵。
據(jù)了解，上海麥親信息科技有限公司在參評上海市“專精特新”中小企業(yè)之前，就已經是國家認證的高新科技企業(yè)，可謂本就擁有互聯(lián)網技術的基因。此外，自公司成立之初，其市場定位就非常清晰，即持續(xù)深耕親子游這個細分市場，并做到行業(yè)領先。加上多年來業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長，也保證了公司現(xiàn)金流的穩(wěn)定。
據(jù)謝震介紹，2023和2024年度，上海麥親信息科技有限公司旗下品牌麥淘親子的營收、盈利均保持了穩(wěn)定的增長。為了適應親子游市場新的發(fā)展趨勢，麥淘親子在2024年推出了名為“麥淘人文”的子品牌，專門針對孩子已經12歲以上的親子家庭。從目前來看，該業(yè)務正處于一個快速成長期，預計會在2025年成為公司業(yè)務的第二增長曲線。
謝震認為，“我們不要嘗試100種不同的事情，而是要嘗試用100種不同的方法去做同樣一件事情。對于中小型文旅企業(yè)而言，小而全的做法肯定是沒有發(fā)展前途的，必須要找準一個細分市場（或細分人群），深耕到極致，形成自身的核心競爭力，并做到市場領先地位。這才是中小型文旅企業(yè)未來發(fā)展的一個方向?！?/p>
據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇觀察，文旅行業(yè)鮮有專精特新企業(yè)，有著多方面的原因。
首先，長期以來，我們的文旅市場發(fā)展邏輯都是以資源驅動、投資趨勢、地方政府主導為主，缺乏需求驅動，以及對產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新的重視和投入。
其次，在企業(yè)家的創(chuàng)新實踐、產業(yè)鏈資源高效整合等方面，業(yè)界也缺乏培育基于企業(yè)家精神的產品創(chuàng)新意識。
此外，盡管近年來文旅市場已經開始轉向以需求為引導的模式，加強了技術的應用和產品內容的創(chuàng)新，但整個上下游產業(yè)鏈的完善還需要更多的時間積累。
瞪羚企業(yè)更適用于文旅行業(yè)
瞪羚企業(yè)是20世紀90年代由美國經濟學家、麻省理工學院教授戴維·伯奇提出的經濟學概念。
在我國國家標準《高成長企業(yè)分類導引》中，瞪羚企業(yè)指商業(yè)模式得到市場認可，收入或雇員人數(shù)達到一定規(guī)模，已經成功跨越創(chuàng)業(yè)“死亡谷”并進入高速成長期的高成長企業(yè)。通俗理解，主要指那些跨過創(chuàng)業(yè)初期，以科技創(chuàng)新或商業(yè)模式創(chuàng)新為支撐進入高成長期的中小企業(yè)，創(chuàng)新能力強、專業(yè)領域新、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年，我國已有中關村、武漢東湖，以及廣州、合肥、成都、西安、杭州等地的超過80個高新區(qū)陸續(xù)出臺了培育瞪羚企業(yè)扶持政策。遼寧省、山東省、江西省、江蘇省、湖北省等開展了“瞪羚到獨角獸”的企業(yè)成長梯度鏈條培育，并明確了認定管理辦法、資金扶持等政策，為這類企業(yè)的加速成長提供良好的支撐環(huán)境。
具體到文旅行業(yè)，福建福州高新區(qū)2019年正式啟動瞪羚企業(yè)培育工作，形成了“雛鷹企業(yè)-瞪羚企業(yè)-獨角獸企業(yè)”多層次企業(yè)培育體系，其中就包括入選福建省瞪羚企業(yè)的鏈科技（福建）有限公司；山東省公布的2024年度瞪羚、獨角獸企業(yè)名單中，山東文旅所屬文旅云公司入選。
2025年1月初，四川省文化和旅游廳、省經濟和信息化廳、省教育廳等12部門共同印發(fā)的《四川省文化和旅游產業(yè)鏈專項工作方案》中明確，“2025年將培育孵化一批‘瞪羚企業(yè)’，大力支持中小微文旅企業(yè)發(fā)展?！?/p>
“如果按照現(xiàn)行瞪羚企業(yè)的標準和特征，在新興的創(chuàng)業(yè)公司當中，6人游就已經是一家名副其實的瞪羚企業(yè)?！?人游創(chuàng)始人兼CEO賈建強表示，“相對于獨角獸企業(yè)，我認為偏向傳統(tǒng)行業(yè)的瞪羚企業(yè)，更加適用于現(xiàn)今的文旅行業(yè)。”
根據(jù)現(xiàn)行的概念劃分，專精特新企業(yè)是細分領域的“隱形冠軍”，瞪羚企業(yè)是高成長性的“賽道沖刺者”，獨角獸企業(yè)是顛覆性創(chuàng)新的“估值神話”。三類企業(yè)構成“金字塔式”創(chuàng)新梯隊，形成“專精特新→瞪羚→獨角獸”的進階路徑，同時存在交叉賦能關系。
據(jù)賈建強觀察，獨角獸企業(yè)的核心概念是估值高，但它未必就已經穿越了生死周期，甚至可能還沒能實現(xiàn)盈利，商業(yè)模式也可能沒有完全得到驗證。因此，在文旅行業(yè)當中，建議優(yōu)先培育更多的瞪羚企業(yè)。
“除了定制旅游這個細分市場，預計中端酒店、旅游服務等細分市場在未來也有望出現(xiàn)一批瞪羚企業(yè)。”賈建強說。
如何培育文旅行業(yè)的獨角獸企業(yè)
獨角獸企業(yè)的概念起源于2013年，由美國Cowboy Ventures的創(chuàng)始合伙人Aileen Lee首次提出，成為描述高價值初創(chuàng)企業(yè)的標準術語。
目前，市場上普遍認定的獨角獸企業(yè)基本標準主要為成立時間不超過10年、估值超過10億美元、尚未上市。同時，獨角獸企業(yè)還具備創(chuàng)新性強、高成長性、高估值、商業(yè)模式的獨特性等特征。通過這些特征的綜合作用，獨角獸企業(yè)不僅在市場中脫穎而出，還在科技創(chuàng)新、經濟增長和社會就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。
例如，2022年、2023年，旅悅集團連續(xù)入選長城戰(zhàn)略咨詢發(fā)布的“中國獨角獸企業(yè)”，估值為10億美元。自如、馬蜂窩、途家網也入選了胡潤百富《2024全球獨角獸榜》，估值分別為305億、140億、71億元人民幣。
2025年1月11日，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽在第二十二屆中國文化產業(yè)新年論壇上提出，將制定文化和旅游企業(yè)培育計劃，重點扶持200家骨干文旅企業(yè)。發(fā)展一批具有自主創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Φ莫毥谦F企業(yè)，鼓勵中小微企業(yè)與個體工商戶特色化、專業(yè)化發(fā)展。
“如果說互聯(lián)網行業(yè)在2-3年，或者3-4年就能培育一家獨角獸企業(yè)，那么文旅行業(yè)可能需要10年左右的時間?！辟Z建強認為，文旅行業(yè)培育獨角獸企業(yè)，首先需要賦予企業(yè)足夠的耐心，以及更長的成長周期；其次，文旅行業(yè)要破除內卷、打破壟斷，讓更多的中小企業(yè)能夠有足夠的獨立和自由的發(fā)展空間；再者，在營商環(huán)境上，需要政府相關主管部門出臺更加靈活性、更加自由的政策，支持和鼓勵企業(yè)大膽創(chuàng)新。
賈建強建議，文旅行業(yè)的獨角獸企業(yè)標準，應該區(qū)別于互聯(lián)網概念下的標準。例如，互聯(lián)網概念下的獨角獸企業(yè)主要以估值取勝，文旅行業(yè)的獨角獸企業(yè)應該以整體收入規(guī)模、凈利潤規(guī)模為核心目標，通過上市的方式，實現(xiàn)10億美元市值的目標。
此外，獨角獸和瞪羚企業(yè)在發(fā)展過程中也存在一些現(xiàn)實挑戰(zhàn)，例如，科技成果轉化率較低——目前中國研發(fā)經費投入強度已經躍上2.5%的新高度，但科技成果轉化率則約為30%左右，還有待進一步提高。
王笑宇認為，文旅行業(yè)在培育獨角獸企業(yè)的過程中，需要更多的企業(yè)家精神、更包容的制度環(huán)境與更廣闊的高質量消費群體：
在政府相關部門層面，一方面需要做好公共服務，如完善基礎設施、法律法規(guī)、行業(yè)標準等，保護企業(yè)家的創(chuàng)新實踐。另一方面，在培育新消費場景、新產品業(yè)態(tài)，以及企業(yè)家創(chuàng)新產品方面，政府部門需要營造良好的市場環(huán)境與創(chuàng)新土壤，包括提供土地、財稅、人才、專利保護等支持，引導企業(yè)加大創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新。
在旅游企業(yè)層面，一方面需要加強自身對市場、競品、消費者需求的了解，以及技術研發(fā)、創(chuàng)新以及人才的培育水平。另一方面，無論是休閑主題的產品，還是娛樂度假主題的產品，其內容的創(chuàng)新和運營都要圍繞市場的需求進行適配，實現(xiàn)集成式的開發(fā)、運營以及產品持續(xù)迭代。
在消費者層面，應更多地從包容的角度給予新企業(yè)新產品予發(fā)育時間，需要在版權消費支持與文化認知提升等方面支持企業(yè)家創(chuàng)新。
未來，如何從整體上進一步打通“專精特新企業(yè)→瞪羚企業(yè)→獨角獸企業(yè)”的梯度轉化通道，將是文旅行業(yè)釋放新質生產力的一個關鍵命題。（品橙旅游Jack）
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