一提到亞馬孫雨林，很多人腦海中或許就會出現(xiàn)狂蟒、巨鱷、毒蟲等危險重重的動物，肉食植物、絞殺植物以及致命孢子等都在這片神秘的地方野蠻生長。
因此“人類禁區(qū)”，是亞馬孫雨林身上最出名的標(biāo)簽，同時也成為了我們對它最大的誤解。
在環(huán)保浪潮席卷全球的當(dāng)下，比亞迪攜手星球研究所跨越半個地球，近日聯(lián)合上線了一部片子《亞馬孫奇幻漂流》，旨在帶領(lǐng)觀眾揭開亞馬孫的神秘面紗，也是品牌在環(huán)保營銷領(lǐng)域的又一次深度探索。
比亞迪上線《亞馬孫奇幻漂流》
以情感共鳴構(gòu)建社會認(rèn)同
隨著全球氣候變化問題日益嚴(yán)峻，消費(fèi)者的環(huán)保意識不斷覺醒，對企業(yè)的環(huán)保責(zé)任也提出了更高要求。在這一時代背景下，比亞迪積極展開綠色環(huán)保營銷，既是順應(yīng)時代潮流，也是為自身品牌注入新的價值內(nèi)涵。
《亞馬孫奇幻漂流》作為一部自然地理科普紀(jì)錄片，是比亞迪繼首部生態(tài)紀(jì)錄片后的又一次品牌價值觀輸出嘗試。
該片以亞馬孫雨林的地質(zhì)演化、生態(tài)多樣性及環(huán)境挑戰(zhàn)為核心敘事，通過專業(yè)的科學(xué)講解與震撼的畫面呈現(xiàn)，深入剖析雨林的形成、生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)作以及面臨的挑戰(zhàn)。
除了向觀眾們科普自然地理知識，《亞馬孫奇幻漂流》還聚焦原住民與雨林的共生關(guān)系，引發(fā)大眾對文化多樣性與生態(tài)保護(hù)的共情，同時暗喻比亞迪“與自然和諧共生”的品牌理念。
而雨林火災(zāi)、非法砍伐等觸目驚心的畫面，則強(qiáng)化了環(huán)境危機(jī)的緊迫感，從而激發(fā)公眾責(zé)任感并構(gòu)建社會認(rèn)同，為比亞迪的新能源解決方案提供社會情緒價值背書。
這顆星球上面積最大的超級森林、最大河流的孕育地，甚至是唯一能夠直接撼動整個大陸的超級生命體，被比亞迪以紀(jì)錄片的形式真實(shí)呈現(xiàn)在觀眾眼前，并通過科學(xué)視角揭示雨林與全球氣候、人類文明的深層關(guān)聯(lián)，著實(shí)引人深思。
產(chǎn)品與技術(shù)的故事化表達(dá)
科技為環(huán)保營銷賦能
傳統(tǒng)車企多通過產(chǎn)品功能廣告來吸引消費(fèi)者，而比亞迪選擇以紀(jì)錄片形式傳遞科學(xué)知識，將品牌角色從銷售者巧妙地轉(zhuǎn)變?yōu)榄h(huán)保教育者，也是營銷方式從廣告轟炸到知識賦能的內(nèi)容升級。
毫無疑問，通過紀(jì)錄片這種新穎的營銷方式，比亞迪打破了傳統(tǒng)汽車行業(yè)的宣傳模式，以更加生動、直觀的方式展示了其環(huán)保成果和低碳環(huán)保愿景。
在整個紀(jì)錄片中，比亞迪并沒有生硬地植入自家產(chǎn)品與技術(shù)，而是運(yùn)用故事化表達(dá)，將品牌的新能源技術(shù)（如純電、插混）隱喻為“現(xiàn)代文明對雨林的守護(hù)之力”，電車產(chǎn)品也絲滑融入鏡頭中，讓觀眾自然而然地了解產(chǎn)品功能。
眾所周知，新能源汽車的發(fā)展本身就是為了實(shí)現(xiàn)更環(huán)保、可持續(xù)的出行方式，減少對地球生態(tài)環(huán)境的污染。
比亞迪自1995年成立以來，就始終致力于綠色能源和新能源汽車的研發(fā)與推廣，以減少汽車行業(yè)對環(huán)境的負(fù)面影響。
太陽能電池、逆變器、鋰電池......品牌精心研發(fā)的這些綠色科技，反過來也賦能比亞迪的環(huán)保營銷，進(jìn)一步展示了其對環(huán)境保護(hù)的承諾和行動。
品牌主張與環(huán)保責(zé)任深度綁定
打造環(huán)保營銷行業(yè)新范式
其實(shí)早在之前，比亞迪就發(fā)布過關(guān)于碳減排數(shù)據(jù)的外網(wǎng)宣傳，而且是直接對著韓國貼臉開大：
截至2024年6月11日，比亞迪共減少碳排放量59683172994公斤，抵消了相當(dāng)于種植994719550棵樹的二氧化碳當(dāng)量，這相當(dāng)于韓國的面積。
圖源：比亞迪
該宣傳以直觀且幽默的數(shù)據(jù)沖擊，展示了比亞迪在環(huán)保領(lǐng)域的顯著成就，凸顯了品牌在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
這次比亞迪則以紀(jì)錄片為翼，從知識文化層面深入挖掘環(huán)保內(nèi)涵，最終將品牌主張與環(huán)保責(zé)任深度綁定，在消費(fèi)者心中強(qiáng)化品牌的環(huán)保屬性認(rèn)知。
如果說之前的數(shù)據(jù)宣傳是一種直接的 “硬推廣”，那么紀(jì)錄片則是一種潛移默化的 “軟滲透”。前者通過震撼的數(shù)據(jù)吸引眼球，快速提升品牌知名度；后者則通過深度的內(nèi)容傳播，塑造品牌的文化底蘊(yùn)與社會責(zé)任感，兩者相輔相成，共同豐富了比亞迪的環(huán)保營銷體系。
而且相較于單純的產(chǎn)品宣傳，以科普為核心的紀(jì)錄片跳出了產(chǎn)品本身的局限，從宏觀的生態(tài)角度出發(fā)，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間的情感與文化連接。它通常具有更持久的傳播力與影響力，形成長期的品牌曝光與價值傳遞，為環(huán)保營銷提供了一種全新的思路與模式。
進(jìn)一步來說，《亞馬孫奇幻漂流》的深層意義，在于重新定義了車企與自然的關(guān)系——從“資源索取者”變?yōu)椤吧鷳B(tài)共建者”，這種轉(zhuǎn)變不僅需要技術(shù)實(shí)力支撐，更依賴品牌對人類共同命運(yùn)的深刻洞察。
這也啟示著其他品牌：環(huán)保營銷不應(yīng)僅僅停留在表面的宣傳，而應(yīng)深入內(nèi)容創(chuàng)作，以高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度互動與價值共鳴，共同推動環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。
作者 | 蘇秦
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