由于我平時主要忙于市調(diào)及內(nèi)容工作，閱讀時間有限（狹義上的讀書），因此對于傳統(tǒng)紙媒但凡發(fā)現(xiàn)有些好玩的地方，就想與大家分享。近日，「XINTIANDI新天地」品牌推出了旗下刊物「CREATORS 100」的第四期（每年一期）。????
關于商業(yè)項目打造紙質刊物，我在2018至2019年期間針對興業(yè)太古匯推出的別冊進行過持續(xù)報道和分享，也算是成系列。
關于紙質刊物的形式、意義以及其內(nèi)在可能有的看點，其實大多觀點都已經(jīng)有所闡述。這幾年隨著整體商業(yè)環(huán)境的影響以及社交媒體進一步變得更為分散化，商業(yè)項目打造紙質刊物的成本、難度自然愈發(fā)增加（某種程度上也是興業(yè)太古匯此后將別冊電子化進而停更的原因之一）。但凡是還有在做的商業(yè)項目或者類似于XINTIANDI新天地這樣的商業(yè)品牌，理應配得上“一般不會差”一說。??????????????????????????????????????????????????
這本「CREATORS 100」在內(nèi)容方面，主要以采訪及撰文的形式，請到了各行各業(yè)與XINTIANDI新天地旗下項目有關聯(lián)的從業(yè)人士，展示其在商業(yè)內(nèi)容中所從事的行業(yè)、打造的作品，聊了其對工作、生活的理解。能夠幫助讀者從不同維度的視角獲取更多元化的認知。??????????????????????????????????????????????????????
讓我覺得比較有趣并寫這篇內(nèi)容的始作俑者，是刊物在最后一頁宣傳了XINTIANDI新天地旗下的播客頻道「淮海333」（淮海中路333號是瑞安廣場的門牌號），并通過NFC形式進行了交互，似乎比以前掃二維碼跳轉看視頻又方便了一些。
手機碰觸后就會自動跳轉到相關的頻道。?
當然NFC連接跳轉的形式不是新鮮玩意兒，考慮到刊物一年一期，因此時效性方面無法苛求。但總體而言，這一設計算是為刊物在收尾時獻上了一個小彩蛋，讓我想到了當年興業(yè)太古匯在其第二期別冊中植入的AR互動。???????????????????????????????????
而更為重要的是，如果說AR互動只是新奇體驗，那跳轉到播客頻道則需要在另一個平臺有充足的內(nèi)容進行支撐。
這也讓我們看到，如何通過文字、聲音、視頻等不同媒介載體與時俱進且全方位地切入，亦或是如何取舍、如何利用有限的人力物力資源做出好的內(nèi)容，是值得長期思考的課題。
就好比我做自媒體，理論上理想狀態(tài)，也應該是公眾號+小紅書+視頻號+播客+B站等全方位輸出，但由于不同的內(nèi)容展現(xiàn)方式和調(diào)性，甚至只是精力因素，難免會有所側重。（我個人不是很喜歡純跟風的思維方式，比如前階段外國人涌入小紅書，就因此要打造一個英文版？這難說是真正意義上的國際化思維）。
商業(yè)項目或者商業(yè)品牌打造內(nèi)容也同樣如此，但無論如何，能出別冊、能做播客、還能“卷”得動總歸是好事。
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