《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒 2》）日前總票房成功超越《頭腦特工隊2》，榮膺全球票房最高的動畫電影，在全球電影票房榜上位列第八。《哪吒 2》不僅票房成績斐然，強大的流量效應(yīng)也在擴散。從 “跟著吒兒去旅游” 在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，到相關(guān)衍生產(chǎn)品“一吒難求”，《哪吒 2》全方位帶動了零售餐飲、文旅等線下消費領(lǐng)域的持續(xù)升溫。2025 年電影春節(jié)檔創(chuàng)下了歷史最高票房紀(jì)錄的同時，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額也同比增長 4.1%，彰顯出電影票房所帶來的強大乘數(shù)效應(yīng)。

《哪吒 2》的火爆是今年消費市場的一個縮影。當(dāng)前，消費新熱點不斷孕育，為經(jīng)濟增長增添新動能。在這個過程中，信用卡作為連接商戶與億萬消費者的重要金融工具，與電影票房的乘數(shù)效應(yīng)有著共通之處，同樣發(fā)揮著不可或缺的杠桿作用。以廣發(fā)信用卡為例，2025年以來，通過多方跨界合作，開展了一系列覆蓋吃、喝、玩、樂、購、游等多元場景的消費優(yōu)惠活動，以優(yōu)惠福利為“小杠桿”，撬動消費者進行更多消費，在蛇年伊始《哪吒 2》火遍全球之際，以信用卡特有的優(yōu)惠方式，促進消費增長，助力經(jīng)濟提振，與 “哪吒經(jīng)濟” 共同為消費市場開新局、譜新篇。

“哪吒經(jīng)濟” 蓬勃興起，線下鏈條全面開花

《哪吒 2》創(chuàng)造了一百多億元的票房神話，不僅是中國文化自信的有力見證，更是一場從電影銀幕向?qū)嶓w經(jīng)濟延伸的深刻消費革命?！赌倪?2》票房的不斷攀升，大量的觀眾為了體驗 IMAX 特效走進商場，意外激活了商場內(nèi)的餐飲、零售等線下業(yè)態(tài)，使得商場客流量大幅增加。某二線城市商場的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在周末單日，該商場客流量突破 10 萬大關(guān)，其中 40% 的顧客明確表示是為了觀看電影而來。商場內(nèi)餐飲、零售等商戶的成交量有了顯著增長。據(jù)廣發(fā)信用卡數(shù)據(jù)，在今年春節(jié)期間，廣發(fā)信用卡線下商戶的交易金額實現(xiàn)了同比翻倍，其中 “飯票” 覆蓋的商戶日均交易額增長近 20%。

在當(dāng)前消費市場正從 “電商主導(dǎo)” 向 “線下體驗經(jīng)濟” 逐步回歸的大背景下，信用卡也憑借 “信用卡 + 生活” 的線下場景化服務(wù)優(yōu)勢，極大地改善了消費者的線下消費體驗。以廣發(fā)信用卡為例，在餐飲、零售等線下商戶服務(wù)方面已經(jīng)覆蓋了全國超過 500 個核心商圈，合作的商戶數(shù)量超過 10 萬家，并且與眾多知名餐飲品牌建立了緊密而廣泛的聯(lián)系。

2025 年開年之初，廣發(fā)信用卡基于在線下消費場景的深厚積累以及多年來深耕 “飯票” 業(yè)務(wù)所形成的優(yōu)勢，上線了 “周五臻選” 品牌活動。通過提供中高端餐飲優(yōu)惠，廣發(fā)信用卡成功激發(fā)了中高端客戶的消費潛力，對整體消費水平的提升起到了有效推動。2025 年初，廣發(fā)信用卡首批推出了 300 家中高端餐飲品牌參與活動，為消費者帶來了 5 折優(yōu)惠、隨機立減等多重實惠福利。廣發(fā)信用卡的高端白金卡、鼎極卡用戶，以及廣發(fā)儲蓄卡月日均資產(chǎn)在 10 萬元以上的信用卡用戶，都能夠享受到 “周五臻選” 品牌商戶在周五的 5 折優(yōu)惠以及平時的優(yōu)惠買單等專屬福利。

在廣東地區(qū)，廣發(fā)信用卡緊密結(jié)合 “請到廣東過大年” 系列活動，充分利用其在廣東省內(nèi)長期深耕所積累的資源優(yōu)勢，基于 140 多座品牌商圈以及 16000 多家合作商戶，推出了 “食在廣東經(jīng)典粵味 5 折起” 活動。該活動與 “周五臻選” 系列活動相互配合，形成了覆蓋大眾與中高端客群的完善餐飲服務(wù)體系，在尾牙宴、年夜飯、開工宴等多種餐飲場景中，涵蓋了陶陶居、蓮香樓、半島豪苑、潮發(fā)潮汕牛肉店、宴東江、鳳小館、客語、海門魚仔等眾多廣東知名餐飲品牌。

哪吒 IP 賦能旅游，信用卡助力文旅消費

“哪吒” 在大銀幕上的火爆，不僅提升了電影的票房成績，還成功帶火了國內(nèi)多地與哪吒相關(guān)的旅游景區(qū)?！案竷喝ヂ糜巍?成為當(dāng)下熱門的出游方式。在四川宜賓翠屏山景區(qū)，“哪吒行宮” 單日游客峰值達到了 8000 人次；天津盤山景區(qū)則推出了 “憑票根免費入園” 的活動，巧妙地將電影的熱度轉(zhuǎn)化為文旅流量。如北京大學(xué)教授張頤武所說：“《哪吒 2》的成功，充分證明了中國的文化消費蘊含著相當(dāng)大的存量。”

公眾文化旅游熱情高漲，文旅相關(guān)消費呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，全國國內(nèi)出游人數(shù)達到 5.01 億人次，同比增長 5.9%；國內(nèi)出游總花費達到 6770.02 億元，同比增長 7.0%。旅游市場呈現(xiàn)出繁榮、創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、有序的發(fā)展態(tài)勢，多項指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。

在旅游業(yè)逐漸回暖的大背景下，廣發(fā)信用卡以 “信用卡 + 商旅” 生態(tài)為重要支點充分助力線下文旅消費的增長?；诓粩嗤晟频?“信用卡 + 商旅” 生態(tài)版圖，廣發(fā)信用卡與航空公司、線上OTA平臺、知名酒店等合作方緊密合作，持續(xù)開展機票出行、酒店住宿、景區(qū)購物等豐富多樣的消費優(yōu)惠活動。這些活動不僅有效地降低了持卡人的旅行出游成本，還極大地提升了消費者的出游體驗，有力地助推了旅游休閑、文娛消費需求的集中釋放，實現(xiàn)了航司、酒店、景區(qū)、樂園等多種商旅業(yè)態(tài)的同步發(fā)展，打造了良性的文化旅游出行生態(tài)布局。例如，2025年開年，廣發(fā)信用卡與東方航空、南方航空、攜程等合作伙伴攜手推出機票優(yōu)惠活動，為到廣東過年的公眾提供了便捷的出行服務(wù)。同時，廣發(fā)信用卡還與洲際酒店集團、錦江酒店集團展開合作，推出了囊括全國百家酒店的優(yōu)惠活動以及專屬福利。據(jù)了解，2025年春節(jié)前半個月，廣發(fā)信用卡的在航空、旅行、酒店類的交易總量同比增幅15%。

以優(yōu)惠促消費，全力促進消費提振

《哪吒 2》票房登頂，展現(xiàn)了新型文化消費所蘊含的巨大潛力。有機構(gòu)估算，一張幾十元的電影票，往往能夠帶動 5 到 10 倍甚至更多的消費，展現(xiàn)出了驚人的 “鈔” 能力。這種 “一票帶多消” 的乘數(shù)效應(yīng)，甚至被稱為 “哪吒經(jīng)濟”。信用卡在撬動消費方面與“哪吒經(jīng)濟”有著異曲同工之妙。信用卡通過發(fā)放優(yōu)惠券、折扣、返現(xiàn)等小規(guī)模讓利，激發(fā)消費者在餐飲、購物、旅游等場景中的更大消費意愿，撬動整體消費增長?？梢哉f，從電影票房的節(jié)節(jié)攀升，到餐飲門店的座無虛席，再到景區(qū)的游人如織，消費市場的繁榮有著信用卡的點點滴滴支持。

2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議將 “大力提振消費”放在2025年重點工作任務(wù)第一位，強調(diào)“提升消費能力、意愿和層級”?！澳倪附?jīng)濟學(xué)”的出現(xiàn)給予提升消費意愿的啟示是：要通過提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，來拉動新的消費需求，培育和壯大消費領(lǐng)域的 “新” 力量。近年來，廣發(fā)信用卡持續(xù)將金融服務(wù)嵌入到生活場景之中，加速布局信用卡場景生態(tài)，不斷由傳統(tǒng)消費場景轉(zhuǎn)向在新消費場景中創(chuàng)新優(yōu)惠活動，以滿足消費者多元化、個性化的新需求。除了 “周五臻選” 活動以外，廣發(fā)信用卡的 “超級廣發(fā)日” 品牌活動與星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡、奈雪的茶、喜茶等眾多知名品牌合作，打造了一系列主題優(yōu)惠活動，為線下消費的提振持續(xù)輸入信用卡動能。同時，廣發(fā)信用卡的 “超級刷刷刷” 活動，為用戶帶來了消費返現(xiàn)、文旅券、商城券、代金券、還款包等多重福利，不斷以“小優(yōu)惠”激發(fā)用戶消費意愿。這種種舉措，都是廣發(fā)信用卡以實踐對政策部署的有力響應(yīng)。

來源：廣發(fā)銀行珠海分行