這是創(chuàng)意廣告的第3371 期推送
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在 注 意力極度稀缺的時(shí)代，觸動(dòng)人們的秘鑰不再是鋪天蓋地的信息轟炸，而是制造具有公共價(jià)值的文化事件。無(wú)論是聯(lián)合利華“泥土是好的”戶外裝置，還是Adidas破墻而出的巨型球鞋，品牌正在將城市景觀變成敘事的畫(huà)布，廣告不再只是信息的單向傳遞。
Erste Bank用鏡頭折疊兩代人的守護(hù)，快手電商用煥新新物種帶來(lái)春日大賞、麥當(dāng)勞P.AI開(kāi)啟戲精模式大夸特夸......那些能讓人眼眶發(fā)熱或會(huì)心一笑的瞬間，才是品牌真正穿透圈層的錨點(diǎn)。
正逢“金三銀四”的春招時(shí)期，釘釘又整上活了，在清華、北大、上海交大、浙大附近刊登了一則《來(lái)杭置業(yè)啟事》，在線為杭州廣納賢士，公開(kāi)“diss”各地高校。
“歡迎畢業(yè)來(lái) 這些文案，結(jié)合各高校的特色，把杭州的優(yōu)勢(shì)和大學(xué)生的需求完美融合，誰(shuí)看了不說(shuō)一句妙??？釘釘這次“搶人”，整活的同時(shí)也讓更多人看到了杭州對(duì)人才的渴望和誠(chéng)意。這次春招，你有想過(guò)去哪個(gè)城市發(fā)展呢？要是你畢業(yè)，會(huì)考慮去杭州發(fā)展嗎？ 在快節(jié)奏的城市生活中，聯(lián)合利華在土耳其伊斯坦布爾發(fā)起“泥土是好的”戶外互動(dòng)裝置，把廣告牌變成孩子們的游樂(lè)場(chǎng)，鼓勵(lì)他們放下屏幕、走向戶外。 三個(gè)廣告空間被巧妙改造，孩子們可以在其中玩耍、探索，重新體驗(yàn)自然和泥土的樂(lè)趣。這不僅是一場(chǎng)戶外互動(dòng)，更是對(duì)快節(jié)奏生活和數(shù)字依賴的一次溫柔反擊。 聯(lián)合利華希望借此提醒父母：“每一個(gè)玩耍和弄臟的瞬間，都是孩子成長(zhǎng)中值得珍惜的一部分。”當(dāng)廣告真正融入城市生活，成為城市溫度的一部分，廣告的意義也就超越了營(yíng)銷本身。 奧地利第一儲(chǔ)蓄銀行（Erste Bank）用一支廣告溫柔詮釋了父與子之間的深厚情感。影片以童年的臥室為故事主場(chǎng)景，穿梭于孩子成長(zhǎng)的每個(gè)重要瞬間：童年的歡笑、青少年的叛逆、獨(dú)立搬家的不舍……時(shí)光流轉(zhuǎn)，場(chǎng)景在變化，但父親守護(hù)的目光卻從未缺席。 當(dāng)一切倒帶，觀眾才意識(shí)到，父親一直在靜靜陪伴，見(jiàn)證著兒子成長(zhǎng)的每一步。 這不僅是一次情感回顧，也呼應(yīng)了Erste Bank的品牌理念： 像父母守護(hù)孩子一樣，堅(jiān)定地支持客戶，陪伴他們走過(guò)每一段旅程。 廣告沒(méi)有過(guò)多煽情，卻用細(xì)膩真實(shí)的鏡頭，打動(dòng)了每一個(gè)曾在時(shí)光中走過(guò)、守候過(guò)的人。成長(zhǎng)或許意味著離開(kāi)，但愛(ài)和守護(hù)，始終不會(huì)缺席。 最近，上海街頭突然“長(zhǎng)”出一只巨型球鞋，一棟大樓像被鞋頭破墻而出，硬生生變成了阿迪達(dá)斯的品牌劇場(chǎng)。黑色貝殼鞋以電影級(jí)爆破特效破墻而出，巨物壓迫感拉滿，直接用“偏要出頭”的態(tài)度宣誓街頭主權(quán)。 不僅有超具沖擊力的3D球鞋裝置，阿迪達(dá)斯還把整棟樓打造成巨型鞋盒，打開(kāi)鞋盒、鞋頭露出，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊瞬間點(diǎn)燃潮流玩家的拍照欲望。 網(wǎng)友紛紛表示：很久沒(méi)看到這么燃的戶外廣告了！這才是春天該有的街頭整活，連水泥盒子都在“出頭”，誰(shuí)還甘愿宅家躺平？ 阿迪達(dá)斯用一場(chǎng)“街頭行為藝術(shù)”，不止玩出產(chǎn)品特色，更用“出頭”態(tài)度狠狠玩出品牌氣質(zhì)，真正把整條街都變成了最潮的品牌畫(huà)布。 春天來(lái)了，快手電商也玩起了新花樣！這次38煥新季，快手直接把“煥新”玩出了全新高度，推出一場(chǎng)“新物種大賞”，從遙控風(fēng)箏、磁吸圍巾到小魚(yú)放大器，奇特又實(shí)用的生活神器，精準(zhǔn)拿捏年輕人“懶宅佛系但儀式感不能丟”的心態(tài)。 更有“對(duì)不住了XXX”的反向凡爾賽海報(bào)，精準(zhǔn)捕捉用戶痛點(diǎn)，用幽默網(wǎng)感文案戳中春日爽感。場(chǎng)景代入+產(chǎn)品痛點(diǎn)解決，硬核拉滿消費(fèi)沖動(dòng)，網(wǎng)友直呼“離譜但想要”！ 線上，#假發(fā)爆改大賽#、#抽象入侵雨傘圈#等話題爆火，達(dá)人、用戶、品牌商家齊齊玩梗，輕松斬獲60個(gè)熱搜，視頻播放量超3.3億；線下，春日海報(bào)霸屏城市街頭成新晉打卡地。 這波春日營(yíng)銷，快手用好產(chǎn)品+好內(nèi)容的組合拳，成功刷新“快手好東西”品牌心智，穩(wěn)穩(wěn)拿下春日上新C位！ 3月14日，麥當(dāng)勞第十一屆“派Day”上線了！今年的派Day，麥麥不僅帶著3.14元香芋派、菠蘿派回歸，還開(kāi)了一場(chǎng)AI戲精狂歡——上線趣味互動(dòng)AI「P.AI」。 P.AI不僅可以回答“為什么麥當(dāng)勞派那么好吃”，還能根據(jù)你平時(shí)的麥麥消費(fèi)習(xí)慣，來(lái)一場(chǎng)“戲精附體”的個(gè)性點(diǎn)評(píng)。溫柔的“霸總甜膩派”、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹皩I(yè)學(xué)院派”、活力的“職場(chǎng)強(qiáng)調(diào)派”，三種風(fēng)格在線切換，誰(shuí)還沒(méi)被P.AI“夸”到尬笑呢？ 網(wǎng)友表示：“選個(gè)套餐，P.AI竟然夸我像諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家！”還有人調(diào)侃，“永遠(yuǎn)不要從開(kāi)心樂(lè)園餐里畢業(yè)”，這情緒價(jià)值直接拉滿。 這波AI互動(dòng)，讓麥當(dāng)勞的“派Day”不僅好吃，還好玩。畢竟，誰(shuí)能拒絕被AI花式彩虹屁呢？在這個(gè)卷到不行的生活里，吃個(gè)派、被夸夸，麥麥懂你！ 真正有生命力的營(yíng)銷，永遠(yuǎn)在尋找商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的最大公約數(shù)：它可能藏在孩子沾滿泥土的笑臉里，在父親默默守護(hù)的目光中，在城市街頭猝不及防的視覺(jué)震撼間。 當(dāng)廣告成為城市人文肌理的一部分，品牌便完成了從商業(yè)符號(hào)到文化符號(hào)的終極蛻變。這或許就是最好的時(shí)代符號(hào)：所有真誠(chéng)的創(chuàng)意，終將在人們心中找到歸宿。
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