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精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

喜茶海外首家LAB店成時(shí)代廣場(chǎng)新地標(biāo)

◎ 圖源：喜茶

中國(guó)新茶飲的全球化步伐又有新進(jìn)展。

2月下旬，喜茶海外首家LAB店于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)正式開業(yè)，這讓喜茶在海外市場(chǎng)拓展版圖上，又多了一個(gè)里程碑。延續(xù)LAB店的設(shè)計(jì)理念，時(shí)代廣場(chǎng)LAB店用設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合茶禪意境與實(shí)驗(yàn)質(zhì)感，構(gòu)筑出一個(gè)全新的茶空間。值得一提的是，喜茶還在該店引入全球首個(gè)TEA LAB創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)空間，在喜茶經(jīng)典產(chǎn)品以外，首發(fā)Gongfu 3、Gradenia 3等10款TEA LAB限定茶飲，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來全新的味覺體驗(yàn)，呈現(xiàn)茶的無(wú)限可能。

◎ 圖源：喜茶

持續(xù)內(nèi)卷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，集體出海成了茶飲頭部品牌們共同的選擇。在《2024喜茶年度報(bào)告》中，喜茶也交出了一份2024年出海成績(jī)單。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，喜茶目前在新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國(guó)等地，共開出超70家門店。喜茶LAB店是喜茶的高端門店形態(tài)，集和茶飲、茶意境、茶文化、茶實(shí)驗(yàn)室于一身的時(shí)代廣場(chǎng)LAB店，不僅是喜茶向海外市場(chǎng)展示品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新的窗口，也是喜茶與海外消費(fèi)者進(jìn)行文化交流的平臺(tái)。不過，茶飲能否真正融入當(dāng)?shù)?，才是喜茶出海路上面臨的大考驗(yàn)。

ubras將「僅她可見」的女性困境推向大眾視野

當(dāng)隱形不適，不再僅她可見，生活會(huì)發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)變？

近日，ubras推出全新主題TVC短片，以三個(gè)極具公共性的場(chǎng)景，將「僅她可見」的女性困境推向大眾視野。短片中，洗手間排著長(zhǎng)隊(duì)的女孩，乍看之下可能只是日常生活中一個(gè)普通的畫面，卻透露出女性生理差異帶來的生活不便，亦是女性在公共空間里的隱形困境；母親懷抱哭鬧嬰兒時(shí)，不斷調(diào)整上滑內(nèi)衣卻安撫孩子「問題不大」，揭露女性習(xí)慣性自我消解困境的常態(tài)；女白領(lǐng)在會(huì)議中因肩帶滑落頻繁調(diào)整姿勢(shì)，展現(xiàn)「保持得體」與「身體舒適」的永恒矛盾。

鏡頭之外，ubras也以具體的解決方案，細(xì)膩回應(yīng)這些「隱形不適」。從一件內(nèi)衣開始，以衣物為載體，ubras深度共情女性生活中的真實(shí)需求，推出全新隱形支持系列，繼續(xù)以舒適為核心，用溫柔的弧度回應(yīng)身體的起伏，讓女性的目光回歸自我，重視身體的感受；此外，ubras發(fā)起線上征集活動(dòng)，邀請(qǐng)女性用戶分享那些藏在生活里看似「問題不大」的時(shí)刻，讓更多女性的聲音被聽見，通過「彼此看見、彼此支撐」的理念，與消費(fèi)者建立了深層次的共鳴。

◎ 圖源：ubras

從ubras品牌發(fā)展的過往來看，「看見女性」是長(zhǎng)期的品牌命題，不論是成立ubras CARE公益品牌，關(guān)注乳腺癌術(shù)后女性，提供專業(yè)術(shù)后內(nèi)衣及心理支持，并開展粉紅關(guān)懷日等活動(dòng)，創(chuàng)新小粉標(biāo)提升乳腺自檢意識(shí)；還是推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠問題，推動(dòng)社會(huì)關(guān)注睡眠和情緒焦慮的隱匿關(guān)系，ubras始終通過產(chǎn)品創(chuàng)新和長(zhǎng)期向善，全方位關(guān)注女性身心健康與自我表達(dá)。這一系列舉措不僅回應(yīng)了女性對(duì)舒適和自由的渴望，更推動(dòng)了社會(huì)對(duì)女性友好共識(shí)的進(jìn)步。

巴黎歐萊雅推出「沒關(guān)系，每一步都值得」主題企劃

◎ 圖源：巴黎歐萊雅

今年國(guó)際婦女節(jié)期間，巴黎歐萊雅再度相守值得之約，攜手品牌代言人鞏俐、唐嫣、鐘楚曦，帶來三支女性短片，以真實(shí)故事和每一位正經(jīng)歷風(fēng)雨的女性朋友說一句，「沒關(guān)系，每一步都值得」，希望所有女生都能從泥濘中勇敢地走出來，將歷練化為盔甲，成為更強(qiáng)大的自己。

此外，巴黎歐萊雅還將女性敘事與內(nèi)容播客結(jié)合，深度合作小宇宙播客，以聲音為介質(zhì)，推出全新播客企劃「沒關(guān)系，每一步都值得」。通過沉浸式對(duì)談在各行各業(yè)「歷練」中走出來的值得女性，聽她們講述「沒關(guān)系」瞬間，以小鹿那些沒能實(shí)現(xiàn)的野心、葉詩(shī)文那些天才光環(huán)褪去的失意、楊天真那些無(wú)法達(dá)到完美的時(shí)刻、李思思那些跳出舒適圈的不易、叢叢滕那些看不到結(jié)果的過程等真實(shí)經(jīng)歷，用音波傳遞「我值得擁有」的力量。

巴黎歐萊雅今年的策劃仍舊走心，品牌沒有高喊口號(hào)，也沒有刻意煽情，而是用一句溫柔的「沒關(guān)系，每一步都值得」，傳遞出品牌對(duì)女性群體的深刻理解和關(guān)懷。從聯(lián)合小宇宙播客，讓每一個(gè)你，聽見值得的聲音；到推出全新企劃，讓每一個(gè)她，傳遞值得的意義；至街頭播客席卷，讓每一個(gè)我，講述值得的經(jīng)歷，在巴黎歐萊雅與不同女性的故事里，不只有成功才值得被歌頌，那些不完美時(shí)刻，那些對(duì)自己說「沒關(guān)系」的瞬間，都在書寫「值得」的新意義。

Aesop伊索聯(lián)合藝術(shù)家呈現(xiàn)「手」的櫥窗創(chuàng)作

◎ 圖源：Aesop伊索

把精美的櫥窗藝術(shù)與新品推廣關(guān)聯(lián)，Aesop伊索向來擅長(zhǎng)。

適逢艾莉奧斯芳香護(hù)手霜的面世，Aesop伊索邀請(qǐng)了多位藝術(shù)家于Aesop伊索全國(guó)指定門店，將東西方美學(xué)融匯，創(chuàng)作出一系列以「手」為主題的櫥窗繪畫。其中，藝術(shù)家翟倞和Aesop伊索內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Shanshan通過對(duì)手部姿態(tài)與細(xì)節(jié)的細(xì)致揣摩，致意由指尖衍生出的細(xì)膩情感，引導(dǎo)人們關(guān)注藝術(shù)與內(nèi)外在世界的微妙關(guān)聯(lián)；藝術(shù)家鹵貓和蕭涵秋則借由古希臘神話中的慈悲女神Eleos的柔美形象和名字內(nèi)涵出發(fā)，致意經(jīng)典藝術(shù)與內(nèi)外在世界的關(guān)聯(lián)；而陳欣則精心描摹出指尖的溫度，引導(dǎo)人們關(guān)注雙手間充沛而輕盈的情感。

◎ 圖源：Aesop伊索

自Aesop伊索的第一支護(hù)手霜誕生以來，品牌便從細(xì)節(jié)中關(guān)注對(duì)雙手的呵護(hù)。如今，延續(xù)這一理念，全新艾莉奧斯芳香護(hù)手霜不僅為日常勞作后的手部提供即時(shí)且持續(xù)的滋潤(rùn)，更借由櫥窗上記錄的藝術(shù)創(chuàng)作，為用戶帶去感官愉悅。

MANNER COFFEE攜手醉象描繪醉人春光

MANNER COFFEE的聯(lián)名營(yíng)銷，還在繼續(xù)發(fā)力。近日，MANNER COFFEE官宣與美國(guó)護(hù)膚品牌醉象的全新聯(lián)名。從產(chǎn)品到周邊、以及門店氛圍，皆表現(xiàn)得有聲有色。

具體到產(chǎn)品，兩者推出聯(lián)名飲品「清晨拿鐵」，以清橙風(fēng)味拿鐵裝點(diǎn)春日繽紛；MANNER還將春日的美好躍然杯上，繪出生機(jī)勃勃的春日限定主題包材；更推出聯(lián)名帆布袋等主題周邊以及醉象護(hù)膚品小樣禮包，把元?dú)鉂M滿的春光帶到用戶身旁。為了配合推廣，MANNER還在上海與成都設(shè)置了春光主題限定門店，滿足消費(fèi)者打卡拍照的需求。

在醉象外，為了豐富品牌氣質(zhì)以及贏得更多消費(fèi)者的青睞，MANNER此前已經(jīng)與多個(gè)具有引領(lǐng)性的品牌達(dá)成合作。通過與各家大牌之間的互動(dòng)，MANNER進(jìn)一步將產(chǎn)品、門店氛圍和品牌心智打通，解鎖不同消費(fèi)圈層之間的聯(lián)系。