新的一周開始， 上周六是一年一度的公關大考“315晚會”，梅花數(shù)據(jù)315晚會案例報告也已正式出爐。
除了315案例，還有其他輿情事件值得關注，根據(jù)梅花數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測團隊監(jiān)測3月10日-3月16日主要輿情事件，其中格力、蜜雪冰城、海底撈等品牌相關的公關輿情事件傳播度較高。
輿情聲量方面
監(jiān)測期間內(nèi)主要輿情當中，“海底撈事件”聲量最高，共監(jiān)測到輿情聲量129335條，其次 “蜜雪冰城事件”輿情聲量為46206條，“格力事件”輿情聲量為14771條。
敏感度方面
“海底撈事件”相關的敏感度最高，占比達91.93%，“蜜雪冰城事件”占比達76.48%， “董明珠事件”占比達56.32%。
3月13日，格力電器旗下的健康生活品牌“董明珠健康家”在北京迎來了首家門店的開業(yè)，格力電器董事長董明珠親臨現(xiàn)場。
董明珠在開業(yè)儀式上回顧了自己的職業(yè)生涯，她透露，在2001年接任格力電器總裁時，公司正處于困境之中。她自豪地說：“格力沒有了我可能會垮掉，因為我接手時公司正虧損。我為社會做出了一些貢獻?！?/p>
在談及行業(yè)競爭時，董明珠似乎暗指小米和其創(chuàng)始人雷軍，她批評道：“有些人成了首富，但看看他們給股民分了多少錢，只是靠炒高股價?！彼€對某些企業(yè)通過竊取技術、挖角人才等破壞性行為表示不滿，并質(zhì)疑那些僅依靠低價策略成為行業(yè)領導者的企業(yè)，指出這樣的做法犧牲了產(chǎn)品體驗，最終傷害的是消費者。
隨即相關話題很快登上熱搜。
13日晚間，小米公關總經(jīng)理王化在微博賬號發(fā)文稱：“當時代拋棄你的時候，連一聲再見都不會說!”。配圖則是一張小米su7的海報，海報配有“過去的已經(jīng)過去，一個全新的時代已經(jīng)開啟”幾個大字。
根據(jù)梅花數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，在3月10日-3月16日，此事件共監(jiān)測相關輿情聲量總計14771條，敏感度56.32%。
其中信息來源分布圖如下圖所示，聲量主要集中在客戶端，占比61.01%、微博占比19.18%、視頻占比12.10%，其他信息來源占比不超過10%。
聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“小米”“雷軍”“首富”“受害者”“內(nèi)涵”等詞匯排名較前。
熱搜方面，此次格力事件相關熱搜熱度總計2.58億，上榜記錄48次，上榜平臺9家，持續(xù)時長153小時。
據(jù)報道，3月14日晚湖北經(jīng)視“3·15特別報道”曝光了蜜雪冰城宜昌凝聚新天地門店的食品安全問題。調(diào)查記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該門店未按規(guī)定，使用隔夜檸檬和橙子切片制作招牌飲品。另外，門店的衛(wèi)生狀況也令人堪憂。記者拍攝的視頻顯示，店內(nèi)有蒼蠅飛蟲，飛蟲甚至出現(xiàn)在奶茶杯蓋中。
據(jù)悉，蜜雪冰城節(jié)目播出后，宜昌市市場監(jiān)管局副局長第一時間帶隊，趕往涉事門店，卻發(fā)現(xiàn)涉事門店正在裝修。
據(jù)周邊商鋪介紹，涉事的蜜雪冰城宜昌凝聚新天地門店，前幾天開始升級裝修，目前正在施工中，施工人員說預計兩三天就可以裝修完畢。
在執(zhí)法過程中，涉事蜜雪冰城負責人暫時無法聯(lián)系上。執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)二樓倉庫有剩余原材料，涉嫌標簽不規(guī)范，他們一并扣押，并立即對門店立案調(diào)查。工作人員表示，315特別節(jié)目可以作為市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查的證據(jù)。
針對媒體曝光的問題，3月14日晚，經(jīng)視直播記者撥打了蜜雪冰城客服熱線反映情況。客服工作人員在接到反饋后表示，會將問題詳細記錄，并及時反饋。
隨后，經(jīng)視直播記者又聯(lián)系上蜜雪冰城宜昌凝聚新天地門店的店長鄒先生。鄒先生表示，視頻中曝光的問題屬于違規(guī)操作。“是他們店員在這里做的，我們要求都是用不完的直接就丟了的?！碑斢浾咦穯?，作為店長為何未能及時察覺門店存在的食品安全隱患時，店長稱：“我不可能24小時盯著，我現(xiàn)在還要核實?！贝送?，鄒先生告訴記者，后續(xù)會和公司進行溝通，也會加強門店的監(jiān)管力度。
對于“使用隔夜檸檬”，多數(shù)網(wǎng)友的表態(tài)顯得格外大度，不少網(wǎng)友用諒解與寬容、調(diào)侃甚至是抽象幫助企業(yè)消解風波。
此外在股價上也反映出這一點，據(jù)報道蜜雪冰城港股以395.2開盤之后，股價回升。相比3月3日的開盤價262元，蜜雪集團已有巨大漲幅。
根據(jù)梅花數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，在3月10日-3月16日，此事件共監(jiān)測相關輿情聲量總計46206條，敏感度76.48%。
其中信息來源分布圖如下圖所示，聲量主要集中在客戶端，占比52.89%，視頻占比34.27%，其他信息來源占比不超過10%。
聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“記者”“門店”“食品安全”“飛蟲”“被立案”等詞匯排名較前。
熱搜方面，此次蜜雪冰城事件相關熱搜熱度總計1.73億，上榜記錄28次，上榜平臺9家，持續(xù)時長69小時。
3月12日，針對“小便事件”，海底撈再次發(fā)布聲明：針對2月24日00:00至3月8日24:00期間在海底撈上海外灘店堂食消費的4109單顧客，將全額退還當日餐費，并額外提供訂單付款10倍金額的現(xiàn)金補償。
對于涉案的兩名男子，海底撈已在3月10日向上海黃浦區(qū)法院提起民事訴訟申請，堅決依法追究其相關責任。
此外，若顧客希望通過法律途徑維護權益，海底撈將全力配合，承諾依法承擔全部責任，并再次向所有顧客道歉。對于此次事件對顧客造成的困擾與影響，公司感同身受，將用行動改進管理與服務。
3月15日在社交平臺上發(fā)現(xiàn)，陸續(xù)有網(wǎng)友稱已收到海底撈的十倍補償。
此外，據(jù)記者報道，盡管涉事門店工作人員介紹稱店已“搬家式”消毒，但客流量仍受到較大影響。
15日下午3時許，記者來到事發(fā)的海底撈上海外灘店，店內(nèi)已有不少顧客用餐，但整體上座率不高。
針對此次“鍋底小便”事件對門店客流量造成的影響，店內(nèi)工作人員稱：“影響太大了，以前這個點我們外面還是在排隊的，現(xiàn)在只有‘忠實客戶’才會過來吃了?！?/p>
根據(jù)梅花數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，在3月10日-3月16日，此事件共監(jiān)測相關輿情聲量總計129335條，敏感度91.93%。
其中信息來源分布圖如下圖所示，聲量主要集中在客戶端，占比61.92%，視頻占比20.32%、微博占比10.11%，其他信息來源占比不超過10%。
聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“賠償”“視頻”“起訴”“10倍”“孩子”等詞匯排名較前。
熱搜方面，此次海底撈事件相關熱搜熱度總計1.51億，上榜記錄52次，上榜平臺5家，持續(xù)時長182小時。
文 | 李旭
圖片 | 部分圖片來源于網(wǎng)絡，所有權歸原作者
所有數(shù)據(jù)圖表 | 梅花數(shù)據(jù)熱榜分析
熱門跟貼