陜西寶雞，號稱“中國鳳香型酒城”。3月13日，該市召開了白酒產(chǎn)業(yè)鏈工作會(huì)議，市國資委、西鳳集團(tuán)等都參加了。
會(huì)議強(qiáng)調(diào)今年確定的重點(diǎn)任務(wù)清單，要“確保全面完成”。同時(shí)，會(huì)議還通報(bào)了寶雞市去年的白酒成績單——
2024年實(shí)現(xiàn)白酒工業(yè)產(chǎn)值68.2億元，同比增長40%，實(shí)現(xiàn)銷售收入106.47億元……“鳳香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中向好”。
初看這些數(shù)字，不說與四川、貴州的一些酒業(yè)強(qiáng)勢區(qū)域相比，就寶雞說寶雞，成績似乎還不錯(cuò)。
雖然銷售收入沒有展示同比增幅，但前面工業(yè)產(chǎn)值“同比增長40%”，以及后面的“穩(wěn)中向好”四字，給我們的第一感覺：寶雞不說漂亮完成2024年目標(biāo)任務(wù)，至少也是大差不差的。
接下去，金哥很自然會(huì)想到一個(gè)問題。作為寶雞白酒行業(yè)的絕對“龍頭”老大，西鳳酒去年實(shí)現(xiàn)多少營收呢？
2023年，西鳳集團(tuán)曾宣布銷售收入首次突破百億，達(dá)到了103.4億元，同比增長23%。
那2024年呢？金哥一查，西鳳酒666??！
在今年1月15日召開的西鳳酒2024年度全球經(jīng)銷商大會(huì)，西鳳酒董事長張正透露：2024年，西鳳酒各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)均保持了“穩(wěn)中有進(jìn)”的良好態(tài)勢，“圓滿完成了2024年目標(biāo)任務(wù)”。
那這個(gè)銷售收入又是多少呢？
很遺憾，查來查去金哥始終沒有找到西鳳酒2024年的具體數(shù)字。
有點(diǎn)奇怪了！前年首次破百億的時(shí)候，西鳳酒可是在傳播上狠狠地拉了一波流量。
2024年西鳳酒明明“圓滿完成”了目標(biāo)任務(wù)，但卻又不宣傳營收數(shù)字，這也太低調(diào)了吧？
要知道，在沒有營銷話題的情況下，有些酒企自己都會(huì)主動(dòng)策劃設(shè)置議題，有點(diǎn)能力的不都喜歡這樣秀肌肉嗎？
好吧！西鳳酒不是上市公司，它沒有義務(wù)必須公布一些經(jīng)營數(shù)據(jù)。
沒問題，我們懂得起。既然看不到西鳳酒去年的銷售收入，那金哥是不是可以瞧瞧寶雞白酒行業(yè)去年的銷售收入比2023年增加了多少呢？
不查不知道，一查嚇一跳。
寶雞白酒行業(yè)2023年的銷售收入為106.43億。
這與2024年的數(shù)字太像了！這意味著寶雞白酒行業(yè)2024年的銷售收入只比2023年多了0.04億元（106.47-106.43），即400萬元，同比增長不到0.04%！
2023年的成績單，來自《陜西日報(bào)》的報(bào)道（《2024中國（寶雞）國際酒業(yè)展覽會(huì)開幕》，2024-10-20），數(shù)據(jù)真實(shí)性不用懷疑。
這就讓人有點(diǎn)懵：一個(gè)百億規(guī)模的“盤子”，一年下來，僅錄得400萬元的增收，實(shí)際增長不到0.04%——現(xiàn)在開會(huì)說本區(qū)域酒業(yè)“穩(wěn)中向好”，是不是過于樂觀了些？
更讓人吃驚的，還在后面。
金哥在查找資料中發(fā)現(xiàn)了寶雞市國資委的一份《關(guān)于打造寶雞鳳香型“白酒之鄉(xiāng)”的提案》的答復(fù)函。
這份落款于2024年7月10日的答復(fù)函透露：寶雞市“力爭2024年白酒企業(yè)銷售收入增長15%”。
要達(dá)到增長15%這個(gè)目標(biāo)，2024年就要實(shí)現(xiàn)122.39億元的銷售收入（106.43*1.15）。
但實(shí)際情況呢？0.04%與15%還差得遠(yuǎn)，還少了15.9億元！
讓我們把視線從寶雞行業(yè)“大盤”拉回到身為寶雞酒業(yè)“龍頭”的西鳳酒，你覺得西鳳酒真的算是“圓滿完成”2024的銷售收入目標(biāo)了嗎？
這個(gè)邏輯推理應(yīng)該不復(fù)雜。
暫不說寶雞行業(yè)15%的整體目標(biāo)，就僅以2024年銷售收入的實(shí)際增長率0.04%來分析——如果西鳳酒確認(rèn)是“圓滿完成”的話，我們有理由相信，西鳳酒應(yīng)是把2024年的增長目標(biāo)從一開始就設(shè)置得很低很低，你們說是不是這個(gè)道理？
據(jù)此金哥猜測，西鳳酒2024年的銷售收入應(yīng)該與2023年差不多，103億上下，畢竟“大盤”增長都不到0.04%。
不過，這里有一個(gè)矛盾的地方：若從一開始，西鳳酒就設(shè)置了很低很低的增長目標(biāo)，那是要考驗(yàn)寶雞市國資委提及的“15%”增長目標(biāo)嗎？
有些事兒，真的不能細(xì)思。
下面這條新聞來自《陜西日報(bào)》的新媒體平臺“群眾新聞網(wǎng)”。記者援引西鳳“內(nèi)部權(quán)威人士”的消息透露：2024年前三季度，“西鳳酒”整整提前一個(gè)季度銷售收入破百億。
所有關(guān)心西鳳酒的看到這條新聞多會(huì)想，西鳳酒2024年要再樹新的里程碑，肯定會(huì)貼個(gè)大紅榜出來。
大家期待著盼望著，但這將至未至的高潮，莫名其妙又消失得無影無蹤。至今，人家都沒有公布具體的營收。
是的，不是上市公司，沒這個(gè)義務(wù)！
能告訴你“圓滿完成”、“穩(wěn)中有進(jìn)”，都不錯(cuò)了。就問你，穩(wěn)不穩(wěn)？
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