今天，在閱讀金槍魚大叔《借勢(shì)》這本書時(shí)看到關(guān)于蘋果電腦的這段描述，頓時(shí)引發(fā)了我的興趣，
1984年，一個(gè)憤怒的廣告，將蘋果電腦在全球打出了名聲。
前幾年，羅永浩老師有樣學(xué)樣，砸冰箱，在社交媒體傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，第二年他就引來了投資，推出了自己做手機(jī)的計(jì)劃。
我立馬去找了當(dāng)年蘋果做的這個(gè)廣告片，名為《1984》，是根據(jù)一部名為《1984》的小說來制作的，在完全不了解時(shí)代背景的情況下，這個(gè)視頻看上去有些奇怪，甚至感覺有些“驚悚”......
《1984》這本書是由英國(guó)著名政治諷刺作家喬治·奧威爾的一部虛幻預(yù)言小說。
小說中的主人公溫斯頓·史密斯生活在一個(gè)叫“大洋國(guó)”的極權(quán)專制國(guó)家，他的世界被“黨”和它的領(lǐng)導(dǎo)人“老大哥”所控制。
大洋國(guó)處處有“老大哥”的頭像海報(bào)，上面還有文字：“老大哥在注視著你”?！包h”和“老大哥”在生活中無處不在。在這里，不僅食物是定量的，服裝是一致的，而且還約束人的思想和行為。
溫斯頓由于和自由派女子朱麗婭相愛而被雙雙拘捕，送去勞改。在飽受饑餓、折磨、毒打和“教育”后，他終于向“黨”低頭，背叛了朱麗婭的愛，說出了“我愛老大哥”。
而此時(shí)的1984年，個(gè)人電腦正處在普及的黎明前夜，IBM PC憑借強(qiáng)大的實(shí)力和資源，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為企業(yè)和家庭的首選。它就像那個(gè)時(shí)代的“老大哥”，牢牢把控著計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的走向。
而蘋果的Apple II系列雖然在教育和家庭市場(chǎng)取得了一定成績(jī)，但面對(duì)IBM的強(qiáng)勢(shì)，逐漸走下坡路。在這樣的背景下，蘋果急需一款能打破僵局、震撼市場(chǎng)的作品。喬布斯帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，耗資巨大，打造了這支以喬治·奧威爾同名小說為藍(lán)本的《1984》廣告。
廣告開篇，灰暗壓抑的未來世界里，一群面無表情的男子機(jī)械地走進(jìn)陰森的大廳，他們目不轉(zhuǎn)睛地盯著屏幕，聆聽“老大哥”那充滿控制力的訓(xùn)話。
突然，一個(gè)身著紅色短褲和印有Mac標(biāo)志白色背心的女子，手持鐵錘，沖進(jìn)大廳，奮力一擲，鐵錘精準(zhǔn)地?fù)羲榱似聊唬窍笳髦枷虢d的“老大哥”瞬間灰飛煙滅。
畫面定格在一段文字上：“1984年1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你會(huì)明白為什么1984不會(huì)變成1984？”
這則廣告，不僅僅是視覺上的沖擊，更是理念上的革新。它巧妙地將IBM比作小說中的“老大哥”，暗示其在計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的壟斷地位，而蘋果的Macintosh則化身成打破禁錮、解放創(chuàng)造力的“反叛者”。
這種極具攻擊性的定位，讓蘋果在與IBM的競(jìng)爭(zhēng)中，找到了自己的獨(dú)特位置，也向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)：蘋果代表的是自由、創(chuàng)新和個(gè)性。
廣告播出后，效果立竿見影。它在超級(jí)碗期間震撼亮相，美國(guó)的三大電視網(wǎng)和將近50個(gè)地方電視臺(tái)紛紛重播，還引發(fā)了上百家報(bào)刊雜志的熱烈討論。
在短短100天內(nèi)，蘋果就賣出了72000臺(tái)c電腦，全年銷量達(dá)27.5萬臺(tái)（相當(dāng)于蘋果此前三年銷量的總和）。這在當(dāng)時(shí)可是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字。
更重要的是，這則廣告為蘋果奠定了品牌調(diào)性，讓“Think Different”的理念深入人心，為蘋果后續(xù)的發(fā)展和品牌形象的塑造，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
回望這支廣告，它不僅是一次成功的營(yíng)銷案例，更是蘋果品牌文化的重要基石。它讓蘋果在那個(gè)巨頭林立的時(shí)代，成功突圍，也讓“蘋果”這個(gè)名字，從此與創(chuàng)新、自由和個(gè)性緊密相連，成為了數(shù)碼界的傳奇符號(hào)。
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