在消費(fèi)復(fù)蘇與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)并行的當(dāng)下，實(shí)體商業(yè)正從傳統(tǒng)“貨場(chǎng)”向“情感鏈接場(chǎng)”躍遷。作為城市消費(fèi)活力的重要載體，商業(yè)綜合體如何通過場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與深度運(yùn)營(yíng)，激活區(qū)域消費(fèi)潛能，已成為行業(yè)核心命題。
3月8日，新城控股鄭州滎陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)“春紛新聚場(chǎng)”主題活動(dòng)在融融春色中盛大啟幕。新城控股吾悅廣場(chǎng)以“春紛新聚場(chǎng)”主題活動(dòng)為切口，交出了一份“政企聯(lián)動(dòng)+深度運(yùn)營(yíng)”的實(shí)踐答卷，不僅為區(qū)域商業(yè)升級(jí)提供范本，更彰顯了頭部企業(yè)在城市發(fā)展中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
政企聯(lián)動(dòng)
激活鄭西消費(fèi)引擎
春風(fēng)和煦，萬(wàn)象更新，新城控股鄭州滎陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)“春紛新聚場(chǎng)”主題活動(dòng)在萬(wàn)眾期待中拉開帷幕。滎陽(yáng)市京城路街道辦黨工委副書記、辦事處主任，滎陽(yáng)市文化廣電旅游體育局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等親臨現(xiàn)場(chǎng)，與商戶代表、媒體及市民共同見證這一盛事。
啟幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，商場(chǎng)一樓人頭攢動(dòng)，一場(chǎng)融合時(shí)尚與活力的“花漾SHOW場(chǎng)”春日時(shí)裝秀率先點(diǎn)燃氛圍，緊隨其后的時(shí)代峰峻隨機(jī)舞蹈以動(dòng)感節(jié)奏吸引眾多年輕人駐足互動(dòng)，而春日音樂會(huì)則以悠揚(yáng)旋律為夜幕增添浪漫。
為響應(yīng)政策號(hào)召，助力消費(fèi)升級(jí)，新城控股鄭州滎陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)在2025年推出3.0 版春日主題美陳“花漾綺夢(mèng)園”，通過櫻花主題打卡裝置的城市花園，讓市民提前感受浪漫春日，同時(shí)構(gòu)建政企聯(lián)動(dòng)的惠民機(jī)制。
據(jù)悉，啟幕儀式現(xiàn)場(chǎng)同步發(fā)布了“滿減狂歡”政策——餐飲滿100減40、零售滿300減30、黃金滿1200減50等疊加優(yōu)惠，再次點(diǎn)燃滎陽(yáng)市民的消費(fèi)熱情。一位消費(fèi)者感嘆：“既能享受政府補(bǔ)貼，又有商場(chǎng)活動(dòng)，這樣的實(shí)惠實(shí)實(shí)在在！”
“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，實(shí)體商業(yè)是鏈接消費(fèi)的重要紐帶?！毙鲁强毓舌嵵轀铌?yáng)吾悅廣場(chǎng)總經(jīng)理白璐在致辭時(shí)表示，商場(chǎng)將以此次活動(dòng)為契機(jī)，持續(xù)發(fā)揮商業(yè)綜合體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為滎陽(yáng)市民打造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境。
多元場(chǎng)景
打造春日體驗(yàn)盛宴
在“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，購(gòu)物中心逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧顒?chǎng)”。新城控股滎陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，通過“場(chǎng)景營(yíng)造+內(nèi)容共創(chuàng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，將商場(chǎng)轉(zhuǎn)化為城市青年文化的線下策源地。
商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，本次“春紛新聚場(chǎng)”以“花漾綺夢(mèng)園”主題美陳為視覺核心，將櫻花元素融入商場(chǎng)空間。主題美陳貫穿整個(gè)3月，以櫻花元素為核心，通過燈光藝術(shù)與打卡裝置的結(jié)合，將商場(chǎng)3號(hào)門打造為城市春日地標(biāo)。
記者在社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，靚麗的美陳，吸引了大量市民拍照分享，讓滎陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)，再次成為社交平臺(tái)上的熱門話題。
在消費(fèi)分層與興趣分化的今天，“圈層文化”也正成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要突破口。新城控股滎陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)的實(shí)踐印證，通過精準(zhǔn)捕捉“寵物愛好者”“國(guó)潮青年”等垂直圈層的文化需求，打造差異化的場(chǎng)景體驗(yàn)，能夠有效提升商業(yè)空間的文化黏性。
深度運(yùn)營(yíng)
錨定長(zhǎng)效增長(zhǎng)機(jī)制
對(duì)于一個(gè)著眼于長(zhǎng)期發(fā)展的商業(yè)項(xiàng)目而言，美輪美奐的活動(dòng)，往往根植于長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的積淀。
作為新城控股在中原布局的旗艦項(xiàng)目，2024年，鄭州滎陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)以“深度運(yùn)營(yíng)”為戰(zhàn)略主軸，從品牌升級(jí)、業(yè)態(tài)協(xié)同到優(yōu)化服務(wù)全面發(fā)力，使得滎陽(yáng)商業(yè)地標(biāo)的地位再次得到強(qiáng)化。
在品牌矩陣上，2024年商場(chǎng)成功引入淘小胖、三福、藍(lán)塔、西門子、海爾卡薩帝、源氏木語(yǔ)等高質(zhì)品牌，覆蓋智能家居、輕奢餐飲等多元領(lǐng)域，進(jìn)一步強(qiáng)化“家庭+青年”雙客群吸引力。同時(shí)結(jié)合海底撈、巴奴、華為、小米、霸王茶姬、孩子王等店鋪，打通餐飲、零售與兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)的消費(fèi)鏈路，形成“逛吃玩”一站式閉環(huán)。
當(dāng)下，實(shí)體商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，唯有以用戶需求為原點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)與城市的共生共榮。相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，未來(lái)，滎陽(yáng)吾悅廣場(chǎng)將持續(xù)強(qiáng)化“深度運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，從品牌引入、空間設(shè)計(jì)到服務(wù)鏈條，持續(xù)探索商業(yè)空間的社會(huì)價(jià)值，為鄭西高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
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