前一陣子，尊界S800和奔馳邁巴赫陷入爭(zhēng)議，之后奔馳汽車就發(fā)布了兩張海報(bào)。這事現(xiàn)在過(guò)去了一個(gè)來(lái)月，但現(xiàn)在越琢磨，就越覺(jué)得這兩張海報(bào)需要更改的地方還有很多。
尤其是關(guān)于奔馳邁巴赫的廣告，最后一句話寫的是，智能是豪華的不必要充分條件。我琢磨了一段時(shí)間，不太容易理解奔馳的意思，因?yàn)槲艺娴牟恢朗裁词潜匾怀浞謼l件，所以我決定查詢一下。
結(jié)果ds的回答是，必要不充分條件是邏輯學(xué)里面的內(nèi)容。那我就放心了。原來(lái)我上學(xué)的時(shí)候并沒(méi)有忽略學(xué)習(xí)，因?yàn)槲掖_實(shí)沒(méi)有學(xué)過(guò)邏輯學(xué)，自然也沒(méi)辦法理解“必要不充分條件”的意義是什么。
那這段廣告話的出自是哪里呢？之前在亞布力論壇上，奔馳的段總提出一個(gè)觀點(diǎn)，智能是豪華車的必要條件，但不是充分條件，我估計(jì)就是出在這里了，只是設(shè)計(jì)師把這兩句話合二為一罷了。
但我是學(xué)過(guò)廣告的。我們老師之前說(shuō)過(guò)，廣告的作用就是廣而告之，要讓所有人都了解你在說(shuō)什么，所以內(nèi)容一定要平易近人，要讓所有人都能夠輕易看得懂，這才能達(dá)到宣傳的效果。
很明顯，奔馳汽車這次廣告在我這個(gè)同樣學(xué)廣告的人看來(lái)并不合適。如果是我來(lái)做這個(gè)廣告，最后這句話絕對(duì)不會(huì)這樣寫，而是用更加樸實(shí)的方式。
廣告的目的就是為了宣傳，如果用樸實(shí)的方式來(lái)進(jìn)行宣傳，起到的效果要比繞口的方式要好得多。
比如各位可以聽(tīng)聽(tīng)建國(guó)之前我們的軍歌和當(dāng)時(shí)主要對(duì)手之間的軍歌就能發(fā)現(xiàn)，我們的軍歌朗朗上口，通俗易懂。但對(duì)手的軍歌卻摻雜有大量晦澀難懂的詞匯，并不適合絕大多數(shù)人傳唱。
奔馳汽車確實(shí)是一家令人值得尊敬的品牌，在數(shù)百年之前就講好了品牌故事，讓他成為全世界最強(qiáng)大的汽車生產(chǎn)企業(yè)之一。但講好品牌故事，擁有了強(qiáng)大的底蘊(yùn)，就更要重視底蘊(yùn)的維護(hù)。
而這種維護(hù)，絕對(duì)不能只存在于懂得邏輯學(xué)的人群中，而是應(yīng)該存在于廣大人民群眾當(dāng)中。只有這樣，故事才會(huì)被不斷傳唱，并且讓更多人了解奔馳的產(chǎn)品。而不是自己把自己封閉在一個(gè)小圈子中，不愿意睜眼看到更大的世界。
熱門跟貼