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逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)34%增長(zhǎng)背后，龐巴迪BRP正在中國(guó)持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣。

不久前，龐巴迪BRP（中國(guó)）品牌日于海南三亞盛大開啟。此次發(fā)布會(huì)上，龐巴迪BRP旗下三大子品牌共發(fā)售30款新品，實(shí)現(xiàn)全系上新——覆蓋四條產(chǎn)品線：Sea-Doo摩托艇、Can-Am全地形車、Can-Am公路摩托 Spyder （參數(shù) 丨圖片）、Ski-Doo雪地摩托，進(jìn)一步完善全場(chǎng)景戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品矩陣。

“我們通過Sea-Doo、Can-Am、Ski-Doo三大子品牌產(chǎn)品矩陣布局，全面覆蓋了‘水陸沙雪’四大核心場(chǎng)景，既滿足了多樣化的消費(fèi)需求，又形成了差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！睂?duì)此，龐巴迪動(dòng)力產(chǎn)品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王媛在與筆者對(duì)話時(shí)如是說道。

與此同時(shí)，龐巴迪BRP（中國(guó)）推出戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)行業(yè)首個(gè)服務(wù)品牌——BRP Care巴迪關(guān)愛，以及即將上線戶外動(dòng)力一站式服務(wù)平臺(tái)——龐巴迪BRP山海圖小程序。

活動(dòng)當(dāng)天，龐巴迪BRP品牌摯友，Spyder車主大冰、演員李治廷等大咖登臺(tái)分享，講述與龐巴迪BRP共赴水陸沙雪的征途故事；而接連上演的奇幻表演，更是生動(dòng)演繹“世界是我們的游樂場(chǎng)”。

在中國(guó)，龐巴迪BRP要讓頂級(jí)玩家們持續(xù)感受到它所蘊(yùn)含的不斷探索的騎士精神。

在“大戶外+大運(yùn)動(dòng)+大健康”理念風(fēng)靡的當(dāng)下，戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)行業(yè)迎來了黃金發(fā)展期，成為全球消費(fèi)市場(chǎng)中一顆耀眼的新星。

隨著全民健康理念的深入人心，人們對(duì)自然生活的向往愈發(fā)強(qiáng)烈，高端、定制、獨(dú)特、健康的消費(fèi)熱潮席卷全球。徒步、攀巖等新興戶外運(yùn)動(dòng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)行業(yè)成為極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)，龐巴迪 BRP 精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)戶外體驗(yàn)的追求。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)和休閑娛樂需求的增加，戶外動(dòng)力行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在快速擴(kuò)容，2022年至2024年，龐巴迪BRP（中國(guó)）全系產(chǎn)品銷量的復(fù)合增長(zhǎng)率為34%，其中全地形車增長(zhǎng)了45%，成為業(yè)務(wù)板塊中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。

關(guān)于龐巴迪BRP（中國(guó)）如何實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)以及未來發(fā)展規(guī)劃，龐巴迪動(dòng)力產(chǎn)品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王媛與筆者進(jìn)行了交流。

桑之未：在傳統(tǒng)制造業(yè)承壓，傳統(tǒng)汽車行業(yè)遇冷的今天，我們看到戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中龐巴迪BRP作為行業(yè)領(lǐng)軍者更是交出雙位數(shù)增速的優(yōu)異成績(jī)單，請(qǐng)問品牌能夠取得如此亮眼成績(jī)背后的原因是什么？

王媛：戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)行業(yè)的整體增長(zhǎng)得益于目前“大戶外+大運(yùn)動(dòng)+大健康”的風(fēng)向發(fā)展，我們可以簡(jiǎn)單歸納總結(jié)為以下原因：

其一，政策支持推動(dòng)行業(yè)發(fā)展：2025年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，國(guó)家發(fā)改委、體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》，提出到2030年建成100個(gè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，通過完善設(shè)施、品牌培育和資源開放試點(diǎn)，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值協(xié)同轉(zhuǎn)化。

其二，消費(fèi)趨勢(shì)變化助力品牌增長(zhǎng)：當(dāng)今社會(huì)，全民健康理念深入人心，人們對(duì)自然生活日益向往，高端、定制、獨(dú)特、健康的消費(fèi)熱潮正席卷全球。徒步、攀巖、溯溪和穿越等新興戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)?？梢哉f，戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)行業(yè)前景廣闊，市場(chǎng)潛力無限。

其三，產(chǎn)品線覆蓋多元消費(fèi)需求：我們通過Sea-Doo、Can-Am、Ski-Doo三大子品牌產(chǎn)品矩陣布局，全面覆蓋了“水陸沙雪”四大核心場(chǎng)景，既滿足了多樣化的消費(fèi)需求，又形成了差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

其四，渠道拓展及體驗(yàn)式營(yíng)銷助力品牌發(fā)展：2024年龐巴迪BRP授權(quán)經(jīng)銷商覆蓋超20個(gè)省份，共同拓展超70家戶外動(dòng)力體驗(yàn)基地；同時(shí)，我們還不斷加深與各地文旅企業(yè)的合作（如松贊、長(zhǎng)白山華美勝地）共同打造體驗(yàn)平臺(tái)、積極參與戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)等，通過體驗(yàn)式運(yùn)營(yíng)將產(chǎn)品性能轉(zhuǎn)化為用戶可感知的駕駛樂趣。

總體來說，我們正是在這種政策推動(dòng)生態(tài)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的趨勢(shì)下，依托產(chǎn)品線覆蓋多元需求，通過渠道拓展、文旅融合的體驗(yàn)式營(yíng)銷激活市場(chǎng)潛力，獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可（2024年實(shí)現(xiàn)34%的增長(zhǎng)），最終實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)向上發(fā)展。

桑之未：請(qǐng)您展開說說目前龐巴迪BRP的戰(zhàn)略發(fā)展布局是怎樣的？

王媛：這個(gè)問題可以從兩個(gè)角度來展開。

對(duì)于龐巴迪BRP的頂級(jí)玩家們：在產(chǎn)品端，我們通過不斷豐富Sea-Doo、Can-Am、Ski-Doo三大子品牌四大產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者在“水陸沙雪”多場(chǎng)景下的體驗(yàn)與使用，并通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，以頂級(jí)產(chǎn)品為玩家們帶來了極致、趣味的戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。此外，我們持續(xù)推動(dòng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的全面布局，以此為基礎(chǔ)，讓玩家們能夠享受到頂級(jí)的服務(wù)。

對(duì)于我們的合作伙伴，包括但不僅限于運(yùn)營(yíng)/文旅/品牌等：我們通過不斷深化文旅投入，以及強(qiáng)化合作伙伴賦能（如與松贊集團(tuán)及長(zhǎng)白山華美勝地合作建立的“探索家營(yíng)地”），有效地促進(jìn)了行業(yè)與地方的持續(xù)向上發(fā)展。今年召開的“戶外動(dòng)力行業(yè)生態(tài)峰會(huì)”上，龐巴迪BRP與中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將攜手促進(jìn)文旅與戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)的深度融合，推動(dòng)風(fēng)景名勝區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展。