“2025年年3月21日，上海某超市貨架上，一位老太太戴著老花鏡，顫抖的手指在'千禾0'醬油瓶身上反復(fù)摩挲。當(dāng)她發(fā)現(xiàn)這個占據(jù)瓶身三分之一的'0'字旁，竟藏著極小的?符號時，突然將醬油重重摔回貨架——這個價值28.9元的'健康圖騰'，此刻成了刺向消費(fèi)者信任的利刃。"
一場蓄謀十年的認(rèn)知綁架
早在2021年2月，千禾味業(yè)就為"千禾0"注冊商標(biāo)埋下伏筆。這個設(shè)計巧妙的商標(biāo)，將數(shù)字"0"的字體放大200%，與品牌名稱形成視覺捆綁，而注冊類別覆蓋醬油、醋等30類商品。彼時正值海天"添加劑雙標(biāo)門"發(fā)酵前夕， 2023年財報顯示，其零添加系列產(chǎn)品營收同比增長203%，毛利率高達(dá)42.7%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這種增長神話的背后，是精心設(shè)計的營銷話術(shù)：在直播中將"千禾0"與"純凈""天然"等詞匯高頻捆綁，卻在產(chǎn)品頁面用蠅頭小字注明"具體成分見配料表"。這種"視覺欺詐"策略，讓該商標(biāo)成為收割中產(chǎn)家庭的利器。 自然饋贈還是監(jiān)管失語？ 當(dāng)《消費(fèi)者報道》揭穿13款零添加醬油中12款含鎘的真相時，千禾味業(yè)的回應(yīng)堪稱公關(guān)災(zāi)難。其聲稱"鎘來源于土壤和水源"的辯解，像極了煙草公司推責(zé)"尼古丁來自天然煙草"的荒誕邏輯。更諷刺的是，被檢出0.011mg/kg鎘的御藏本釀380天醬油，瓶身竟未標(biāo)注"零添加"，卻因"千禾0"商標(biāo)引發(fā)誤解。 專家指出，雖然我國未對醬油鎘含量設(shè)限，但參照歐盟標(biāo)準(zhǔn)（0.05mg/kg），該數(shù)值已達(dá)預(yù)警閾值。考慮到中國人年均消耗8.8升醬油，這種"合法合規(guī)"的慢性中毒，正在食品安全法的灰色地帶悄然蔓延。 如何用商標(biāo)法編織皇帝的新衣 千禾味業(yè)的商標(biāo)游戲暴露了現(xiàn)行法規(guī)的致命漏洞。根據(jù)《商標(biāo)法》，"直接表示商品質(zhì)量特點(diǎn)的標(biāo)志不得注冊"，但企業(yè)通過將"零添加"轉(zhuǎn)化為數(shù)字"0"，成功繞過監(jiān)管屏障。這種"符號漂移"策略，與當(dāng)年某品牌將"有機(jī)"改寫為"U機(jī)"如出一轍。 更精妙的是產(chǎn)品矩陣設(shè)計：部分"千禾0"系列明確標(biāo)注零添加，另一些則隱去關(guān)鍵信息，形成"猶抱琵琶半遮面"的曖昧姿態(tài)。當(dāng)消費(fèi)者質(zhì)問時，客服以"看添加劑的事實(shí)。 零添加狂歡下的集體迷失
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