犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
隨著國內AIGC模型逐漸成熟，一批AIGC項目陸續(xù)涌現(xiàn)，并誕生了《興安嶺詭事》這樣的小范圍出圈項目。而作為探索AI模型以及AIGC的“先驅”平臺，抖音與快手也都在加快布局速度，并持續(xù)增加動作力度。
日前，即夢AI、抖音正式啟動“AIGC短劇招募計劃”，為優(yōu)質AIGC短劇創(chuàng)作者提供現(xiàn)金和流量激勵。而在更早之前，快手也早早啟動了AIGC扶持的動作。
這種爭奪，遠不止搶奪優(yōu)秀創(chuàng)作者這么淺顯。
短視頻頂流“卷”起AIGC扶持
去年快手共發(fā)布了兩個圍繞AIGC創(chuàng)作者展開的計劃以及活動，分別是扶持創(chuàng)作者的“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計劃、以及激勵優(yōu)質內容的“星有靈犀-AI短劇創(chuàng)作大賽”。
相比之下，抖音這次的“AIGC短劇招募計劃”稍顯姍姍來遲，不過計劃范圍卻基本上囊括了快手的兩個活動。
快手的“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計劃于去年7月發(fā)起，主要是面向對AIGC及微短劇感興趣的創(chuàng)作者，征集使用可靈AI技術生成具備敘事邏輯、符合時代旋律的微短劇。在活動發(fā)起后一個多月，快手又順勢打造“星有靈犀-AI短劇創(chuàng)作大賽”，以流量獎勵、榮譽獎勵、內容簽約等多元舉措，激勵更多有創(chuàng)造力的人加入AI創(chuàng)作。
有了快手的打樣，抖音的“AIGC短劇招募計劃”顯得更加全面和細化，當然，也有其試圖壓過快手一頭的心思。
抖音的“AIGC短劇招募計劃”主要分為兩個方面，一方面在平臺層面多方資源扶持內容方，另一方面則依托于創(chuàng)作活動利用品質激勵、新星激勵、爆款激勵、現(xiàn)金與創(chuàng)作激勵等多種激勵方式來賦能AI短劇創(chuàng)作。
與快手去年的扶持計劃相比，抖音對優(yōu)質作品的投資比例上限更高，單部最高投資金額200萬，重點作品最高投資金額可到500萬。而聯(lián)合運營模式中則通過給予推廣曝光的形式來扶持，單部作品流量推廣曝光最高可以達到3000萬-5000萬，重點作品可以拿到1億流量推廣曝光。
兩家平臺的激勵方式也有所差異，快手選擇分梯度累計分賬，每千次有效播放最高可以分得25元，抖音方面則僅在聯(lián)運合作模式中根據內容評級給予15萬、30萬、50萬等不同梯度的抖音原生端流量保底。
（“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計劃）
當然，像宣發(fā)資源、經營變現(xiàn)這種層面的扶持，兩家平臺也都下了功夫。像抖音為了護航創(chuàng)作還額外提供所有參與活動的創(chuàng)作者半年期限的即夢AI無限積分、即夢AI+剪映+醒圖產品的1年年度會員，還有定制化技術解決方案、大模型算力優(yōu)先供給以及最新模型與功能優(yōu)先使用，既給創(chuàng)作者充分的技術協(xié)助，又能靠服務吸一波用戶熱度，一箭雙雕。
而創(chuàng)作比賽的現(xiàn)金激勵方面，兩平臺也各有各的慷慨。抖音著重嘉獎頭部內容，分別在免費劇和付費劇中選出6個名額獎勵5萬、3萬、1萬現(xiàn)金，其中最高獎獲獎者還能得到即夢AI一年無限積分以及即夢+剪映+醒圖全矩陣一年會員。
（“AIGC短劇招募計劃”）
快手走的是廣激勵路線，獲獎名額足足流出了500個以上，獎勵方式也是以流量和內容品質兩個維度，來分梯度頒發(fā)現(xiàn)金+可靈靈感值（可用于平臺創(chuàng)作）的多重獎勵。
總的來說，兩平臺對AIGC的內容扶持力度可以說不相上下，想要一爭高下，還真沒那么容易出結果。
不過目前來看，快手相關計劃對內容創(chuàng)作的重視度顯得更高。事實上，除了在扶持計劃中利用現(xiàn)金激勵來加持好內容之外，還在去年底聯(lián)合李少紅、賈樟柯、葉錦添、董潤年、張吃魚等9位知名導演共同發(fā)起“中國AIGC導演共創(chuàng)計劃”，發(fā)布了9部使用“可靈AI”生成的短片，早早團結資深影視創(chuàng)作者進入到這個全新賽道。
AI短劇，還不分先來后到
當下，兩家平臺的AI短劇競爭還處于比較初期的階段。
伴隨著對旗下AIGC平臺的加速搭建推廣，去年抖音、快手已經迅速進行了一波AI短劇比拼。
去年七月，由博納影業(yè)旗下人工智能影視制作基地AIGMS制作中心與抖音、即夢AIGC創(chuàng)作平臺聯(lián)合推出的AI短劇《三星堆：未來啟示錄》上線，播放量超過5600萬。
不久后，快手也迅速跟進，與“閑人一坤”導演陳坤合作利用快手可靈AI模型打造了首部AI奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，上線10天后，累計播放量便迅速突破5000萬。
不過無論是手速更快的抖音還是緊隨而至的快手，去年推出的幾部AI短劇作品都略顯粗糙。比起影視短劇，這些作品更像是為展示自有AI模型而進行的單純炫技，與我們概念中的完整影視作品相去甚遠。
這自然不是兩平臺停下腳步的理由。
今年以來，抖音、快手繼續(xù)加速AI短劇布局。今年短劇春節(jié)檔，抖音在與周星馳合作的九五二七劇場上線了首部AIGC動畫短劇《無名特工隊》，該劇由快手AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》的導演“閑人一坤”陳坤操刀，劇集中出現(xiàn)了不少經典星爺電影元素。
緊接著，快手星芒也迅速拿出了全球首部AI單元劇集《新世界加載中》先導片。該項目囊括了涵蓋了科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等題材的7個單元劇集。
當然，就像后來發(fā)生的那樣。這幾部作品的市場反響加在一起還不如風芒那部AI東北奇幻短劇《興安嶺詭事》的熱度高。上線三天播放量破3000萬，通過抖音原生賬號獲得付費收益超過30萬元——抖音、快手起得再早，也比不過人家天賦異稟的選手。
技術的蛻變遠比我們想象中更迅速，AI短劇從之前的不成氣候到現(xiàn)在涌現(xiàn)小范圍出圈作品，不過才隔了半年時間。不過抖音與快手，眼下也確實不需要急于催生出所謂的爆款AI短劇。
先搭建好模型，在AI影視這塊蛋糕上放好刀叉餐具，接下來再慢慢利用頭部合作或是各類扶持活動來吸納優(yōu)秀創(chuàng)作者，隨著AIGC走進大眾視野，優(yōu)質內容早晚有一天會源源不斷地產生。
而兩平臺的這些動作，不僅是在探索影視創(chuàng)作的邊界，更是在爭奪AIGC模型廣泛投入影視生產的主動權。
技術與生態(tài)，抖音與快手都想要。
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