犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
碧梨（Billie Eilish）、啪姐（Dua Lipa）、火星哥（Bruno Mars）、宇多田光、八爺（米津玄師）、Sana（湊崎紗夏）、張惠妹……
不得不說，在國(guó)綜“名單營(yíng)銷”這個(gè)賽道，芒果臺(tái)的《歌手》就是獨(dú)一檔的存在。這不，《歌手2025》距離開播還遙遙無期，這些天時(shí)不時(shí)就會(huì)傳出爆上熱搜的炸裂人選，且上述網(wǎng)傳歌手在全球樂迷眼里也個(gè)個(gè)是名頭響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铩?/p>
憑以往的觀察經(jīng)驗(yàn)犀牛君認(rèn)為，《歌手2025》目前的網(wǎng)傳名單，大概率是由「節(jié)目組已成功邀約的歌手」+「正在洽談還沒確定來不來的歌手」+「因名字名號(hào)相近誤傳的歌手」+「純屬瞎編博眼球的歌手」構(gòu)成。
真真假假，迷霧重重，向來是《歌手》網(wǎng)傳名單一貫特色。目前《歌手2025》已百分百確定的人選是陳楚生、白舉綱，前者由去年節(jié)目制作人洪嘯在芒果招商會(huì)上親口確認(rèn)，后者拿到了去年選拔音綜《下一戰(zhàn)歌手》冠軍將直通節(jié)目，而除此之外，即便是華語(yǔ)天后阿妹、或者歐美大神碧梨、乃至日娛頂流八爺，目前都只是疑似被邀的PPT選手罷了。
這篇犀牛君就從細(xì)致拆解《歌手2025》的“名單營(yíng)銷”聊起，爭(zhēng)取為所有國(guó)綜開展綜藝宣發(fā)、話題營(yíng)銷提供一些寶貴思路。
真真假假，皆是談資
一個(gè)例子就可窺見《歌手》的營(yíng)銷花招：
去年的《歌手2024》，曾一度網(wǎng)傳節(jié)目邀到BLACKPINK女團(tuán)人氣成員、《APT.》神曲締造者ROSé樸彩英的消息，結(jié)果到了正片網(wǎng)友兩眼一黑，節(jié)目確實(shí)找來了“玫瑰”，但此玫瑰非彼玫瑰，乃是二手玫瑰。
咱就是說這營(yíng)銷招式是真的6，一來可解釋為爆料人員看走眼并非故意為之，二來360度蹭上了前段時(shí)間憑《APT.》在歐美樂壇關(guān)注度飆升的ROSé流量，甭管這是節(jié)目故意還是不小心，這波話題和流量是真的被《歌手》穩(wěn)穩(wěn)拿捏了。
今年的網(wǎng)傳名單看點(diǎn)更為豐富。
像碧梨（Billie Eilish）這種在當(dāng)下歐美樂壇紅得發(fā)紫的00后先鋒音樂人也被網(wǎng)傳，多少彰顯出《歌手》作為國(guó)內(nèi)頂尖音綜希冀與時(shí)下全球音樂市場(chǎng)接軌的制作野心。先別管碧梨與《歌手》目前是什么洽談進(jìn)度，該消息直接拉爆網(wǎng)友們?cè)?#碧梨 歌手2025# 熱搜詞條下吵起了碧梨live唱功適不適合競(jìng)技的經(jīng)典辯題，這熟悉的營(yíng)銷味兒拿的是去年因女團(tuán)出身被質(zhì)疑唱功的樸彩英的同款劇本？
今年《歌手》名單營(yíng)銷的升級(jí)之處，則是在號(hào)稱官方出品的PPT招商案上做文章，甚至附有節(jié)目贊助商LOGO的招商PPT傳出了兩個(gè)版本，A版招商案的「國(guó)際歌手強(qiáng)勢(shì)來襲」板塊注明了碧梨（Billie Eilish）、亞當(dāng)（Adam Lambert）、八爺（米津玄師）、Sana（湊崎紗夏）幾大話題人選。
這個(gè)名單比較妙的一點(diǎn)是，去年網(wǎng)傳要來觀眾半信半疑的亞當(dāng)最終真現(xiàn)身了長(zhǎng)沙演播廳，而新世代音樂人的碧梨、只扎根日娛的八爺、日系女團(tuán)走出的Sana論樂壇地位可能都比亞當(dāng)稍遜一籌，亞當(dāng)能來的話這季他們誰(shuí)來似乎也并不意外。
B版招商案則流出了像模像樣的好幾頁(yè)，甚至詳細(xì)羅列出了「首發(fā)歌手陣容」（張惠妹/魏如萱/宇多田光/共和時(shí)代等）、「襲榜歌手陣容」（火星哥/啪姐）、「揭榜歌手陣容」(阿歷克本杰明/劉柏辛)、「強(qiáng)襲歌手陣容」（周延/周深）、「補(bǔ)位歌手陣容」（梁靜茹/金昭享）……
事實(shí)證明，這份招商案一爆出確實(shí)掀動(dòng)了輿論場(chǎng)熱情關(guān)注，華語(yǔ)樂迷翹首以盼“想看阿妹來長(zhǎng)沙炸場(chǎng)”、日娛粉興奮尖叫“宇多田光沖！”、歐美樂迷歡樂調(diào)侃“啪姐要來的話內(nèi)娛是真的吃好了”，但也有理性樂迷提出質(zhì)疑“這是我做夢(mèng)的陣容吧”。
冷靜分析的話，從這份招商案蹩腳的歌手名英翻中來看，犀牛君認(rèn)為這大概率不是出自芒果官方手筆。通常來說，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的綜藝招商案并不會(huì)如此詳細(xì)注明陣容，畢竟綜藝人選到最后時(shí)刻都可能隨藝人具體安排彈性調(diào)整。但無論真真假假的名單最終誰(shuí)能真來，芒果這波又在輿論場(chǎng)撈到了潑天的話題流量。
綜藝營(yíng)銷主打一個(gè)敢吹
最后總結(jié)下芒綜搞名單營(yíng)銷的通用思路。
其一，芒果主導(dǎo)的綜藝營(yíng)銷都主打一個(gè)敢吹，特別是今年《歌手》再次打出國(guó)際藝人牌，借勢(shì)各路國(guó)際級(jí)歌手影響力拉高了節(jié)目的競(jìng)演規(guī)格和公眾期待。
而且《歌手2025》今年網(wǎng)傳的國(guó)際歌手匯集了不同世代、不同音樂市場(chǎng)的優(yōu)秀音樂人，既有近年被格萊美高度認(rèn)可的新生代歌手碧梨、啪姐，又有久經(jīng)樂壇磨礪的成熟歌手火星哥、張惠妹，還有在各自國(guó)家音樂市場(chǎng)擁有綜合影響力的八爺、宇多田光等。
其二，節(jié)目需牢牢把握好名單上確定藝人與營(yíng)銷藝人真假摻半、真假難辨的基本原則，勾起大眾討論熱情，乃至帶起輿論聲量真與意向藝人牽上線、搭上橋。
以犀牛君過往經(jīng)驗(yàn)觀察來看，此次網(wǎng)傳《歌手》名單真確定了的人選很少，應(yīng)該是有相當(dāng)比例藝人處還在與節(jié)目組接洽溝通的狀態(tài)中，此種情況下借真真假假的名單營(yíng)銷掀動(dòng)輿論實(shí)時(shí)反饋給藝人團(tuán)隊(duì)，節(jié)目組便很有可能因此在與意向藝人的談判里掌握更多主動(dòng)權(quán)。
另一方面，以《歌手》為代表的很多芒果綜藝，本質(zhì)上還是一個(gè)大型藝人經(jīng)紀(jì)角斗場(chǎng)。誰(shuí)能最終上《歌手》的背后，既有節(jié)目組基于話題流量的各方考量，歌手那邊各家經(jīng)紀(jì)人也在摩拳擦掌想借話題營(yíng)銷為自家藝人造勢(shì)，爭(zhēng)取更多曝光資源和機(jī)會(huì)。
對(duì)于歐美日本的大牌歌手而言，他們當(dāng)然壓根不再需要《歌手》來加持事業(yè)，他們頂多還是為拿高額出場(chǎng)費(fèi)而來。但對(duì)于國(guó)內(nèi)歌手尤其是內(nèi)娛比較新生代的歌手來說，上《歌手》無疑是助推其歌唱事業(yè)騰飛的重要跳板，所以像是幾版名單均反復(fù)出現(xiàn)的單依純、劉伯辛、Gai等歌手而言，名單營(yíng)銷之于他們也是一次重要的試水市場(chǎng)反應(yīng)的宣發(fā)行為。
多季《歌手》初心不變，歸來仍是輿論爆品。犀牛君這次算看明白了，《歌手》最吸引群眾談?wù)摰倪€就是這真真假假的國(guó)人對(duì)打洋人的歌手名單，畢竟這份名單絕對(duì)昭示了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)音綜有沒有可能與國(guó)際主流音樂市場(chǎng)的頂尖歌手過一過招。
所以說，芒果出品的《歌手》真是把綜藝宣發(fā)、PPT營(yíng)銷玩明白了，值得其它平臺(tái)學(xué)習(xí)。而這次別管營(yíng)銷“吹”得過不過分，所有觀眾在新一季里最想看到的，都是繼去年“五旬老太守國(guó)門”爆梗出圈后，《歌手2025》還能講出什么令全民再次興奮的新鮮故事！
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