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這是創(chuàng)意廣告的第3375 期推送

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哈嘍！大家好，我是阿廣

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本周關(guān)鍵詞：

好笑的、好用的、好值得借鑒的，

都幫你整理好了，

繼續(xù)往下滑，統(tǒng)統(tǒng)打包帶走

別人搞周年慶，海底撈直接把火鍋食材拉來(lái)“面試”。

為了慶祝31周年，海底撈整了一場(chǎng)堪比《甄嬛傳》的“撈派十佳”招聘會(huì)，把選品拍成了癲感十足的“職場(chǎng)綜藝”。

黃牛先生肌肉滿(mǎn)分，卻只留下最精華部位；蝦滑登場(chǎng)自帶“顆粒度”Buff，完美上岸；海帶苗不僅8秒即熟，還靠福建戶(hù)口硬擠進(jìn)榜單；新西蘭羔羊排Mike靠一口流利英語(yǔ)晉級(jí)，鴨血?jiǎng)t以“只取中段”的標(biāo)準(zhǔn)成功入職……

每一道菜都在卷履歷、拼背景，比打工人還打工人，連面試官M(fèi)r.鍋都被頂流甜品忽悠到差點(diǎn)“當(dāng)場(chǎng)上頭”。最后四個(gè)名額？海底撈直接把選擇權(quán)交給顧客，你點(diǎn)誰(shuí)，就誰(shuí)上桌！

這波“食材擬人+職場(chǎng)綜藝”操作，不僅讓服務(wù)內(nèi)卷延伸到選品，還把火鍋食材玩出了人設(shè)+故事線(xiàn)，活脫脫把周年慶玩成了年度最癲整活現(xiàn)場(chǎng)。

在越困越不睡的年輕人世界，京東悄悄「打了個(gè)哈欠」。

圍繞“哈欠”這個(gè)日常卻極具傳播力的生理動(dòng)作，京東打造了一場(chǎng)從線(xiàn)上短片到地鐵長(zhǎng)卷、再到品牌聯(lián)合的“沉浸式困意營(yíng)銷(xiāo)”。用四支短片喚醒共鳴，在線(xiàn)下用超長(zhǎng)“哈欠海報(bào)”形成視覺(jué)連鎖反應(yīng)，還配合免費(fèi)試睡、產(chǎn)品推薦等，構(gòu)建完整困意解決方案，讓每一個(gè)打哈欠的瞬間都成為通往好覺(jué)的提示音。

京東不只是賣(mài)床墊，更在賣(mài)“安心入睡”的可能性，這波“打哈欠營(yíng)銷(xiāo)”，真挺暖的。

麥當(dāng)勞簽下王楚欽、肯德基早一步拿下孫穎莎，國(guó)乒雙子星分別入駐金拱門(mén)與K記，“麥肯大戰(zhàn)”直接從C位炸雞打到了C位代言。

這波代言人之爭(zhēng)背后，其實(shí)是兩個(gè)老品牌對(duì)“新國(guó)民度”的精準(zhǔn)拿捏：娛樂(lè)圈塌房風(fēng)險(xiǎn)高，運(yùn)動(dòng)員成了更保險(xiǎn)也更團(tuán)結(jié)人心的選擇。而國(guó)乒運(yùn)動(dòng)員，幾乎是全人群、零爭(zhēng)議的“頂流安全牌”。

再看兩家的打法差異，麥當(dāng)勞押注“情緒×社交”：從CFC無(wú)籠雞到板燒退網(wǎng)輿情反轉(zhuǎn)，一邊穩(wěn)健推健康理念，一邊靠話(huà)題發(fā)酵玩轉(zhuǎn)用戶(hù)自來(lái)水。而肯德基則是主打線(xiàn)下場(chǎng)景革新，用夜宵炸串和下沉市場(chǎng)做消費(fèi)時(shí)間線(xiàn)的延長(zhǎng)術(shù)，把品牌融入年輕人每一個(gè)深夜微餓的時(shí)刻。

一個(gè)玩文化，一個(gè)卷場(chǎng)景，看似風(fēng)格南轅北轍，其實(shí)都在爭(zhēng)奪那個(gè)關(guān)鍵詞：年輕人中的基本盤(pán)。

這是一塊只有“看不清”的人才能讀懂的廣告牌。

在世界驗(yàn)光日，澳大利亞眼鏡品牌 1001 Optometry 與VML和AI藝術(shù)家Prospex Park聯(lián)合發(fā)起“隱藏的眼部檢查”活動(dòng)，把一塊塊時(shí)尚大片，悄悄變成一場(chǎng)視力測(cè)試。

廣告中的字句被巧妙處理成“近視視角”，只有眼睛輕度模糊的人，才能從中讀出“視力檢查”“眼睛護(hù)理”等字樣，清楚看到廣告的人，反倒什么也讀不到——用一場(chǎng)“錯(cuò)位感知”，提醒人們重視早期眼疾篩查。

瞇個(gè)眼，試一試吧~~

在秘魯綿延3000公里的海岸線(xiàn)，每一片晚霞都藏著百事的身影。

這個(gè)夏天，百事可樂(lè)沒(méi)有高聲叫賣(mài)，而是悄悄把Logo“印”在了落日的海天交界處——用日落的紅、天邊的藍(lán)和浪尖的白，拼出那抹熟悉的圓環(huán)?？此谱匀坏囊荒?，卻是“品牌入景”的視覺(jué)密碼。

哪里有海灘，哪里就有百事。用浪漫風(fēng)景提醒記憶，用審美共鳴取代硬廣輸出，百事這波“晚霞埋伏”，把品牌做成了度假氛圍的一部分，輕盈卻精準(zhǔn)地站穩(wěn)了“夏日飲料”的心智。

三月的廣州街頭，一輛會(huì)冒煙的“電水壺車(chē)”火了。它不賣(mài)貨、不推銷(xiāo)，卻在人來(lái)人往中送出一句句暖心祝福：“面試順利不鴿你、愛(ài)情如水不降溫、這次約定，不會(huì)涼?！?/p>

這是吉谷電水壺的一次創(chuàng)意出圈。

產(chǎn)品“100℃恒溫”的特性，被巧妙轉(zhuǎn)化為情緒價(jià)值的傳達(dá)：水不會(huì)涼，希望就不會(huì)涼。一輛充滿(mǎn)霧氣的好運(yùn)車(chē)，從天河CBD巡游到天德廣場(chǎng)打卡，不只是硬核技術(shù)的可視化演繹，更是對(duì)當(dāng)下焦慮情緒的溫柔回應(yīng)。

在期待很難不落空的時(shí)代，一杯始終熱著的水，是我們都想擁有的確定感。

春天來(lái)了，不止你我要換季穿新衣，淘小寶和貓?zhí)焯煲泊┥铣毖b走秀了。

這次淘寶天貓聯(lián)合 5 大服飾品牌，推出了限定「娃衣同款」，不僅讓 IP 公仔秒變“潮流娃娃”，還把“帶娃穿搭”玩成了春日時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的一次出圈嘗試。買(mǎi)成人同款還能送潮娃同款，輕松撩動(dòng)年輕人“養(yǎng)娃”情緒與潮流屬性的雙重心智。

搭配高質(zhì)感雜志大片、魔性短視頻、達(dá)人演繹，以及潮流公仔短劇，把IP的“賣(mài)萌力”變成真金白銀的帶貨力，讓淘寶天貓真正穿進(jìn)年輕人的衣櫥，也穿進(jìn)了他們的心里?！巴抟鲁绷鳌辈恢故峭婢撸_(kāi)始成為一種情緒價(jià)值的延伸、風(fēng)格生活的具象表達(dá)。

春分，特侖蘇用節(jié)氣分享一個(gè)“更好”的人生方式，短片邀請(qǐng)了敬一丹，在晝夜平衡、冷熱適中的時(shí)節(jié)，聊“如何在變化中保持內(nèi)心安穩(wěn)”。

從央視主持人到主動(dòng)走進(jìn)短視頻的當(dāng)下，敬一丹身上那種“處變不驚”的生長(zhǎng)感，與春分節(jié)氣的“穩(wěn)”自然貼合，也和特侖蘇長(zhǎng)期傳遞的“更好”價(jià)值觀(guān)不謀而合。這是特侖蘇自去年「夏至」起，與《人物》持續(xù)推進(jìn)的「更好生長(zhǎng)」系列內(nèi)容之一。它不是販賣(mài)焦慮的品牌講堂，而是借節(jié)氣提醒我們，在當(dāng)下，怎樣才算“活得好”。

當(dāng)情緒營(yíng)銷(xiāo)滿(mǎn)天飛，特侖蘇用節(jié)氣+人物的方式，把品牌節(jié)奏與人生態(tài)度對(duì)齊，給出一個(gè)溫和卻堅(jiān)定的答案：向下扎根，才更能向上生長(zhǎng)。

這屆消費(fèi)者越來(lái)越聰明，消費(fèi)前不僅比價(jià)、查評(píng)價(jià)，還要先看看有沒(méi)有券。美團(tuán)精準(zhǔn)拿捏這點(diǎn)，把每月18號(hào)的“18神券節(jié)”玩出了存在感：吃喝玩樂(lè)全覆蓋、領(lǐng)券消費(fèi)不吃虧，而且今年3月，還玩了個(gè)高能諧音?！?8（eighteen）=誒停！

短片里，美團(tuán)把“消費(fèi)前先領(lǐng)券”的提醒做成“場(chǎng)景化攔截”：吃火鍋到一半，“誒?！?；買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票，“誒?！?；在綜藝節(jié)目暫停時(shí)插播廣告，“誒?！碧嵝涯憧焐厦缊F(tuán)薅券。直接把“18號(hào) = 停一停、領(lǐng)神券”的心智植入用戶(hù)腦子里。戶(hù)外、視頻、綜藝中全場(chǎng)景“暫停提示”，加上一波合作品牌聯(lián)合發(fā)券，美團(tuán)這波神券節(jié)傳播不只巧，還落得實(shí)。