3 月13日至21日，第六屆“你好，西澳！”(Ni Hao WA)資源考察以及旅游洽談會重返西澳大利亞，標志著中國大陸、臺灣及香港地區(qū)的主要旅行社代表與西澳本地旅游運營商時隔7 年后再次攜手共聚。后疫情時代，這一盛會的復辦，成為西澳旅游業(yè)在國際市場上的一次戰(zhàn)略性回歸，并進一步凸顯了西澳在中國市場的布局和信心。
今年的“你好，西澳！”不僅包含資源考察，還設立了定向一對一洽談會。其中洽談會活動于3月18 日在珀斯附近的天鵝谷（Swan Valley）舉行，包括頭部旅游批發(fā)商、在線旅游服務商（OTA）和旅游零售商等在內(nèi)的36位大中華區(qū)的旅游業(yè)代表，與西澳本地39家旅游供應商進行了面對面交流。值得一提的是，多家首次參與“你好，西澳！”的旅游業(yè)者，為西澳旅游市場注入了新活力。
七年的沉淀與發(fā)展，使得西澳本地的旅游業(yè)不斷創(chuàng)新，推出了更多符合中國游客需求的定制化產(chǎn)品。此次會議不僅是中國旅行社了解新產(chǎn)品的良機，更是深化合作的催化劑，促進了中國游客赴西澳旅游的進一步增長。西澳一直視中國為關鍵市場，在過去幾年中，西澳的旅游市場從一個新興目的地逐步發(fā)展為諸多中國游客的首選地之一，得到了中國業(yè)界和消費者的廣泛關注和熱烈響應。
這與西澳州政府近年來大力推動旅游基礎設施建設不無關系。從景點、餐飲、住宿到公共空間等，西澳的投資力度前所未有，各方面均取得了顯著進展。尤其是通過引進國際賽事和重大活動，西澳進一步提升了全球曝光度和吸引力。此外，西澳政府還大力開發(fā)以自駕游、郵輪旅游、原住民文化體驗和可持續(xù)發(fā)展為主題的新型旅游項目，一系列精準對接中國新消費需求的特色產(chǎn)品矩陣已然成型，進一步豐富了當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品結構。
這表明，西澳正在從資源輸出型轉(zhuǎn)向體驗賦能型。特別是西澳旅游局推出的全新“漫游夢土”品牌，以及與F1 車手丹尼爾·里卡多代言的追夢“駕”期自駕旅游產(chǎn)品，更是將西澳獨特的海岸線、豐富的野生動植物、壯麗的自然景觀和悠久的原住民文化呈現(xiàn)給中國游客。這些具有地方特色的產(chǎn)品和活動，構建出差異化產(chǎn)品矩陣，并不斷加深中國消費者對西澳的興趣與認同。
根據(jù)最新的訪客統(tǒng)計數(shù)據(jù)，西澳州的中國游客訪問數(shù)已超過疫情前水平，中國再次成為西澳第一大國際消費客源國。截至2024年9月，中國游客數(shù)相較于2019年同比增長2%，中國訪客在西澳的總消費達3.15億澳元。
本次活動為西澳本地旅游業(yè)者與大中華區(qū)的旅業(yè)伙伴提供了重要平臺，助力雙方加深合作、增強市場認知。通過這一平臺，西澳不僅鞏固了其作為度假首選目的地的地位，也進一步拓展了在中國市場的影響力。隨著中國游客的強勢回歸和西澳市場的不斷拓展，西澳旅游局致力于不斷架設跨文化理解與經(jīng)濟合作的橋梁，以重新定義后疫情時代的全球旅游合作范式。
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