在傳統(tǒng)認(rèn)知中，“后春節(jié)檔”往往意味著中國電影市場的周期性沉寂，隨著春節(jié)檔影片進(jìn)入長尾放映期，觀眾消費(fèi)動能回落，行業(yè)也進(jìn)入了清明、五一檔的籌備空窗期。但在今年，各地影院通過技術(shù)革新、場景重構(gòu)、業(yè)態(tài)融合等多元策略，在看似固化的市場周期中找到了突破口。
在貴陽，IMAX GT廳一票難求，“技術(shù)溢價”重塑了觀眾的消費(fèi)邏輯；在沈陽，十天完成影城改造的科技館，首日票房超18萬元，場均吸引超550人次。沉浸式體驗(yàn)成為了新消費(fèi)密碼，影院硬件迭代也從“加分項”躍升為“必選項”。
在上海，千人影廳內(nèi)，12場影展平均上座率99.24%，在收獲票房的同時也催生了獨(dú)特的社群文化；在北京，《您的聲音》憑借“一影城一策”的排映思路撬動7000多萬元票房，為紀(jì)錄電影發(fā)行提供了新樣本。特色化、差異化的運(yùn)營思維逐漸打破傳統(tǒng)發(fā)行模式的局限。
更富想象力的是業(yè)態(tài)創(chuàng)新。萬達(dá)電影以典藏票根體系切入文創(chuàng)賽道，將觀影行為延伸到文化消費(fèi)；賽車電影周通過“公益放映+商圈聯(lián)動”模式，實(shí)現(xiàn)了觀影流量向周邊業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)化，印證著“影院+”模式的無限可能。
當(dāng)技術(shù)賦能的觀影革命重塑消費(fèi)格局，當(dāng)特色化運(yùn)營戰(zhàn)略開辟精準(zhǔn)賽道，當(dāng)消費(fèi)場景的生態(tài)重構(gòu)助推產(chǎn)業(yè)增長，中國電影市場也通過這些探索，向“淡季破局”邁出了堅實(shí)一步。
01
市場上演特效影城“雙城記”
“技術(shù)溢價”重塑觀影新生態(tài)
這個3月，在中國的南方和北方，兩家以特效廳聞名的影城上演著電影市場的“雙城記”。
貴陽越界影城（未來方舟店）在票房產(chǎn)出上一騎絕塵，截至3月23日，該影城月內(nèi)共產(chǎn)出票房838萬元，吸引10.9萬人次觀眾觀影，兩項指標(biāo)均居全國第一，且比第二名高出一倍有余。進(jìn)入3月下旬，該影廳定價84.9元，比普通廳高出不少，但仍一票難求。
遼寧省科技館則開創(chuàng)“文化場館跨界運(yùn)營”新范式。這座擁有638平方米全國最大IMAX GT銀幕的科技場館，在觀眾的呼吁下，通過政企協(xié)作僅用10天就完成了場館資質(zhì)審批、消防檢測、設(shè)備調(diào)試及票務(wù)系統(tǒng)接入等一系列流程。3月12日，該館的萬達(dá)影城IMAX GT激光影廳進(jìn)行了商業(yè)化運(yùn)營的首次放映，單廳單日票房突破18萬元。
3月21日，遼寧省科技館“萬達(dá)影城IMAX GT激光影廳”首場院線電影反映座無虛席
從3月12日至3月23日，遼寧省科技館“萬達(dá)影城IMAX GT激光影廳”共產(chǎn)出票房252.8萬元，吸引3.2萬人次觀眾觀影，兩項指標(biāo)僅次于貴陽越界影城（未來方舟店），排名全國第二，由于該影廳只放映《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）一部影片，上座率極高，場均人次高達(dá)551.5人。
3月21日，電影《哪吒2》宣布延長上映至4月30日。兩家影城也迅速做出了反應(yīng)，貴陽越界影城推出了從3月21日至23日抽《哪吒2》雙人觀影券的活動，中獎用戶可選擇3月24日至27日間任意一天的19:45場次雙激光IMAX GT廳《哪吒2》雙人觀影券。遼寧省科技館則加開了3月31日起至4月3日的電影《哪吒2》場次，并提供免費(fèi)停車、末場大巴專線、憑票免預(yù)約參觀、大件物品寄存服務(wù)等惠民活動。
這兩家影城映射著電影市場的整體趨勢。今年3月，是否配備IMAX、CINITY等特效影廳在很大程度上決定著一家影院的經(jīng)營狀況?！赌倪?》掀起的“技術(shù)溢價”消費(fèi)浪潮重塑了中國觀眾的觀影決策邏輯，更多觀眾愿意為大屏、細(xì)節(jié)、沉浸感等極致視聽體驗(yàn)支付更多票款。數(shù)據(jù)顯示，全國3月票房TOP15影院都有特效影廳，其中12家配置IMAX影廳，2家配備杜比影廳，1家裝備CINITY影廳。
在南京百麗宮CINITY LED影城（國金中心店）、萬達(dá)影城哈爾濱哈東店、北京中國電影博物館影院的高格式影廳，觀眾都表現(xiàn)出驚人的消費(fèi)力。在社交平臺上，《IMAX GT VS CINITY技術(shù)參數(shù)對比》《如何選擇最佳特效廳》等攻略帖，介紹了全國各地影院和科技場館中的特效影廳，相關(guān)話題閱讀量超3億次。許多人將觀影視為“儀式感消費(fèi)”，開始“二刷”“三刷”不同版本以對比體驗(yàn)，“二刷經(jīng)濟(jì)學(xué)”成為新名詞。
由《哪吒2》引領(lǐng)“特效影廳熱”，也是觀眾用一張張影票推動的產(chǎn)業(yè)升級。在體驗(yàn)過特效影廳的沉浸感后，更多觀眾認(rèn)識到了影院銀幕和電視熒幕、手機(jī)屏幕的區(qū)別。而在觀眾的推動下，越來越多影城也開始考慮提高規(guī)格、升級設(shè)備，滿足觀眾需要。
3月6日，VLED LED廳落地徐州蘇寧影城彭城廣場店，這是華東地區(qū)首家4K 16米VLED LED影廳。截至今年3月，CINITY影廳在全國已經(jīng)布局超過200家，其中CINITY LED影廳近30家，覆蓋85個城市。而IMAX也與萬達(dá)電影合作，計劃對覆蓋北京、上海、廣州、深圳等61個重點(diǎn)城市的IMAX影廳進(jìn)行激光系統(tǒng)升級。此外，萬達(dá)還將對37個現(xiàn)有IMAX影廳續(xù)約五年，并在未來三年內(nèi)新增25塊IMAX銀幕。
當(dāng)638平方米IMAX巨幕投射出“中國神話”，當(dāng)CINITY LED屏展現(xiàn)著自主技術(shù)，這場由《哪吒2》引發(fā)、技術(shù)革新驅(qū)動的文化消費(fèi)浪潮，正在深刻影響著中國電影市場的放映格局。
02
因地制宜 精耕細(xì)作
特色化放映助影院打破“淡季魔咒”
當(dāng)《哪吒2》占據(jù)主流院線黃金場次時，上海兩家特色影院抓住上海觀眾對藝術(shù)影片和經(jīng)典影片需求度高、接納性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過精準(zhǔn)定位垂直受眾，以特色放映、主題影展和沉浸式文化運(yùn)營，在傳統(tǒng)淡季創(chuàng)造了亮眼的票房佳績。
2月14日，上海MOViE MOViE影城（前灘太古里店）放映了5場《花樣年華》導(dǎo)演特別版，從10點(diǎn)到24點(diǎn)都有相應(yīng)的場次可供觀眾選擇。其中，19點(diǎn)19分的場次被設(shè)置為“我愿意”活動場，影城為該場購票觀眾準(zhǔn)備了王家衛(wèi)驚喜片尾彩蛋視頻、“燙金海報”“經(jīng)典票根”“旗袍香薰片”等限量影片周邊以及影城自制明信片。其他場次放映前半小時，也會隨機(jī)送出“窗花套裝”“透卡船票”等主題品類的周邊。影城還聯(lián)合kubrick書店打造《花樣年華》主題展，展出張曼玉23套旗袍手稿、王家衛(wèi)手寫分鏡圖、澤東電影公司授權(quán)的正版劇照、海報及手寫臺詞裝置等。
《花樣年華》的衍生品與紀(jì)念票根
當(dāng)日，該影城的《花樣年華》放映場均吸引104.6人次，上座率達(dá)79.7%?；顒优e辦后，“我愿意”場成為影迷爭相打卡的“情感儀式”，社交平臺上，“花樣年華彩蛋”“梁朝偉眼神殺”等話題閱讀量破百萬?！痘幽耆A》主題展也吸引數(shù)千人次參觀，展品還在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了懷舊熱潮。
經(jīng)典重映讓觀眾共鳴，大師作品展也吸引了不少深度影迷。2025年正值中國與丹麥建交75周年，SFC上海影城（SHO杜比劇場）選擇拿出2月15日、16日和22日、23日四天周末的下午時段通過千人杜比影廳放映“丹麥電影大師展”的8部影片。
丹麥電影大師展觀眾在等待進(jìn)場
消息一經(jīng)放出就引發(fā)了轟動，《酒精計劃》《狗鎮(zhèn)》《家宴》等場次開票即售罄，影迷甚至需通過影迷群“拼手速”轉(zhuǎn)票，影展的限量場刊提前兩小時排起長隊，38元的盲盒票根引發(fā)搶購，影迷現(xiàn)場交換不同場次票根，甚至出現(xiàn)“為集齊全套連看8場”的硬核玩家。
特色化放映帶來了明顯效果。影展放映的四天周末，SFC上海影城（SHO杜比劇場）的票房產(chǎn)出均為上海市第一。據(jù)影城統(tǒng)計，此次丹麥電影大師展的12個場次開票半小時就售罄8場，12場平均上座率99.24%。
在商業(yè)大片降溫的市場背景下，兩家影院通過經(jīng)營上的“精耕細(xì)作”實(shí)現(xiàn)票房增收，因地制宜是其中關(guān)鍵，多元化的放映不僅讓影院擺脫了“爆款依賴”，也讓對藝術(shù)影片更加青睞的觀眾有了更多選擇。
03
紀(jì)錄電影實(shí)現(xiàn)逆襲
“一影城一策”撬動7000多萬票房
就在藝術(shù)片得到上海觀眾喜愛的時候，一部紀(jì)錄電影也正在北京熱賣。
以北京“接訴即辦”改革為藍(lán)本的紀(jì)錄電影《您的聲音》自2月18日上映以來，憑借精準(zhǔn)的本土化運(yùn)營策略，累計票房突破7600萬元，其中北京地區(qū)產(chǎn)出票房近7300萬元，占比約95.5%，充分印證了“精準(zhǔn)定位+本地運(yùn)營”的市場潛力。
該片通過“12345”市民服務(wù)熱線的真實(shí)案例，詮釋了北京城市治理的智慧與溫度。影片地域?qū)傩詮?qiáng)，包場觀影、鄰里觀影是該片的重要票房來源，不少北京影院根據(jù)自身情況，策劃了相應(yīng)活動，取得了不錯效果。
北京市大興區(qū)影劇院在《您的聲音》上映前充分利用櫥窗海報、電子屏等高曝光宣傳手段吸引觀眾，并積極聯(lián)絡(luò)相關(guān)企事業(yè)單位包場，在票務(wù)平臺提前開放預(yù)售。上映首日單日排片達(dá)10場，還特意安排了上午十點(diǎn)等老年觀眾方便觀影的時段。2月18日，《您的聲音》全國共產(chǎn)出票房451.7萬元，其中，大興區(qū)影劇院產(chǎn)出票房12.5萬元，位居全國第一。
大觀樓影城《您的聲音》海報
北京市中間影院是一家6廳615座的小影院，該影院通過“社區(qū)合作+線上預(yù)約”的模式，聯(lián)合京香社區(qū)組織居民專場，結(jié)合社區(qū)公告欄精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，將影片內(nèi)容與居民實(shí)際需求緊密結(jié)合，不僅擴(kuò)大了影片的受眾覆蓋面，還通過社區(qū)紐帶強(qiáng)化了觀影活動的社會價值。
在2025年第十周（3月10日至16日）中，中間影院共產(chǎn)出分賬41.1萬元，位居全國第九。其中，《您的聲音》在該影城單片所獲分賬票房為37.0萬元，票房占比超90%，該片場均吸引97人次，上座率近四成。
此外，華夏電影中心于2月14日聯(lián)合主創(chuàng)團(tuán)隊開展活動，200余名觀眾與導(dǎo)演徐潔勤共同見證影片首映；大觀樓影城將《您的聲音》和“微黨課”相結(jié)合，把銀幕內(nèi)外的基層治理故事串聯(lián)起來，與觀眾分享；首都電影院（西單店）舉辦“聽見北京的聲音”外籍人士專場，吸引41國觀眾共計百余人參與，展示了“12345”熱線的多語種服務(wù)。
2月18日，《您的聲音》首映式在華夏電影中心舉行
不同影城通過主創(chuàng)互動、區(qū)域熱點(diǎn)結(jié)合、時段精準(zhǔn)排片、國際化專場等策略，結(jié)合多元宣傳與排映創(chuàng)新，共同在淡季創(chuàng)造了亮眼的票房成績。這種“一影城一策”的模式，也為今后紀(jì)錄電影的市場化發(fā)行提供了創(chuàng)新樣本。
04
從典藏票根到賽車文化
業(yè)界發(fā)力探索多元消費(fèi)場景
當(dāng)“影市淡季”到來，傳統(tǒng)觀影需求進(jìn)入周期性低谷，除了放映影片外，不少放映端從業(yè)者通過“影院+”戰(zhàn)略打破行業(yè)邊界，從典藏票根的收藏?zé)岢钡劫愜囄幕某两襟w驗(yàn)，電影衍生出的文化創(chuàng)意撬動了增量市場，構(gòu)建起多元的消費(fèi)場景。
隨著進(jìn)口動畫電影《貓貓的奇幻漂流》熱映，萬達(dá)電影打造的該片導(dǎo)演簽名版典藏票根也“火”了，在二手交易平 臺和社交網(wǎng)站上，有不少影迷進(jìn)行高價求購。這不是典藏票根首次熱賣，2024年，限量100份的《彷徨之刃》典藏票根，需點(diǎn)亮20款票根圖鑒才能參與搶領(lǐng)，在二手市場的價格一度高達(dá)500多元。
萬達(dá)電影項目負(fù)責(zé)人介紹，典藏票根最初在2021年以嘗試性探索為主，2021年至2022年共發(fā)行9款，2023年開始規(guī)?；?、體系化運(yùn)營，全年發(fā)行80余款，并在之后逐年升級制作工藝和玩法服務(wù)，至今已累計發(fā)布300余款。其工藝庫已積累12種特殊技術(shù)，包括標(biāo)準(zhǔn)款、隱藏款、簽名款、“幀”藏膠片款、品牌紀(jì)念款等多種款式，涵蓋熱門新片、經(jīng)典復(fù)映、品牌聯(lián)名等多種類別。此次的《貓貓的奇幻漂流》票根屬于簽名款，每張均為主創(chuàng)真實(shí)親筆簽名，而非“印簽”，數(shù)量稀有，收藏價值相當(dāng)高。
《貓貓的奇幻漂流》導(dǎo)演簽名版典藏票根
“萬達(dá)電影是國內(nèi)較早建立‘票根收藏+會員互動’體系的電影公司及院線，我們希望通過‘工藝+內(nèi)容’深度綁定，將電影文化轉(zhuǎn)化為可觸摸的收藏品。”該負(fù)責(zé)人表示，“我們希望用萬達(dá)電影的品牌背書，保障票根藏品的真實(shí)性，讓典藏票根成為觀眾喜愛的收藏標(biāo)的，再通過票根的熱賣和社交帶動效應(yīng)增加觀影吸引力，提高影院的觀眾黏性，塑造影迷的社交文化，反哺萬達(dá)電影的品牌價值?！?/p>
不僅電影票根成了“Z世代”爭相收藏的“社交貨幣”，放映廳也化身為展示賽車文化的秀場。
3月21日至23日，2025 F1中國大獎賽在上海舉行。3月18日，由上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會聯(lián)合五星體育傳媒有限公司共同舉辦的“速度與夢想：上海賽車電影周”先行開啟，開幕影片《飛馳人生》映后，中國首位F1試車手馬青驊和《飛馳人生》監(jiān)制、上影股份副總經(jīng)理陳慶奕進(jìn)行了對談，與觀眾分享了關(guān)于“賽車精神”的共鳴。
電影周期間，《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》《飛馳人生2》三部賽車題材影片在上海大光明電影院、和平影都、國泰電影院為觀眾進(jìn)行了公益放映。上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開幕式影票兩小時內(nèi)就被搶光，大光明影院的場次也迅速售罄?！皫撞坑捌m然都是老片，但我們采用公益放映的形式，希望能吸引更多人走進(jìn)電影院，體驗(yàn)專業(yè)的視聽設(shè)備，感受賽車與電影相結(jié)合的獨(dú)特魅力。”
此次電影周采取了“衍生品+商圈引流”的形式，聯(lián)合久事集團(tuán)推出周冠宇頭盔模型、F1官方聯(lián)名杯等限量周邊，將影院轉(zhuǎn)化為賽車文化消費(fèi)終端，不僅有效提升了影院單日客流量和衍生品銷售額，也極大帶動了商圈人氣。
總體看來，無論是典藏票根還是賽車電影周，都蘊(yùn)含著放映端從業(yè)者對抗“淡季焦慮”的努力，也是一次次重塑消費(fèi)時代影院定位的探索。當(dāng)一間影廳既能承載電影藝術(shù)和影迷熱情，又能鏈接社交認(rèn)同與觀眾呼聲，影院便不僅是“觀影的場所”，更是時代文化的策源地。
文/姬政鵬
編輯/彭康婧
責(zé)編/杜思夢
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