2025年3月，S&W獲全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“輕運動羽絨服開創(chuàng)者”“輕運動羽絨服全網(wǎng)銷量第一”“輕運動內(nèi)衣開創(chuàng)者”三項市場地位確認。
全民健身成熱潮，輕運動服飾迎來新機遇
近年來，隨著全民健身熱潮的興起和健康生活方式的普及，瑜伽、慢跑、騎行、飛盤等輕運動，因具有“低門檻、高舒適度、強社交屬性”等特征，逐漸成為都市人群的新寵。隨之而來的是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，比如輕運動服飾市場。輕運動不僅重塑了運動服飾的功能性需求，更推動了羽絨服與運動內(nèi)衣兩大品類的創(chuàng)新迭代，形成“科技賦能場景、舒適引領(lǐng)潮流”的消費新邏輯。
輕運動服飾市場需求隨運動頻次增加而激增，消費者既追求抗震性，又注重舒適與美觀，推動行業(yè)向“場景融合”升級。輕運動羽絨服領(lǐng)域，超輕量化與高功能性成為核心突破點。例如，采用90%鵝絨填充的革新設(shè)計，通過專利防鉆絨技術(shù)實現(xiàn)運動無束縛感，同時以短款修身剪裁和多場景適配性（如通勤與戶外切換）打破傳統(tǒng)羽絨服的臃腫標簽。輕運動內(nèi)衣的進化更顯多元化，一方面，專業(yè)支撐技術(shù)（如四級減震系統(tǒng)、動態(tài)承托設(shè)計）成為女性運動健康的核心保障，通過減少胸部震動幅度降低運動損傷風險；另一方面，無縫一體織工藝與速干透氣面料 （如錦綸+氨綸混紡）推動內(nèi)衣向“無感穿戴”升級，甚至成為街頭穿搭的時尚單品。
基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴格的調(diào)查，以及對中國（不含港澳臺）羽絨服及輕運動內(nèi)衣市場研究比對的結(jié)果進行統(tǒng)計確認，S&W榮獲全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“輕運動羽絨服開創(chuàng)者”“輕運動羽絨服全網(wǎng)銷量第一”“輕運動內(nèi)衣開創(chuàng)者”三項市場地位確認。
iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)，聚焦新技術(shù)、新消費及新業(yè)態(tài)，通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以商業(yè)趨勢、消費行為、市場地位研究為核心，服務(wù)客戶的整個成長周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。
兼顧“健身裝備”與“時尚服飾”，S&W催生輕運動服飾新風尚
在輕運動服飾市場中，女性消費成為核心驅(qū)動力，她們對服飾的多場景適配性 （如運動與日常穿搭結(jié)合）、顏值設(shè)計及塑形功能提出更高要求。
面對復(fù)雜多變的運動場景與多層次的運動要求，S&W通過精準用戶洞察和差異化產(chǎn)品策略脫穎而出。品牌自2016年創(chuàng)立以來，兩位創(chuàng)始人以從輕定義運動生活方式的 "更輕?更時尚" 為原點，立志打破傳統(tǒng)運動服飾的邊界，為現(xiàn)代女性打造能自由穿梭于健身房與都市生活的 "第二層肌膚"-而這層肌膚，正以可持續(xù)的方式與地球共生。例如，其推出的高彈力運動美背透氣舒適后開扣運動內(nèi)衣8077，采用聚酯纖維與彈力纖維混紡面料，結(jié)合蜂窩狀編織工藝提升透氣性，同時通過定向壓力與支撐設(shè)計減少運動震動。
2024年，品牌攜手青年演員周雨彤推出“小冰紗系列防曬衣”，以嶄新品牌VI形象亮相，相關(guān)話題在小紅書、抖音等平臺熱度飆升，成為年度市場增長最快新消費品牌之一。在羽絨服領(lǐng)域，2024年下半年S&W更是推出了多款新型羽絨服，不僅獲得了國家認證的“實用新型專利證書”和“外觀設(shè)計專利證書”，而且在雙11GMV突破1億元，同比去年增長超160%。S&W憑借技術(shù)創(chuàng)新與場景化營銷，半年銷量超越國際品牌耐克，躋身抖音運動羽絨類目前五。
未來，S&W速惟將繼續(xù)探索女性運動潛能，讓每一次突破都因 "輕" 而自由，因 "輕" 而時尚。
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