文/夏寧
距離2025年4月25日上海車展開幕僅剩20余天，這場(chǎng)本應(yīng)成為全球汽車行業(yè)盛會(huì)的展覽，卻因主辦方之間的激烈爭(zhēng)端蒙上厚厚的陰影。據(jù)行業(yè)消息，蘭博基尼、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯等超豪華品牌已明確表示不參展，韓國(guó)汽車品牌也集體缺席。其他汽車公司在兩大主辦方之間的紛爭(zhēng)中左右為難。
參展商的猶疑與退場(chǎng)，不僅暴露了上海車展的品牌公信力危機(jī)，更折射出全球車展模式在新時(shí)代下的深層困境。
主辦方“雙頭博弈”：從合作到對(duì)簿公堂
這場(chǎng)糾紛的核心，是兩家曾攜手打造上海車展的主辦方——中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)”）與上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“上海貿(mào)促會(huì)”）的決裂。二者的矛盾始于2024年8月，上海貿(mào)促會(huì)單方面宣布解除2002年簽署的長(zhǎng)期合作協(xié)議，意欲將20多年的合作伙伴中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)剔除出2025年車展主辦方名單，轉(zhuǎn)而聯(lián)合中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)展會(huì)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)隨即提起法律訴訟，雙方互指對(duì)方“違約”，案件于2025年3月24日進(jìn)入二審階段。
這場(chǎng)爭(zhēng)端導(dǎo)致的混亂愈演愈烈：
1. 雙重官網(wǎng)與注冊(cè)渠道：兩家主辦方分別運(yùn)營(yíng)“上海國(guó)際汽車展覽會(huì)”和“上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)官微”公眾號(hào)，提供不同的媒體注冊(cè)網(wǎng)站，甚至展會(huì)名稱與日程表述存在差異，令參展方無所適從。
2. 法律風(fēng)險(xiǎn)與品牌割裂：參展企業(yè)面臨“站隊(duì)”壓力，部分品牌因擔(dān)憂合同效力或主辦方間的紛爭(zhēng)影響展示效果而選擇退出，直接削弱了車展的行業(yè)影響力。
上海車展?fàn)幾h的“歷史劇本”：合作根基的動(dòng)搖
上海車展自1985年創(chuàng)辦以來，長(zhǎng)期由中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)、上海貿(mào)促會(huì)和中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)三方聯(lián)合主辦，成為亞洲規(guī)模最大、國(guó)際影響力最強(qiáng)的車展之一。據(jù)悉，上一屆上海車展（2023年）無論是參展企業(yè)和展品數(shù)量、展示面積還是媒體和觀眾數(shù)量都創(chuàng)下記錄，為什么在巔峰時(shí)刻出現(xiàn)內(nèi)訌？真正的原因不得而知。但從對(duì)簿公堂、中院判決和高院上訴等情節(jié)來看，雙方合作出現(xiàn)了信任危機(jī)。
全球車展的黃昏：上海該不該成為例外
有人說，全球傳統(tǒng)車展都在衰落，上海車展只是又多了一個(gè)衰落的背影而已。
誠然，近年來，底特律車展參展商數(shù)量腰斬，法蘭克福車展被迫遷址慕尼黑后仍難挽頹勢(shì)，日內(nèi)瓦車展更因資金問題多次停辦。其背后原因一言難盡，比如，車企策略轉(zhuǎn)型、成本與效率失衡、觀眾體驗(yàn)疲勞等。
但更深層的原因恐怕是，全球汽車市場(chǎng)的重心早已轉(zhuǎn)移到中國(guó)，新技術(shù)新產(chǎn)品的引領(lǐng)力量也轉(zhuǎn)移到了中國(guó)，供給端和需求端的主導(dǎo)力量都不在歐美了，那邊的車展走向衰落當(dāng)屬情理之中。而中國(guó)的情況卻正好相反，產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)者躍躍欲試，中國(guó)的車展如果把注意力放在功能轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景營(yíng)造、數(shù)字化賦能、體驗(yàn)感提升等上面，應(yīng)該還有N多年的好日子。
上海車展歷經(jīng)幾十年的辛苦打造，已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界汽車產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，成為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。但若上海車展的主辦方們繼續(xù)沉迷于內(nèi)斗，繼續(xù)讓全球廣大的參展商飽受煎熬，其國(guó)際地位恐將受到不可逆轉(zhuǎn)的傷害，這顆“東方明珠”恐將因人為因素走向黯淡，走向本不該屬于我們的黃昏。
熱門跟貼