不知道你們看了是什么感覺(jué)，反正我看到農(nóng)夫山泉2024年業(yè)績(jī)，腦海中浮現(xiàn)兩個(gè)字，悲壯。
悲的是一家產(chǎn)品至上的企業(yè)因?yàn)橹{言導(dǎo)致了水板塊21%的下滑。
壯的是，在這樣史無(wú)前例的網(wǎng)絡(luò)暴力面前，農(nóng)夫山泉竟然挺住了，整體銷量還錄得微增0.5%，實(shí)在太抗揍了。
首先，在年報(bào)致辭中，創(chuàng)始人鐘睒睒稱：
過(guò)去的一年，農(nóng)夫山泉品牌形象遭受了歷史性考驗(yàn)。
具體咋網(wǎng)暴就不贅述了，反正紅瓶蓋都能被說(shuō)成是日本國(guó)旗，各種離譜。
這場(chǎng)翻箱倒柜式的輿論攻擊，確實(shí)猛，讓農(nóng)夫山泉的包裝水收益跌超兩成。
去年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品收入159.52億，同比少了43億，占總收入的比重從47.5%下滑至37.2%。
不過(guò)，有一組數(shù)據(jù)，感覺(jué)比業(yè)績(jī)更重要：
去年各種網(wǎng)暴農(nóng)夫山泉，當(dāng)時(shí) 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品被自媒體和消費(fèi)者自檢、送檢成千上萬(wàn)次，但從未看到任何實(shí)錘。
可見，農(nóng)夫山泉的質(zhì)量還是相當(dāng)靠譜。
不過(guò)，農(nóng)夫山泉包裝水收入大幅度下滑還是第一次。
此前的7年，農(nóng)夫山泉飲用水的平均增速，算下來(lái)在10%以上。
如果沒(méi)有這場(chǎng)網(wǎng)暴和謠言，按照近年增速，農(nóng)夫山泉的飲用水收入，本有機(jī)會(huì)達(dá)到222.8億。
不過(guò)在謠言的影響下，最終159.5億，實(shí)際損失了了63億。
對(duì)比同行，怡寶母公司華潤(rùn)飲料的包裝水收入，去年下滑了2.6%。
其中，怡寶的小規(guī)模包裝水更是跌了8.9%。
華潤(rùn)飲料年報(bào)
而康師傅的飲品整體業(yè)務(wù)（飲用水和飲料），增速也掉下來(lái)了，2023年飲品業(yè)務(wù)增速是5.39%，但去年增速只剩1.3%。
今麥郎、景田的包裝水業(yè)務(wù)都有不同程度的下降。
這在中國(guó)瓶裝水歷史上史無(wú)前例。
康師傅年報(bào)
似乎整個(gè)行業(yè)，都被網(wǎng)暴拖下了水。潑向農(nóng)夫山泉的臟水，污了整個(gè)行業(yè)。
還有那些依賴農(nóng)夫山泉生存的經(jīng)銷商，以及售賣農(nóng)夫山泉的零售商，他們也成為了這場(chǎng)網(wǎng)暴的“隱性受害者”。
要知道，一瓶農(nóng)夫山泉550毫升天然水售價(jià)2元，實(shí)際出廠價(jià)7毛不到。
按照這個(gè)比例，少賣63億，意味著農(nóng)夫山泉的經(jīng)銷商和幾百萬(wàn)小店老板少賺了多少錢？
潑向農(nóng)夫山泉的臟水，也同樣污到了經(jīng)銷商群體和小店老板們。
關(guān)于農(nóng)夫山泉遭遇的這起網(wǎng)絡(luò)暴力，網(wǎng)信辦去年就已經(jīng)關(guān)閉過(guò)多個(gè)惡意造謠抹黑的賬號(hào)。
近日央視還對(duì)這類行為進(jìn)行譴責(zé)聲討，整治網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”，打擊涉企謠言，重塑營(yíng)商環(huán)境。
不過(guò)， 農(nóng)夫山泉仍然是中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率”一哥“。
而而 而而且，農(nóng)夫山泉的整體收入是428.96億，增長(zhǎng)0.54%；凈利潤(rùn)也微增0.36%。
在包裝水受到重挫的前提下，農(nóng)夫山泉還能保持整體收入利潤(rùn)微增。
從財(cái)報(bào)看，這得益于兩個(gè)方面：
其一是降本，農(nóng)夫山泉的三費(fèi)支出均有不同程度的減少。
其二是茶飲收入的規(guī)模，首次超過(guò)飲用水。
去年，農(nóng)夫山泉的茶飲產(chǎn)品收入為167.45億，同比上一年多增41億。
并且茶飲、功能飲料和果汁飲 料的收入均同比上漲。
農(nóng)夫山泉 的“水+飲料”雙引擎戰(zhàn)略，逐漸凸顯成效。
其中，農(nóng)夫山泉推出的“東方樹葉”，更是成為無(wú)糖茶飲的名片。
據(jù)悉，東方樹葉已經(jīng)是無(wú)糖茶市場(chǎng)的 T OP1 ，市占率突破 7 0%。
多元化的布局，也分散了單一業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了農(nóng)夫山泉的整體抗壓能力，一定程度上抵消了網(wǎng)暴、謠言帶來(lái)的傷害和影響。
遭受這一輪網(wǎng)暴和謠言后，農(nóng)夫山泉也展現(xiàn)出了飲料龍頭的發(fā)展韌性。
年報(bào)還提到，對(duì)于今年的展望，農(nóng)夫山泉提到了三點(diǎn)重要方向。
首先，農(nóng)夫山泉堅(jiān)持水源地建廠的策略。
在飲用水方面，農(nóng)夫山泉有自己的“護(hù)城河”。
去年，農(nóng)夫山泉布局純凈水，同時(shí) 新投產(chǎn)第12個(gè)水源地黃山水源地。
在全國(guó)范圍內(nèi)同步海南?？?、四川都江堰等六大水源地項(xiàng)目，是農(nóng)夫山泉有史以來(lái)最大的投資規(guī)模。
水源地的深度，就是護(hù)城河的深度！
其二，加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投入。
去年，輿論風(fēng)波中，創(chuàng)始人鐘睒睒2次登上央視專訪回應(yīng)謠言，曾多次公開直面質(zhì)疑聲。
當(dāng)時(shí)他就多次談到，農(nóng)夫山泉在農(nóng)業(yè)方面的合作布局。
具體看，農(nóng)夫山泉目前在贛南臍橙、新疆蘋果、廣西橫州茉莉花等項(xiàng)目上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化合作。
2024年，農(nóng)夫山泉還投資了云南茶葉初制加工廠，日產(chǎn)能從40噸躍升至120噸，產(chǎn)能提升了200%。
這一布局為東方樹葉系列帶來(lái)了源源不斷的高質(zhì)量原料，對(duì)于茶飲的發(fā)展，無(wú)疑是增益的效果。
最后，農(nóng)夫山泉還提到今年要走出去，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)空間。
你怎么看農(nóng)夫山泉今年的發(fā)展？
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