最近，理想汽車的大事件不斷。
日前，理想汽車宣布將開源自研汽車操作系統(tǒng)“理想星環(huán)OS”，成為全球首家開源整車操作系統(tǒng)的車企；此前，中汽協(xié)發(fā)布倡議書，呼吁車企停止發(fā)布銷量周榜以避免惡性競爭。理想響應(yīng)倡議，在第11周（3月11日-17日）暫停發(fā)布周榜，但僅一周后（3月25日）便重啟周報，僅公布自身銷量（第12周0.86萬輛），不再涉及行業(yè)排名。
關(guān)于銷量周報爭議，行業(yè)早有分歧。蔚來、小鵬、吉利等高管曾公開質(zhì)疑周榜的片面性。即便如此，理想仍堅持發(fā)布，甚至在中汽協(xié)干預(yù)后仍未止步。從開源系統(tǒng)到周報重啟，理想的“桀驁不馴”實則是對傳統(tǒng)規(guī)則的挑戰(zhàn)——或造勢，或攻敵，無關(guān)秩序與道德。這只是一個新興品牌的全面出擊。
總是走不尋常路
當(dāng)大多數(shù)新勢力品牌押注純電動技術(shù)時，理想汽車卻堅定選擇增程式電動路線，憑借"無里程焦慮"的核心賣點，通過 理想ONE （ 參數(shù) 丨 圖片 ）和L系列車型迅速打開市場，在銷量上取得重大突破。
在家庭用車市場，盡管各家車企都推出了針對家庭場景的車型，有些品牌在空間和配置上也下足了功夫，但理想汽車率先打出"家庭奶爸車"的鮮明定位，將家庭用車概念具象化為"冰箱、彩電、大沙發(fā)"新三大件，成為中產(chǎn)家庭購車時的必看品牌。在產(chǎn)品布局上，理想推出了多款針對不同家庭需求的SUV車型，通過尺寸和價格的差異化覆蓋多層次市場需求。
理想汽車的創(chuàng)新不止于此。在七座SUV市場長期采用2+3+2或2+2+3布局的情況下，理想首創(chuàng)2+2+2六座設(shè)計，大幅改善了第三排的進(jìn)出便利性和乘坐視野，成功讓"大六座"成為市場新寵。
在用車場景上，理想創(chuàng)造了"城市用電、長途發(fā)電、露營供電"的全新用車模式，開拓了新的用戶價值。
在智能駕駛領(lǐng)域，理想曾一度落后于華為和小鵬。后兩者在消費者心智中建立了更強的智駕認(rèn)知，而比亞迪更將"天神之眼"智駕系統(tǒng)下放到10萬元級車型。面對競爭壓力，理想加速技術(shù)迭代，于2025年初推出AD Max V13系統(tǒng)，宣稱可實現(xiàn)"百公里零接管"，并新增哨兵模式遠(yuǎn)程預(yù)覽功能。
更具突破性的是，李想將理想汽車重新定位為人工智能企業(yè)，提出"汽車只是AI的應(yīng)用場景之一"的前瞻理念，這一戰(zhàn)略定位的升級讓品牌形象獲得質(zhì)的飛躍。
確實取得了亮眼成績
正是憑借這些差異化創(chuàng)新，理想汽車在新勢力陣營中脫穎而出，并一騎絕塵。
2024年，理想汽車交付量突破50萬輛，較2023年的376,030輛同比增長33.1%，成為首個累計交付超百萬輛的國產(chǎn)新勢力品牌，同時也是首家實現(xiàn)盈利的新勢力車企。
其他新勢力表現(xiàn)同樣可圈可點：鴻蒙智行（含問界）年銷44.50萬輛，其中 問界M7 單車型交付19.59萬輛，成為新勢力最暢銷單品；零跑汽車交付29.37萬輛，超額完成年度目標(biāo)；蔚來、深藍(lán)、極氪年銷均超20萬輛；小鵬19萬輛；新入局的小米汽車首年即斬獲13萬輛銷量。
從2024年的表現(xiàn)來看，大家都交出了較為不錯的成績單。而理想汽車是最耀眼的那個。
以上的成績，均源于理想汽車成功的差異化定位，顛覆了傳統(tǒng)豪華車市場的多項規(guī)則盡管市場對增程路線仍抱有微詞，但是從技術(shù)路線層面來說，打破了行業(yè)對純電路線的單一依賴。從市場多樣性層面來說，多條路線并進(jìn)絕對要比在一條路徑上死磕到底要好得太多。
更有意思的是，理想汽車把百萬級的空氣懸架直接帶到了40萬區(qū)間，重塑了車市的價值體系，讓消費者享受到了更高級的配置。舉例來說，空氣懸架以前在德系車的高端車型里才會上，而且還得加價。
理想汽車還有一點值得敬佩。那就是它通過一己之力，徹底把增程市場這個蛋糕做大。2024年增程式汽車銷量達(dá)116.7萬輛，同比增長78.7%。同期，純電動車的增速為22.6%、插混車的增速為76.3%。增程車型的同比增速最快。零跑汽車因為“半價理想”的原因，成為第二家盈利的新勢力品牌。問界汽車也因為走了和理想汽車同樣的增程路線，成為鴻蒙智行的銷量擔(dān)當(dāng)。
未來，無論理想汽車的結(jié)局如何，它已在中國車市留下濃墨重彩的一筆。
百姓評車
這是一個充滿變數(shù)的時代。諾基亞已經(jīng)被?時代的洪流淘汰。而擁抱創(chuàng)新的品牌?，尤其是新創(chuàng)品牌，才能在激烈的競爭中有機會勝出。
理想汽車給行業(yè)樹立了一個榜樣，只有打破規(guī)則，才能活下去。
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