3月28日，在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，由騰訊視頻舉辦的《內(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長力論壇》隆重啟幕。在用戶審美迭代與技術(shù)創(chuàng)新交織共振的時(shí)代浪潮下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正經(jīng)歷著從創(chuàng)作邏輯到產(chǎn)業(yè)格局的深層變革，涌現(xiàn)出一系列有口碑、有深度、有熱度的好作品，同時(shí)AI等新技術(shù)的落地，也為內(nèi)容生產(chǎn)帶來了強(qiáng)大助力。正是在這個(gè)背景下，本次論壇聚焦“破局”與“生長”兩大關(guān)鍵詞，匯聚劇集、綜藝、動漫、紀(jì)錄片、短劇、AI技術(shù)等領(lǐng)域的一線操盤手與專家學(xué)者，圍繞行業(yè)的新趨勢與新發(fā)展，共同探討內(nèi)容創(chuàng)作的破局新生。
國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長、秘書長趙景春等受邀出席論壇。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔致開幕辭，指出網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作活力滿滿，網(wǎng)絡(luò)視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷，為廣大網(wǎng)民提供品質(zhì)情感陪伴?！皠?chuàng)作者要打破題材同質(zhì)化、套路化的困境，無論長短，不分品類，敢于挑戰(zhàn)，大膽創(chuàng)新，持續(xù)建立內(nèi)容的差異性與獨(dú)特性，推出更多在藝術(shù)風(fēng)格、表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)突破的優(yōu)秀作品，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)容新格局?！?br/>

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（范潔 國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長）
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會顧問李京盛發(fā)表了主旨演講?；趯W(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)變化趨勢的觀察，他從創(chuàng)新要依靠科技推動、尊重觀眾的選擇以及需要有使命和擔(dān)當(dāng)分享了三點(diǎn)創(chuàng)新思考。他認(rèn)為，創(chuàng)新最終要抵達(dá)的目標(biāo)是讓文明更有高度，讓價(jià)值更有力量，讓人性更有光輝?？萍际菍?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的推動力，觀眾是創(chuàng)新成果的檢驗(yàn)者，而創(chuàng)作者才是最終的使命擔(dān)當(dāng)者。
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（李京盛 中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長 中國電視藝術(shù)家協(xié)會顧問）
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正處于內(nèi)容升級與技術(shù)革新的雙重變革浪潮中。新需求、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)迭代演進(jìn)，打開了行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇窗口期，也在要求從業(yè)者在創(chuàng)作理念與創(chuàng)作方法等層面實(shí)現(xiàn)突破。為切實(shí)推動內(nèi)容創(chuàng)作升級，此次論壇分設(shè)三場圓桌對話，拆解劇本創(chuàng)作、AI技術(shù)應(yīng)用、長視頻價(jià)值重構(gòu)三大行業(yè)最迫切的命題，從多視角輸出前沿洞察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
“編劇如何對抗注意力速朽時(shí)代的來臨？”
近年來，用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的改變，正在倒逼影視創(chuàng)作范式的轉(zhuǎn)型。變化之中，找到編劇在新語境下實(shí)現(xiàn)“新生”的思路，既是行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)的必然選擇，也是重塑內(nèi)容價(jià)值的戰(zhàn)略機(jī)遇。為此，此次編劇圓桌就創(chuàng)作方法、用戶情緒價(jià)值等話題提供了多維破局策略。
騰訊在線視頻副總裁王娟分享了騰訊視頻在創(chuàng)作上的思考，針對行業(yè)熱議的“劇本節(jié)奏焦慮”，她直言“快慢并非絕對標(biāo)準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)騰訊視頻評估項(xiàng)目的核心在于“故事的新鮮度與文本有效性”。以懸疑劇為例，平臺更注重人物邏輯的縝密性，而非刻意提速，古裝劇則需強(qiáng)化情感張力，而不是快節(jié)奏和快速消費(fèi)的方式。面對編劇與導(dǎo)演的溝通與合作，她提出將創(chuàng)作分歧轉(zhuǎn)化為藝術(shù)突破的催化劑，最終目的都是實(shí)現(xiàn)一部好劇。這一系列從創(chuàng)作規(guī)律到產(chǎn)業(yè)協(xié)作的深度思考，展現(xiàn)了騰訊視頻作為頭部平臺引領(lǐng)內(nèi)容精耕的底層邏輯。
針對“節(jié)奏焦慮”，著名編劇秦雯也認(rèn)為，“所謂的節(jié)奏快不是事件的堆積。我們講一個(gè)人物、一個(gè)事件，也可以講得很抓人，一味的快，是沒節(jié)奏，知道在哪里快和哪里慢才是重要的。不要一味追求快字，而忘記你為什么出發(fā)?！?br/>隨著用戶對故事情感深度、精神共鳴的需求升級，“情緒價(jià)值”也成為行業(yè)討論的焦點(diǎn)。著名編劇趙冬苓認(rèn)為，提供情緒價(jià)值是一個(gè)偽命題?！熬巹√峁┑氖侨松w驗(yàn)，而不是情緒價(jià)值。編劇應(yīng)該是把觀眾視為朋友，把人生寫出來，把心捧出來，希望能夠以此獲得共鳴。一部真正優(yōu)秀的作品應(yīng)該是編劇、導(dǎo)演、演員和觀眾共同實(shí)現(xiàn)的?！?br/>著名編劇王小槍也認(rèn)為，情緒價(jià)值的另一個(gè)詞叫共情，本質(zhì)是求編劇和觀眾的最大公約數(shù)。從共性上來看，編劇寫任何題材都應(yīng)該往人物類型里面走得更深一點(diǎn)，理解不同人物的所思所想。
內(nèi)容創(chuàng)作不僅是單向的抵達(dá)，更是一場創(chuàng)作者與觀眾在認(rèn)知、情感與價(jià)值層面的深度對話。著名編劇、作家袁子彈認(rèn)為，誰更能抵達(dá)人心誰就能搶奪注意力?！芭c其去強(qiáng)調(diào)題材、時(shí)長、集數(shù)和節(jié)奏的差別，不如說我們還是要克服創(chuàng)作的懶惰。所有新鮮的東西都可以為我們所用，我們也是發(fā)展中的事物，應(yīng)該虛心學(xué)習(xí)各種題材的優(yōu)勢，彼此把合力發(fā)揮到最大。”
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“AI方興日盛：創(chuàng)新科技正把內(nèi)容創(chuàng)作帶向何處？”
當(dāng)前，AI技術(shù)正全面席卷影視產(chǎn)業(yè)。AI的深度應(yīng)用不僅重塑了內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，更催生了人機(jī)協(xié)同的新創(chuàng)作模式。在創(chuàng)新科技帶來的革新浪潮下，影視行業(yè)迫切需要厘清AI驅(qū)動下的內(nèi)容生產(chǎn)模式，以及創(chuàng)作者與AI協(xié)同的邊界，讓技術(shù)更好地服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)新。
騰訊在線視頻智能創(chuàng)作與內(nèi)容平臺部總經(jīng)理劉羽認(rèn)為，騰訊視頻正以“藝術(shù)+科技”雙引擎推動影視產(chǎn)業(yè)變革，結(jié)合騰訊混元大模型，運(yùn)用 AI技術(shù)深入服務(wù)創(chuàng)意全流程，將標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性工作交給智能工具，讓藝術(shù)家更聚焦核心創(chuàng)作。目前 AI 能力已經(jīng)取得長足進(jìn)步，正逐步應(yīng)用于虛擬拍攝、動畫預(yù)演等場景?！癆I和智能制作是為內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)的，是工具，是初始化的打底工作。創(chuàng)意和情感表達(dá)的部分，我們希望留給藝術(shù)家?！?br/>清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師邢春曉也認(rèn)為，人工智能是否能幫助創(chuàng)作者取得突破，關(guān)鍵還是科技和文明要抓住老百姓的心聲。
作為高度依賴技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)，AI為動漫帶來的變革力量已經(jīng)在多層面顯現(xiàn)。黑巖科技創(chuàng)始人&CEO倪臻杰認(rèn)為，AI對于動畫行業(yè)的效率提升是最大的。前期劇本階段，AI可以輔助導(dǎo)演完成梳理大綱或整理概述等工作。在美術(shù)階段，AI可以幫助主創(chuàng)獲取更多靈感，同時(shí)借助AI將導(dǎo)演的創(chuàng)作構(gòu)想可視化，幫助各工種高效溝通執(zhí)行，極大節(jié)省人力成本。
在真人影視創(chuàng)作中，AI也正在推動生產(chǎn)流程的革新和創(chuàng)意表達(dá)的突破。靈河文化創(chuàng)始人兼CEO、中制協(xié)副會長兼青工委主任白一驄表示，目前已經(jīng)在很多項(xiàng)目中嘗試用AI進(jìn)行輔助，例如借助AI進(jìn)行劇本的防御性評估，在劇本完成后使用AI生成概述圖等。
在AI重構(gòu)千行百業(yè)的變革浪潮中，生數(shù)科技商業(yè)化副總裁王川指出，每一代AI技術(shù)的發(fā)展都推動了技術(shù)平權(quán)的進(jìn)程。AI不僅能夠快速將創(chuàng)作者的想法落地實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)人人可用、易用。還通過重塑工作流形式實(shí)現(xiàn)工作效率大幅提升，率先有望規(guī)模化發(fā)展的是通過Vidu多主體參考功能的動漫行業(yè)。
CreativeFitting（井英科技）創(chuàng)始人&CEO朱江對此也表示，AIGC的發(fā)展會助力優(yōu)秀創(chuàng)作者變得更優(yōu)秀，讓更多好內(nèi)容加速走向全球。
目前，AI技術(shù)正在從各個(gè)環(huán)節(jié)融入影視產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)作、播出、宣發(fā)等全流程幫助行業(yè)提升效率、增強(qiáng)創(chuàng)意、降低成本，并革新用戶的觀看體驗(yàn)。在創(chuàng)作者與AI的協(xié)同關(guān)系中，人文情感與核心創(chuàng)意仍需人類主導(dǎo)，技術(shù)介入的價(jià)值，在于幫助創(chuàng)作者釋放更多想象力。
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“即時(shí)滿足時(shí)代，長視頻如何打造跨周期的生命力？”
作為文化深度與情感共鳴的重要載體，長視頻在完整敘事、思想引領(lǐng)和藝術(shù)表達(dá)上突顯了不可替代性。而面對用戶行為的結(jié)構(gòu)性變化以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，長視頻也亟需找到跨越短期波動、激發(fā)長期活力的持久引擎與關(guān)鍵路徑。
面對時(shí)代和用戶需求的快速變化，騰訊在線視頻副總裁韓志杰認(rèn)為，精品的長視頻內(nèi)容是無法被替代的?！爸攸c(diǎn)不在于長短，而在于用心的程度，在于是不是能夠反映現(xiàn)實(shí)、反映當(dāng)下、反映人心?！眱?nèi)容創(chuàng)作既要以創(chuàng)新回應(yīng)當(dāng)下用戶的需求，也要堅(jiān)持傳遞積極的、正向價(jià)值觀。
基于《六姊妹》等優(yōu)質(zhì)劇集在用戶群體中引發(fā)的熱烈反響，西嘻影業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊曉培認(rèn)為，真實(shí)的情感表達(dá)是人的一種共情和連接。在內(nèi)容創(chuàng)作上，從劇本創(chuàng)作到拍攝制作的過程中，會不斷產(chǎn)生新的問題與思考，進(jìn)而持續(xù)去優(yōu)化劇本中的人物、情節(jié)和故事，但是最終都離不開真實(shí)的表達(dá)、真情的表達(dá)。
對于如何在有效的碎片化時(shí)間吸引用戶的注意力，阿里影業(yè)副總裁、敦淇工作室總負(fù)責(zé)人敦淇表示，“我的方法論就是極致化。”通過把人物關(guān)系的情感拉到極致，在最高的精神層面與觀眾產(chǎn)生情感共鳴、靈魂共振。同時(shí)，在敘事結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定等方面實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)作。
騰訊在線視頻副總編輯、《十三邀》總監(jiān)制李倫認(rèn)為，今天我們習(xí)慣把“精神生活”叫做“娛樂生活”“休閑生活”，這已經(jīng)把“精神生活”的標(biāo)準(zhǔn)降低了。林小英在《十三邀》說“人的一生不能只是為了謀生，否則這一生就是個(gè)苦役”。作為創(chuàng)作者，我們不能只生產(chǎn)“苦役謀生安慰劑”，人生不是用來消磨的。我們應(yīng)該還有許多事情可以做，也應(yīng)該做。
騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部天晴工作室負(fù)責(zé)人徐晴認(rèn)為，長視頻在價(jià)值傳遞和沉浸式體驗(yàn)方面有先天優(yōu)勢?！读钊诵膭拥膐ffer》等節(jié)目帶來的陪伴養(yǎng)成式的快樂，就是時(shí)間的饋贈，是長度帶給我們的收獲和成就。
過去一年，長視頻平臺在提質(zhì)減量戰(zhàn)略指引下實(shí)現(xiàn)跨越式進(jìn)階，精品不斷。與此同時(shí)，AI技術(shù)已深度介入劇本生成、虛擬制作、智能剪輯等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，推動創(chuàng)作效率躍升與用戶體驗(yàn)革新。面對內(nèi)容精品化、技術(shù)應(yīng)用常態(tài)化等趨勢，這場關(guān)于創(chuàng)作本質(zhì)與技術(shù)革新的深度思辨，不僅是對當(dāng)下痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把脈，更是對行業(yè)未來的前瞻預(yù)判，為各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者提供破局的可能性。
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