2025年3月消息：特步發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)去年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增加6.5%至135.77億元；凈利潤(rùn)12.38億元，同比增長(zhǎng)20.2%，創(chuàng)下歷史新高。截至2024年底，中國(guó)內(nèi)地及海外共有6382家特步成人品牌店鋪，以及1584家兒童門店。
去年11月，特步戰(zhàn)略性出售旗下?lián)碛蠯-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉?。┢放频娜Y附屬子公司KP Global。集團(tuán)重新調(diào)整戰(zhàn)略，剝離運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)線，全部精力聚焦于專業(yè)跑步賽道。
主品牌特步（Xtep）去年收入123.27億元，同比增加3.2%。專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部（包括Saucony索康尼和Merrell邁樂(lè)品牌）收入大漲57.2%至12.50億元，占總收入的比重達(dá)到9.2%，同比提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，索康尼貢獻(xiàn)超過(guò)10億元收入，零售流水增長(zhǎng)超過(guò)60%，成為“第二增長(zhǎng)曲線”。
公開資料顯示：索康尼成立于1898年，被譽(yù)為“慢跑鞋中的勞斯萊斯”“跑者頭等艙”，與New balance、Asics（亞瑟士）、Brooks（布魯克斯）并稱為“世界四大慢跑鞋”，代表產(chǎn)品有Triumph勝利、Kinvara菁華、Ride馭途、Tempus坦途、Peregrine游隼等系列。
時(shí)間回到127年前，索康尼誕生于美國(guó)賓夕法尼亞州庫(kù)茲敦鎮(zhèn)，位于索康尼河畔，品牌也因此得名。品牌靠做童鞋起家，直到1958年才發(fā)布第一款田徑鞋7446 Spike。
1968年，索康尼被A.R. Hyde&Sons制鞋公司收購(gòu)。值得一提的是，這家由俄羅斯商人Abraham Hyde于1910年在馬薩諸塞州劍橋市創(chuàng)立的公司，曾參與美國(guó)“太空行走第一人”愛(ài)德華·懷特（1962）穿著的G4C航天靴的制作。
往后發(fā)展，索康尼推出多款經(jīng)典跑鞋，比如1979年《跑者世界》最有價(jià)值跑鞋Hornet、1981年的Jazz、1985年的Shadow、1988年的Azura等，奠定其在跑鞋市場(chǎng)的地位。1998年，Hyde正式更名為索康尼。進(jìn)入21世紀(jì)，公司三度易主，先后被Stride Rite（2005）、Payless Shoe Source（2007）、Wolverine（2012）收購(gòu)。
索康尼曾于2004年、2014年兩次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但因?yàn)槿狈Ρ就粱\(yùn)營(yíng)、未能打出品牌差異化，最后以失敗告終。2019年，特步開啟多品牌、國(guó)際化戰(zhàn)略。與美國(guó)鞋業(yè)巨頭Wolverine Group成立合資公司，負(fù)責(zé)索康尼、邁樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港及中國(guó)澳門的鞋履、服裝及配飾的發(fā)展、營(yíng)銷及分銷業(yè)務(wù)。
2023年12月，特步以6100萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)索康尼在中國(guó)40%的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并于次年1月收購(gòu)Wolverine在合資公司的剩余權(quán)益。至此，全面接管索康尼中國(guó)業(yè)務(wù)。
在特步的精心經(jīng)營(yíng)下，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部2022年實(shí)現(xiàn)收入4億元，同比大漲99%；2023年收入同比上升98.9%至7.96億元；過(guò)去五年收入的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。2023年索康尼成為特步首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的收購(gòu)品牌，其在精英跑者間的品牌認(rèn)知度不斷提升，在中國(guó)馬拉松比賽的穿著率排名前三。
DTC（直接觸達(dá)消費(fèi)者）戰(zhàn)略在索康尼的快速增長(zhǎng)中起到至關(guān)重要的作用。截至2024年底，在中國(guó)內(nèi)地已有145家門店，同比增加35家。去年9月13日，全球首家概念店落地深圳萬(wàn)象城。
類似FILA之于安踏，索康尼是特步向高端市場(chǎng)進(jìn)擊的關(guān)鍵布局，去年與知名潮流設(shè)計(jì)師Jae Tips合作，推出Jae Tips x Saucony ProGrid Omni 9聯(lián)名系列；攜手LAMFO推出“TRIUMPH勝利22”跑鞋。除了跑鞋，品牌還拓展服裝及生活休閑產(chǎn)品矩陣，推出羽絨服、慢跑褲、通勤褲等新品類，借此吸引更廣泛的受眾。
當(dāng)然，索康尼絕非高枕無(wú)憂，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。除了與耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、亞瑟士等老對(duì)手，安踏、李寧、361°、鴻星爾克等國(guó)產(chǎn)品牌同臺(tái)競(jìng)技，還要面對(duì)昂跑、HOKA等新銳的挑戰(zhàn)。能否延續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我們將持續(xù)關(guān)注。
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