當(dāng)關(guān)東藥庫遇見長江名窖，將如何開啟一場改寫露酒版圖的生態(tài)對話？
文 | 曾瓊儀
在北國春城松花江畔，隨著冰晶紋理底座折射出第一縷琥珀光，五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)用十三道匠心工序打磨的人參露酒正式亮相。
3月29日，以“五糧本草 天參出眾”為主題的宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司第三屆仙林生態(tài)文化節(jié)暨“五糧本草”牌人參露酒上市發(fā)布會（長春站）舉行。
這場大會，不僅標(biāo)志著長白山千年人參文化與長江名窖的世紀交融，更以“五糧本草”品牌矩陣重構(gòu)露酒產(chǎn)業(yè)價值體系，在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中，用“藥食同源”的東方智慧奏響露酒產(chǎn)業(yè)升級的強音。
01
戰(zhàn)略破局：從百億到千億的露酒產(chǎn)業(yè)躍遷
中國酒類流通協(xié)會主席團副主席劉員曾公開表示，中國酒業(yè)正呈現(xiàn)兩個大的趨勢：其一，市場正在從“分散”走向“集約”，資源向頭部集中，消費升級與分化、產(chǎn)能優(yōu)化與產(chǎn)區(qū)競爭并存；其二，消費需求正經(jīng)歷從大眾化到個性化、舒適化的變遷。
在此背景下，低度酒已成大勢。其中，露酒的勢頭尤為火熱。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年露酒市場規(guī)模突破600億，年均增速18%。在頭部酒企紛紛加碼露酒賽道之時，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司推出的“五糧本草”牌人參露酒成為行業(yè)關(guān)注焦點。
有業(yè)內(nèi)人士表示，未來五年，露酒的市場規(guī)模有望超過千億。在從百億到千億的產(chǎn)業(yè)躍遷之路上，五糧本草的潛力不可小覷。
站在戰(zhàn)略角度看，作為五糧液酒業(yè)三大板塊之一的仙林生態(tài)酒業(yè)正以“五糧本草”牌人參露酒為突破口，加碼低度酒賽道，開啟五糧液地道草本露酒板塊的新篇章。
02
產(chǎn)品革命：從物質(zhì)組合到文化共生的價值重構(gòu)
那么，如何在露酒這一藍海賽道迅速搶占市場？
仙林生態(tài)酒業(yè)的秘密武器是：人參。
據(jù)悉，長白山人參的種植歷史可追溯到2000多年前，在《神農(nóng)本草經(jīng)》中被譽為“百草之王”。2024年，白山市人民政府與五糧液集團正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計劃打造以“長白山人參”為原料的露酒系列產(chǎn)品。
因此，在原料上，“五糧本草”牌人參露酒甄選品質(zhì)優(yōu)良的長白山人參，稀缺價值明顯。正如本次活動“五糧本草 天參出眾”的主題，以長白山人參為“密鑰”，“五糧本草”牌人參露酒將為仙林生態(tài)酒業(yè)的產(chǎn)品矩陣增添一員“猛將”，并推動其強勢占領(lǐng)露酒市場。
人參之外，品質(zhì)才是支撐。
在酒體上，采用酒體設(shè)計大師工作室的獨特配方，優(yōu)質(zhì)多糧白酒為基酒， 經(jīng)十三位國家評委精心調(diào)配，在質(zhì)量上層層把關(guān)，歷時一年精心打磨——最終才得以形成這樣一瓶“五糧本草”牌人參露酒。
在設(shè)計上，“五糧本草”牌人參露酒精選五系器型輪廓，瓶身浮雕勾勒出長白山巍峨的模樣，輔以冰晶紋理底座，采用極簡的設(shè)計風(fēng)格，與大自然的東方之美完美融合。
值得關(guān)注的是，在文化上，仙林生態(tài)酒業(yè)從《神農(nóng)本草經(jīng)》到《吉林外紀》的深度文獻溯源，構(gòu)建起“關(guān)東藥庫—長江酒脈”的文化連接線，將產(chǎn)品升格為文明對話載體。
▲ 仙林生態(tài)酒業(yè)黨總支書記、董事長田常春
正如仙林生態(tài)酒業(yè)黨總支書記、董事長田常春所言：“‘五糧本草’牌人參露酒已超越單純的物質(zhì)組合，它是中華文明對自然饋贈的詩意解讀，是藥食同源哲學(xué)的物質(zhì)顯現(xiàn)，更是一段穿越時空的文化記憶。”
03
露酒賽道升維競爭
縱觀整個露酒賽道，仍未出現(xiàn)領(lǐng)頭品牌或產(chǎn)品，而“五糧本草”牌人參露酒或許能夠搶抓這一先機。
何出此言？
從渠道來看，線上方面，五糧本草已完成抖音旗艦店品建店，將全面啟動線上“仙林微商城”“仙林抖音旗艦店”“定制中心”，卷動公域和私域流量，加速粉絲沉淀，賦能品牌成長；線下方面，五糧本草人參露酒將以吉林市場為核心，拓展遼寧、黑龍江等重點市場的同時，將加大全國性的公開招商力度，并同步實現(xiàn)市場精耕細作，加速實現(xiàn)“全國化”布局。
此外，仙林生態(tài)酒業(yè)更持續(xù)深入打造“仙林生態(tài)文化節(jié)”，以強化品牌聲量。
低度酒的黃金時代已至，仙林生態(tài)酒業(yè)在名酒賦能疊加線上線下傳播已形成閉環(huán)的雙重優(yōu)勢之下，已成功構(gòu)建“五糧本草+仙林、亞洲”的“1+2”品牌矩陣。而“五糧本草”牌人參露酒的發(fā)布，更能豐富和助力仙林生態(tài)酒業(yè)走向露酒賽道頭部。
當(dāng)長白山人參邂逅五糧濃香，當(dāng)“百草之王”攜手“?姚子雪曲”，這場跨越地理與文明的美酒對話，已然超出單一新品發(fā)布的商業(yè)意義。
五糧液用“本草+名酒”的產(chǎn)業(yè)方程式，不僅為露酒賽道開辟出千億級的價值空間，更用東方釀藝解構(gòu)了世界烈酒的創(chuàng)新樣本。
正如冰晶底座托起的琥珀瓊漿，中國露酒產(chǎn)業(yè)正在名酒引領(lǐng)下，折射出最璀璨的消費之光。
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