在 Gorpcore 流行文化盛行多年以來，具有專業(yè)屬性的越野跑鞋仍然是創(chuàng)新門檻最高的品類，尤其對(duì)于小體量品牌來說，背后不僅需要運(yùn)動(dòng)科技單位的鼎力支持，在議價(jià)能力處于天然弱勢(shì)的背景下還要平衡成本與定價(jià)之間的微妙關(guān)系，但以 norda 為代表的新晉品牌仍以肉眼可見的創(chuàng)新速度迅速成長(zhǎng)，另一邊將越野跑運(yùn)動(dòng)和潮流文化緊密鏈接的 SATISFY 在日前也正式推出了首款獨(dú)立開發(fā)的越野跑鞋，模塊化鞋身與豐富的客制化細(xì)節(jié)不禁讓人思考，這會(huì)是越野跑鞋開始迭代的契機(jī)嗎？
SATISFY、norda 紛紛祭出誠(chéng)意新作，越野跑鞋迎來全新迭代？
Via Instagram @satisfyrunning
日前一度被 Nike「致敬」的 SATISFY 推出了品牌首款獨(dú)立開發(fā)的越野跑鞋「TheROCKER」，盡管 TheROCKER 在正式曝光前幾乎沒有任何預(yù)熱，但仍然成為 Gorpcore 鞋履市場(chǎng)的焦點(diǎn)，在足夠的創(chuàng)意與產(chǎn)品力之外其天然的小眾精英屬性也是站在話題中心的關(guān)鍵因素之一，這似乎也是整個(gè)進(jìn)階運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的縮影。
SATISFY TheROCKER | Via Instagram @satisfyrunning
SATISFY TheROCKER 極具穿搭可塑性的不對(duì)稱鞋身在多輪測(cè)試后擁有精確的牽引力、出眾的舒適性和全地形耐用性，鞋身廓形沒有一絲冗余的線條細(xì)節(jié)，作為小眾跑步品牌的首款專業(yè)跑鞋帶來令人眼前一亮的完成度，Rippy? 鞋面、Vibram? TuneLug? 大底以及 Euforia? Super Foam 中底之間的銜接保證了其專業(yè)級(jí)別的場(chǎng)地感，從色系調(diào)度到對(duì)運(yùn)動(dòng)科技的應(yīng)用都十分成熟，絲毫沒有新銳品牌的生澀感。
norda 005 | Via norda
另一邊加拿大新晉戶外跑鞋品牌 norda 經(jīng)過了一段時(shí)間的預(yù)熱正式發(fā)布了全新鞋款 005，從速度表現(xiàn)、輕量化、透氣性、耐用性等層面對(duì)比 002 做出了全面升級(jí)，更加纖細(xì)的對(duì)稱鞋身也更契合日常穿搭氛圍，可以說為 Gorpcore 鞋履市場(chǎng)注入全新活力。norda 005 搭載了力學(xué)反饋更加靈敏的 Arnitel? 中底與 Vibram 特殊定制的首款 Megagrip Elite 外底，復(fù)合材質(zhì)提供與特殊的橡膠鞋定設(shè)定讓抓地力來到全新維度。
ARC’TERYX Norvan LD 4 | Via ARC’TERYX
與此同時(shí)在越野跑鞋市場(chǎng)一直沒有太多聲量的 ARC’TERYX 帶來了全新的 Norvan LD 4，同樣是擁有場(chǎng)景全面性與出眾的通勤搭配感，幾個(gè)品牌如此默契地亮相全新鞋款似乎昭示著高階越野跑鞋進(jìn)入迭代期，從曾經(jīng)傳統(tǒng)戶外品牌略顯單調(diào)的厚重鞋身設(shè)定到以 HOKA、Altra 為代表的新興品牌對(duì)于舒適性和日常感的全新詮釋，再到如今 SATISFY 和 norda 等極客戶外單位的不停創(chuàng)新，真正做到了打通以性能為驅(qū)動(dòng)的專業(yè)戶外、日常通勤需求、潮流屬性造型氛圍等不同應(yīng)用場(chǎng)景之間的界限。
ACG Air Mowabb & ACG Air Exploraid | Via dampmagazines
HOKA Kaha 3 GTX & KEEN Hightrail | Via HOKA & KEEN
SATISFY TheROCKER & norda 005 | Via SATISFY & norda
這種全能性的背后是視覺、科技、產(chǎn)品矩陣塑造等方面的全面拓展，即不再追求功能細(xì)分的產(chǎn)品矩陣，而是轉(zhuǎn)為將激進(jìn)澎湃的腳感體驗(yàn)與潮流屬性的模塊化廓形設(shè)定合二為一，出眾的完成度帶來更持久的產(chǎn)品生命力，無形中降低了商業(yè)化，加之令人耳目一新的審美站位也提升了越野跑運(yùn)動(dòng)的參與感，從上世紀(jì) 90 年代的 ACG 到對(duì)于 GORE-TEX 防水科技嫻熟運(yùn)用的 HOKA、KEEN，再到前文提到的 SATISFY 和 norda 可以看到明顯的變化，關(guān)于越野跑鞋的迭代呼之欲出。
Via norda
但這種迭代并不是縱向升級(jí)，而是以新興品牌為主導(dǎo)，橫向拓展出更豐富、多元以及客制化的選擇，很多細(xì)節(jié)打磨都在強(qiáng)調(diào)「bespoke」的專屬感，打破了常規(guī) Vibram + GORE-TEX 的公式感與趨同性，各種與 Vibram 深度合作的定制外底、Bio-Dyneema? 以及 Rippy? 等之前并不常見的鞋面材質(zhì)被新興品牌一一挖掘應(yīng)用，提供堅(jiān)韌強(qiáng)度之余更易打理清潔。這些對(duì)于長(zhǎng)期主義消費(fèi)習(xí)慣的越野玩家來說十分重要，同時(shí)纖細(xì)修長(zhǎng)的鞋楦設(shè)定也區(qū)別以往越野跑鞋厚重的輪廓感，可以說新興品牌都在積極嘗試創(chuàng)造不同的微趨勢(shì)，這些微趨勢(shì)會(huì)聚在一起的勢(shì)能正在改變整個(gè)市場(chǎng)。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與戶外發(fā)燒友成為 Gorpcore 鞋履市場(chǎng)的靈感驅(qū)動(dòng)力
Via Instagram @satisfyrunning
在以 norda、SATISFY 這類極客或具有一定潮流屬性品牌為代表的戶外陣營(yíng)中，品牌團(tuán)隊(duì)一直與戶外發(fā)燒友保持緊密聯(lián)系，持續(xù)參考這些經(jīng)驗(yàn)豐富的戶外玩家對(duì)于產(chǎn)品的各項(xiàng)回饋，所以每款產(chǎn)品背后的細(xì)節(jié)打磨更具針對(duì)性，盡管專業(yè)戶外跑鞋一直被認(rèn)為是門檻極高的創(chuàng)新項(xiàng)目，但這些小眾品牌仍借助這種社區(qū)感完成破圈。
Via Instagram @nnormal_official
而另一個(gè)更具性價(jià)比的極客戶外跑鞋品牌 NNormal 在如今取得成功則證明專業(yè)運(yùn)動(dòng)員比起傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌更懂「造鞋」。2022 年 3 月問世的 NNornal 是由頂級(jí)越野跑運(yùn)動(dòng)員 Kilian Jornet 與鞋履制造商 Camper 共同創(chuàng)立的越野跑鞋品牌，作為 UTMB 多個(gè)冠軍的破紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)員，Kilian Jornet 以 NNormal 首席測(cè)試員身份深度參與設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)打磨，Camper 則提供技術(shù)支持與市場(chǎng)資源，同時(shí) Camper 比起 Kilian Jornet 曾經(jīng)的合作伙伴 Salomon 給到了后者更多設(shè)計(jì)權(quán)限，所以 NNormal 產(chǎn)品矩陣比起傳統(tǒng)戶外品牌更具審美辨識(shí)度與功能針對(duì)性，讓其以不破不立的勢(shì)頭打入市場(chǎng)。
Via Instagram @nnormal_official
加之 Kilian Jornet 以及一眾職業(yè)跑者在各大賽事中的頻繁背書，讓 NNormal 的品牌調(diào)性與專業(yè)屬性牢牢綁定，Kboix 01、Kjerag 01、Kjerag Brut 以及 Tomir 撐起的少而精的鞋履矩陣儼然成為深度越野跑愛好者繞不過去的名字，同時(shí)輕量化的極簡(jiǎn)鞋身設(shè)定也讓其成為通勤搭配的萬金油選項(xiàng)之一。
Kilian Jornet | Via runnersworld
這從側(cè)面證明了運(yùn)動(dòng)巨頭過于強(qiáng)勢(shì)的設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)與消費(fèi)者教育理念反而在一定程度上阻礙了創(chuàng)新，創(chuàng)意輸出也逐漸從巨頭轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員與戶外發(fā)燒友對(duì)于越野跑運(yùn)動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與深度理解，具有深厚戶外鞋履文化積淀的 Nike ACG 與 adidas TERREX 都沒能在 Gorpcore 鞋履市場(chǎng)搶占先機(jī)也佐證了這一點(diǎn)。
Via Instagram @nnormal_official
運(yùn)動(dòng)巨頭們擅長(zhǎng)的復(fù)刻、聯(lián)名等方式都難以制造出如今 norda、SATISFY 以及 NNormal 這些小眾品牌造鞋的話題度，過往的營(yíng)銷手段逐漸失效的背后意味著專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與戶外發(fā)燒友成為 Gorpcore 鞋履市場(chǎng)的靈感驅(qū)動(dòng)力，更純粹的產(chǎn)品配合社區(qū)式文化部落的搭建代替了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，這種運(yùn)動(dòng)巨頭與新興品牌之間的「內(nèi)卷」對(duì)于消費(fèi)者以及整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展來說當(dāng)然是正向的。
所以越野跑鞋迭代的背后也是運(yùn)動(dòng)品牌話語(yǔ)權(quán)的交接，無論是新興品牌還是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭都很難形成對(duì)市場(chǎng)的壟斷，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與戶外發(fā)燒友參與到創(chuàng)新之外，以 Vibram 和 GORE-TEX 為代表的運(yùn)動(dòng)科技單位也開始重新審視小體量品牌的潛力，為雙方合作投入更多的研發(fā)成本并開放更高的權(quán)限，這也是接下來戶外鞋履市場(chǎng)朝著多元發(fā)展的重要線索。
AUTHORRichie
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