在消費(fèi)升級(jí)與健康需求雙輪驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)浪潮中，皇氏集團(tuán)（002329）以水牛奶為核心載體，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景化布局，持續(xù)刷新產(chǎn)品矩陣，不僅鞏固了其作為“中國(guó)水牛奶第一股”的行業(yè)地位，更在新消費(fèi)賽道上開(kāi)辟出獨(dú)具特色的增長(zhǎng)極。據(jù)了解，皇氏集團(tuán)近期新簽約茶百道、孩子王，TO B端渠道再下一城。

依托水牛奶高蛋白、高營(yíng)養(yǎng)的特性，皇氏集團(tuán)近年來(lái)加速推進(jìn)產(chǎn)品高端化與差異化戰(zhàn)略。2024年，公司推出了娟姍水牛、A2β酪蛋白鮮牛奶、有機(jī)鮮牛奶等創(chuàng)新產(chǎn)品，將水牛奶的天然優(yōu)勢(shì)與功能性需求深度融合，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高端乳制品市場(chǎng)空白。同時(shí)，公司深化與新茶飲行業(yè)的戰(zhàn)略合作，為多家頭部品牌定制開(kāi)發(fā)水牛乳基底原料，例如Manner咖啡、霸王茶姬、隔壁劉奶奶、萃茶師、樂(lè)樂(lè)茶等頭部咖啡、茶飲、乳品品牌，成功將水牛奶從傳統(tǒng)乳飲場(chǎng)景延伸至現(xiàn)制茶飲賽道，目前更是新增了茶百道。

更值得關(guān)注的是，皇氏集團(tuán)致力于打造廣西新的地標(biāo)風(fēng)味名片，自營(yíng)高端奶茶品牌“在桂里”以“水牛奶基底”為賣點(diǎn)，為新茶飲的迭代升級(jí)注入新的活力。不僅驗(yàn)證了水牛奶的高附加值，探索出“供應(yīng)鏈+終端品牌”協(xié)同發(fā)展的新模式。同時(shí)讓水牛奶走到更多更廣大的消費(fèi)者面前，激活廣西水牛奶發(fā)展?jié)摿?，帶?dòng)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在渠道布局上，皇氏集團(tuán)表示公司積極開(kāi)展市場(chǎng)策略革新，以水牛奶差異化產(chǎn)品為載體，通過(guò)實(shí)施產(chǎn)銷分離、挖掘 TO B 端茶飲渠道、積極開(kāi)拓會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式超市和嬰童連鎖渠道、優(yōu)化虧損渠道等，2024年乳業(yè)板塊凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，毛利率有所提升，剔除轉(zhuǎn)讓云南乳業(yè)子公司的影響，公司乳業(yè)板塊營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)約5%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)得到改善。

面對(duì)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局，皇氏集團(tuán)通過(guò)重塑消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)水牛乳價(jià)值的認(rèn)知，以“廣西風(fēng)味”為紐帶，構(gòu)建起從牧場(chǎng)到終端的全鏈生態(tài)。未來(lái)，隨著新茶飲賽道擴(kuò)容與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)深化，皇氏集團(tuán)或?qū)⒁浴疤厣?a class="keyword-search" >乳品+場(chǎng)景創(chuàng)新”的差異化路徑，持續(xù)激活中國(guó)乳業(yè)的“長(zhǎng)尾價(jià)值”，為民族品牌高質(zhì)量發(fā)展注入更多“廣西智慧”。