提起經(jīng)濟(jì)低迷的樣本，日本的“失去的三十年”經(jīng)常被引用。
上世紀(jì)90年代初，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，股市和房?jī)r(jià)暴跌，銀行不良債務(wù)堆積，企業(yè)大批倒閉，經(jīng)濟(jì)增速長(zhǎng)期徘徊在1%上下，幾乎停滯。從1990年代到2010年代，日本整體陷入低增長(zhǎng)、低通脹的泥淖，仿佛在迷宮中困頓前行。消費(fèi)不振、投資低迷，整個(gè)社會(huì)進(jìn)入被稱為“消失的三十年”的漫長(zhǎng)停滯期。
經(jīng)濟(jì)低迷下逆勢(shì)行業(yè)的特征
總結(jié)日本的經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下的觀察，在經(jīng)濟(jì)景氣越不佳時(shí)，往往有三類行業(yè)更具韌性甚至逆勢(shì)向好：
1、剛需抗周期行業(yè)
首先是滿足基本生活和社會(huì)剛需的行業(yè)，不論經(jīng)濟(jì)好壞，人們都離不開這些消費(fèi)。例如醫(yī)療健康、養(yǎng)老護(hù)理、殯葬服務(wù)等“生老病死”相關(guān)行業(yè)，具有天然的抗周期性，需求不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)低迷就消失。哪怕日子再緊巴，也不能不看病、不養(yǎng)老，也總有人生老病死要辦后事。這樣帶有剛性需求屬性的行業(yè)，在寒冬中反而顯得穩(wěn)健。
2、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型受益行業(yè)
第二類是踩中社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷紅利的行業(yè)。當(dāng)宏觀增長(zhǎng)放緩時(shí)，人口結(jié)構(gòu)、生活方式的變化卻在孕育新機(jī)會(huì)。例如人口老齡化催生出的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、少子化和單身潮帶火的寵物經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的線上服務(wù)等。這些行業(yè)不是靠經(jīng)濟(jì)周期吃飯，而是順應(yīng)長(zhǎng)期趨勢(shì)，屬于“換道超車”，在大環(huán)境低迷時(shí)依然能乘著結(jié)構(gòu)之風(fēng)高速前進(jìn)。
3、心理剛需與自我投資行業(yè)
第三類是滿足人們精神需求和自我提升的領(lǐng)域。當(dāng)“大件消費(fèi)”不景氣時(shí)，人們反而愿意為取悅自己、提升自己的“小件消費(fèi)”買單。一支口紅、一次小旅行、一本提升技能的網(wǎng)課，都可能成為寒潮中的安慰劑。特別是“精神消費(fèi)”與“自我投資”相關(guān)行業(yè)，比如美容化妝、娛樂游戲、職業(yè)教育培訓(xùn)、個(gè)人提升等，在低迷時(shí)期往往逆勢(shì)走熱。原因很簡(jiǎn)單：經(jīng)濟(jì)不好，大房子買不起，但取悅自己的小確幸不能少；前途不明朗，與其坐等，不如投資自己增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)然，以上三類并非絕對(duì)涇渭分明，很多逆勢(shì)發(fā)展的賽道往往兼具上述特征。
接下來，我們具體看看幾個(gè)典型行業(yè)案例。
案例一：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)（養(yǎng)老與殯葬）——“生老”領(lǐng)域的剛需藍(lán)海
在人口老齡化，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和殯葬服務(wù)正成為經(jīng)濟(jì)寒冬中的一抹亮色。日本就是前車之鑒。經(jīng)過失去的三十年，日本65歲以上老人占比已近30%，老年人的消費(fèi)能力反而成為經(jīng)濟(jì)引擎之一 。
案例二：寵物經(jīng)濟(jì)——少子化時(shí)代的情感剛需
經(jīng)濟(jì)越不好，哪些行業(yè)反而越好？日本“消失的三十年”早已告訴答案。
當(dāng)人們不愿生、養(yǎng)不起孩子時(shí)，“貓狗雙全”成了新的理想生活。經(jīng)濟(jì)低迷和少子化趨勢(shì)下，寵物經(jīng)濟(jì)異軍突起，成為日本失落三十年里的隱藏冠軍之一。數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)有趣現(xiàn)象：經(jīng)濟(jì)越不景氣，寵物反而越受歡迎。
案例三：醫(yī)美與美容化妝——越不景氣，“顏值經(jīng)濟(jì)”越繁榮
在經(jīng)濟(jì)低谷期，人們的大宗消費(fèi)欲望下降，但愛美之心依然高漲，甚至更執(zhí)著于“小確幸”式的消費(fèi)。日本在停滯年代里，一個(gè)顯著現(xiàn)象是物質(zhì)消費(fèi)飽和后，居民開始追求“精神富足”和自我形象提升 。資生堂、花王等日本化妝品巨頭把握住這一心理，在低迷時(shí)期不斷推出高端護(hù)膚和彩妝新品，滿足消費(fèi)者對(duì)“變美”的渴望 。結(jié)果，日本高端美容產(chǎn)品逆勢(shì)熱銷，成為少數(shù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)之一。
日本“消失的三十年”：經(jīng)濟(jì)低迷并不意味著機(jī)會(huì)消失，反而是檢驗(yàn)行業(yè)成色和個(gè)人智慧的試金石。在一片哀鴻遍野中，總有一些行業(yè)逆風(fēng)生長(zhǎng)，那些賽道往往要么關(guān)系國計(jì)民生、要么踩中時(shí)代脈搏、要么直擊人心剛需。
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