在信息爆炸的時代，如何讓品牌信息有效觸達目標受眾并留下深刻印象，是每個乳制品企業(yè)都需要面對的挑戰(zhàn)。
不得不承認的是，在當今的商業(yè)環(huán)境中，體育營銷已成為國內外乳制品企業(yè)提升品牌形象、擴大市場影響力、精準觸達目標受眾的重要手段。
3 月21日-23日，2025世界田聯室內錦標賽在南京體育訓練中心室內田徑館盛大開幕。作為國際田聯最高級別賽事之一，本屆錦標賽吸引來自150多個國家和地區(qū)的700余名頂尖運動員匯聚揚子江畔，在為期三天的賽程中角逐26個項目的榮耀。希臘跳遠“全滿貫”得主滕托格洛、卡塔爾跳高名將巴爾希姆、美國跨欄巨星霍洛威等國際健兒，與中國奧運冠軍鞏立姣、江蘇新星劉俊茜等本土選手同場競技，共同演繹速度與力量的巔峰對話。
在這場全球矚目的體育盛事中，衛(wèi)崗乳業(yè)以賽事官方乳制品身份，憑借全產業(yè)鏈保障能力，為運動員及賽事工作人員提供專業(yè)乳品支持，并專門成立衛(wèi)崗乳品保供小組，以科技與匠心詮釋中國乳業(yè)的“隱形護航者”角色。
對此，快消行業(yè)分析師康定平表示，衛(wèi)崗乳業(yè)發(fā)力體育營銷，不僅是對體育事業(yè)的支持，更是衛(wèi)崗乳業(yè)社會責任感的體現，通過與國際頂級田聯賽事的合作，衛(wèi)崗乳業(yè)不僅能夠借助賽事平臺提升品牌知名度和美譽度，還能夠通過實際行動推動體育事業(yè)的發(fā)展，并更好地觸達目標受眾，從而有利于促進終端動銷。
全產業(yè)鏈保障，衛(wèi)崗乳業(yè)創(chuàng)新品牌溝通方式
借勢國際體育賽事的營銷多如牛毛，但在這個注意力碎片化的時代，如何讓品牌的體育營銷不僅被看見，更能觸動人心，成為每一個營銷者面臨的挑戰(zhàn)。
在體育營銷競技場，各大品牌攻勢猛烈，花樣頻出，想要接住國際賽事這波“潑天的流量”，依靠敏銳的市場洞察、獨特的品牌語言、創(chuàng)新的營銷策略，才有出圈級的影響力。
據悉，本屆賽事是中國首次承辦世界田聯室內錦標賽，也是繼2015年北京世錦賽后，中國田徑史上的又一里程碑。南京這座千年古都，以現代化體育場館與深厚文化底蘊相融的姿態(tài)，向世界展示中國體育強國的嶄新面貌。從男子60米欄的閃電對決到撐竿跳高的極限騰躍，從鉛球賽場的爆發(fā)力較量到400米欄的耐力角逐，每一場賽事都承載著運動員對“更高、更快、更強”的追求，更牽動著全球觀眾的激情目光。
作為扎根南京近百年的民族乳企，衛(wèi)崗乳業(yè)將此次世錦賽賽事保供視作“家門口的榮譽之戰(zhàn)”，并在全鏈條上做了充足準備。
從牧場到賽場，企業(yè)以數智化技術為核心，構建起覆蓋生產、質檢、物流的全鏈條保障體系：
生產端：南京工廠啟用國內首條低溫乳品高速生產線，灌裝效率顯著提升，確保每日數萬瓶鮮奶穩(wěn)定供應；
質檢端：增設多個快速檢測環(huán)節(jié)，24小時輪班復核；生奶按照GB19301的要求對奶溫、感官、理化、微生物、污染物限量、黃曲霉毒素M1、農藥殘留、獸藥殘留等項目進行全項目檢測，把好質量關；
物流端：開通賽事專線冷鏈車隊，智能排線系統(tǒng)優(yōu)化配送路徑，實現“最后一公里”精準直達。
賽事期間，衛(wèi)崗乳業(yè)特別為運動員、媒體、志愿者們等提供營養(yǎng)補給方案，其明星產品“淳4.0純牛奶”憑借每100ml含4.0g乳蛋白的精準配比，成為選手能量補充的重要選擇?！懊恳豢?，綻放淳實力”的理念，轉化為賽場上的每一份能量迸發(fā)。
在康定平看來，與多數品牌傾向于傳統(tǒng)的TVC廣告或體育明星代言的同質化營銷路徑不同，衛(wèi)崗乳業(yè)展現了一種更為創(chuàng)新和貼近消費者的品牌溝通方式——強調“全鏈條保障”的理念，同步開展線上線下活動，通過深度互動與消費者建立緊密的情感連接。
持續(xù)以“冠軍標準”反哺市場，衛(wèi)崗乳業(yè)以科技硬實力兌現新鮮承諾
當田徑健兒在南京揮灑汗水，這座城市也以開放包容的姿態(tài)，向世界講述傳統(tǒng)與現代交融的中國故事。從秦淮燈影到長江潮涌，從六朝文脈到創(chuàng)新動能，南京正以體育為媒，架起全球文化交流的橋梁。世界級賽事的落地，既是中國體育實力的彰顯，也為本土品牌提供了國際化展示窗口。
作為扎根于南京本土的中華老字號品牌，衛(wèi)崗乳業(yè)的相關負責人表示：“服務頂級賽事是對企業(yè)綜合能力的一次檢驗，更是中國乳品向世界傳遞品質自信的契機?！?/p>
乳品保供的可靠性，源于企業(yè)長期的數智化積淀。近年來，衛(wèi)崗乳業(yè)加快轉型步伐，從數字化牧場的源頭出發(fā)，覆蓋生產加工、倉儲物流、渠道營銷，聚焦全產業(yè)鏈數字化轉型升級，用數字力量支撐中國乳業(yè)高質量發(fā)展，推動中國乳制品行業(yè)的整體生產制造水平，從“制造”向“智造”“質造”邁進。
正如衛(wèi)崗乳業(yè)保供組負責人所言，自2019年啟動智改數轉戰(zhàn)略以來，衛(wèi)崗乳業(yè)通過全流程數據化管理，實現生產效率提升，并構建起覆蓋農牧、生產、物流的智能協同網絡。本屆賽事中，數字化品控平臺實時追蹤相關批次產品數據，以科技硬實力兌現新鮮承諾。
業(yè)內人士則指出，衛(wèi)崗乳業(yè)以全產業(yè)鏈智能化管控為核心，通過打破壁壘、智能管控、資源優(yōu)化，形成智慧牧場集群、智慧工廠集群、智能倉儲物流網、渠道分銷及終端布局的全產業(yè)鏈“一盤棋”，加快數字化升級轉型步伐，促進產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協調發(fā)展，聚焦科技強乳、創(chuàng)新引領推動奶業(yè)現代化進程，向著“中國最好的乳制品企業(yè)”的目標不斷邁進。
未來，衛(wèi)崗乳業(yè)將以一杯牛奶的溫度，見證著這場跨越國界的激情綻放，持續(xù)以“冠軍標準”反哺大眾市場，讓科學營養(yǎng)惠及更廣泛人群，助力健康中國建設，讓我們共同期待全球田徑健兒的精彩表現，見證新的紀錄誕生！
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