近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，新茶飲頭部品牌霸王茶姬（CHAGEE）已悄然接入支付寶"碰一下"點(diǎn)單功能，成為繼華萊士、老鄉(xiāng)雞等品牌后，又一采用這一創(chuàng)新技術(shù)的消費(fèi)品牌。用戶只需解鎖手機(jī)碰一下門店的貼紙，即可快速下單。
霸王茶姬上海武康路門店近日還推出了支付寶碰一下點(diǎn)單送999杯奶茶當(dāng)奶茶霸王的活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者駐足圍觀。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
這僅僅是霸王茶姬近期動(dòng)作的一個(gè)縮影。就在北京時(shí)間3月26日凌晨，這家新茶飲品牌首次向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）公開(kāi)遞交IPO招股書，擬將赴上市，股票代碼為“CHA”，即“茶”的拼音。若成功上市，霸王茶姬將成為首個(gè)登陸美股的中國(guó)新茶飲品牌。
近年來(lái)，新茶飲企業(yè)紛紛提速布局資本市場(chǎng)。此前，古茗與蜜雪冰城已接連登陸港交所，奈雪的茶與茶百道，則分別已于2022年和2024年上市。
與此同時(shí)，數(shù)字化升級(jí)已經(jīng)成為新茶飲品牌的重要戰(zhàn)略方向，從線上點(diǎn)單到智能支付，紛紛探索數(shù)字化升級(jí)服務(wù)模式。
此次霸王茶姬接入"碰一下"點(diǎn)餐，主要應(yīng)用于其全國(guó)范圍內(nèi)的門店會(huì)員系統(tǒng)。這一技術(shù)引入，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步優(yōu)化其會(huì)員運(yùn)營(yíng)效率，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，有望帶動(dòng)新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)。
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自2024年推出以來(lái)，支付寶"碰一下"支付已覆蓋便利店、餐飲、商超等多個(gè)場(chǎng)景，還在資本市場(chǎng)衍生出“碰一下概念股“。霸王茶姬的加入，標(biāo)志著該技術(shù)進(jìn)一步向新茶飲行業(yè)滲透。
分析人士指出，隨著NFC技術(shù)普及和用戶習(xí)慣養(yǎng)成，"碰一下"支付或?qū)⒊蔀槲磥?lái)零售支付的標(biāo)配之一。目前，霸王茶姬全球門店已突破6000家，并計(jì)劃于2025年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。此次支付方式的升級(jí)，或?yàn)槠鋽U(kuò)張?zhí)峁└咝У臄?shù)字化支持，助力品牌實(shí)現(xiàn)更大突破。
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