近日，“壹號(hào)土豬肉”“千禾0醬油”等商品，因被曝出“壹號(hào)土”“千禾0”均系注冊(cè)商標(biāo)，被公眾質(zhì)疑存在誤導(dǎo)。
此外，媒體還發(fā)現(xiàn)，120W充電器“120w”其實(shí)為商標(biāo)，實(shí)際功率12W；“山里來(lái)的土雞蛋”中的“山里來(lái)的土”是商標(biāo)；簡(jiǎn)愛(ài)酸奶包裝上的“其他沒(méi)了”其實(shí)是商標(biāo)；“裕湘手搟銀絲掛面”中的“裕湘手搟”也是商標(biāo)。
這類在商標(biāo)上“玩文字游戲”的商品，明顯存在誤導(dǎo)性，給消費(fèi)者選擇造成了不良影響。
“壹號(hào)土” 居然是個(gè)商標(biāo)
壹號(hào)食品官網(wǎng)顯示，廣東壹號(hào)食品股份有限公司成立于2004年，注冊(cè)資本2.5億元人民幣，注冊(cè)地址位于廣東湛江，是一家集育種研發(fā)、養(yǎng)殖生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營(yíng)于一體的大型食品企業(yè)。該企業(yè)以“壹號(hào)土”系列生豬、生鮮雞、雞蛋等為主導(dǎo)產(chǎn)品。
記者在壹號(hào)食品關(guān)聯(lián)公司開(kāi)設(shè)的電商“壹號(hào)土旗艦店”中見(jiàn)到，該店鋪在商品品牌上都標(biāo)明了品牌為“壹號(hào)土”，但在商品介紹和宣傳海報(bào)中，多處可以見(jiàn)到，排列仍為“壹號(hào)土豬”“壹號(hào)土豬肉”“壹號(hào)土雞”“壹號(hào)土雞蛋”的詞組。
3月27日，壹號(hào)食品正式回應(yīng)，確認(rèn)了“壹號(hào)土”確實(shí)是他們注冊(cè)的商標(biāo)，專門用于旗下的一系列產(chǎn)品，而“壹號(hào)土豬肉”只是該系列下的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品。雖然總裁黎小兵堅(jiān)稱賣的是土豬肉，還展示了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核發(fā)的“壹號(hào)土豬”圖形商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，但這并不能打消消費(fèi)者的疑慮。
“千禾0”“其他沒(méi)了”也是商標(biāo)
此前，千禾味業(yè)因旗下零添加醬油被檢出微量鎘而陷入輿論爭(zhēng)議。
3月20日晚，千禾味業(yè)發(fā)布致歉聲明稱，醬油產(chǎn)品檢出的微量“鎘”來(lái)源于原料，而“千禾0”是公司注冊(cè)商標(biāo)。
27日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布59項(xiàng)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及修改單，明確預(yù)包裝食品不允許再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)。
記者注意到，千禾味業(yè)官方微博封面還是“買醬油選0添加”的宣傳圖。千禾味業(yè)官方旗艦店內(nèi)的“千禾0”系列產(chǎn)品正常在售，且商品名稱、詳情介紹均保留“零添加”字樣。除了“千禾0”系列，店鋪內(nèi)還有l(wèi)ogo和商標(biāo)為“千禾”的普通醬油、蠔油等調(diào)味品。
品牌被指在商標(biāo)上“玩文字游戲”的案例并不在少數(shù)。廣州市樸誠(chéng)乳業(yè)有限公司“簡(jiǎn)愛(ài)”酸奶被曝包裝上的“其他沒(méi)了”其實(shí)是注冊(cè)商標(biāo)，此外還有“一品?！比飧?、“山里來(lái)的土”雞蛋等令人啼笑皆非的產(chǎn)品。
專家：若違法可宣告無(wú)效
“擦邊”商標(biāo)大行其道，大肆“收割”消費(fèi)者，表面看是消費(fèi)者不明真相會(huì)錯(cuò)了意，而實(shí)際上則更像是相關(guān)企業(yè)的“精準(zhǔn)”營(yíng)銷。這些“擦邊”的商品名稱是否具有欺騙性？到底是合法使用還是文字游戲？
廣東專利代理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州市華學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人裘暉表示，壹號(hào)食品在宣傳中將注冊(cè)商標(biāo)“壹號(hào)土”與“豬肉”等商品名稱直接組合使用，可能使消費(fèi)者誤認(rèn)為其產(chǎn)品屬于“土豬”等地方品種或具有特定品質(zhì)。這種使用方式可能違反《商標(biāo)法》第十條第七項(xiàng)，即商標(biāo)“易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)”。
“此外，若實(shí)際銷售的豬肉并非地方品種豬或不符合消費(fèi)者對(duì)土豬的普遍認(rèn)知（如散養(yǎng)、傳統(tǒng)養(yǎng)殖方式），則可能違反《廣告法》第四條（禁止虛假宣傳）和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條（侵犯知情權(quán)）。”裘暉表示。
中國(guó)政法大學(xué)教授、博導(dǎo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家咨詢委員會(huì)委員，中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮曉青表示，即使注冊(cè)后的商標(biāo)，如果違反法律規(guī)定，也可以宣告無(wú)效。商標(biāo)被注冊(cè)了以后，又被宣告無(wú)效、禁止使用的案例很多。我國(guó)有宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效的專門制度。涉及公眾利益的，任何人都可以向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出宣告無(wú)效申請(qǐng)。接到請(qǐng)求后，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)進(jìn)行行政審查，如果商標(biāo)所有人存在違法行為，該局就可以宣告商標(biāo)無(wú)效。其中包括宣告部分(商品)無(wú)效或全部(商品)無(wú)效，具體要結(jié)合案情。
預(yù)包裝食品應(yīng)標(biāo)示營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽，且內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、客觀，不得標(biāo)示虛假信息，不得夸大產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)作用或其他作用，這本是法律的剛性規(guī)定，但要防止此類產(chǎn)品宣傳再誤導(dǎo)蒙蔽消費(fèi)者，讓“紙上標(biāo)準(zhǔn)”化作“盤中安全”，仍需多方協(xié)同發(fā)力。相關(guān)部門要強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管合力，堅(jiān)決遏制誤導(dǎo)宣傳以及商標(biāo)不規(guī)范使用等問(wèn)題，迅速查處以正視聽(tīng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，規(guī)范營(yíng)銷，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，少一些不負(fù)責(zé)任的商業(yè)噱頭。對(duì)于消費(fèi)者而言，也要擦亮雙眼，保持定力，正確認(rèn)識(shí)食品添加劑，掌握配料表、營(yíng)養(yǎng)成分表等食品標(biāo)簽信息，不要被五花八門的概念炒作所迷惑。
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