中國商報（記者 蔣永霞）3月31日晚間，老鋪黃金交出上市后首份年報。數(shù)據(jù)顯示，2024年，老鋪黃金實現(xiàn)銷售業(yè)績約98億元，同比增長166%；實現(xiàn)凈利潤約14.7億元，同比增長254%；毛利約為35億元，同比增長162.9%。值得注意的是，老鋪黃金目前只有36家門店，會員人數(shù)達到約35萬人。

如今還有更多的人“入坑”老鋪黃金。據(jù)悉，當前，SKP正在舉辦四月生日慶活動，參與促銷的老鋪黃金門店又排起了長隊。

存量店鋪整體營收大幅增長

在財報中，老鋪黃金將增長歸因于三方面因素，一是品牌影響力持續(xù)擴大形成的市場顯著優(yōu)勢，帶來存量店鋪整體營收（包括線上線下渠道）的大幅增長；二是產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新及迭代，促進了營收持續(xù)增長；三是與2023年相比，新增門店7家、優(yōu)化及擴容門店4家，產(chǎn)生增量營收貢獻。

財報顯示，截至2024年12月31日，老鋪黃金在15個城市共開設了36家自營門店，全部位于包括SKP系（5家）和萬象城系（11家）在內(nèi)的具有嚴格準入要求的26家知名商業(yè)中心。在單個商場平均實現(xiàn)銷售業(yè)績約3.28億元。

財報稱，2024年老鋪黃金來自線下門店的銷售業(yè)績約85.35億元，同比增長約162.85%，占總銷售業(yè)績的87.6%；線上平臺銷售業(yè)績約12.6億元，同比增長193.02%，約占總銷售業(yè)績的12.4%，收入占比略有提升。

在會員人數(shù)方面，截至2024年12月31日，老鋪黃金的會員人數(shù)達到約35萬人，相較去年同期增長了15萬人，消費人群正不斷擴大。

伴隨營收凈利雙雙暴增的亮眼業(yè)績，4月1日老鋪黃金績后再度拉漲19.07%，股價達868港元/股，再創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，老鋪黃金于2024年6月28日上市，發(fā)行股價為40.5港元/股。截至4月1日收盤，股價累計上漲超20倍，市值達1461.42億港元。

未來平均店效要超10億元

如今的成績只是開始，老鋪黃金對于“單店3.28億元”并不滿足。

在4月1日舉行的2024年年度業(yè)績說明會上，老鋪黃金董事長徐高明表示，將致力于把老鋪黃金打造成為具有超強市場競爭力的中國古法黃金第一品牌、世界黃金第一品牌。老鋪黃金希望未來平均店效一定要超10億元。未來，如果有門店店效沒有達到5億元，公司會將其去掉，以確保每家店鋪的質量。

店效是指店鋪在一定時期內(nèi)的銷售額或利潤與店鋪規(guī)模、運營投入之間的關系。店效反映了店鋪的單位面積或單位時間內(nèi)的銷售能力，是評估店鋪運營效率和盈利能力的重要工具。

在談及金價上行對公司的影響問題時，徐高明表示，老鋪黃金已較大程度擺脫與國際金價的直接關聯(lián)。金價上升只會更加提升其產(chǎn)品價值，對銷售不構成壓力。

在業(yè)績會上，徐高明還提到老鋪黃金的調(diào)價策略。他說，老鋪黃金堅持每年進行2—3次價格調(diào)整，無論金價處于下行通道還是持續(xù)暴漲階段，都始終遵循這一既定的品牌運營法則。老鋪黃金從未將產(chǎn)品價格與金價波動進行強綁定，即便在金價大幅上漲時期，調(diào)價幅度也未必與之同步。在當前金價快速上漲的背景下，老鋪黃金仍堅持既定的調(diào)價節(jié)奏。這種差異導致老鋪黃金與其他品牌的價差呈現(xiàn)收窄趨勢，但這種價差變化不會影響老鋪黃金的利潤空間。

另外，老鋪黃金正在開啟全球化進程。據(jù)悉，老鋪黃金海外首店——新加坡金沙灣購物中心店即將落成。今年老鋪黃金還將在新加坡和日本進行新店的拓展和布局，同時，對境內(nèi)與境外產(chǎn)品的商品結構進行部分調(diào)整。

SKP店慶再掀排隊搶購潮

憑借“古法黃金”的傳統(tǒng)技藝以及獨具特色的產(chǎn)品設計，老鋪黃金收獲了一大波忠實粉絲。今年以來，多家老鋪黃金門店出現(xiàn)“排隊搶貨”現(xiàn)象。當前，SKP正在舉辦四月生日慶活動，老鋪黃金開啟新一輪促銷活動，有消費者已經(jīng)按捺不住，準備再次出手。

據(jù)了解，目前部分城市的SKP已開啟店慶活動，包括武漢、西安SKP門店，這些商場的老鋪黃金也率先推出營銷活動。有網(wǎng)友表示，根據(jù)老鋪黃金的促銷價算下來，折扣能到89折或者9折?！斑@個折扣太劃算了，排隊能買到中意的飾品也值了?！表樌I到今年第四件老鋪黃金飾品的網(wǎng)友“媛哥”開心的同時也不忘調(diào)侃，“一入老鋪深似海?！?/p>

一聽說老鋪黃金打折，被老鋪黃金種草的新人也迫不及待地加入排隊大軍，很多人借此促銷活動，入手第一件老鋪黃金飾品。接下來，北京SKP店慶活動也將開始，老鋪黃金門店也參與促銷，很多人早已提前做好攻略，躍躍欲試，準備入手心儀的黃金飾品。